來源網(wǎng)絡廈門制造，特別是其服裝產(chǎn)業(yè)，從最初的家庭式代工坊起步，發(fā)展到如今擁有眾多知名“廈門品牌”，實現(xiàn)“衣”鳴驚人的轉型，并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了一個漫長而深刻的演變過程。這個過程融合了產(chǎn)業(yè)升級、品牌意識覺醒、創(chuàng)新驅動以及地方政府支持等多重因素。
以下是從幾個關鍵維度解析廈門制造如何實現(xiàn)這一跨越：
1. "從“代工”到“自主設計”的基因傳承與升級："
"深厚基礎：" 廈門服裝產(chǎn)業(yè)起步早，早期以承接國際訂單（OEM/ODM）為主，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗、熟練的勞動力、完善的供應鏈和敏銳的市場洞察力。這為后續(xù)的品牌化轉型奠定了堅實的基礎。
"設計驅動：" 許多從業(yè)者深諳國際時尚潮流，具備良好的審美和設計基礎。他們逐漸意識到，僅僅做代工利潤空間有限且易被取代，必須掌握設計和品牌話語權。于是，一批有眼光、有能力的代工企業(yè)開始轉型，將生產(chǎn)優(yōu)勢與設計靈感相結合，逐步轉向自主品牌（OBM）道路。
2. "精準的市場定位與區(qū)域特色："
"靠近港澳臺與東南亞：" 廈門地理位置優(yōu)越，毗鄰港澳臺地區(qū)和東南亞市場，便于接觸前沿時尚資訊、捕捉市場動態(tài)，也方便進行市場推廣和銷售。
"時尚
相關內(nèi)容：
獨立設計師王在實位于紅頂藝術社區(qū)的工作室。
近日，在美國做高端男裝品牌生意的大衛(wèi)（化名）飛來廈門，一落地就直奔湖里殿前的金樹企業(yè)。不遠萬里越洋來談生意，目的地居然是城中村？大衛(wèi)笑著給出了答案：這是個“寶藏之地”。 他口中的“寶藏之地”，孕育出了行業(yè)內(nèi)紡織產(chǎn)品高品質(zhì)的代名詞——“Made in Xiamen”。 在很多廈門人不太了解的這方天地，這里的時尚產(chǎn)業(yè)集群正悄然織就“中國品質(zhì)”的金字招牌。它聚集著超500家商事主體，在3公里范圍內(nèi)，可以找齊各種服裝生產(chǎn)配件，比如一粒紐扣或是一張吊牌。它以“小單快反”（小批量多批次生產(chǎn)產(chǎn)品，可快速應對市場變化的生產(chǎn)模式）的靈活模式蜚聲全國，而“小而美”的產(chǎn)業(yè)模式則吸引了卓雅、寶姿等國內(nèi)一線品牌，也讓眾多知名設計師慕名而來。 從家庭式代工坊，到“廈門制造”“廈門設計”，再到“廈門品牌”。萬千針腳，縫綴著“Made in Xiamen”的金字成色?！拔覀兿Ｍ磥磉@里能孵化出更多本土品牌?！钡钋敖值镭撠熑苏f。
時裝工作室的師傅在制作樣衣。（設計師 供圖）
品牌的“寶藏之地”
“小單快反”“小而美”模式 蜚聲全國 在廈門湖里區(qū)殿前街道高殿社區(qū)，廈門金樹服飾有限公司的廠房隱于市井。走進廠房卻別有洞天：精致如時裝店的選品展廳豁然眼前。這家常年為卓雅、寶姿、雅瑩等高端女裝代工的企業(yè)，今年更逆勢“出海”，成了國際知名男裝品牌的高端線供應商。 支撐企業(yè)實力的，是一群技術精湛的“嚇數(shù)師”（掌握針織品針數(shù)的計算師）和“版師”（將設計師構想落地為具體樣衣的“工程師”）——他們能精準計算一件針織衫在肩膀、腰圍、腋下尺寸的每一處針數(shù)，靠經(jīng)驗與嚴謹判斷何處收針、減針，甚至將布料、紗線水洗多次后的縮力都納入考量。 “同等規(guī)模，其他廠家日產(chǎn)萬件，金樹只產(chǎn)千件?！惫究偨?jīng)理汪公平坦言。高品質(zhì)的做工是時間磨出來的：比如針織毛衫采用吊干而非烘干；織片、縫合、訂珠、印花等工藝都要做到對布料紗線損傷最低，增強衣服持久性。