我們來解讀一下重慶啤酒（重?。┌l(fā)布的一季報(bào)及其“實(shí)現(xiàn)2025年穩(wěn)健開局”的說法。
通常情況下，一家公司發(fā)布第一季度報(bào)告，市場(chǎng)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面來判斷其是否“穩(wěn)健開局”：
1. "營收與利潤(rùn)增長(zhǎng)"： "營業(yè)收入"：對(duì)比去年同期，是增長(zhǎng)、持平還是下降？增長(zhǎng)的幅度如何？ "凈利潤(rùn)"：對(duì)比去年同期，是增長(zhǎng)、持平還是下降？增長(zhǎng)的幅度如何？注意區(qū)分歸屬母公司凈利潤(rùn)。 "毛利率"：是否保持穩(wěn)定或有所提升？成本控制是否有效？ "期間費(fèi)用率"：銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用等占總收入的比例是否合理，有無控制？
2. "核心產(chǎn)品表現(xiàn)"： 主打產(chǎn)品如“重慶啤酒”、“山城啤酒”等的銷售情況如何？ 是否有新產(chǎn)品推出及其市場(chǎng)反響？ 高端產(chǎn)品（如果有的話）的占比和增長(zhǎng)情況。
3. "經(jīng)營性現(xiàn)金流"：現(xiàn)金流狀況是否健康？
4. "市場(chǎng)與戰(zhàn)略"： 公司是否提及了市場(chǎng)拓展、渠道優(yōu)化、品牌建設(shè)等戰(zhàn)略的進(jìn)展？ 是否有提及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、成本壓力等方面的措施和效果？
"解讀“實(shí)現(xiàn)2025年穩(wěn)健開局”"：
這個(gè)表述通常意味著重啤在一季度取得了超出市場(chǎng)預(yù)期或符合管理層預(yù)期的經(jīng)營業(yè)績(jī)，

相關(guān)內(nèi)容：

4月29日，重慶啤酒股份有限公司發(fā)布2025年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2025年1-3月，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量88.35萬千升，同比增長(zhǎng)1.93％；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.55億元，同比增長(zhǎng)1.46％；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.73億元，同比增長(zhǎng)4.59％；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)4.67億，同比增長(zhǎng)4.74％。

2025年以來，重啤加快產(chǎn)品創(chuàng)新，推出多款新產(chǎn)品和新包裝，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足多樣化的消費(fèi)需求。

加快新品布局，拓展多元品類

重啤擁有由本地品牌和國際品牌構(gòu)成的多元品牌組合，包括烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等本地品牌，以及嘉士伯、樂堡、1664、布魯克林、夏日紛等國際品牌。

進(jìn)入2025年以來，重啤已有6個(gè)品牌推出新品，包括“嘉士伯醇滑5°”、 “烏蘇啤酒天山原釀”、 “重慶精釀全麥啤酒1L”、“西夏X5星空”升級(jí)版、“西夏特釀”、“天目湖全麥芽”，以及京A的“輕盈馬賽克”、“好事橙雙”、“桃紫幺幺”等多個(gè)限定產(chǎn)品。

此外，“重慶純生”、“風(fēng)花雪月茉莉花風(fēng)味啤酒”、“京A酒花飛拳”和“京A陳皮阿白”等產(chǎn)品也同步推出新包裝，持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

重啤也在持續(xù)拓展啤酒以外品類，加快布局飲料賽道。繼去年底在云南推出大理蒼洱汽水后，天山鮮果莊園橙味汽水于今年4月在新疆、重慶等地上市。

煥新代言陣容，深化品牌溝通

今年初，重啤同步推進(jìn)品牌建設(shè)和市場(chǎng)溝通，持續(xù)提升品牌影響力和消費(fèi)者觸達(dá)。

截至目前，旗下已有6個(gè)品牌官宣新的代言人或品牌大使。本地品牌方面，“重慶”官宣陳小春、吉克雋逸，“烏蘇”簽約范丞丞、付航，“風(fēng)花雪月”攜手楊超越；國際品牌方面，“嘉士伯”由黃宗澤代言，“樂堡”集結(jié)GAI周延、GALI、萬妮達(dá)形成2025年代言人陣容，“1664”由吳磊擔(dān)任代言人。

