是的，南京路上的許多老字號(hào)都在進(jìn)行升級(jí)煥新，以適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，同時(shí)保留其傳統(tǒng)的精髓。這些升級(jí)可能包括改善店面設(shè)計(jì)、提升服務(wù)質(zhì)量、引入新的產(chǎn)品線等。這樣的升級(jí)不僅能讓老字號(hào)在保持傳統(tǒng)特色的同時(shí)煥發(fā)新的活力，也能吸引更多年輕消費(fèi)者，讓這些具有歷史底蘊(yùn)的品牌在新時(shí)代繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。如果你有特定的老字號(hào)在南京路，可以告訴我，我可以提供更具體的信息。

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老字號(hào)如何傳承、創(chuàng)新和發(fā)展？1月11日，位于南京路步行街上的吳良材眼鏡商店經(jīng)過(guò)升級(jí)改造，首家煥新門店正式對(duì)外迎客。升級(jí)改造后的這家吳良材眼鏡店，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，集銷售、展覽和休閑等為一體，匯集了鏡架、太陽(yáng)鏡和隱形眼鏡三大類，覆蓋了1000多個(gè)SKU，讓人眼前一亮。

中午，記者在升級(jí)改造后的吳良材眼鏡商店看到，整個(gè)商店分為兩層，一樓70多平方米主要是休閑展示區(qū)域，二樓150平方米是驗(yàn)光配鏡區(qū)域，走進(jìn)底層絲毫不會(huì)感覺(jué)到這是一家眼鏡商店。進(jìn)門處是吳良材歷史的展示區(qū)域，陳列著從清朝以來(lái)的多款眼鏡珍品，述說(shuō)著吳良材悠久的歷史。

再往里走，是一個(gè)休閑區(qū)域，吳良材與網(wǎng)紅咖啡品牌——墨笛植造所合作，開設(shè)了咖啡館，市民可以在這里點(diǎn)上一杯醇香濃郁的咖啡，是熱鬧的南京路上一片難得的休閑場(chǎng)所。

作為一家眼鏡商店，不管如何升級(jí)改造，眼鏡肯定是主營(yíng)產(chǎn)品。2019年，吳良材眼鏡三百年誕辰，“吳老爺”IP形象誕生。這次吳良材把整個(gè)二樓改造成了開放式的區(qū)域，并把“吳老爺”的形象擺放在了醒目位置，并在一旁設(shè)置了最新款的推薦產(chǎn)品。新開發(fā)的這款眼鏡的鏡架可以隨意搭配，讓消費(fèi)者有了更多選擇。

擺放眼鏡的貨柜也改成了各個(gè)開放式區(qū)域，陳列的各種款式的眼鏡消費(fèi)者可以隨意試戴，滿足了當(dāng)下不少消費(fèi)者獨(dú)立選購(gòu)的需求。同時(shí)吳良材還順應(yīng)時(shí)尚潮流，開發(fā)出了針對(duì)不同年齡段的拼貼圖，融入了眼鏡的元素，設(shè)置在不同區(qū)域，供市民打卡。

市民張先生告訴記者，這次眼鏡店進(jìn)行了一個(gè)升級(jí)改造，比原來(lái)面積擴(kuò)大了，內(nèi)部也很亮堂，把現(xiàn)代化的元素與古老的品牌融合在一起，能夠讓消費(fèi)者感到配鏡身心愉悅，帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

市民陳小姐告訴記者，“吳良材眼鏡這次改造還是蠻新穎的，整個(gè)陳列變成敞開式的，可以自由地去逛、去試，與過(guò)去擺在一個(gè)柜臺(tái)里，需要店員幫我去拿、去試，需要更多交流的老形式，這次變化蠻大的，比較適合我們年輕人當(dāng)下這種‘社交恐懼’的心理，自己可以自由挑選喜歡的款式。現(xiàn)場(chǎng)裝置感覺(jué)也是蠻出片的，剛才也拍了很多張照片?！?/p>

驗(yàn)光是眼鏡商店的核心技術(shù)，300多年來(lái)，吳良材通過(guò)不斷實(shí)踐和總結(jié)，提煉出了“四維一體”的寶貴經(jīng)驗(yàn)。這次升級(jí)改造驗(yàn)光區(qū)域更為寬敞舒適，市民還可以實(shí)現(xiàn)線上預(yù)約，避免等候時(shí)間。

市民王小姐告訴記者，自己在小程序上預(yù)約了驗(yàn)光時(shí)間，到店里來(lái)直接配鏡，不用等待，這種方式對(duì)于很多上班族來(lái)說(shuō)確實(shí)很便捷。在選鏡時(shí)喝喝咖啡也很舒適，體驗(yàn)滿意度還是很強(qiáng)的。

三聯(lián)品牌中心經(jīng)理陳慷告訴記者，吳良材驗(yàn)光服務(wù)體驗(yàn)提倡的是“四維一體”，即“問(wèn)是問(wèn)診，檢是檢測(cè)，驗(yàn)是驗(yàn)光，配是配鏡”。吳良材“四維一體”的服務(wù)流程，旨在帶給消費(fèi)者一個(gè)全新的服務(wù)體驗(yàn)。

走過(guò)300年的吳良材贏得在消費(fèi)者心目中有著舉足輕重的位置，多年來(lái)吳良材也是獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，2007年，《中國(guó)眼鏡質(zhì)量白皮書》出版，“吳良材”被上海市商標(biāo)協(xié)會(huì)認(rèn)定為“最具特色的上海服務(wù)商標(biāo)”。2021年，吳良材被上海市商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)評(píng)定為“上海好商標(biāo)”。同年，吳良材還對(duì)三百多年來(lái)的品牌文化和內(nèi)涵進(jìn)行了全方位的總結(jié)，提出了品牌經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵字。

陳慷表示，吳良材眼鏡的服務(wù)理念就是專業(yè)、匠心、守護(hù)，希望通過(guò)這次煥新舉措的改造，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)吳良材，走進(jìn)吳良材，了解更多的吳良材，希望打造“消費(fèi)者身邊的良配專家”。

為迎接春節(jié)，吳良材眼鏡商店還與敦煌博物館推出了聯(lián)名款的紅包系列產(chǎn)品，回饋消費(fèi)者。吳良材眼鏡商店表示，這次升級(jí)改造是一種嘗試，希望推向市場(chǎng)后不斷傾聽(tīng)社會(huì)各方意見(jiàn)和建議，進(jìn)一步拓展思路，讓老字號(hào)不斷發(fā)展，熠熠生輝。

記者 / 劉惠明

編輯 / 孫沖

圖片 / 劉惠明