這則消息確實是近期引起廣泛關(guān)注的事件。LINE FRIENDS 宣布退出中國大陸市場，確實令人驚訝，尤其是考慮到其在中國市場取得的成功。
以下是一些關(guān)于此事的關(guān)鍵信息和背景：
1. "輝煌的過去"：LINE FRIENDS 在中國市場非常成功。他們憑借可愛的吉祥物設(shè)計、豐富的產(chǎn)品線（包括毛絨玩具、服裝、文具、食品、家居用品等）以及與 LINE 社交平臺的深度整合，迅速贏得了大量粉絲，尤其是在年輕消費者中。一度被視為亞洲最具潛力的潮流品牌之一，年銷售額曾達(dá)到數(shù)十億人民幣的驚人數(shù)字。
2. "退出原因"：LINE 官方給出的主要原因是，為了將資源集中于“最優(yōu)先的市場”，并“專注于實現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長”。這意味著他們將把精力更多地放在日本、韓國、臺灣等核心市場，以及全球市場。雖然官方?jīng)]有明確指出針對中國市場的具體問題，但外界普遍分析可能涉及以下幾個方面： "日益激烈的市場競爭"：中國本土的潮玩品牌（如泡泡瑪特）以及其他國際品牌的競爭日益激烈，擠壓了 LINE FRIENDS 的生存空間。 "復(fù)雜的電商環(huán)境"：中國電商市場規(guī)則不斷變化，對品牌運營提出了更高要求。 "消費者偏好變化"：可能品牌形象或產(chǎn)品未能完全跟上中國消費者不斷變化的潮流。 "運營成本和策略調(diào)整"：持續(xù)運營一個龐大的市場需要巨大的投入，LINE

相關(guān)內(nèi)容：

大家還記得LINE FRIENDS嗎？

布朗熊、可妮兔、莎莉鴨、饅頭人...這群各具特色的宇宙賣萌高手，從韓國風(fēng)靡至整個亞洲，讓人完全招架不住。

然而，一度在中國人氣爆紅的LINE FRIENDS門店，最近卻宣布將關(guān)閉內(nèi)地所有線下店。

過去門口那只巨大的布朗熊，多少人排隊幾小時只為和他拍照打卡，如今他孤零零坐在木凳上，門庭冷清。

從人氣火爆的亞洲網(wǎng)紅天團，到?jīng)]落表情包，短短幾年LINE FRIENDS到底經(jīng)歷了什么？

今年是LINE FRIENDS誕生的第10年。

剛開始它不過是由韓國網(wǎng)絡(luò)公司推出的社交軟件LINE旗下的表情包。

LINE推出的2個月后，“貼紙功能”上線，因為由日本企業(yè)設(shè)計，所以在日韓兩地都十分受歡迎。

表情豐富的卡通人物替代了簡單的emoji，更能表達(dá)用戶的情感。推出2天后，就吸引了100萬新用戶。

2011年，LINE FRIENDS正式推出，其中有憨萌的布朗熊，活潑的可妮兔，嬌小的莎莉鴨，還有賤兮兮的饅頭人和詹姆士...

