我們來探討一下如何利用IP插畫，跳出包裝設(shè)計(jì)的“俗套”，讓產(chǎn)品包裝真正“火”起來。
“俗套”的包裝往往表現(xiàn)為：
"同質(zhì)化嚴(yán)重：" 缺乏獨(dú)特性，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看起來大同小異。 "元素陳舊：" 大量使用安全但缺乏生氣的圖案（如過于簡(jiǎn)單的線條、呆板的吉祥物、泛濫的幾何圖形）。 "缺乏情感連接：" 無法與目標(biāo)消費(fèi)者建立深層次的情感共鳴。 "信息傳達(dá)單一：" 只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，不注重品牌故事和個(gè)性表達(dá)。
而"IP插畫"，即基于特定知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如動(dòng)漫、游戲、文學(xué)、電影角色、知名設(shè)計(jì)師風(fēng)格等）的視覺元素，恰恰是打破這些“俗套”的有力武器。
"IP插畫如何讓包裝“火”起來？"
1. "注入靈魂與個(gè)性 (Injecting Soul and Personality):" "替代平庸：" IP角色本身具有鮮明的性格、故事和視覺符號(hào)，能瞬間取代那些無趣、通用的設(shè)計(jì)元素，賦予包裝獨(dú)一無二的“靈魂”。 "強(qiáng)關(guān)聯(lián)性：" 消費(fèi)者對(duì)IP角色往往已有情感基礎(chǔ)或認(rèn)知，使用IP插畫能快速建立品牌與消費(fèi)者的情感橋梁，讓包裝不再冰冷。
2. "講述品牌故事 (Telling Brand Stories):" "場(chǎng)景化

相關(guān)內(nèi)容：

貨架上的產(chǎn)品還在靠 “大字體標(biāo)口味、印滿促銷信息” 吸引顧客？早就過時(shí)了?，F(xiàn)在能讓消費(fèi)者停下腳步、掏出手機(jī)拍照分享的，往往是那些藏著 “IP 插畫小心思” 的包裝 —— 它們不只是裝東西的容器，更是能講故事、拉近距離的 “品牌發(fā)言人”。

但很多人做 IP 插畫包裝，總陷入 “貼卡通、堆元素” 的俗套，其實(shí)只要避開誤區(qū)、找對(duì)方法，就能讓包裝從 “沒人理” 變成 “賣斷貨”。

為什么有些 IP 插畫包裝，花了錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，卻還是沒存在感？大概率是掉進(jìn)了 “為插畫而插畫” 的陷阱：

坑 1：IP 和產(chǎn)品 “強(qiáng)行捆綁”，毫無關(guān)聯(lián)感見過用奧特曼印在老年麥片包裝上的嗎？IP 是熱門，但和 “健康、養(yǎng)生” 的產(chǎn)品屬性完全不搭邊，消費(fèi)者拿起只會(huì)疑惑 “這是給小孩吃的還是給老人吃的？”。還有的包裝，不管賣的是零食還是日用品，都隨便找個(gè)熱門卡通印上去，IP 和產(chǎn)品像 “陌生人拼車”，既沒記憶點(diǎn)，也沒說服力。

坑 2：畫風(fēng)千篇一律，跟風(fēng)沒特色一提到兒童食品，就畫 Q 版大眼睛娃娃；一提到國風(fēng)產(chǎn)品，就堆龍紋、畫水墨 —— 不是說這些元素不好，而是大家都這么用，你的包裝放在貨架上，根本沒發(fā)從 “同款” 里跳出來。就像前兩年國潮風(fēng)火的時(shí)候，半個(gè)貨架的零食包裝都印著相似的古風(fēng)人物，消費(fèi)者看一眼就審美疲勞，根本記不住哪個(gè)是哪個(gè)。

坑 3：只顧 “好看”，忘了 “實(shí)用” 和 “場(chǎng)景”有的 IP 插畫畫得很精致，但把產(chǎn)品名稱、口味信息擠到角落，消費(fèi)者拿起來看半天不知道是什么；還有的插畫只顧滿版構(gòu)圖，沒考慮包裝開合處、手提繩的位置，結(jié)果打開包裝后，插畫被撕得七零八落。好看是基礎(chǔ)，但包裝的核心是 “服務(wù)產(chǎn)品、適配場(chǎng)景”，脫離實(shí)用的插畫，再美也只是 “中看不中用”。

真正能讓包裝 “火” 的 IP 插畫，不是 “畫得好”，而是 “想得透”—— 要讓 IP 和產(chǎn)品 “同頻”，讓插畫和場(chǎng)景 “貼合”，讓消費(fèi)者看到就覺得 “這就是為我設(shè)計(jì)的”。

好的 IP 插畫，會(huì)讓 IP 和產(chǎn)品 “一起做事”，而不是各自孤立。比如賣手工餅干，不用只畫小熊拿著餅干，而是畫小熊在 “揉面團(tuán)、烤餅干” 的場(chǎng)景：小熊戴著廚師帽，烤箱里飄出香氣，旁邊散落著面粉袋和黃油，餅干放在盤子里，還冒著熱氣 —— 這樣的插畫，既展示了 IP，又傳遞了 “手工制作、新鮮美味” 的產(chǎn)品特點(diǎn)，消費(fèi)者看了就會(huì)聯(lián)想到 “吃餅干的快樂”。

