企業(yè)需要品牌，品牌不僅僅是一個名字、符號或設(shè)計，它是一種無形資產(chǎn)，對企業(yè)運營和長期發(fā)展至關(guān)重要。以下是企業(yè)需要品牌的主要原因：
1. "區(qū)分競爭者 (Differentiation):" 市場上的產(chǎn)品或服務(wù)往往同質(zhì)化嚴重。品牌是企業(yè)在眾多競爭對手中脫穎而出的關(guān)鍵。它通過獨特的名稱、標(biāo)識、形象、價值觀和承諾，讓消費者能夠識別并記住該企業(yè)及其產(chǎn)品/服務(wù)，而不是其他同類。
2. "建立信任與信譽 (Building Trust and Credibility):" 一個知名且積極的品牌意味著企業(yè)已經(jīng)通過了市場的考驗，積累了一定的聲譽。消費者更傾向于信任和選擇他們熟悉和信賴的品牌，這降低了消費者的購買風(fēng)險感知。品牌是質(zhì)量、可靠性和值得信賴的保證（至少在潛意識里）。
3. "增強客戶忠誠度 (Enhancing Customer Loyalty):" 品牌與消費者之間可以建立情感連接。當(dāng)消費者認同某個品牌的價值觀、故事或體驗時，他們更有可能重復(fù)購買，并成為忠實顧客。忠誠的客戶不僅能帶來持續(xù)的收入，還可能成為品牌的傳播者。
4. "獲得溢價能力 (Enabling Premium Pricing):" 強大的品牌本身就具有價值。消費者愿意為知名品牌支付更高的價格，因為他們認為這些品牌代表著更好的質(zhì)量、更高的價值或獨特的體驗。品牌溢價能力是企業(yè)利潤的重要來源之一。
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相關(guān)閱讀延伸：企業(yè)為什么需要品牌

(一)企業(yè)為什么需要品牌

通過品牌策劃能夠為企業(yè)創(chuàng)造長期且可持續(xù)的競爭優(yōu)勢和盈利能力,主要是：

1. 品牌——區(qū)別對手

品牌有助于消費者識別產(chǎn)品的來源，從而使自己與競爭對手區(qū)別開來。企業(yè)通 過給品牌賦予不同的名稱、標(biāo)志、風(fēng)格等,將自己與其他品牌區(qū)別開來。

2. 品牌一一更多利潤

品牌不僅能使產(chǎn)品賣更高的價格，同時還可以避免單純的價格競爭.保持產(chǎn)品價格的穩(wěn)定性。一件普通的襯衣也許只要40元.如果將這件襯衣?lián)Q為普拉達、杰尼業(yè)、登喜路等服飾品牌，價格將會是4000元以上，從丑小鴨到白天鵝的巨大轉(zhuǎn)變正是品牌溢價的鬼斧神工。這就是品牌的溢價作用，它可以使同樣的產(chǎn)品賣更高的價格，因 為品牌帶給消費者的是附加值

3. 品牌——競爭優(yōu)勢

當(dāng)品牌成為某一品類的代表時，由此帶來的競爭優(yōu)勢是競爭對手無法撼動的。這種競爭優(yōu)勢可以幫助品牌成為所在行業(yè)的市場霸主。例如加多寶、王老吉是涼茶的代表，喜之郎是果凍的代表，九陽是豆?jié){機的代表，格蘭仕是微波爐的代表，這些品牌無一例外地成為所在行業(yè)的第一。

4 .品牌獲得忠誠

當(dāng)消費者對某一品牌形成偏愛、充分信任之后，他就會習(xí)慣地購買這個品牌的產(chǎn)品或服務(wù)習(xí)慣是有很大影響力的，在新習(xí)慣沒有形成之前，已養(yǎng)成的習(xí)慣就會占據(jù)統(tǒng)治地位，發(fā)揮著巨大的作用 消費者的這種習(xí)慣，可以稱為對品牌的忠誠，這正是 品牌值數(shù)百億的原因所在。

1. 品牌利于新品

一個新產(chǎn)品進入市場，風(fēng)險是相當(dāng)大的（一般情況下，80%以上的新產(chǎn)品會失?。? 而且投入成本也相當(dāng)高但是品牌可以降低新產(chǎn)品投入市場的風(fēng)險及難度。企業(yè)可 以在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上，運用品牌延伸將新產(chǎn)品引入市場，只要新延伸的產(chǎn)品能與原 品牌成功地聯(lián)系起來，利用其知名度和美譽度，就可以大大增加新產(chǎn)品成功的機會。

2. 品牌聚集資源

品牌可以吸引優(yōu)秀的人才、供應(yīng)商、合作伙伴、社會資金、政府政策等來為企業(yè)服 務(wù)。作為一個人才，你是去品牌企業(yè)工作，還是去一家一般的企業(yè)工作？作為一個商 人，你是和品牌企業(yè)合作，還是和一家一般的企業(yè)合作？作為一個投資人，你是將錢 投給品牌企業(yè)，還是投給一家不知名的企業(yè)？作為一個政府官員,你是將政策向品牌 企業(yè)傾斜，還是向一家小企業(yè)傾斜？答案很明顯，無論是你還是我，我們都會無一例 外地選擇前者，也就是這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

3. 品牌——渠道支持

品牌可以得到分銷商、批發(fā)商、零售商以及其他中間商的積極響應(yīng)和支持。這些銷售渠道的成員對品牌有直接的幫助，而且至關(guān)重要，有時能使該品牌獲得成功。這銷售渠道成員在了解消費者對該品牌可能的需求以后，甚至可能不向生產(chǎn)商要求任何形式的營銷支持，而更愿意接受生產(chǎn)商提出的存貨、訂貨、陳列產(chǎn)品等營銷建議。 他們也更愿意通過商業(yè)促銷,要求更少的上架費用,為商品提供更多的陳列空間和更 醒目的貨架陳列位置等

4. 品牌延長生命

一般而言，產(chǎn)品都有一個生命周期，會經(jīng)歷從投放市場到被市場淘汰的整個過 程，包括引入、成長、成熟和衰退四個階段。但是品牌卻不同，它可以超越產(chǎn)品的生命周期。一個品牌一旦擁有廣大的忠誠顧客，其領(lǐng)導(dǎo)地位就可以經(jīng)久不變。美國波士頓咨詢集團研究了30大類產(chǎn)品中的市場領(lǐng)先品牌，發(fā)現(xiàn)在1929年的30個領(lǐng)袖品牌中有27個在1988年依然居市場第一。

5. 品牌一無限資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)作為虛擬資產(chǎn)，不但不會折舊和損失。反而會通過消費者一次次的購買不斷增值。與品牌虛擬資產(chǎn)相對的實物資產(chǎn)，如工廠廠房、機器設(shè)備等是會自然折舊的，而你擁有的油田、礦產(chǎn)等資產(chǎn)也是不能再生的。也就是你每次交易獲得的是現(xiàn)金，支付的是你的資產(chǎn),但品牌資產(chǎn)是不會因為消費者的購買而轉(zhuǎn)移的。