我們來分析一下 SHEIN 全球時尚品牌崛起和流量銷售猛增的現(xiàn)象。這確實是近年來全球零售領域一個非常引人注目的話題。
"SHEIN：全球時尚品牌崛起與流量銷售猛增的現(xiàn)象分析"
SHEIN 的崛起可以被視為全球時尚產業(yè)、電子商務和供應鏈管理共同演變的典型案例。其成功并非單一因素導致，而是多個關鍵優(yōu)勢的疊加結果：
"1. 核心驅動力：極致性價比與快速時尚 (Fast Fashion) 模式"
"低價策略:" SHEIN 最核心的競爭力在于其能夠以極低的成本提供時尚單品。這得益于其強大的供應鏈能力和規(guī)模經濟效應。 "快速上新:" SHEIN 以“快時尚”為名，能夠快速捕捉流行趨勢，將設計轉化為產品并迅速鋪向市場，滿足消費者對新穎性的需求。其上新速度甚至遠超許多傳統(tǒng)時尚品牌。
"2. 強大的供應鏈與運營體系"
"源頭制造優(yōu)勢:" SHEIN 深度整合于中國（尤其是廣州、虎門等地）成熟的服裝制造產業(yè)集群，擁有廣泛的供應商網絡和高效的柔性生產體系。這使得它能快速響應訂單變化，降低生產成本。 "直營模式與庫存管理:" 主要采用“自產自銷”的直營模式，減少了中間環(huán)節(jié)。通過大數據分析預測銷量，結合大額折扣清庫存的策略，有效管理庫存風險，并能將節(jié)省的成本讓利

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rong>【Similarweb 最新數據顯示，SHEIN 成 2024 年 9 月及第三季度全球訪問量最大服裝與時尚品牌】Similarweb 最新數據表明，2024 年 9 月以及第三季度，SHEIN 成為全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，第三季度流量份額占比為 2.68%，NIKE、H&M、ZARA 位居其后，分列二至四位。同時，SHEIN 用戶的活躍度和消費轉化率持續(xù)提高，根據 Earnest 信用卡數據，相較于 2024 年 1 月，8 月在 SHEIN 上進行交易的用戶數漲幅四成左右。根據法國專業(yè)消費期刊 LSA 的排名，2023 年，SHEIN 在法國的銷售額超過 H&M、Primark 甚至 Kiabi，略低于西班牙 Inditex 集團旗下的 Zara 品牌?；?SHEIN 持續(xù)保持的高年增長率，機構預計 2024 年 SHEIN 品牌在法國的銷售額將超過 Zara。SHEIN 在德國等歐洲市場表現(xiàn)出色。據 GlobalData 發(fā)布最新的《2028 年德國服裝市場》報告，SHEIN 憑借其數字化按需柔性供應鏈所帶來的時尚與高性價比優(yōu)勢，成為德國 2023 年第四大服裝品牌，且很可能在 2024 年再進一名，前三分別是 ZARA、C&A、耐克。