我們來深入探討一下被低估的“NFT”魔力，以及為什么像奧迪、漫威、路易·威登這樣的大品牌都在關(guān)注甚至參與其中。
確實，NFT（非同質(zhì)化代幣）在經(jīng)歷了2021年的狂熱和隨后的市場調(diào)整后，似乎一度被貼上了“泡沫”、“炒作”或“小眾愛好”的標(biāo)簽。然而，許多行業(yè)觀察者和從業(yè)者認為，這種看法可能低估了NFT技術(shù)及其在品牌建設(shè)、用戶互動和價值傳遞方面的潛力。這些巨頭的加入，正是這種潛力被逐步認知和驗證的明證。
以下是NFT魔力被低估的幾個關(guān)鍵方面，以及巨頭參與的原因：
1. "構(gòu)建品牌社群和粉絲連接 (Community Building & Fan Engagement):" "魔力所在:" NFT不僅僅是數(shù)字資產(chǎn)，更是一種基于共同所有權(quán)和身份認同的憑證。品牌可以通過發(fā)行限量版或獨特的NFT（如虛擬形象、獨家內(nèi)容、活動門票等）來吸引和連接最忠實的粉絲。持有者會感到一種歸屬感和優(yōu)越感，從而更積極地參與品牌活動，形成強大的社群效應(yīng)。 "巨頭視角:" 奧迪、漫威等擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的品牌，看到NFT是觸達、激勵和凝聚這部分核心人群的絕佳工具。這是一種超越傳統(tǒng)營銷渠道的、更深層次的互動方式。
2. "創(chuàng)造獨特的價值和稀缺性 (Creating Unique

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 司林威

2021年以來，國內(nèi)“NFT”概念隨著支付寶、騰訊的加入，逐步被擴散至更多的人群。但現(xiàn)在不僅國內(nèi)的玩家，一些在國際上有著強大品牌影響力的巨頭們也紛紛玩起了“NFT”，平靜的湖面隨著巨頭們的涌入開始變得沸騰。

關(guān)于NFT的官方翻譯目前沒有統(tǒng)一的版本，但大致方向分為數(shù)字化權(quán)益證明和不可替代通證兩種思路，一種認為是數(shù)字收藏品的權(quán)益證明，一種認為本質(zhì)是一種“通證”，具有不可替代性。這兩種區(qū)分原因還是各國對于其技術(shù)背后的加密貨幣態(tài)度不一，造成認知上有一定分歧。

但其在全球掀起的浩大聲勢，已讓無數(shù)玩家趨之若騖。新奇的概念結(jié)合時下最火熱的IP，再加上天生自帶的財富效應(yīng)， “NFT”概念的魔力似乎被人低估了。

國際大牌紛紛加入

8月9日，一汽-大眾汽車有限公司旗下品牌奧迪在中文社交媒體微博宣布，將于 8 月 10 日發(fā)布 NFT 作品。奧迪發(fā)布一則預(yù)熱視頻，內(nèi)容顯示，“豪華車與 NFT 夢幻聯(lián)動，8 月 10 日即將發(fā)布”。據(jù)悉，該 NFT 作品將由奧迪、一汽-大眾、羅博報告（Robb Report）、xNFT 合作發(fā)布。

在視頻內(nèi)容中，奧迪暗示“NFT”是“數(shù)字時代前沿的藝術(shù)媒介”，試圖使用NFT 概念為其汽車產(chǎn)品造勢。

這一活動得到了NFT交易協(xié)議平臺xNFT的轉(zhuǎn)發(fā)確認，但截止目前并無更多信息披露。

擁有百年品牌歷史的奧迪在營銷上注意到了“NFT”的熱度，另一家歷史更悠久的奢侈品巨頭也加入了行列。

8 月 4 日，法國奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）在其創(chuàng)始人誕辰200周年紀(jì)念日上線一款手機游戲《Louis：The Game》，并推出一個NFT抽獎活動。

據(jù)悉，《Louis：The Game》是一個以 LV 經(jīng)典玩偶前往巴黎、倫敦、北京、東京和紐約等地為靈感的場景，尋找 200 張可代表 Louis Vuitton 歷史里程碑的明信片。在游戲完成之后，可以進入路易·威登提供的網(wǎng)站抽取 NFT，從 8 月 15 日起抽取，共持續(xù)30天。

