這是一個非常吸引眼球的消息！泡泡瑪特（Pop Mart）進(jìn)軍高端珠寶領(lǐng)域，并且在北京開設(shè)首店，最貴的產(chǎn)品達(dá)到5.6萬元人民幣，這確實是時尚、潮流和奢侈品領(lǐng)域的一個重要事件。
我們可以從幾個方面來解讀和探討這個消息：
1. "品牌戰(zhàn)略升級：" 泡泡瑪特從一個以盲盒、潮流玩具起家的品牌，拓展到珠寶領(lǐng)域，標(biāo)志著其向更高價值、更嚴(yán)肅的奢侈品市場邁進(jìn)。 這可能是為了尋求新的增長點，擺脫對玩具市場的過度依賴，并吸引更高端的消費群體。
2. "產(chǎn)品定位與價值：" 最貴產(chǎn)品5.6萬元的價格，表明其珠寶產(chǎn)品并非簡單的潮流飾品，而是具有相當(dāng)高的收藏價值和市場定位。 這個價格區(qū)間通常屬于中高端珠寶市場，可能會使用高品質(zhì)的貴金屬（如足金）、稀有寶石或獨特的藝術(shù)設(shè)計來支撐其價值。
3. "目標(biāo)客戶：" 雖然泡泡瑪特的核心粉絲是年輕潮流群體，但推出高端珠寶線，目標(biāo)客戶可能更廣泛，包括追求時尚與品質(zhì)的年輕消費者，以及看重品牌設(shè)計感和收藏價值的成熟消費者，甚至可能包括將其作為高端禮物的客戶。
4. "“足金”概念：" “足金”通常指純金或接近純金（如99.9

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21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者張欣 ?

今年以來，黃金市場迎來“史詩級”暴漲。Wind顯示，截至2025年9月24日，國際黃金價格為3766.85美元/盎司，今年至今COMEX黃金和SHFE黃金分別累計上漲43.77%和36.73%。在這場全民熱議的“淘金熱”中，潮玩巨頭泡泡瑪特悄然入局，也開始賣黃金了！

近日，記者實地探訪了位于北京市朝陽區(qū)國貿(mào)商城的泡泡瑪特珠寶店北京首店——“popop”。工作日的午餐時分，店里稍顯冷清，但入口顯眼處擺放的“Baby Molly足金系列”展品，依舊吸引著過往行人的目光。該系列產(chǎn)品采用一口價計價模式，涵蓋980元至56800元等多個價位。此外，店鋪還陳列著銀、K金、珍珠系列產(chǎn)品。

在“popop”微信小程序上，“Baby Molly足金系列”產(chǎn)品豐富多樣，涵蓋黃金擺件、金豆、串珠、吊墜、“宇宙金條”四大類。據(jù)店員介紹，“Baby Molly足金系列”是目前泡泡瑪特推出的唯一足金系列，自上市以來，吸引了不少年輕人的關(guān)注?！昂芏囝櫩投际菦_著Molly 這個IP來的，尤其是年輕女孩，她們對這種有IP特色的黃金飾品接受度很高?！钡陠T說道。

在黃金價格一路狂飆的當(dāng)下，一場由熱門IP掀起的 “痛金” 消費熱潮正在席卷年輕群體。“痛金”一詞中的“痛”，源自日本御宅族文化，指通過夸張方式展示個人喜好，例如在物品上添加動漫元素等。因此“痛金”一般指黃金品牌與熱門動漫IP推出的聯(lián)名黃金制品，被部分年輕人視為“最保值谷子”（記者注：谷子即Goods，是商品的英文音譯而來，指漫畫、動畫、游戲、特攝等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，屬于二次元相關(guān)產(chǎn)品）。

Molly作為泡泡瑪特的核心IP，也是泡泡瑪特的發(fā)家之作，被外界稱為元老級IP。Molly誕生于香港知名設(shè)計師Kenny Wong筆下，以湖綠色眼睛、金黃色卷發(fā)為特征，是一位傲嬌且才華橫溢的小畫家。泡泡瑪特2025年半年報顯示，Molly上半年取得營收13.6億元，同比增長73.5%，位列前八大營收IP中的第二位。強大的IP影響力，為此次“Baby Molly足金系列” 的推出奠定了堅實的粉絲基礎(chǔ)。

某資深黃金分析師在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，“痛金”可以同時滿足消費者的投資需求和個人興趣，提供情緒價值，未來也可以在圈子內(nèi)轉(zhuǎn)手或者熔金賣掉。站在黃金企業(yè)的角度看，“痛金”提升了黃金產(chǎn)品附加值，有助于提升黃金銷量。

從當(dāng)前市場情況來看，品牌聯(lián)名的“痛金”產(chǎn)品價格一般是金價的2~3倍?！啊唇稹旧砭捅日｜S金要貴，很難說完全保值。對于我們購買的個人來講，它提供的情緒價值難以用金錢來衡量。只要金價不跳水，情緒價值又是永遠(yuǎn)都在的，這就是我認(rèn)為的保值?！庇惺茉L者表示，雖然喜歡這些角色，愿意為此支付一定的溢價，但也希望市場價格能夠更理性。

泡泡瑪特2025年半年報顯示，集團上半年實現(xiàn)營收138.8億元，同比增長204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%，半年業(yè)績已超2024全年。從潮玩領(lǐng)域跨界到黃金市場，泡泡瑪特能否憑借“痛金”產(chǎn)品延續(xù)輝煌業(yè)績，還有待觀察。

（本報記者邊萬莉?qū)Υ宋囊嘤胸暙I(xiàn)）

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