讓我們來(lái)構(gòu)思一個(gè)關(guān)于“小鮮肉Lucky”引爆網(wǎng)絡(luò)的故事：
"故事標(biāo)題：" 《Lucky效應(yīng)：當(dāng)小鮮肉橫掃世界》
"人物："
"Lucky：" 來(lái)自東方的神秘小鮮肉，擁有俊朗的外貌、陽(yáng)光的氣質(zhì)和驚人的才華。他可以是歌手、演員或全能偶像。 "粉絲群體：" 熱情、忠誠(chéng)，遍布全球，被稱為“幸運(yùn)星”。 "競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：" 現(xiàn)有國(guó)際巨星，對(duì)Lucky的崛起感到威脅。 "網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員：" 各有觀點(diǎn)，有的支持，有的質(zhì)疑，有的惡意攻擊。
"故事梗概："
Lucky，一個(gè)原本在東方默默無(wú)聞的年輕人，突然以驚人的速度席卷全球，成為全球矚目的焦點(diǎn)。他的出現(xiàn)，就像一顆超級(jí)新星，瞬間點(diǎn)亮了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界。
"第一章：神秘崛起"
Lucky的首張單曲《幸運(yùn)星》發(fā)布，以其獨(dú)特的旋律和深情的歌詞迅速走紅。緊接著，他參加了一場(chǎng)國(guó)際性的歌唱比賽，憑借著出色的表現(xiàn)和舞臺(tái)魅力，一路過(guò)關(guān)斬將，最終奪冠。他的照片、視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播，各種話題、表情包層出不窮，“Lucky”、“幸運(yùn)星”成為全球熱搜。
"第二章：顏值暴擊"
Lucky的顏值是毋庸置疑的。他擁有精致的五官、完美的身材和陽(yáng)光的氣質(zhì)，無(wú)論是靜態(tài)的照片還是動(dòng)態(tài)的視頻

相關(guān)內(nèi)容：

社交媒體的興起，使得原本小眾的模特成為了新時(shí)代的名流人物，而男模Lucky Blue Smith神話般的走紅更是這一趨勢(shì)的最佳代表。在Lucky首次來(lái)到上海之際，我們得以與其近距離接觸，也試圖尋找模特借助社交媒體崛起這一現(xiàn)狀背后的原因與答案。

△Dior Homme 黃色外套、adidas Originals NIGO 系列藍(lán)、色短袖印花襯衫、Sandro 黑色短褲、adidas Originals ZX FLUX系列拼色運(yùn)動(dòng)鞋

天生幸運(yùn)藍(lán)

攝影棚的門口，圍滿了一群十幾歲的少女—顯然她們是一路跟著Lucky Blue Smith 從機(jī)場(chǎng)趕來(lái)的?！?抱歉你們不能再在這里等下去。今天的拍攝最晚會(huì)持續(xù)到八點(diǎn)。如果你們?cè)敢獾脑?，不妨去Lucky的酒店門口等他?！盠ucky的經(jīng)紀(jì)人，NEXT模特經(jīng)紀(jì)公司（NEXT Model Management）的主管Alexis Borges走出來(lái)對(duì)這些少女們講道。他接著轉(zhuǎn)頭問(wèn)一個(gè)拿著寫有“I Love You Lucky Blue Smith！”字樣紙牌的女生：“你是想讓Lucky在牌子上面簽名對(duì)不對(duì)？”“不，”女生道，“我希望他能簽在我的上衣上！”

影棚里，Lucky正在為即將開始的采訪和拍攝做準(zhǔn)備。這個(gè)16歲的男生在過(guò)去的幾個(gè)月里收獲了巨大的關(guān)注，各種工作邀約紛至。就在前一天，他還在香港出席品牌活動(dòng)，與到場(chǎng)的粉絲們一一合照；接下來(lái)便是乘坐飛機(jī)前往上海，馬不停蹄地直接來(lái)到影棚。在結(jié)束中國(guó)之行后，Lucky還將馬上飛走去為某家奢侈品品牌拍攝2015 年秋冬季廣告?！?攝影師是Annie Leibovitz，”Borges透露道，“你知道有多少16歲的男生能有機(jī)會(huì)和Annie合作嗎？”

繁重的工作量讓Lucky顯得些許疲憊，但依舊表現(xiàn)得足夠有禮。經(jīng)紀(jì)人提醒我們多叫他擺些幅度大的姿勢(shì)，好方便激發(fā)其工作熱情。在采訪前，Lucky依偎在座位上，眼神有些許的放空。這點(diǎn)被Borges敏銳地捕捉到了：“打起點(diǎn)精神來(lái)，兄弟。我知道你現(xiàn)在很累，但還是要拿出你最佳的狀態(tài)來(lái)！”