正因如此，金樹敢承諾產(chǎn)品“終身保修”與“終身免費干洗”。 金樹的高品質(zhì)，是殿前街道500多家在冊紡織企業(yè)乃至廈門紡織服裝產(chǎn)業(yè)的代表。廈門市紡織服裝同業(yè)商會秘書長李以希表示，殿前街道聚集的紡織企業(yè)以小微規(guī)模居多，卻以“小單快反”和“小而美”的特色蜚聲全國。 “一件質(zhì)感上乘、做工精良的高檔女裝，從設計到成品的全流程都能在殿前完成?！崩钜韵Ｕf，吸引高端品牌和設計師的，正是這里精湛的工藝、成熟的供應鏈和極低的起訂門檻，“幾十件的訂單在廈門能做，在別處卻不夠打版成本?！边@種靈活性，讓廈門成為眾多一線品牌的“寶藏之地”。 “金頂獎”獲得者、國內(nèi)知名設計師曾鳳飛扎根廈門17年，對他來說，廈門是“設計師的后花園”——訂單小，適合私人定制、高端定制；品質(zhì)美，設計師挑剔的需求能得到滿足。“很適合年輕設計師在這里開始追求夢想?！彼f。 國內(nèi)知名獨立設計師王在實，與廈門本地開“夫妻小廠”的手藝師傅多年緊密合作。她偏愛精細的“單人單件單縫”，也就是一件衣服由一位師傅獨立制作?！扒哆叀⒂啒?、縫紉……我習慣和‘那雙手’說我的要求。”王在實說，“小而美”的合作帶有手作的溫度，也讓設計師能更直接地與手藝師傅溝通需求，充分體現(xiàn)獨立設計的風格。 王在實工作室里有位從業(yè)多年的供應鏈經(jīng)理，“哪家手藝好、哪個師傅退休了”，這些圈子里的大小事她都了如指掌。在廈門，服裝產(chǎn)業(yè)上下游相當于“熟人社會”，不少設計師與加工產(chǎn)業(yè)的上下游合作長達十幾年，師傅熟悉品牌和設計師的“口味”和需求，設計師也知道去哪里能找到最合適的師傅。
“金頂獎”設計師曾鳳飛的時裝作品。（設計師 供圖）
設計師的主陣地
“東方的安特衛(wèi)普” 吸引設計師聚焦 產(chǎn)業(yè)鏈的另一端，“廈門設計”的時尚品牌持續(xù)在國際嶄露頭角。 早在2014年，廈門就被媒體譽為“東方的安特衛(wèi)普”。時裝設計“金頂獎”得主曾鳳飛、陳宇，在海內(nèi)外時尚界頗具影響力的劉旻、劉小路、萬一方、上官喆等一大批國內(nèi)知名服裝設計師以廈門為主陣地長期駐留，吸引一批新銳設計師相繼從世界各地來廈門居住創(chuàng)作?！爱斈晡覄倧挠厴I(yè)，就因為上官喆慕名而來廈門?！北M管一度搬到北京和深圳，王在實還是在去年舉家搬回廈門。 廈門精致宜居的特色也吸引著設計師。王在實說：“我喜歡廈門，深厚的閩南文化是底色，溫柔細致的島嶼景色是天然畫布，連爬滿爬山虎的天橋都充滿綠意，張弛有度的生活節(jié)奏，讓創(chuàng)作得以自由呼吸?！彼易…h(huán)島路，工作室在高殿社，每天上班都會特地沿著環(huán)島路開，即使繞遠路，也要看看大海。 同樣深植于廈門的“it'REAL瑞爾”品牌主理人邱文英，從中山路的一間買手店起步，打造了輕復古美學的自主品牌?！斑@里的文藝氣息浸潤日常，品牌靈魂就源自這座城市的生態(tài)韻律?！鼻裎挠⒌脑捓锍錆M設計師的細致觀察。她的設計師團隊以廈門自然景觀為靈感，將鼓浪嶼的洋樓和浪花揉進費爾島羊毛開衫里。出人意料的是，這份“海島浪漫”竟在北方贏得市場，“it'REAL瑞爾”半數(shù)門店開在河南、甘肅、山西等?！伴}派女裝獨特的輕復古風格，讓北方客人耳目一新?！鼻裎挠⒄f。 對于“墻內(nèi)開花墻外香”，陳宇并不意外。他認為，廈門避開與上海、杭州、廣州的營銷資源競爭，更專注于“小而美”生態(tài)，“遠離商業(yè)化中心，更利于沉淀獨特設計語言”。 去年工作室落地廈門，古阿新品牌創(chuàng)始人楊春林有更實用的理由——廈門擁有跨境電商和港口優(yōu)勢。作為“中國十佳時裝設計師”，這位貴州設計師告訴記者，他的品牌走向國際市場后，商品從廈門更方便出口日本、新加坡和北美，這也是他選擇廈門的重要因素。