德國汽車玩營銷，法國奢侈品做紀(jì)念品，美國的文娛巨頭直接賣起了聯(lián)名NFT。

早在6月，迪士尼旗下最火的IP之一，也是美國最成功的漫畫公司漫威宣布計劃通過與數(shù)字收藏品平臺 VeVe 的合作，推出蜘蛛俠版本的 NFT。

8月6日，該產(chǎn)品正式上線。據(jù)悉，從 8 月 7 日開始，將有五款不同類型的蜘蛛俠收藏品將面向市場供用戶購買。 每件蜘蛛俠數(shù)碼收藏品的價格從 40 美元到 400 美元不等，價格越高，總版本數(shù)量就越少。例如，“普通稀有”的《超凡蜘蛛俠》NFT 產(chǎn)品將可提供 32000 個，而 “神秘稀有”的《超凡蜘蛛俠》終極動畫 NFT 產(chǎn)品將限制為 1000 個。

國內(nèi)外火熱的NFT市場

巨頭們選擇NFT的時機，其交易市場已經(jīng)爆發(fā)式增長。

CoinGecko數(shù)據(jù)顯示，截止目前， NFT市場的市場規(guī)模已超200億美元，占加密貨幣總市值比重超1%。The BLock數(shù)據(jù)顯示，僅8月第一周，NFT市場的總交易量已達到4.42億美元。

在此背景下，天價NFT交易將變得越來越多，金額也令人咋舌，DappRadar數(shù)據(jù)顯示，目前交易量排名第一的NFT游戲Axie Infinity交易額已達11.38億美元，交易者達到347591人。

而且，其生態(tài)還在不斷的涌現(xiàn)中，除2017年最年火熱的“Cryptocitties”（迷戀貓）游戲外，后續(xù)加密藝術(shù)家Beeble的拍賣作品吸引全球視野，以及近兩周被瘋狂掃購的像素頭像“Cryptopunks”（加密朋克），再到近期霸占交易榜第一的NFT游戲“Axie Infinity”，短短數(shù)年中，NFT概念被越來越多人知道。

火熱的NFT概念和項目層出不窮，國內(nèi)也早早跟進。一線大廠中，除了阿里和騰訊，百度與網(wǎng)易也都有相關(guān)布局。

2018年2月，原百度金融（現(xiàn)度小滿金融）推出的一款區(qū)塊鏈游戲“萊茨狗”，該項目模仿當(dāng)時最火的NFT游戲“cryptocitties（迷戀貓）”，提供形態(tài)各異的虛擬寵物狗供領(lǐng)養(yǎng)，每只都有獨一無二的基因“萊茨狗”。每只萊茨狗被系統(tǒng)冠以體型、花紋、眼睛、眼睛色、嘴巴、肚皮色、身體色、花紋色這8個外貌特征，每個特征有兩種不同的屬性：稀有屬性和普通屬性。

“萊茨狗”上線較早，玩家并不多，但時至今日，部分藏家還在繼續(xù)活躍，等待其“狗狗”的升值。

另一邊，網(wǎng)易旗下游戲《永劫?間》IP授權(quán)發(fā)行的《NARAKAHERO》系列NFT盲盒于7月12日上線，并于15分鐘內(nèi)售罄。據(jù)悉，該NFT上線于幣安 NFT 市場，由澳洲 NFT 發(fā)行商 MetaList Lab取得網(wǎng)易旗下熱門游戲《永劫無間》IP 授權(quán)后發(fā)行。MetaList Lab 聯(lián)合創(chuàng)始人稱本次發(fā)行的作品是網(wǎng)易游戲授權(quán)的第一個 NFT 系列。

不難發(fā)現(xiàn)，不管是國際巨頭還是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠，目前大部分NFT相關(guān)活動都是與第三方團隊進行合作，巨頭本身并未將NFT作為核心業(yè)務(wù)。一個重要原因是NFT目前還處于早期階段，還有很多問題需要解決。