△Xander Zhou 印花背心、Loewe 灰色卷邊九分褲、Sergio Rossi 灰色樂(lè)福鞋

有一個(gè)問(wèn)題我很想問(wèn)，卻沒(méi)有說(shuō)出口：“你覺(jué)得為什么自己會(huì)紅成這樣子？”他的instagram賬號(hào)有83萬(wàn)余名粉絲；在著名模特網(wǎng)站Models.com的男模社交熱度榜單上排名第四（第一名是Baptiste Giabiconi，第二和第三名是電影《超級(jí)名模》中的兩個(gè)虛擬角色）；《VOGUE》、《Harper’s BAZA AR》等雜志都將推出關(guān)于他的專題。早前巴黎時(shí)裝周期間，還有一張Lucky在前邊領(lǐng)路、后面追隨的粉絲們擠滿了一整條街的照片。而這樣的火爆不僅僅是在國(guó)外發(fā)生，在中國(guó)也幾乎是同步進(jìn)行著：國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主們也懂得發(fā)布關(guān)于他的信息照片，更容易為自己博取注意；在新浪微博上搜索Lucky的名字，甚至還能找到粉絲們跟著他的專車在高架橋上追逐拍攝的短片。

不過(guò)依據(jù)Lucky早前接受的訪談，想必他也難以講清自己為何大受歡迎?！拔蚁?，這應(yīng)該是跟他對(duì)粉絲的態(tài)度有關(guān)。他不想傷害到任何人，也總是盡量地滿足粉絲們的各種要求—盡管有些要求聽上去并不那么合理?！蓖琇ucky一起飛來(lái)的他的父親對(duì)我們講道。根據(jù)粉絲們?cè)诰W(wǎng)上分享的照片來(lái)看，Lucky的確是足夠彬彬有禮：合影、擁抱這些已經(jīng)算是小事，甚至是遭遇粉絲強(qiáng)吻，Lucky都還是保持著足夠的禮貌。

這些光環(huán)全都落在這一個(gè)年輕人身上。實(shí)際上，Luck y的模特生涯早在9歲時(shí)就開始了。出生在美國(guó)猶他州的他，小時(shí)家境并不優(yōu)渥。為了生計(jì)，父母后來(lái)帶著他以及三個(gè)姐姐搬到了加州洛杉磯。而幾個(gè)兒女的出眾容貌，很快受到了這座名流之城的熱烈歡迎。

“我最早是發(fā)掘了Lucky的幾個(gè)姐姐，然后才注意到她們這個(gè)弟弟的，”Borges回憶道，“當(dāng)時(shí)他只有九歲，還戴著牙套，身形瘦削，頭發(fā)也是黑色的。但我在那時(shí)就知道他可能會(huì)有朝一日聲名大噪。當(dāng)時(shí)我就安排了他和NEXT簽約，并特意叮囑過(guò)幾年后，一定要再把Lucky帶給我看看。果然，他在12歲的時(shí)候，就被Hedi Slimane選中作為模特拍攝—盡管當(dāng)時(shí)的他不一定太了解這有多么大的意義?！?/p>

△Fendi 白綠相拼皮外套、Xander Zhou 白色長(zhǎng)闊腿褲、Marni 米色涼鞋

NEXT模特經(jīng)紀(jì)公司起初為L(zhǎng)ucky制訂的事業(yè)規(guī)劃，是將他和幾個(gè)姐姐以家庭團(tuán)體的形式打包推薦給客戶們—比如這四人在2012年出演的服裝品牌Gap的廣告。與此同時(shí)，Lucky和姐姐們也組成了名為“The Atomics”的樂(lè)隊(duì)—前者在其中扮演鼓手的角色，并開始在網(wǎng)絡(luò)上分享自己生活的點(diǎn)滴，慢慢積攢著人氣。

依據(jù)Lucky的說(shuō)法，自己本打算只做幾年模特就退出，從此一心一意發(fā)展音樂(lè)事業(yè)，卻沒(méi)有想到自己的人氣會(huì)在短時(shí)間內(nèi)水漲船高。而幾個(gè)月前，NEXT模特經(jīng)濟(jì)公司又做了一個(gè)大膽的選擇—他們將Lucky的頭發(fā)染成了銀白色。再加上Lucky本身就優(yōu)于同行們的身高和俊美的面孔，這些都使得他在一屋子等待面試的男模中顯得格外出挑，在網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人形象也變得越發(fā)清晰。

