這是一個(gè)關(guān)于Lambretta機(jī)車進(jìn)入越南市場的消息。
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"品牌:" Lambretta（意大利著名摩托車品牌） "事件:" 正式登陸越南市場 "關(guān)鍵點(diǎn):" 售價(jià)高達(dá)6420美元
"解讀與分析:"
1. "品牌復(fù)興與全球化:" Lambretta作為意大利的經(jīng)典摩托車品牌，近年來在全球范圍內(nèi)經(jīng)歷了復(fù)興，尤其是在復(fù)古風(fēng)格和城市通勤市場中受到歡迎。這次進(jìn)入越南市場，是其全球化戰(zhàn)略的一部分，試圖將品牌魅力和經(jīng)典設(shè)計(jì)帶給新的消費(fèi)群體。 2. "市場定位:" 售價(jià)6420美元（約合人民幣4.5萬元左右，按當(dāng)前匯率估算）對于摩托車來說，屬于中高端市場。這個(gè)價(jià)格表明Lambretta在越南市場并非瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)者，而是可能針對以下群體： 注重品牌、設(shè)計(jì)和復(fù)古風(fēng)格的年輕消費(fèi)者。 城市中產(chǎn)階級，尋求獨(dú)特性和身份象征。 摩托車收藏愛好者或愛好者。 3. "越南市場潛力:" 越南是一個(gè)摩托車擁有量龐大的國家，摩托車是人們?nèi)粘３鲂械闹匾煌üぞ?。雖然市場以實(shí)用型摩托車為主，但Lambretta的復(fù)古設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值可能吸引一部分追求差異化的消費(fèi)者。 4. "潛在挑戰(zhàn):" "價(jià)格敏感度:" 越南整體消費(fèi)水平與

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意大利機(jī)車品牌Lambretta正式宣布進(jìn)軍越南市場，由獨(dú)家經(jīng)銷商Lamscooter JSC引入。10月10日，品牌在胡志明市舉行發(fā)布會，推出多款車型，最高售價(jià)達(dá)1.692億越盾（約6420美元），標(biāo)志著這家意大利老牌機(jī)車在東南亞的又一次重要擴(kuò)張。

Lambretta踏板車在位于胡志明市的越南首家經(jīng)銷店展出

Lamscooter董事長陳龍?jiān)诎l(fā)布會上表示，越南是全球最大、增長最快的摩托車市場之一，擁有龐大的年輕消費(fèi)群體與高度城市化潛力，因而成為Lambretta的理想新?lián)c(diǎn)。在進(jìn)入越南之前，品牌已在歐洲、美洲及亞洲多個(gè)市場（包括泰國、臺灣、菲律賓和印尼）取得穩(wěn)健增長。

成立于1947年的Lambretta誕生于意大利米蘭，以其簡潔線條與優(yōu)雅比例成為意式設(shè)計(jì)與都市品味的象征。在上世紀(jì)六七十年代，Lambretta曾是越南街頭的身份符號，如今它的回歸喚起了許多人的懷舊記憶，也反映了越南市場對復(fù)古高端機(jī)車文化的興趣正在升溫。

此次發(fā)布會推出的兩大產(chǎn)品線——G系列與X系列——均由米蘭設(shè)計(jì)、在泰國曼谷組裝，符合歐洲制造標(biāo)準(zhǔn)。其中旗艦款G350融合經(jīng)典與現(xiàn)代技術(shù)，配備雙臂連桿懸掛系統(tǒng)、雙通道ABS、藍(lán)牙連接的TFT全彩顯示屏，以及品牌標(biāo)志性的六邊形全LED頭燈。該車型售價(jià)為1.692億越盾，目標(biāo)客群是追求精致駕乘體驗(yàn)與設(shè)計(jì)感的城市騎士。

Lambrettta 的 X 系列（左）和 G 系列踏板車

另一條主力產(chǎn)品線X系列包括兩款車型：X300與X125。X300搭載275cc發(fā)動機(jī)，強(qiáng)調(diào)性能與現(xiàn)代感的平衡，起售價(jià)約1.4億越盾；X125售價(jià)9520萬越盾，面向年輕用戶及日常通勤市場，不需A2駕照即可駕駛。兩款車型均配備全LED照明、雙通道ABS、藍(lán)牙系統(tǒng)及七段可調(diào)懸掛裝置，并采用獨(dú)特的七條晶體尾燈設(shè)計(jì)，延續(xù)Lambretta的視覺識別基因。

陳龍指出，Lambretta此次重返越南，不僅希望銷售高端產(chǎn)品，更著眼于建立完整的品牌體驗(yàn)與社區(qū)文化。Lamscooter承諾提供專業(yè)售后服務(wù)與零件支持，確保每一位車主獲得國際標(biāo)準(zhǔn)的維護(hù)體驗(yàn)。公司計(jì)劃通過直營與授權(quán)并行模式，推動品牌在越南的可持續(xù)發(fā)展。

首家Lambretta展廳已在胡志明市潘登祿街正式開業(yè)，展示包括G350與X系列的全部車型。店內(nèi)采用米蘭旗艦店式設(shè)計(jì)語言，結(jié)合現(xiàn)代展陳與復(fù)古元素，旨在讓消費(fèi)者在試車與選購過程中感受品牌歷史底蘊(yùn)。

摩托車是越南人首選的交通工具

根據(jù)Lamscooter的規(guī)劃，未來數(shù)月內(nèi)將在胡志明市和峴港陸續(xù)開設(shè)七家符合3S標(biāo)準(zhǔn)（銷售、服務(wù)、零件）的展廳，隨后擴(kuò)展至河內(nèi)及北部地區(qū)。公司預(yù)計(jì)，到2026年全國將新增18家門店，形成覆蓋全國的銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推動建立越南首個(gè)Lambretta騎士社群。

陳龍最后表示，Lambretta的進(jìn)入并非單純商業(yè)項(xiàng)目，而是一次文化復(fù)興。他說：“我們希望讓越南消費(fèi)者重新認(rèn)識意大利設(shè)計(jì)精神，把經(jīng)典與創(chuàng)新結(jié)合，讓騎行成為一種生活方式?！边@番話在場引起熱烈反響，象征著Lambretta在越南的故事正重新啟程。

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