在節(jié)日營銷方面，重啤以春節(jié)為契機(jī)，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感連接?！凹问坎边B續(xù)第五年推出藝術(shù)家合作款產(chǎn)品，以創(chuàng)意包裝迎接順?biāo)焐吣?；“樂堡”圍繞“吉時(shí)行樂”主題展開春節(jié)傳播，進(jìn)一步塑造年輕化形象；“1664”亮相上海時(shí)裝周，持續(xù)深化品牌在時(shí)尚領(lǐng)域的認(rèn)知度。

在體育營銷方面，重啤加快布局運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，拓展品牌影響力?！凹问坎迸c足球文化的關(guān)聯(lián)進(jìn)一步加強(qiáng)，3月官宣與歐足聯(lián)（UEFA）達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，重新成為“歐洲杯”等重大賽事的官方啤酒合作伙伴，并與利物浦俱樂部聯(lián)合推出“足球奇跡罐”。

同時(shí)，“重慶純生”、“嘉士伯”、“天目湖全麥芽”聯(lián)動(dòng)重慶萬州、廣西柳州、江蘇鹽城和常州四地馬拉松賽事，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體中的觸達(dá)。

重慶、烏蘇入選首批“中國消費(fèi)名品”

4月11日，國家工信部發(fā)布首批“中國消費(fèi)名品”名單，重啤旗下“重慶啤酒”和“烏蘇啤酒”入選，成為唯一一家有兩個(gè)品牌上榜的企業(yè)。

在產(chǎn)品方面，“重慶純生”、“1664法藍(lán)”、“京A酒花漫步”、“夏日紛西打酒蘋果味”四款產(chǎn)品獲評(píng)2024年度“青酌獎(jiǎng)”酒類新品。

在品牌營銷方面，公司獲得京東大商超酒類業(yè)務(wù)部“2024年度卓越品牌”；烏蘇燒烤·成都宵夜城項(xiàng)目入選福布斯中國“2025大消費(fèi)年度創(chuàng)新品牌”；嘉士伯蛇年新春包裝設(shè)計(jì)獲得2025年iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；大理啤酒“開啟心中的桃花源”和V8醇麥“雷鬼暢快”項(xiàng)目在2024年金鼠標(biāo)獎(jiǎng)評(píng)選中獲得整合營銷類銅獎(jiǎng)。

此外，風(fēng)花雪月玫瑰海鹽風(fēng)味精釀啤酒入選天貓新品創(chuàng)新中心趨勢(shì)領(lǐng)航品牌大獎(jiǎng)，為酒水品類中唯一入選品牌。

持續(xù)推進(jìn)ESG計(jì)劃

重啤的MSCI ESG評(píng)級(jí)為“AA”，是中國A股120多家食品飲料上市公司中評(píng)級(jí)最高的公司。

2025年以來，重啤的“共同邁向并超越零目標(biāo)”ESG計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)，尤其是在“零碳足跡”“零農(nóng)業(yè)足跡”“零包裝浪費(fèi)”“零水浪費(fèi)”等方面，獲得新的認(rèn)可。嘉士伯啤酒（廣東）有限公司的節(jié)水項(xiàng)目入選“2025廣東節(jié)水十大典型案例”，位于常州的天目湖酒廠被評(píng)為江蘇省綠色工廠。繼西夏嘉釀獲評(píng)寧夏銀川市首批“無廢企業(yè)”后，烏蘇啤酒的烏魯木齊酒廠也被認(rèn)定為烏魯木齊市首批“無廢企業(yè)”。

在多元、平等與包容（DEI）方面，重啤于2025年3月正式成為聯(lián)合國婦女署《賦權(quán)予婦女原則》（WEPs）的全球簽署企業(yè)成員，承諾在運(yùn)營中積極促進(jìn)性別平等。此外，公司與大理市婦聯(lián)共同啟動(dòng)“大理市女性社會(huì)公益項(xiàng)目”，并發(fā)布風(fēng)花雪月品牌首款專為女性打造的玫瑰海鹽風(fēng)味精釀啤酒（Women Can）。通過公益售賣首批3000件新品，公司共籌集并向大理市慈善會(huì)捐贈(zèng)20萬元，用于支持當(dāng)?shù)嘏跃蜆I(yè)發(fā)展。

封面新聞?dòng)浾?喻奇樹