來源網(wǎng)絡(luò)這確實(shí)是一個值得關(guān)注的消息！威爾勝（Wilson）重返NBA賽場，本身就是體育界的大事件，特別是對于籃球迷來說。
現(xiàn)在威爾勝又推出了運(yùn)動服飾，這通常意味著：
1. "品牌復(fù)興/重塑：" 重返NBA賽場是威爾勝品牌復(fù)興的重要一步。推出運(yùn)動服飾是品牌延伸，旨在覆蓋更廣泛的體育愛好者市場，不僅僅局限于球迷。
2. "抓住市場機(jī)遇：" 威爾勝在籃球歷史上擁有輝煌的過去（尤其是拍立得相機(jī)和籃球鞋），重返NBA賽場為他們提供了強(qiáng)大的品牌關(guān)聯(lián)度和市場號召力。利用這一點(diǎn)推出運(yùn)動服飾，可以吸引那些對威爾勝籃球產(chǎn)品有情懷的消費(fèi)者，以及新的運(yùn)動服飾愛好者。
3. "產(chǎn)品線擴(kuò)展：" 運(yùn)動服飾是體育品牌的標(biāo)準(zhǔn)配置。推出服飾可以豐富威爾勝的產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者在運(yùn)動場景下的多種需求（如訓(xùn)練、休閑、觀賽等）。
4. "營銷聯(lián)動：" 新的運(yùn)動服飾可以與NBA的賽事、球星進(jìn)行聯(lián)動營銷，進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力。
考慮到威爾勝在籃球領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)，這次重返NBA賽場無疑為他們注入了新的活力。推出運(yùn)動服飾，可以看作是品牌在鞏固籃球根基的同時(shí)，向更廣闊的體育服飾市場邁出的重要一步。
"我們可以期待："
服飾設(shè)計(jì)是否會融入威爾勝經(jīng)典的籃球元素或復(fù)古風(fēng)格？
產(chǎn)品質(zhì)量是否能延續(xù)威爾勝
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文 / 劉金濤編輯 / 郭 陽NBA 2021-22賽季剛剛火熱開場，這不僅是NBA成立75周年的紀(jì)念賽季，也是Wilson以官方用球身份重返NBA賽場的全新開始。
作為國際運(yùn)動器材制造業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，百年運(yùn)動品牌Wilson在1914年創(chuàng)建于美國芝加哥，其廣為國人所知的身份是NBA創(chuàng)立時(shí)的官方用球制造商。如今，重回NBA賽場后，Wilson也在全球推進(jìn)著品牌的擴(kuò)張之路——今年5月，Wilson正式推出基于性能的運(yùn)動生活服飾系列Wilson Sportswear，不斷助推運(yùn)動理念深入到更多人的生活中去。
秉持著「為生活而動（LIVE LIKE AN ATHLETE）」理念的Wilson，如今把目光瞄向了運(yùn)動服飾，也持續(xù)重注中國市場，在中國這片體育氛圍與市場不斷升高的熱土中生根發(fā)芽。01專業(yè)、年輕人群與潮流，Wilson深耕中國市場多年來，Wilson的科技感與實(shí)戰(zhàn)效果給體育愛好者留下了極為深刻的印象，也打開了籃球乃至更多運(yùn)動項(xiàng)目的細(xì)分市場，成為眾多消費(fèi)者在運(yùn)動時(shí)的不二之選。在此基礎(chǔ)上，Wilson在全球和中國市場同步展開了品牌擴(kuò)張的全新路線。今年7月，Wilson在品牌總部芝加哥開設(shè)了全球首家零售店，2247平方英尺的超大購物空間環(huán)伺于品牌歷史資產(chǎn)中。更在8月下旬美國網(wǎng)球公開賽期間，將Wilson快閃歷史博物館落地紐約百老匯。隨后在今年9月，Wilson Sportswear分別入駐北京三里屯太古里和武漢國際廣場，與Wilson在全球的步調(diào)保持一致。
