這段話出自北京服裝學(xué)院教授郭瑞萍的論述，精辟地概括了品牌建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)的核心觀點。我們可以從兩個層面來理解：
1. "品牌是傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和變化 (Brand is innovation and change based on inheritance):" "傳承 (Inheritance):" 品牌的建立和發(fā)展并非無源之水。它需要建立在一定的歷史積淀、核心價值、文化基因或獨特傳統(tǒng)之上。這種傳承可以是歷史故事、家族技藝、行業(yè)規(guī)范、或是在長期經(jīng)營中形成的信譽(yù)和形象。它是品牌的根基和靈魂所在，提供了品牌的辨識度和信任基礎(chǔ)。 "創(chuàng)新和變化 (Innovation and Change):" 品牌并非一成不變的固守傳統(tǒng)。為了適應(yīng)市場變化、滿足消費者需求、保持競爭力，品牌必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新（如設(shè)計、技術(shù)、服務(wù)）和調(diào)整（如定位、營銷、戰(zhàn)略）。這種創(chuàng)新和變化是品牌保持活力、實現(xiàn)增長和與時俱進(jìn)的必要手段。關(guān)鍵在于，這種創(chuàng)新和變化不是割裂傳統(tǒng)，而是在理解并尊重傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是傳承精神的延續(xù)和適應(yīng)時代發(fā)展的表現(xiàn)。
2. "產(chǎn)品本質(zhì)是文化支撐的審美 (The essence of a product is aesthetics supported by culture):" "文化支撐 (Cultural Support):" 產(chǎn)品不僅僅是功能和物質(zhì)的載體，它更承載著特定的文化信息、價值觀和情感。這種文化可以是地域文化、

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9月25日下午，2021東莞紡織服帽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇大朗分論壇在東莞大朗順利召開。論壇以“賦能產(chǎn)業(yè)、鏈接價值”為主題，業(yè)界精英、行內(nèi)翹楚共同分享和討論，聚焦變局之中毛織產(chǎn)業(yè)面臨的全新機(jī)遇，探索新發(fā)展階段下大朗毛織產(chǎn)業(yè)集群的蝶變之路。

北京服裝學(xué)院教授、中國針織服裝設(shè)計研發(fā)中心主任郭瑞萍圍繞“針織產(chǎn)品策劃與設(shè)計”議題發(fā)表演講，結(jié)合中國文化全面分享了品牌策劃的邊界，趨勢的使用及產(chǎn)品研發(fā)的壁壘。

談及品牌策劃的邊界，郭瑞萍指出，設(shè)計師的視野和邊界決定了策劃的深度和廣度，在快速更迭的時代背景下，人們總會不斷區(qū)分事物的有用與無用，“我個人覺得，行業(yè)發(fā)展不要過分急功近利，隨意去用所謂的‘有用’的東西，其實很多看似關(guān)系不緊密的事物，才是‘大用’?！?/p>

論壇上，郭瑞萍現(xiàn)場分享了二十四節(jié)氣“白鷺為霜”系列服飾的設(shè)計策劃心得。她表示，二十四節(jié)氣是傳承千年的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。它不僅指導(dǎo)著中國人的四時農(nóng)耕，更深深影響著中國人幾千年的衣食住行，形成中國人“天人合一”的宇宙觀、世界觀和人生觀，折射出中國人特有的氣質(zhì)風(fēng)度。

以二十四節(jié)氣為靈感的服裝設(shè)計努力探索屬于當(dāng)下的中國氣質(zhì)，以中國氣質(zhì)與創(chuàng)新精神整合包涵哲學(xué)、審美、材質(zhì)以及技藝的文化精髓?！鞍槥樗币远墓?jié)氣為靈感，選取白露時節(jié)，“在我們傳統(tǒng)文化中，有一句吉祥話是喜鵲登眉，這是中國傳統(tǒng)文化借景抒情，并且白鷺在傳統(tǒng)文化當(dāng)中，是出得廳堂，入得廚房的，選它比選仙鶴更加理想。我們要嘗試用這樣的方法創(chuàng)作屬于當(dāng)下的，可以去時尚化、日?；约爱a(chǎn)業(yè)化的一種中國風(fēng)的表達(dá)方式。”

她強(qiáng)調(diào)，人類非遺是傳統(tǒng)文化的典型代表，“我覺得現(xiàn)在企業(yè)管理非常優(yōu)秀，但硬件內(nèi)容需要不斷填充和發(fā)展，正如‘白露’和‘白鷺’代表著平凡和卓越，這與二十四節(jié)氣設(shè)計表達(dá)的意向暗合，特別希望行業(yè)和產(chǎn)業(yè)去關(guān)注非遺和中國各種豐富的傳統(tǒng)文化?！?/p>

她認(rèn)為，國潮和漢服的出現(xiàn)，代表著中國民族自信心的回歸，產(chǎn)品創(chuàng)作要積極挖掘中國本土文化，這將對國家發(fā)展產(chǎn)生重大利好。

郭瑞萍指出，物質(zhì)是精神的承載，微觀具象的設(shè)計產(chǎn)品也可以別有洞天，風(fēng)光無限。設(shè)計是一個可以大到無限龐雜的系統(tǒng)，從理念的探究梳理到草圖的設(shè)計，再到所有細(xì)節(jié)的調(diào)整和確認(rèn)，每一步都涉及到理念、色彩、風(fēng)格、廓形、材質(zhì)、工藝、秩序、節(jié)奏......各種因素在不同層面和維度上的整合與平衡。

“我們努力探究傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，探尋屬于當(dāng)下的、中國的，同時也是世界的、設(shè)計的方法與尺度。這也是我們心中的白鷺-伊人，對我們來說，白鷺是‘夢想之鳥’?！惫鹌急硎尽?/p>

優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計不能只流于形式，更要與中國元素、民族文化緊密結(jié)合，融含蓄內(nèi)斂的氣韻于其中，良好的企業(yè)品牌也應(yīng)用心打造。對于一些孿生產(chǎn)品，郭瑞萍認(rèn)為，這些都是沒有思想，沒有靈魂，沒有品牌穩(wěn)定性，沒有獨家風(fēng)格所在的產(chǎn)品，下游往往流于拼盤，而真正的原創(chuàng)是源于上游的。

“具體而言，我覺得企業(yè)可以將產(chǎn)品生產(chǎn)線延伸到上游更長的位置，加大技術(shù)創(chuàng)新，明確品牌定位、品牌戰(zhàn)略及營銷策略，這些是咨詢和產(chǎn)品取舍的準(zhǔn)繩?！?/p>

郭瑞萍指出，時代的變化，要求我們做趨勢研發(fā)，其實變化當(dāng)中，存在著不變的東西，趨勢如歷史，企業(yè)要掌握發(fā)展規(guī)律。她認(rèn)為品牌變量是恒常，品牌是傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和變化，變化是有所依托的，若今年和去年面目全非，那就失去了品牌的意義。

同時，品牌產(chǎn)品要向好的研發(fā)空間和產(chǎn)能過剩競爭升級，企業(yè)要變劣勢為優(yōu)勢壁壘，積極打造變化快、難抄襲、系統(tǒng)完整、具有獨家消費理念的產(chǎn)品?！搬樋検且环N技術(shù)，產(chǎn)品的背后是企業(yè)的積累、研發(fā)的邏輯、方法和系統(tǒng)，而其本質(zhì)是文化支撐的審美?！惫鹌急硎?。

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