當(dāng)然，這個(gè)時(shí)代里任何人或事物的走紅都不是那么簡(jiǎn)單純粹。我問(wèn)到NEXT模特經(jīng)紀(jì)公司有沒(méi)有刻意地去在媒體上“經(jīng)營(yíng)”Lucky的形象，或者炒作他的熱度，Borges并沒(méi)有正面回應(yīng)。不過(guò)他也承認(rèn)了Lucky每到一處，都會(huì)在幾個(gè)社交媒體賬號(hào)上提前公布出席場(chǎng)合的地點(diǎn)和時(shí)間（除了instagram、twitter、Facebook外，當(dāng)然還包括新浪微博這種針對(duì)使用中文的網(wǎng)民們的社交媒體），就是為了吸引粉絲們到場(chǎng)助威。結(jié)果真的有無(wú)數(shù)表現(xiàn)瘋狂的粉絲們集體現(xiàn)身。

社交媒體時(shí)代的神話

“依據(jù)美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的規(guī)定，Lucky作為未成年人，沒(méi)有辦法為很多品牌走秀。不過(guò)Donna Karan等設(shè)計(jì)師后來(lái)發(fā)現(xiàn)了他在網(wǎng)絡(luò)上有那么高的人氣，都紛紛打電話來(lái)講自己多么后悔沒(méi)有選擇Lucky，并直接為下一季度的走秀預(yù)約他的行程。”Borges講道。

社交媒體的興盛顯然徹底改變了模特行業(yè)的運(yùn)作模式。比較典型的例子除了Lucky的走紅外，還有Wilhelmina模特公司的經(jīng)紀(jì)人Luke Simone通過(guò)instagram發(fā)掘出了男模Matthew Noszka的故事。如今的Noszka的instagram賬號(hào)擁有22萬(wàn)余粉絲，并也因?yàn)椴粚こ５某龅婪绞?，頻繁登上眾多媒體，幾乎享受著和演員歌手們一樣的待遇。

△Xander Zhou 藏青色鏤空運(yùn)動(dòng)外套、Z Zegna 黑色背心、Givenchy by Riccardo Tisci 黑色短褲&黑色及踝靴

也是托社交媒體的福氣，原本屬性較為小眾的時(shí)裝模特們?cè)谶@個(gè)時(shí)代成為了新的名流人物。不同于上世紀(jì)八、九十年代Naomi Campbell等人那樣的超級(jí)名模（supermodel）—后者更多是靠著與演員們的交往戀情，以及飛揚(yáng)跋扈的脾氣個(gè)性成為報(bào)紙雜志的人物—新生代的模特們之所以會(huì)走紅于大眾之間，更多是靠著他們本身?；蛘哒f(shuō)，是單純出于他們的樣貌身形?；蛟S是因?yàn)樯缃幻襟w的廣泛使得一切信息趨于扁平化，人們的注意力時(shí)長(zhǎng)也不斷縮短。以往通過(guò)一首歌曲或一部電影而愛上某個(gè)明星的形式也開始變得奢侈，只需一眼瞥見注意到的平面影像才更節(jié)省時(shí)間和精力。更何況，模特們本身就是外形出眾，又游走于光環(huán)燦爛的時(shí)尚界，自然在當(dāng)下吸引到越來(lái)越多的注意。

而模特本身也注意到了在網(wǎng)絡(luò)傳媒中經(jīng)營(yíng)自己的重要性?！吧缃幻襟w對(duì)于如今模特們塑造自己的地位至關(guān)重要，”Models.com的執(zhí)行主編Betty Sze對(duì)我說(shuō)道，“像Gisele Bündchen或Kate Moss這樣功成名就的模特大家早已熟悉，自然不用再在乎宣傳自己的事；但新生代的模特們競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果你在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了超高的存在感，自然更容易被客戶們看中?！?/p>

△adidas Originals by Jeremy Scott 鏤空黑色背心、Versace 白色鏤空外套、Givenchy by Riccardo Tisci 黑色腰封&白色棉質(zhì)短褲adidas Originals ZX FLUX系列拼色運(yùn)動(dòng)鞋

美國(guó)版《VOGUE》雜志也曾經(jīng)挑選了九名在網(wǎng)絡(luò)上有著較高人氣的女模登上封面，并為這些女孩們冠名“instagirls”。這樣聽起來(lái)有些速食意味的稱號(hào)怕是對(duì)當(dāng)下模特們的最佳表彰。

采訪當(dāng)周的早些時(shí)候，西班牙版《VOGUE》公布了新一期雜志的封面：Chiara Ferragni成為了第一個(gè)登上主流時(shí)尚雜志封面的博主人物。巧合的是，F(xiàn)erragni也是由NEXT模特經(jīng)紀(jì)公司代理的?！拔覀兪亲钤绨l(fā)掘網(wǎng)絡(luò)紅人并與之簽約的經(jīng)紀(jì)公司。如今幾乎所有人都在這么做，”Borges說(shuō)道，“雖然現(xiàn)在還有人對(duì)這樣的做法存有疑義，認(rèn)為破壞了時(shí)尚界的尊貴感。但這就是現(xiàn)在以及將來(lái)的趨勢(shì)，沒(méi)有人能阻擋得了?！?/p>