“金頂獎”設計師陳宇的時裝作品。（設計師 供圖）
產(chǎn)業(yè)轉型的新探索
從“單打獨斗” 到抱團突圍 分散的“小而美”模式會遭遇瓶頸?！按蠹覇未颡毝?，代工利潤微薄，訂單也不穩(wěn)定?！崩钜韵Ｌ寡?，小微服裝企業(yè)多為生產(chǎn)加工型，過度依賴訂單，利潤薄、風險高，缺乏議價能力。 事實上，廈門已開始一場全新嘗試。去年，廈門市啟動打造時尚消費品（紡織服裝）產(chǎn)業(yè)園，在殿前街道創(chuàng)新“一園三區(qū)”差異化分布格局，集聚國內(nèi)外現(xiàn)代時尚要素資源，在傳統(tǒng)領域培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，構建文、產(chǎn)、銷、學、研為一體的新型產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式。目前，產(chǎn)業(yè)園已舉辦多場面輔料對接會、產(chǎn)業(yè)空間專題對接會、時尚服裝產(chǎn)業(yè)人才沙龍等活動，為產(chǎn)業(yè)資源對接和人才交流搭臺。 “過去，一個品牌要對接多家上下游企業(yè)，效率低、易流失?！崩钜韵＝ㄗh產(chǎn)業(yè)園“統(tǒng)一對接渠道，讓大家‘抱團’合作爭取更大議價空間。” 即便是充滿個性的獨立設計師，也需要“抱團”。不久前，產(chǎn)業(yè)園舉辦了“破繭·蝶變：設計師與品牌的突圍之路”主題沙龍，許多知名設計師特地從國內(nèi)外飛來參與?！斑@樣的活動很難得，我們年輕設計師畢業(yè)以后，平常少有機會和前輩深度交流學習，主題沙龍就是很好的機會?！睏畲毫终f。 “單打獨斗”的局面正在發(fā)生轉變。在不久前的這場設計師沙龍上，廈門市紡織服裝同業(yè)商會設計師專委會正式成立并“落戶”產(chǎn)業(yè)園。去年中國國際時裝周設立“廈門日”，集中推介了來自廈門的設計師和服裝品牌，年輕新銳的設計師得到了很好的宣傳和展示機會。 此外，就支持時尚消費品（紡織服裝）產(chǎn)業(yè)發(fā)展，湖里區(qū)還擬出臺一系列扶持政策。“我們感受到廈門強化優(yōu)勢互補、抱團發(fā)展的決心?！痹P飛說。
古阿新品牌創(chuàng)始人楊春林的時裝作品。（設計師 供圖）
觀點
讓“釘扣子” 成為獨特風景 手藝需要被看見，匠心更需要被感知。如何讓廈門紡織服裝產(chǎn)業(yè)被更多人看見？廈門市紡織服裝同業(yè)商會秘書長李以希憧憬在殿前將服裝產(chǎn)業(yè)與文旅融合，推動城市工業(yè)旅游，“像意大利米蘭那樣，讓城市成為文化載體”。 游客來廈門，步入紅頂藝術社區(qū)和時尚產(chǎn)業(yè)園，能看藝術展覽、逛設計師工作室，甚至實地觀看手藝人釘扣子、縫珠繡的全過程?！案惺軇?chuàng)作氛圍，觸摸手藝的溫度，最終設計和定制一件獨屬自己的衣裳，工業(yè)旅游能讓大眾對產(chǎn)業(yè)可觀可感?！崩钜韵Ｕf。 不少設計師和服裝企業(yè)則建議，政府相關部門可以通過原創(chuàng)品牌工作室扶持、人才獎勵、職稱評定等“長線”政策，留住時尚行業(yè)的領軍人才，覆蓋龍頭企業(yè)與潛力設計師。知名設計師陳宇提到，時尚產(chǎn)業(yè)具有柔性流動機制，“許多設計師在不同城市的流動，我們可以接納人才階段性外流，但通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)吸引回流?！?/span>
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