炒作與版權(quán)隱患突出

首先是稀缺的NFT概念很容易引起炒作熱，這種交易需求很難被抑制。

6月7日，支付寶玩起“NFT”概念，宣布正式推出NFT版付款碼皮膚，9.9元的親民價格和限定數(shù)量吸引了眾多關(guān)注，隨著熱度增加，后續(xù)系列的NFT一上線時就被搶購而空，并被玩家們掛到二手商品交易平臺閑魚中進行交易，價格高至上百萬，官方發(fā)現(xiàn)后迅速下架相關(guān)產(chǎn)品，抑制炒作需求。

但界面新聞記者發(fā)現(xiàn)，目前二手平臺“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”中，還有支付寶的NFT正在售賣，以敦煌研究院系列NFT“飛天”款為例，價格從700元到1000元不等，相比原價也有百倍漲幅。

不光支付寶，騰訊的NFT交易平臺也因巨大搶購熱情出了差錯。

8月2日，騰訊旗下號稱國內(nèi)首家 NFT交易平臺的“幻核”上線后，首批《十三邀》IP的300枚NFT被瞬間搶空，而且由于搶購人數(shù)較多，出現(xiàn)了超賣現(xiàn)象，有超過370名用戶都成功進行付款，隨后官方宣布后付款玩家將延后退款,引起玩家不滿，最終改為補償超買玩家新版NFT一份。

但記者從玩家社群中了解到，眾多沒搶到的玩家并不買賬，并希望得到官方的統(tǒng)一補償。而且，玩家們對于“幻核”最關(guān)心的功能就是“何時開放交易”，這背后隱含了藏家們的交易需求。

除了“炒作”，NFT在版權(quán)上也有爭議。

最典型的行為是未經(jīng)版權(quán)方許可就直接發(fā)行NFT，這毫無疑問侵犯了版權(quán)方的知識產(chǎn)權(quán)。

7月12日，《財新周刊》發(fā)布一篇特別報道《顯影 | 中國告別比特幣“挖礦”》，其中攝影記者丁剛的一幅拍攝藏族婦女雙手拎著比特幣礦機的照片火熱出圈，在全球范圍內(nèi)引起熱烈討論，推特的網(wǎng)友稱贊其作品生動傳神，具有藝術(shù)性。隨后，在各大NFT交易平臺出現(xiàn)了大量該照片的NFT，價格從幾萬到上百萬不等。

這種做法顯然侵犯了版權(quán)方的權(quán)利。

7月14日，財新發(fā)布《反侵權(quán)公告（第45號）：關(guān)于攝影作品被惡意侵權(quán)的譴責(zé)》稱：“該作品一經(jīng)發(fā)布，被許多自媒體或個人大量的轉(zhuǎn)發(fā)并且未經(jīng)財新傳媒授權(quán)，對該作品擅自進行改編，甚至有將上述作品或該作品的改編版上傳到OpenSea等代幣交易平臺進行NFT售賣。上述行為均已構(gòu)成嚴(yán)重侵權(quán)，財新傳媒已對相關(guān)不法行為進行投訴或舉報。鑒于此特提示廣大用戶，財新傳媒目前未就該作品對任何機構(gòu)或個人進行授權(quán)，請勿購買盜版作品?！?/p>

而該例侵權(quán)事件并不復(fù)雜，在一些更具體的場景中，NFT版權(quán)問題更難以處理，比如現(xiàn)有的區(qū)塊鏈眾多，經(jīng)常會出現(xiàn)一條鏈上的火熱作品被搬運至另一條鏈上發(fā)行，多鏈情況下該如何認定正版作品成為一個難題，且法律意義上NFT作品是否被納入“著作權(quán)”保護范圍還是一個較為前沿的問題。

總的來看，單純從技術(shù)視角和商業(yè)模式來看，NFT的潛力十分廣大。一方面，NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù)，它刺激了加密藝術(shù)的發(fā)展，給了藝術(shù)家一個新的創(chuàng)作舞臺。另一方面，NFT以IP為載體，為版權(quán)相關(guān)的交易創(chuàng)造了一個新的流動性市場，意義非凡。

奧迪、漫威、路易·威登等大牌玩家的參與將它一次次推向公眾，給了它更多的熱度與可能性，但隨之而來的爭議可能也不會停止。