您提到的信息似乎有些混淆。截至我所知的信息，愛馬仕和路易威登（Louis Vuitton）都是世界知名的奢侈品牌，但它們是否在特定的時間點或根據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)被列為全球第一或第二的服飾品牌，需要根據(jù)最新的市場數(shù)據(jù)和研究報告來確定。
通常，全球品牌的排名會根據(jù)多種因素進行評估，包括品牌價值、銷售額、市場份額、品牌影響力等。例如，貝恩公司（Bain & Company）和波士頓咨詢集團（BCG）每年會發(fā)布全球奢侈品100強排名，這個排名可以作為參考。
如果古馳（Gucci）、愛馬仕（Hermès）和路易威登（Louis Vuitton）在某個特定的排名中分別位列第10、第4和第2，那么這可能是一個特定的市場分析報告或排名的結(jié)果。為了獲取最準(zhǔn)確的信息，建議查閱最新的相關(guān)報告或官方發(fā)布的數(shù)據(jù)。同時，請注意，品牌排名可能會隨著時間和市場條件的變化而變化。

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379億美元香奈兒把LV擠到第二，中國名字最高才排第30，買包的人還在連夜排隊，做包的人還在賺加工費。

榜單出來那天，朋友圈刷到半夜。有人曬新包，有人哀嚎漲價，更多人問：憑什么一個巴掌大的小包能頂縣城一套房？答案其實不復(fù)雜，人家賣的不是包，是通行證。拿著它，機場地勤會主動喊小姐，酒店前臺默默升級套房，連相親市場都被高看一眼。奢侈品早就脫離裝東西的功能，變成移動的社會階層二維碼，掃一眼就知道你混哪層。

BrandFinance把前十?dāng)傞_，八個是百年老店。香奈兒從1910年到現(xiàn)在，小黑裙年年抄，年年有人搶。LV1854年開始做箱子，當(dāng)時法國貴族出遠門得帶三十個木箱，現(xiàn)在一個手袋解決，價格翻了一萬倍。愛馬仕更狠，1984年推出Birkin，最初為了裝嬰兒尿布，現(xiàn)在配貨配到懷疑人生，店員一句沒貨，買家反而松口氣，終于有理由繼續(xù)攢錢。

耐克能擠進前三，全靠把運動鞋做成股票。AJ11985年賣65美元，現(xiàn)在拍賣行破20萬美元，中間商比品牌還賺錢。阿迪達斯本來也能打，Yeezy一撤，銷量直接掉出安全區(qū)，說明潮流這門生意，今天把你捧上天，明天就能讓你連微博熱搜都買不起。

ZARA第十，快時尚唯一火種。它家衣服穿一季就扔，卻能和奢侈品同框，秘訣就一個：速度。設(shè)計師抄T臺，兩周上架，價格比原版零頭還低。年輕人先買ZARA過癮，真有錢再升級正品，ZARA自己成了奢侈品預(yù)科班，抄的同時把客戶親手送到對手門口。

中國名字也有，周大福、安踏、波司登，都在20名開外。周大福賣黃金，按克計價，金價透明，溢價空間有限。安踏跑鞋三百塊已經(jīng)算高端，再貴消費者扭頭去買耐克。波司登羽絨服做得再厚，也撕不掉保暖工具的標(biāo)簽。工具可以貴，但沒法貴得沒道理，這是所有中國品牌卡在喉嚨里的刺。

差距不在做工。廣東代工廠里，香奈兒和愛馬仕的針腳一模一樣，工人同一批，機器同一型號。差距在故事。奢侈品講故事先講一百年，再講皇室血統(tǒng)，最后講限量。中國工廠習(xí)慣先講材料，再講功能，講完發(fā)現(xiàn)消費者已經(jīng)睡著。功能誰都會，做夢才值錢，可惜大部分品牌還沒學(xué)會閉眼。

有人把希望押在國潮。李寧把漢字印上衣領(lǐng)，股價三年翻六倍，離第十名還差兩百億美元。國潮解決了好看，沒解決身份。穿它走在北京三里屯，會被夸有態(tài)度，走進愛馬仕門店，銷售依舊笑臉相迎，該配貨照樣配貨。態(tài)度是年輕人的社交貨幣，不是上流社會的通行證。想讓人拿三十萬配貨，得先讓買家相信，這個logo能讓銀行批貸款更快，讓未來婆婆閉嘴，讓前任后悔。故事不到這個程度，錢就掏不出來。

奢侈品另一個殺招是漲價。香奈兒經(jīng)典款一年三漲，越漲越缺貨。經(jīng)濟學(xué)里這叫凡勃倫效應(yīng)，價格越高越能炫耀。中國品牌一聽漲價先嚇哭，怕客戶流失，怕電商節(jié)打不過同行。其實敢漲價才敢做夢，成本五百賣五千，才能拿出四千做廣告、做秀、做明星街拍，再循環(huán)下一輪缺貨。不敢漲價，永遠只能賺辛苦錢。

未來十年，中國能不能長出379億美元的品牌？機會藏在新能源、無人機、短視頻，唯獨不在傳統(tǒng)箱包。新一代富人已經(jīng)改口味，不再迷戀老花，開始追戶外、追科技、追環(huán)保。始祖鳥一件沖鋒衣賣八千，照樣斷貨，說明新故事正在取代老故事。中國品牌如果繼續(xù)抄老花，永遠慢半拍，如果能講出屬于這個時代的身份象征，也許能彎道超車。身份一直在變，誰先抓住下一個，誰就能寫新榜單。

買包的人繼續(xù)排隊，做包的人繼續(xù)加班，中間隔著一條叫品牌的河。河這邊是成本，河那邊是做夢。過河不一定靠船，也可以靠橋，橋的名字叫時間、叫故事、叫膽量。誰先走到對岸，誰就能把人民幣換成美元，把工廠換成榜單，把工牌換成通行證。那一天到來之前，榜單依舊被百年logo霸占，我們依舊在手機里圍觀別人漲價。