立白集團(tuán)將旗下洗衣產(chǎn)品品牌「去漬霸」更名為「好爸爸」，主要基于以下幾個(gè)原因：
1. "品牌老化與形象升級：" 「去漬霸」這個(gè)名字雖然直接傳達(dá)了產(chǎn)品去污的功能性優(yōu)勢，但隨著市場發(fā)展和消費(fèi)者觀念的變化，這個(gè)名字顯得有些過于直白、甚至略顯粗糙，缺乏現(xiàn)代感和情感溫度。立白希望通過更溫暖、更具情感連接的名字，來提升品牌形象，使其更符合當(dāng)前消費(fèi)者對家庭、對父親角色的認(rèn)知和情感需求。
2. "聚焦核心用戶與情感連接：" 在家庭洗衣場景中，父親通常也是重要的決策者或參與者。將品牌更名為「好爸爸」，能夠更直接地與家庭中的男性用戶建立情感連接，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能夠?yàn)椤昂冒职帧狈謸?dān)家務(wù)、減輕負(fù)擔(dān)，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值感和吸引力。這個(gè)名字蘊(yùn)含了對父親角色的贊美和關(guān)懷，更容易引發(fā)目標(biāo)用戶的共鳴。
3. "傳遞品牌價(jià)值與理念：" 「好爸爸」不僅僅是一個(gè)品牌名，更傳遞了立白對于家庭、對于父親角色的理解和價(jià)值認(rèn)同。立白希望通過這個(gè)品牌，表達(dá)對辛勤付出、默默奉獻(xiàn)的“好爸爸”們的敬意，并暗示產(chǎn)品是支持家庭、分擔(dān)責(zé)任的得力助手。這有助于塑造立白集團(tuán)更有人情味、更關(guān)注家庭福祉的品牌形象。
4. "市場策略與競爭需要：" 隨著市場競爭的加劇，品牌需要不斷

相關(guān)內(nèi)容：

一個(gè)企業(yè)的拳頭產(chǎn)品，無論是變更名字還是變更LOGO，都是需要及其謹(jǐn)慎行事的。若我們在這里談?wù)撊n霸的名稱變更行為，我們是不能繞開廣州立白集團(tuán)這個(gè)企業(yè)大背景來單獨(dú)談?wù)撨@件事的。

廣州立白集團(tuán)集團(tuán)旗下，被消費(fèi)者熟悉并耳熟能詳?shù)南匆路壑鞔蚱放浦饕袃蓚€(gè)，分別是立白洗衣粉與去漬霸（現(xiàn)更名為好爸爸）。而這次更名事件，大家又將注意力更多的放在去漬霸本身之上，而忽略了立白家的真正當(dāng)家產(chǎn)品立白洗衣粉在其中所起到的作用。

我們先來看看立白洗衣粉與好爸爸（前身為去漬霸）的產(chǎn)品線細(xì)分（以下圖片來自于立白官網(wǎng)）。

特勞特的定位理論，我建議可以帶著批判的眼光來看，的確有被特勞特打造后一夜成名的企業(yè)與品牌，但是，也有被特勞特整死的企業(yè)與品牌，只不過那些失敗的案例很少被人提及。我想說的是，定位這套理論，在快消領(lǐng)域內(nèi)，在大多數(shù)情況下還是很管用的。消費(fèi)者在選購商品時(shí)，定是因?yàn)樵摦a(chǎn)品的某項(xiàng)功能能夠貼合消費(fèi)者心智需求。例如你牙齒不好，首先是云南白藥牙膏；你頭發(fā)燙染受損，你定是首選潘婷；若你是學(xué)生階層，蘇菲是你首選，等等。

但是，立白集團(tuán)下的立白洗衣粉與去漬霸，在功能上存在著定位模糊，一個(gè)企業(yè)下的兩個(gè)產(chǎn)品，先不談是否可以團(tuán)結(jié)一致的去打擊市場上的競品，單單在自己內(nèi)部就已經(jīng)打了一架，這是一個(gè)嚴(yán)重的內(nèi)耗。

另外，關(guān)于目前 @吳震的答案中，有一點(diǎn)我不贊同，那就是如何定義高檔洗衣粉這個(gè)條件，在營銷中，沒有事實(shí)，只有認(rèn)知，這句話是我時(shí)刻提醒自己的。將自己定義成什么雖然很重要，但是，如何讓消費(fèi)者感受到卻是更重要的。就洗衣粉這個(gè)類目來說，做差異化，不是從功能入手，而是從產(chǎn)品形態(tài)入手，洗衣液就是一個(gè)洗衣粉高檔演變后的產(chǎn)物。

再來看看立白的戰(zhàn)略規(guī)劃，我們已經(jīng)可以從立白的官網(wǎng)上看出端倪，立白洗衣粉正在逐漸往洗衣液這個(gè)更細(xì)化分類靠攏，而降洗衣粉這個(gè)位置讓出給到去漬霸（現(xiàn)更名為好爸爸）。

我不談這樣的去漬霸更名的戰(zhàn)略規(guī)劃是否正確，但僅從立白企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品線梳理來說，這絕對是個(gè)正確的選擇。

有關(guān)于去漬霸為何會更名為好爸爸而不是好媽媽，這雖然是一個(gè)貼合社會熱點(diǎn)事件的契機(jī)，但是這類的重要決策絕對不是盲目的跟風(fēng)，這個(gè)名字更名是否正確，我只給出答案，是正確的，至于理由，實(shí)在抱歉的是，最近實(shí)在太忙，沒有時(shí)間打那么多的字。

但是，我想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，更名策略的正確，不意味著一定可以把這個(gè)牌子做好，這其中還有很多細(xì)節(jié)的步驟需要來做。

至于，好爸爸這個(gè)新品牌最終的結(jié)果會怎樣，四個(gè)字，事在人為。 顯示全部