谷愛凌冬奧奪冠，確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)帶火了一波“谷愛凌”相關(guān)的搜索和討論，其中也包括了對(duì)相關(guān)上市公司的關(guān)注。這體現(xiàn)了明星效應(yīng)和體育賽事熱度對(duì)資本市場(chǎng)的影響力。
"關(guān)于“帶火同名股”："
"短期效應(yīng)：" 在谷愛凌奪冠后的一段時(shí)間內(nèi)，確實(shí)有部分與“谷愛凌”名稱直接或間接相關(guān)的上市公司，其股價(jià)出現(xiàn)了不同程度的波動(dòng)或上漲。這主要是因?yàn)椋? "品牌聯(lián)想：" 谷愛凌的極高知名度和積極形象，使得一些上市公司試圖借此提升品牌知名度和關(guān)聯(lián)度。 "資本炒作：" 部分投資者可能利用這一熱點(diǎn)進(jìn)行短期炒作。 "實(shí)際合作：" 也有些公司與谷愛凌確實(shí)存在合作關(guān)系（如品牌代言等），其股價(jià)上漲可能反映了市場(chǎng)對(duì)這些合作前景的預(yù)期。 "并非普遍現(xiàn)象：" 需要注意的是，并非所有與“谷愛凌”名稱相關(guān)的公司都受到了同等程度的關(guān)注，也不是所有股價(jià)上漲都 solely 因?yàn)楣葠哿鑺Z冠。公司的基本面、行業(yè)前景、市場(chǎng)環(huán)境等因素仍然是決定股價(jià)走勢(shì)的主要因素。 "監(jiān)管關(guān)注：" 市場(chǎng)上利用熱點(diǎn)事件、名人效應(yīng)進(jìn)行概念炒作的現(xiàn)象，一直受到監(jiān)管部門的關(guān)注。監(jiān)管部門強(qiáng)調(diào)要維護(hù)市場(chǎng)秩序，打擊炒作行為，引導(dǎo)市場(chǎng)理性投資。
"關(guān)于“運(yùn)動(dòng)員代言爭(zhēng)奪戰(zhàn)已呈白熱

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rong>財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)（研究員 梁又勻）訊，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員谷愛凌成為本屆冬奧會(huì)中國(guó)的頂流運(yùn)動(dòng)員。

2月8日中午，在冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)比賽中，谷愛凌憑借超高難度一躍成功奪得金牌。這既是中國(guó)代表隊(duì)的第三枚金牌，同樣也是谷愛凌作為運(yùn)動(dòng)員的首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。

就在比賽期間，遠(yuǎn)望谷（SZ002161）迅速拉升直至10%，并最終以漲停封板。盡管該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)與冬奧會(huì)無關(guān)，但有網(wǎng)友表示，買遠(yuǎn)望谷想遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛凌奪冠，沒想到真的漲停。更有股民在股吧送出祝福，說不定谷愛凌能拿三金，再來三個(gè)漲停。

實(shí)際上，不僅是股市出現(xiàn)了對(duì)“谷概念”的調(diào)侃，在消費(fèi)端，各類品牌圍繞“谷愛凌”的代言人爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已進(jìn)入白熱化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，谷愛凌目前仍保持簽約狀態(tài)的品牌代言多達(dá)27個(gè)，其中超2/3為2021年新增簽約品牌。

體育明星的代言熱潮從東京奧運(yùn)會(huì)蘇炳添奪冠開始，似乎有了愈演愈烈的趨勢(shì)，馬龍、朱婷、張繼科、武大靖、楊倩、楊舒予以及因冬奧會(huì)才走入人們視野的小將蘇翊鳴正快速被品牌們“捕獲”。

對(duì)于品牌而言，選擇形象勵(lì)志、健康的體育明星相較于一般娛樂明星似乎更加“安全”，“翻車”概率更小。但目前品牌扎堆爭(zhēng)搶頭部運(yùn)動(dòng)員、扎堆營(yíng)銷的效果值得我們持續(xù)關(guān)注。

谷愛凌累計(jì)代言費(fèi)超2億元

2003年出生、中美混血的谷愛凌16歲正式加入中國(guó)國(guó)籍。延續(xù)其此前在美國(guó)青少年錦標(biāo)賽的優(yōu)異成績(jī)，谷愛凌加入中國(guó)國(guó)籍后連續(xù)在多項(xiàng)比賽中摘金奪銀。

2022年1月，冬奧會(huì)開始前夕，谷愛凌還以前所未有的超高難度拿下了自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯美國(guó)站的冠軍。

在優(yōu)秀成績(jī)和出色外形條件的加持下，2019年之后谷愛凌國(guó)內(nèi)的品牌代言迅速增加。向她拋出“橄欖枝”的品牌從早期的滑雪裝備、運(yùn)動(dòng)品牌，逐漸擴(kuò)展為飲品、化妝品、奢侈品，乃至電商、小家電、保險(xiǎn)、電信、銀行等。

谷愛凌的代言、合作名單中，不乏蒙牛乳業(yè)、安踏體育、Beats、瑞幸咖啡、小紅書、元?dú)馍?、中?guó)移動(dòng)、美的電器、京東、湯臣倍健、三棵樹等國(guó)內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤Ｐ孪M(fèi)日?qǐng)?bào)也觀察到，早在冬奧會(huì)開幕之前，國(guó)內(nèi)不少機(jī)場(chǎng)、火車站、公交車站臺(tái)就已掛上了她的品牌代言，春節(jié)期間“存在感”格外明顯。

