我們來分析一下承德露露進(jìn)軍奶粉市場的動(dòng)向和可能面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
承德露露（Chengde Lulu）——更準(zhǔn)確地說，其背后有強(qiáng)大的"養(yǎng)元飲品"（Yangyuan Beverages）支持——在中國食品飲料行業(yè)以其獨(dú)特的杏仁露產(chǎn)品而聞名。現(xiàn)在，它將目光投向了競爭激烈且監(jiān)管嚴(yán)格的奶粉市場，這無疑是一次重要的戰(zhàn)略延伸。
"背景與動(dòng)機(jī)："
1. "品牌優(yōu)勢利用：" “露露”和“養(yǎng)元”品牌已經(jīng)積累了良好的口碑和消費(fèi)者認(rèn)知度，尤其是在堅(jiān)果植物蛋白飲料領(lǐng)域?？梢岳矛F(xiàn)有品牌的影響力，吸引一部分對(duì)健康、天然產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者嘗試奶粉產(chǎn)品。 2. "消費(fèi)升級(jí)趨勢：" 中國母嬰市場持續(xù)增長，消費(fèi)者對(duì)奶粉品質(zhì)、配方、安全性以及天然、有機(jī)、添加輔食等概念的需求日益增加。養(yǎng)元可能希望抓住這一趨勢。 3. "產(chǎn)品線延伸與多元化：" 進(jìn)軍奶粉可以豐富公司的產(chǎn)品矩陣，降低對(duì)單一品類（杏仁露）的依賴，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并為消費(fèi)者提供更全面的健康飲品或營養(yǎng)補(bǔ)充選擇。 4. "市場潛力巨大：" 中國是全球最大的嬰幼兒奶粉消費(fèi)國之一，雖然市場已趨于成熟，但仍有增長空間，尤其是在細(xì)分市場和高端市場。 5. "母公司戰(zhàn)略布局：" 養(yǎng)元飲品可能將嬰幼兒營養(yǎng)作為其未來發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。

相關(guān)內(nèi)容：

合承德網(wǎng)訊（記者 那然）日前，記者通過承德露露其官網(wǎng)發(fā)布的公告了解到，露露公司將通過旗下子公司對(duì)一家深圳注冊(cè)的新西蘭奶粉電商增資，借此進(jìn)軍奶粉市場。

公告顯示，承德露露將通過其子公司鄭州露露與深圳市斐嬰寶實(shí)業(yè)有限公司、王佑任、深圳市斐嬰寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等共同簽署《深圳市斐嬰寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司增資協(xié)議》，鄭州露露以700萬人民幣對(duì)目標(biāo)公司增資，認(rèn)繳目標(biāo)公司新增注冊(cè)資本210萬元。持有目標(biāo)公司21%股權(quán)；王佑任以300萬元人民幣認(rèn)繳目標(biāo)公司新增注冊(cè)資本90萬元，持有目標(biāo)公司9%股權(quán)。

目標(biāo)增資公司注冊(cè)于2013年12月20日，主營業(yè)務(wù)為新西蘭嬰幼兒奶粉品牌Fernbaby（斐嬰寶）在中國的市場經(jīng)營，其模式為O2O及APP專營連鎖模式。斐嬰寶品牌和新西蘭奶粉工廠通過了中國奶粉資質(zhì)認(rèn)證備案。