芝加哥/紐約/北京/武漢門店作為品牌直面消費(fèi)者策略（Direct to Consumer）的重要落腳點(diǎn)，門店無疑是提供體驗(yàn)、服務(wù)及消費(fèi)者互動的重點(diǎn)場景。Wilson敏銳捕捉到了當(dāng)下時(shí)代的市場趨勢，并做出了精準(zhǔn)判斷。Wilson線下零售門店的開設(shè)，讓更多運(yùn)動愛好者能夠沉浸在運(yùn)動的世界中。在數(shù)字化消費(fèi)如火如荼的中國市場，Wilson還特別探索了更多數(shù)字化的打法，他們不僅入駐天貓和京東旗艦店，更是開辟了小程序主陣地，向著數(shù)字化新時(shí)代不斷邁進(jìn)。連接消費(fèi)者的方式不僅于此。Wilson在品牌聯(lián)動方面動作不斷，此前與KITH、Supreme、BAPE、LV眾多品牌推出聯(lián)名款。在與時(shí)尚前沿品牌的合作與聯(lián)名中，Wilson不斷尋找新的可能性，探索著讓運(yùn)動變得更Cool的方法論。
值得一提的是，今年9月，在2021年美網(wǎng)舉辦之時(shí)，Wilson攜手紐約街頭潮牌KITH展開了一段里程碑式的合作。雙方的聯(lián)名產(chǎn)品涵蓋服裝、配飾以及網(wǎng)球運(yùn)動裝備，滿足消費(fèi)者場上、場下等多場景的運(yùn)動及穿搭需求。
Wilson與KITH的聯(lián)名產(chǎn)品KITH 主理人Ronnie Fieg表示，「從小在紐約皇后區(qū)長大，夏季總是會隨著美國網(wǎng)球公開賽進(jìn)入高潮。當(dāng)有機(jī)會與Wilson品牌合作時(shí)，我堅(jiān)信，我必須達(dá)成這項(xiàng)合作，因?yàn)槲覀冸p方都熱愛著網(wǎng)球運(yùn)動」。作為人氣潮牌，KITH在國內(nèi)坐擁大量粉絲，此前卻還從未在國內(nèi)官方平臺銷售過產(chǎn)品，消費(fèi)者只能在KITH官網(wǎng)海淘或是在二手交易平臺加價(jià)搶購。而在與Wilson聯(lián)名之后，KITH首次將產(chǎn)品通過Wilson官方平臺在國內(nèi)進(jìn)行出售。更值得一提的是，此次聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)格保持中美一致，這也證明著Wilson在潮流領(lǐng)域的品牌認(rèn)可度，以及對國內(nèi)市場與消費(fèi)者的誠摯態(tài)度。
可以說，無論是Wilson開設(shè)線下門店、進(jìn)行數(shù)字化探索，還是嘗試更多樣的品牌聯(lián)動，都體現(xiàn)了Wilson擴(kuò)大品牌影響力，找尋更多層次目標(biāo)人群的清晰戰(zhàn)略。尤其在如今潮流文化風(fēng)頭正勁之時(shí)，這樣一套組合打法有望幫助Wilson緊抓年輕一代消費(fèi)者，為其服飾系列品牌擴(kuò)張之路提供更多助力。02百年Wilson，專業(yè)與傳承擴(kuò)張新賽道在今年5月宣布回歸NBA之時(shí)，Wilson成為了美國女子職業(yè)籃球協(xié)會（WNBA）、NBA G 聯(lián)賽、NBA 2K聯(lián)賽以及非洲籃球聯(lián)賽（BAL）的官方比賽用球。此外，Wilson還是FIBA 3x3全球比賽用球、NCAA籃球聯(lián)賽、歐洲籃球冠軍聯(lián)賽官方比賽用球的提供商。收獲來自全世界眾多頂尖職業(yè)賽事的青睞，無疑是對Wilson專業(yè)運(yùn)動以及科技研發(fā)實(shí)力的認(rèn)可。
時(shí)隔38年，Wilson再次成為NBA官方用球而在Wilson與籃球的故事之外，一百多年前以生產(chǎn)網(wǎng)球拍、網(wǎng)球線以及棒球鞋起家的Wilson，有著頗為寬廣的產(chǎn)品線，在包括網(wǎng)球、籃球、美式橄欖球、棒球、排球、足球、高爾夫等在內(nèi)的許多運(yùn)動領(lǐng)域，都有著Wilson開拓創(chuàng)新的身影。
這份專業(yè)性以及銳意開拓品牌邊界的基因，如今正在被Wilson譜寫進(jìn)運(yùn)動服飾領(lǐng)域。作為基于性能的運(yùn)動生活服飾系列，Wilson Sportswear旨在賦予每位運(yùn)動愛好者力量，讓運(yùn)動成為個人生活方式的品味體現(xiàn)，同時(shí)也承載著Wilson對品牌廣度美好的愿景——「該系列以純正的美式青年街頭文化為基礎(chǔ)，突出運(yùn)動的舒適性、剪裁和創(chuàng)新，打造出兼具性能及時(shí)尚潮流的品質(zhì)單品?！?/span>Wilson Sportswear 總裁Gordon Devin表示：「我們很高興能夠?qū)⑽覀兊募夹g(shù)、歷史以及文化傳承擴(kuò)展到服裝領(lǐng)域。隨著運(yùn)動員對自我定義的不斷革新，Wilson也在不斷重新定義新時(shí)代的運(yùn)動服裝，無論是Wilson卓越的性能表現(xiàn)，還是從運(yùn)動員身上汲取靈感而呈現(xiàn)的新穎風(fēng)格，我們一直致力于將這兩者完美融合。」由此可見，Wilson在品牌擴(kuò)張的思路十分清晰。在過去，作為百年品牌的Wilson借助專業(yè)與科技引領(lǐng)著運(yùn)動場上的風(fēng)潮，致力于為運(yùn)動員以及運(yùn)動愛好者提供最頂級的產(chǎn)品，幫助運(yùn)動員在場上贏得比賽，也給運(yùn)動愛好者提供最專業(yè)的運(yùn)動器材。