再比如賣露營零食，用小松鼠做 IP：畫小松鼠在帳篷里，一邊抱著堅(jiān)果（產(chǎn)品），一邊看星星，旁邊的篝火上還烤著棉花糖 —— 這個(gè)場(chǎng)景就很戳露營愛好者，他們會(huì)覺得 “這個(gè)零食就是為露營準(zhǔn)備的”，甚至?xí)驗(yàn)椴瀹嬂锏膱?chǎng)景，特意買去露營時(shí)吃。IP 和產(chǎn)品的互動(dòng)越多，消費(fèi)者的代入感就越強(qiáng)，包裝的 “故事感” 也越足。

不用追求 “大而全” 的元素，有時(shí)候一個(gè)小小的 “專屬細(xì)節(jié)”，就能讓包裝脫穎而出。比如賣潮汕牛肉丸，用卡通牛做 IP：不給牛畫常規(guī)的花紋，而是在牛的身上畫潮汕傳統(tǒng)的 “刺繡圖案”，再讓牛拿著潮汕特色的湯勺 —— 這個(gè) “刺繡細(xì)節(jié)” 就是專屬的，既體現(xiàn)了地域特色，又和其他牛肉丸包裝區(qū)分開。

還有賣奶茶的品牌，用貓咪做 IP：別的品牌都畫貓咪喝奶茶，它卻畫貓咪 “抱著奶茶杯，尾巴卷著吸管”，吸管上還掛著一個(gè)小小的 “珍珠吊墜”—— 這個(gè) “尾巴卷吸管” 的細(xì)節(jié)很可愛，消費(fèi)者看到會(huì)忍不住記住 “那個(gè)尾巴很靈活的貓咪奶茶”。細(xì)節(jié)不用多，一個(gè)就夠，關(guān)鍵是 “別人沒有，只有你有”。

IP 插畫不能只考慮 “靜態(tài)好看”，還要想到消費(fèi)者怎么用這個(gè)包裝。比如賣便攜薯片，包裝是撕開式的：插畫就設(shè)計(jì)成 “IP 從撕開的口子探出頭”，比如畫個(gè)小恐龍，撕開包裝后，恐龍的腦袋剛好從開口處露出來，像 “從薯片袋里鉆出來和你打招呼”—— 這樣既不浪費(fèi)包裝空間，又增加了開袋的趣味性。

再比如賣禮盒裝的糕點(diǎn)，包裝是翻蓋式的：插畫就畫成 “IP 在盒子里‘藏驚喜’”，比如畫小兔子在盒子里擺糕點(diǎn)，翻開蓋子后，能看到小兔子坐在糕點(diǎn)堆里，旁邊還有 “祝你開心” 的小紙條 —— 消費(fèi)者打開禮盒的過程，就像 “拆盲盒” 一樣有儀式感。插畫適配了使用場(chǎng)景，才能讓消費(fèi)者在 “看、拿、開、用” 的每一步，都感受到設(shè)計(jì)的巧思。

看案例：這些品牌靠 IP 插畫，讓包裝成了 “網(wǎng)紅”

好利來和線條小狗聯(lián)名的蛋糕包裝，沒有只印小狗的頭像，而是畫了線條小狗 “趴在蛋糕上，一臉委屈” 的樣子，旁邊配文 “今天也有點(diǎn)想吃甜的”—— 這個(gè)場(chǎng)景精準(zhǔn)戳中年輕人 “emo 時(shí)想吃甜食治愈” 的心理。包裝打開后，蛋糕上的小狗造型和包裝插畫呼應(yīng)，消費(fèi)者拿到手就忍不住拍照發(fā)朋友圈，甚至有人為了包裝特意買蛋糕，最后還把包裝留著當(dāng)收納盒。

農(nóng)夫山泉和故宮聯(lián)名的礦泉水包裝，沒有堆龍紋、畫宮殿，而是選了故宮里的 “瑞獸” 做 IP：比如畫 “甪端（lù duān）抱著礦泉水瓶，站在太和殿前”，旁邊還有小太監(jiān)遞水的場(chǎng)景 —— 既展示了故宮元素，又讓 IP 和產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)。消費(fèi)者喝礦泉水時(shí)，會(huì)覺得 “像在喝‘故宮里的水’”，既有新鮮感，又有文化認(rèn)同感，包裝還成了很多人的收藏對(duì)象。

不管是場(chǎng)景化、細(xì)節(jié)感還是適配實(shí)用，本質(zhì)都是 “站在消費(fèi)者的角度想問題”：他們喜歡什么場(chǎng)景？他們會(huì)注意什么細(xì)節(jié)？他們?cè)趺从眠@個(gè)產(chǎn)品？想清楚這些，IP 插畫就不會(huì)是 “沒靈魂的圖案”，而是能和消費(fèi)者對(duì)話的 “朋友”。

下次做包裝，別再跟風(fēng)找熱門 IP、畫千篇一律的插畫了。試試讓 IP 走進(jìn)產(chǎn)品場(chǎng)景，用小細(xì)節(jié)打造記憶點(diǎn)，讓插畫適配使用需求 —— 當(dāng)你的包裝能讓消費(fèi)者覺得 “這就是為我設(shè)計(jì)的”，它自然會(huì)在貨架上被一眼選中，甚至成為大家愿意分享的 “網(wǎng)紅款”。畢竟，能火的包裝，從來不是 “畫得最好看的”，而是 “懂消費(fèi)者的”。