LINE把它們作為官方收費表情，價格為1.99美元一套，約人民幣12.7元。

LINE FRIENDS誕生后，迅速地在網(wǎng)絡(luò)上流行起來。

2017年，LINE憑付費表情包一年就收入30多億人民幣，并在全球超過42個國家下載排名位居第一。

LINE FRIENDS更是成為了亞洲第一的網(wǎng)紅表情包天團，斬獲無數(shù)少女心。

于是LINE開始向海外市場擴張，但遇到慣用QQ和微信的中國，LINE似乎碰到了瓶頸。

雖然LINE在中國不通用，卻絲毫不影響布朗熊、可妮兔的火爆人氣。

LINE FRIENDS跨界和其他領(lǐng)域合作，成為了各大品牌搶手的香餑餑。

和優(yōu)衣庫聯(lián)名款T恤一上架就被搶到售罄；

各大彩妝品牌基本都和LINE FRIENDS合作過；

生活中隨處可見的周邊用品，你肯定都擁有過一件；

就連月餅都有聯(lián)名款！這么而可愛你忍心吃嗎？

如果我有一張LINE FRIENDS的飛機票，你會不會跟我一起走？

VANS、卡西歐、施華洛世奇...世界知名品牌幾乎都和LINE FRIENDS合作過，不放過任何卷席我們錢包的機會。

可以說，它已經(jīng)從衣食住行全方面“進駐”我們的生活了。

（圖片來源：DT財經(jīng)）

除此之外線下店也是開得如火如荼。

東京新宿、洛杉磯好萊塢、韓國首爾... 全球無論是哪間分店，開業(yè)時都人潮洶涌，大家早早就排在門口等待入店打卡。

2015年第一間LINE FRIENDS常規(guī)店在上海新天地開業(yè)，接著又在北京、成都、廣州、南京等地開設(shè)了主題周邊店、咖啡店等等。

最高峰的時候在內(nèi)地開了12間，開一家火一家。

2016年，LINE FRIENDS上海旗艦店在淮海中路開業(yè)，占據(jù)一整棟小洋樓。

一樓是產(chǎn)品販?zhǔn)蹍^(qū) ，二樓為主題街區(qū) ，三樓則是享受獨家下午茶的區(qū)域。

只要一進店里，就會開啟瘋狂拍照模式，3米高的布朗熊、少女心滿滿的下午茶、整整3層的夢幻別墅... 對于女生來說，簡直就是拍照圣地。

要知道，在淮海中路幾乎都是百萬級別的名牌店鋪，鋪租價格不菲，LINE FRIENDS能在一眾高奢品中殺出一條路，屬實厲害。

就連奚夢瑤都特意光臨來拍照打卡。

不僅是店內(nèi)裝潢，從咖啡杯紙巾，到甜品飲品，無一例外都有LINE家族萌萌的身影。

廣州正佳的主題店店，同樣火到入店都要限流，最高峰時候單日人流量去到10萬人左右。

多少人從門店排到商場外，一等就起碼2小時以上，只為了和門口巨大的布朗熊合影打卡。

然而這一盛況，今天卻難以再復(fù)現(xiàn)。

從表情包到爆款I(lǐng)P，LINE FRIENDS現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個成功的獨立品牌。

但為何線下店卻面臨關(guān)閉呢？

其實早在去年，LINE FRIENDS就已經(jīng)關(guān)閉了香港的線下店，內(nèi)地也只剩成都南京兩地還在營業(yè)。

負(fù)責(zé)人稱，這是品牌經(jīng)過商討做出的布局調(diào)整。

其實隨著市場越來越多大火IP，LINE FRIENDS的生存空間的確有壓力。

5年前國內(nèi)卡通ip少，能說出名來的除了“阿貍”沒幾個，LINE FRIENDS剛好捉住了市場的空缺成功入駐國內(nèi)。

而近幾年卡通ip像雨后春筍一樣冒芽，更新?lián)Q代非?？?。

像早期的長草顏團子、小藍(lán)和他的朋友們、豬傻傻、彼爾德等等。

可愛的卡通人物那么多，微信表情包300個都不夠你存，更何況已經(jīng)是老油條的LINE FRIENDS。

盡管表情包始終是流量生意，LINE FRIENDS雖然營銷已經(jīng)做得很出色，但線下店不能一味依靠粉絲化。

拍照打卡沒辦法長期維持人們對它的新鮮感，開始時大家都很有熱情，但時間一長，同樣的場景、周邊就會失去吸引力。

再加上比起國產(chǎn)ip周邊來說，LINE FRIENDS的產(chǎn)品性價比并不高。

在周邊店內(nèi)買的一個本子最少都要80-100人民幣，保溫杯也有200元左右，除了粉絲購買外，基本很難養(yǎng)成用戶粘性。

最重要是，比起消費，去拍照打卡的人更多，這樣很難實現(xiàn)盈利，對于線下店鋪高昂的運營成本來說，得不償失。

網(wǎng)紅店生命期短，LINE FRIENDS也逃不過結(jié)業(yè)的命運。

不過喜歡LINE FRIENDS的朋友們也不用失望。

雖然線下門店關(guān)了，但LINE FRIENDS還在我們身邊。

中國的負(fù)責(zé)任表示接下來會將重心放在開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，拓展卡通形象IP的無限可能性。

年初，LINE FRIENDS正式進駐微視，讓我們又多了一個和布朗熊小伙伴們互動的渠道。

如今LINE FRIENDS已經(jīng)不再局限于現(xiàn)有零售領(lǐng)域，準(zhǔn)備和Netflix、騰訊、阿里巴巴等全球合作伙伴推出更多娛樂內(nèi)容，延伸IP的N種可能性。

除此之外，在線上官方網(wǎng)站、天貓店、京東店，和線下無人售貨機和快閃店，你都可以買到自己喜歡的周邊。

10年來，LINE FRIENDS每次都用不同方式出現(xiàn)，帶給我們驚喜。

這一次，也期待下這群宇宙超萌天團會有什么新突破吧！

部分圖片丨網(wǎng)絡(luò)

責(zé)任編輯丨快樂小神仙

編輯丨Renee

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