如今，當(dāng)運(yùn)動員愈發(fā)展現(xiàn)出多樣化的生活風(fēng)潮，也帶動運(yùn)動愛好者們產(chǎn)生了更多變的消費(fèi)需求。因此，期待緊抓機(jī)遇的Wilson正準(zhǔn)備更進(jìn)一步，不僅僅幫助運(yùn)動員在場上贏得比賽，也幫助運(yùn)動員在運(yùn)動場外更好地生活。從場上的運(yùn)動場景中，不斷深入到場下的生活場景中去，為他們打造更好的運(yùn)動生活方式，真正踐行「為生活而動（LIVE LIKE AN ATHLETE）」的品牌理念。
03不斷升級的中國體育消費(fèi)，孕育運(yùn)動服飾千億市場值得注意的是，從Wilson Sportswear新產(chǎn)品線誕生再到門店落地國內(nèi)市場，只用了不到4個月時(shí)間。而此次的新產(chǎn)品線，是在中美兩大經(jīng)濟(jì)體同步上市。這體現(xiàn)了Wilson對于中國市場的重視程度，也展示了他們對于這片市場的洞察。一個行業(yè)觀察是：雙奧火熱和全民健身的不斷深入，正在推動更多運(yùn)動持續(xù)走進(jìn)街頭巷尾、體育場與社區(qū)之中，隨著國民對體育參與熱情的不斷高漲，運(yùn)動服飾正在日益成為人們運(yùn)動參與乃至生活方式的重要組成部分。這一點(diǎn)，從剛剛落幕的「雙11」就可見一斑。天貓和京東平臺的預(yù)售數(shù)據(jù)上，運(yùn)動鞋品類的預(yù)售銷售額均排名第4。此外據(jù)京東數(shù)據(jù)，運(yùn)動高端專業(yè)跑步鞋預(yù)售訂單額同比增長10倍，籃球鞋預(yù)售銷量同比增長9倍，羽毛球的成交額環(huán)比增長了14倍。由此可見，運(yùn)動裝備正在成為更多國人的剛需，消費(fèi)者對裝備服飾專業(yè)度的需求也在不斷提升。這樣的時(shí)代趨勢，無疑給Wilson的品牌擴(kuò)張?zhí)峁┝诵碌臋C(jī)遇。
「雙11」京東平臺預(yù)售數(shù)據(jù)（節(jié)選）以運(yùn)動裝備專業(yè)度起家且聞名全球的Wilson，有著百年傳承與積累的科技創(chuàng)新基因。在消費(fèi)者對運(yùn)動服飾裝備專業(yè)性和科技含量愈發(fā)看重的當(dāng)下，Wilson的優(yōu)勢得到了更充分的體現(xiàn)，也為他們在運(yùn)動服飾中的攻城略地提供了厚積薄發(fā)的資源優(yōu)勢。當(dāng)Wilson打出產(chǎn)品多樣化、潮流策略以及品牌年輕化等多張組合牌，他們不僅想要滿足消費(fèi)者在專業(yè)運(yùn)動中方方面面的需求，也正在將產(chǎn)品延伸至場下的生活場景中，在運(yùn)動裝備與服飾等更多領(lǐng)域帶來全方位的潮流和運(yùn)動體驗(yàn)。在門店與數(shù)字渠道的加持下，Wilson正在緊握時(shí)代脈搏，搶占體育新消費(fèi)市場，為大眾的運(yùn)動生活賦能，在更多領(lǐng)域探索著新的機(jī)遇。
從1914年專注于體育賽道開始，Wilson經(jīng)歷過大蕭條與戰(zhàn)爭，見證著世界體育的發(fā)展，也走過了報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)和5G移動互聯(lián)時(shí)代。在滄桑與歷史的沉淀中，鮮有比Wilson更懂得專業(yè)運(yùn)動、更了解體育對于生活意義的運(yùn)動品牌。歲月與堅(jiān)持有著不動聲色的力量，當(dāng)百年風(fēng)雨路走過，如今站上中國市場的Wilson依然迸發(fā)著年輕的熱情，閃爍著歷久彌新的體育之光，不斷在運(yùn)動服飾等品牌維度上擴(kuò)張與創(chuàng)新，共赴那片屬于體育的時(shí)代藍(lán)海。
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