但要想在網(wǎng)絡(luò)上建立起強(qiáng)大的號(hào)召力也并不是容易的事。倫敦時(shí)裝學(xué)院長(zhǎng)期研究時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與媒體走向的Agnès Rocamora教授講道：“誠(chéng)然社交媒體很容易使得素人成為明星，但實(shí)際操作起來(lái)還是沒(méi)那么簡(jiǎn)單。很多的模特實(shí)際上本身早已是名流人物，比如Kendall Jenner等，因此他們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上聚集超強(qiáng)的人氣，這樣的人氣反過(guò)來(lái)再作用在他們身上。但大部分的模特們沒(méi)有特別的家庭背景，因此盡管條件出眾，也還是難以成為當(dāng)下社交媒體時(shí)代的巨星?！睂?shí)際上換言之，往日的等級(jí)劃分并沒(méi)有因?yàn)樯缃幻襟w的出現(xiàn)而消失殆盡。

△adidas Originals by Jeremy Scott 印花棉外套、Bottega Veneta 粉色背心&粉色長(zhǎng)褲、adidas Originals ZX FLUX系列拼色運(yùn)動(dòng)鞋

這樣一來(lái)，就要求模特們?cè)谑褂蒙缃幻襟w時(shí)更小心謹(jǐn)慎，也更需要外人的指引?！澳Ｌ毓疽呀?jīng)在不斷規(guī)范模特們使用社交媒體的手法和發(fā)布的信息。大部分的模特還是年輕人，不懂自己隨手發(fā)的內(nèi)容會(huì)造成多么深遠(yuǎn)的影響。而經(jīng)紀(jì)人就是要確保他們能夠在貌美無(wú)憂的年輕人和懂得為自己言論負(fù)責(zé)的公民身份間找到平衡?！盨ze補(bǔ)充道。當(dāng)然，也就像Borges簡(jiǎn)短地總結(jié)那樣：“不要在網(wǎng)上表現(xiàn)得像個(gè)白癡?！?/p>

至于怎樣做到這點(diǎn)，至少對(duì)于Lucky來(lái)說(shuō)，他在社交媒體上發(fā)布的任何內(nèi)容，都需要提前經(jīng)過(guò)經(jīng)紀(jì)人過(guò)目。我問(wèn)他是否會(huì)感覺(jué)經(jīng)紀(jì)公司對(duì)自己造成了限制，他不這么認(rèn)為：“與其說(shuō)限制，我想更多的是指引（guidance）。他們?cè)跇I(yè)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)豐富，自然比我更清楚該怎樣管理自己的形象?！?/p>

模特也不再是Lucky的主業(yè)。他的經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)在開始為其接洽電影拍攝的工作?！拔覀兿霝槠浯蛟斓穆肪€有點(diǎn)像Leonardo DiCaprio。你知道，他們都是年少成名。所以希望Lucky也能夠走上實(shí)力男演員的道路，”Borges說(shuō)道，“我們也清楚他現(xiàn)在還很青澀。但幸好我們有足夠的時(shí)間去不斷嘗試磨練?！?/p>

△Calvin Klein Collection 黃色PU外套加內(nèi)襯、adidas Originals Running 系列灰色運(yùn)動(dòng)短褲、Christian Louboutin 白色鉚釘拖鞋

那Lucky對(duì)自己的未來(lái)又有什么打算？“我也不太曉得。我知道自己想要做一輩子音樂(lè)，至于模特和演戲……還是隨遇而安吧。我愿意在每個(gè)領(lǐng)域都嘗試一下。你也知道，我現(xiàn)在只有16歲，還沒(méi)辦法將未來(lái)局限得太死?！?/p>

最后，我們請(qǐng)Lucky對(duì)著鏡頭跟粉絲們講些什么，他的疲憊立刻一掃而空，換成了另外的精神狀態(tài)：“謝謝你們一直支持我，跟我站在一起。我真的很感謝。你們是最棒的！”結(jié)尾再附贈(zèng)一枚眨眼挑逗和露齒笑容。視頻放在網(wǎng)上，不出意外地引來(lái)了粉絲們的評(píng)論：“最后還wink了！I love you！I want to kiss you！”

攝影：Shxpir

策劃 & 形象：Moka Shen

模特：Lucky Blue Smith@Next Model Management

化妝：孫琦@Andycreation

發(fā)型：Parco Cheung

形象助理：Samantha Lee

攝影助理：Daniel Knott、涂紹剛、吳剛