隨著谷愛凌在其“弱項(xiàng)”自由式滑雪大跳臺(tái)成功拿下奧運(yùn)冠軍，其商業(yè)價(jià)值還會(huì)進(jìn)一步提升，“押寶”成功的各大品牌也將獲得一次提升品牌影響力的機(jī)會(huì)。

公開信息顯示，2021年代言“爆發(fā)”之前谷愛凌代言費(fèi)已達(dá)100萬美元（按照當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算約合人民幣650萬元），隨著她連續(xù)代表中國(guó)隊(duì)在世界級(jí)比賽中奪冠，其身價(jià)迅速漲至250萬美元（約合人民幣1600萬元）。取中間值推算，谷愛凌憑借手上27個(gè)代言，至少可攬下2.5億元收入。

盡管無法得知谷愛凌與其經(jīng)紀(jì)公司具體分成比例、運(yùn)營(yíng)成本，據(jù)保守估計(jì)，僅其個(gè)人代言收入就可達(dá)上億元。

近期更有三夫戶外、探路者、舒華體育、王府井等多家上市公司被投資者喊話，建議聘請(qǐng)谷愛凌為公司品牌代言人。近日，有報(bào)道稱，三夫戶外已接洽過谷愛凌，邀其為品牌代言，但似乎被安踏體育搶先一步。

品牌們的“體育營(yíng)銷”

消費(fèi)品牌知名體育明星作為代言早已不是新鮮事，早年李娜、姚明、劉翔、林丹、易建聯(lián)都是品牌們追捧的對(duì)象。

2021年以來，隨著娛樂明星“塌房”成為眾多網(wǎng)友集體嘲諷的對(duì)象，在明星背后的品牌也察覺到了“危機(jī)”。影響最大的吳亦凡事件中，集體解約品牌甚至多達(dá)17家，如今甚至衍生出娛樂明星的背調(diào)產(chǎn)業(yè)。

另一頭，隨著世界錦標(biāo)賽、夏季奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)的舉辦，大量體育明星走進(jìn)觀眾視野。

各大消費(fèi)品牌迅速察覺其中流量，在比賽中奪得好成績(jī)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員們迅速簽約成為品牌代言人、形象見證官。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年東京奧運(yùn)會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員代言人激增48個(gè)，比賽結(jié)束后的9月，其單月新增體育代言可達(dá)30個(gè)。聯(lián)想與中國(guó)女排、楊倩與太平鳥、孫一文與OLAY等均在此前達(dá)成了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。

突破了百米世界紀(jì)錄的蘇炳添更是身兼約20個(gè)品牌的代言，小米、七匹狼、廣汽傳祺、健力寶等眾多品牌紛紛積極尋求合作，單次代言費(fèi)用可達(dá)數(shù)千萬。

冬奧會(huì)以來，除了已成名的武大靖、谷愛凌外，在賽場(chǎng)上表現(xiàn)不俗蘇翊鳴、寧忠?guī)r等潛力小將也在比賽前后接到了品牌代言。

秒針系統(tǒng)體育營(yíng)銷負(fù)責(zé)人王佼佼曾在接受媒體采訪時(shí)表示，相較于娛樂明星，與運(yùn)動(dòng)員的合作是更穩(wěn)妥的營(yíng)銷投資和更保險(xiǎn)的選擇。

運(yùn)動(dòng)員們健康、勵(lì)志、自律的形象，加上有目共睹的成績(jī)更令人“放心”，而那些外貌出眾的體育明星往往能接到更多代言，例如谷愛凌、孫一文在出名后迅速拿下多個(gè)化妝品代言。

此外，體育明星也不僅是吸引流量和曝光的“入口”，定位正確的體育明星也能擁有不錯(cuò)的帶貨成績(jī)。

京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，谷愛凌奪冠后安踏電商官網(wǎng)同款裝備銷售量激增。從2月4日至5日上午，安踏京東旗艦店成交額同步增長(zhǎng)203%，運(yùn)動(dòng)員同款羽絨服銷量同比增長(zhǎng)196%。

為了將運(yùn)動(dòng)員賽期間的曝光與討論轉(zhuǎn)化成品牌自身的形象資產(chǎn)、提升業(yè)績(jī)，京東、瑞幸等品牌紛紛推出消費(fèi)優(yōu)惠券，蒙牛、元?dú)馍?、美的小家電等品牌則推出抽獎(jiǎng)互動(dòng)賺足了流量。

當(dāng)然，品牌使用體育明星并非“高枕無憂”，此前也出現(xiàn)過運(yùn)動(dòng)員因成績(jī)、品行不佳出現(xiàn)“翻車”的情況。

對(duì)于當(dāng)前品牌扎堆搶運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人成績(jī)和話題是前提，更重要的是，他們自身的形象與品牌能否契合。短期營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率固然高，但品牌也需要一個(gè)長(zhǎng)線策略。

從數(shù)據(jù)上看，運(yùn)動(dòng)相關(guān)品牌知名運(yùn)動(dòng)員代言，對(duì)于業(yè)績(jī)的帶動(dòng)立竿見影，但與運(yùn)動(dòng)相差稍遠(yuǎn)的家電、銀行、保險(xiǎn)等的營(yíng)銷投資轉(zhuǎn)化率仍有待磨合。

新營(yíng)銷攻勢(shì)之后，幾家歡喜幾家愁？新消費(fèi)日?qǐng)?bào)將持續(xù)關(guān)注。