這是一個(gè)關(guān)于XXXL紙尿褲市場(chǎng)增長(zhǎng)和潛力的重要信息點(diǎn)。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀和闡述：
"核心信息解讀："
1. "強(qiáng)勁增長(zhǎng)：" XXXL碼紙尿褲銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到40%。這是一個(gè)非常顯著的增長(zhǎng)率，表明市場(chǎng)對(duì)大尺寸紙尿褲的需求正在快速提升。 2. "市場(chǎng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移：" 這通常意味著隨著嬰幼兒逐漸長(zhǎng)大，父母開(kāi)始為年齡稍大、體重/身高超標(biāo)的兒童購(gòu)買(mǎi)更大碼的產(chǎn)品。這反映了兒童平均體型的變化或父母對(duì)更大尺寸產(chǎn)品需求的增加。 3. "中大童市場(chǎng)潛力：" 增長(zhǎng)發(fā)生在中大童市場(chǎng)，這被視為一個(gè)“消費(fèi)紅利期”。 "“紅利期”含義：" 指的是該細(xì)分市場(chǎng)正處于需求快速增長(zhǎng)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)、市場(chǎng)滲透率提升的階段。品牌和商家在這個(gè)時(shí)期有較大的發(fā)展機(jī)會(huì)。 "市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素：" "人口結(jié)構(gòu)：" 中國(guó)等地區(qū)出生人口雖有波動(dòng)，但龐大的存量?jī)和鶖?shù)仍在。同時(shí)，兒童平均體格發(fā)育趨勢(shì)是偏胖、偏大，導(dǎo)致對(duì)超大碼產(chǎn)品的需求增加。 "消費(fèi)升級(jí)：" 父母更愿意為體格特殊的孩子選擇更合身、更舒適、吸收力更好的產(chǎn)品，即使價(jià)格可能稍高。 "產(chǎn)品迭代：" XXXL產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能也在

相關(guān)內(nèi)容：

近兩年來(lái)，“雙減”、三孩政策等一系列政策法規(guī)及配套措施相繼落地實(shí)施，同時(shí)，伴隨著母嬰人群的代際更替，母嬰市場(chǎng)進(jìn)一步迭代升級(jí)。

近日出爐的《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）顯示，母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到7.75萬(wàn)億元。

奶粉、紙尿褲高端化趨勢(shì)明顯

整體來(lái)看，Z世代（95后，00后）人群成為母嬰主力軍，占母嬰人群總體42%，低線城市Z世代母嬰人群占比相對(duì)更高。

寶媽依舊是家庭消費(fèi)主力，但新生代寶爸在育兒消費(fèi)中的參與度有所提升，母嬰商品決策人向?qū)毎洲D(zhuǎn)移。

同時(shí)，母嬰消費(fèi)習(xí)慣持續(xù)“向上遷移”，線上渠道在2023年Q2和Q3銷(xiāo)售額同比增速分別達(dá)9%和4.9%，展現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性。

數(shù)據(jù)顯示，母嬰渠道主流品類(lèi)高端化趨勢(shì)明顯，其中，奶粉高端產(chǎn)品同比增長(zhǎng)23.6%，紙尿褲與嬰兒食品則分別由超高端與高端驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。原料及功能性概念支撐高端/超高端產(chǎn)品溢價(jià)，推動(dòng)品類(lèi)高端化趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)品牌逐漸占據(jù)線下母嬰店

報(bào)告顯示，線下渠道中，低線城市仍然是主要消費(fèi)市場(chǎng)，且重要性不斷增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)母嬰品牌正在積極蠶食外資品牌的市場(chǎng)份額，并越發(fā)贏得低線城市母嬰消費(fèi)群體的青睞與認(rèn)可，目前在低線城市母嬰店的占比高達(dá)八成左右。

其中，哺乳喂養(yǎng)類(lèi)（包括奶瓶、奶嘴、吸奶器）產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)品牌在線下母嬰店2023年份額同比增長(zhǎng)超過(guò)15%，紙尿褲與嬰兒食品的國(guó)產(chǎn)品牌在線下母嬰店2023年銷(xiāo)售份額則同比增長(zhǎng)均超5%。

中大童市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)紅利期

人口新形勢(shì)下，中大童市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)紅利期。數(shù)據(jù)顯示，2023年面向3-6歲以上中大童年齡段消費(fèi)的四段奶粉銷(xiāo)售額增幅僅次于一段奶粉，XXXL紙尿褲份額增長(zhǎng)2.3%、銷(xiāo)售增幅達(dá)40.5%。

與此同時(shí)，新生兒所需的1段奶粉份額增長(zhǎng)1.2%，NB+S紙尿褲份額增長(zhǎng)2.7%，也為母嬰市場(chǎng)釋放出了一定積極信號(hào)。

該報(bào)告由寶寶樹(shù)集團(tuán)（1761.HK）委托消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布。

采寫(xiě)：南都記者 李文