NBA頂級(jí)球星和他們經(jīng)常代言的功能飲料（尤其是運(yùn)動(dòng)飲料和能量飲料）之間有著密切的聯(lián)系。這些代言通?；谇蛐堑氖袌?chǎng)價(jià)值、影響力以及與飲料品牌在目標(biāo)受眾（年輕、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、追求活力和表現(xiàn)）上的契合度。
以下是一些著名的NBA頂級(jí)球星和他們代言的功能飲料：
1. "勒布朗·詹姆斯 (LeBron James)" "Gatorade (佳得樂(lè))"：這是籃球界最具標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)飲料之一，長(zhǎng)期是詹姆斯的合作伙伴。他的“23號(hào)”系列佳得樂(lè)產(chǎn)品非常受歡迎。
2. "斯蒂芬·庫(kù)里 (Stephen Curry)" "Gatorade (佳得樂(lè))"：庫(kù)里也是佳得樂(lè)的簽約球星，經(jīng)常在比賽中和訓(xùn)練中飲用。他也曾短暫代言過(guò) "Powerade (寶礦力)"，但近年主要集中在佳得樂(lè)。
3. "卡梅羅·安東尼 (Carmelo Anthony)" "Gatorade (佳得樂(lè))"：安東尼職業(yè)生涯早期和中期是佳得樂(lè)的代言人之一。
4. "凱文·杜蘭特 (Kevin Durant)" "Gatorade (佳得樂(lè))"：杜蘭特曾是佳得樂(lè)的代言人，尤其是在他效力于雷霆隊(duì)和勇士隊(duì)早期的時(shí)候。
5. "德里克·羅斯 (Derrick Rose)" "Gatorade (佳得樂(lè))"：

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【環(huán)球網(wǎng) 記者 陳超】近期，盼盼食品集團(tuán)正式簽約NBA球星德里克·羅斯，出任公司旗下新品——維生素功能飲料“豹發(fā)力”的代言人。盼盼食品也是德里克·羅斯正式簽約的首個(gè)中國(guó)品牌，也是又一位選擇代言功能性飲料的體育明星。

代言功能飲料的那些球星

選擇NBA球星作代言人是當(dāng)下功能飲料行業(yè)的常規(guī)操作之一。例如，籃球明星科比代言的酷樂(lè)仕，克萊·湯普森代言BodyArmor，韋德、杜蘭特代言的佳得樂(lè)等等。體育明星永遠(yuǎn)是功能飲料代言人的首選目標(biāo)。

依靠代言人為產(chǎn)品賦能，在NBA球場(chǎng)上已經(jīng)有了成功案例。

擁有50年歷史的佳得樂(lè)一直是NBA的官方飲品贊助商，當(dāng)時(shí)還擁有飛人喬丹這樣的頂級(jí)代言，佳得樂(lè)由此成為功能飲料行業(yè)內(nèi)的大鱷。在NBA賽場(chǎng)上，佳得樂(lè)一直扮演著“官方運(yùn)動(dòng)飲料”的角色。佳得樂(lè)更是在NBA賽場(chǎng)上扎根多年，成為了與NBA合作時(shí)間最長(zhǎng)的贊助商。

喬丹在休息時(shí)喝佳得樂(lè) 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

按規(guī)定，球員們?cè)趫?chǎng)上比賽時(shí)必須喝佳得樂(lè)提供的飲料。即便是相對(duì)大牌的球星，可以喝自己代言品牌的飲料或者是自己營(yíng)養(yǎng)師搭配的飲料，不過(guò)也得用佳得樂(lè)的瓶子。球星詹姆斯有時(shí)在比賽時(shí)喝的飲料就是自己代言的，只是詹姆斯都會(huì)把瓶子上的標(biāo)簽取下來(lái)，保護(hù)自己代言的品牌的權(quán)益以及利益。

詹姆斯把瓶子上的標(biāo)簽取下來(lái)后才肯喝 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

然而，成立于2011年的BodyArmor作為一個(gè)新興的功能型飲料品牌，僅用七年時(shí)間，就成為了僅次于佳得樂(lè)和水動(dòng)樂(lè)的第三大運(yùn)動(dòng)飲料品牌。

科比注冊(cè)的公司的第一筆投資是入股運(yùn)動(dòng)飲料公司BodyArmor，擁有10%的股份?？票茸鳛槠放仆顿Y人是BodyArmor得以快速脫穎而出的關(guān)鍵，與科比600萬(wàn)的投資相比，科比的名氣帶給BodyArmor的曝光度以及科比的人脈、地位帶來(lái)的各種資源，都是其他新晉品牌無(wú)法比擬的。

前NBA球星科比投資了BodyArmor 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

BodyArmor的曝光度也少不了球星湯普森的維護(hù)。在一次比賽后的發(fā)布會(huì)上，湯普森出席看見(jiàn)桌子上有一瓶佳得樂(lè)的飲料，直接把飲料撥到地上不讓飲料和自己同時(shí)出鏡。

湯普森將佳得樂(lè)撥到地上 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

如今，作為老牌食品龍頭企業(yè)的盼盼食品，推出功能飲料“豹發(fā)力”，這與國(guó)民運(yùn)動(dòng)意識(shí)的提升、消費(fèi)升級(jí)有著密不可分的原因。據(jù)盼盼食品集團(tuán)銷售總經(jīng)理鄭良平透露，在第100屆糖酒會(huì)上，這款飲料甫一亮相，就收到了近千家經(jīng)銷商、渠道商的合作意向。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新品牌想要快速占據(jù)消費(fèi)者心智并不容易。盼盼集團(tuán)方面表示，“豹發(fā)力”選擇在籃球大年，采取簽約NBA球星的方式進(jìn)入消費(fèi)風(fēng)口上的功能飲料市場(chǎng)，顯然也將是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

德里克·羅斯選擇成為“豹發(fā)力”的代言 圖片來(lái)源：盼盼食品

而盼盼食品為何選擇德里克·羅斯，還要從他的故事說(shuō)起。

向命運(yùn)抗?fàn)幍娘L(fēng)城玫瑰

“一個(gè)人可以被消滅，但是不能被打敗。”德里克·羅斯詮釋了如何用一己之力扛起全隊(duì)，詮釋了如何用一己之力對(duì)抗整個(gè)NBA新時(shí)代，感動(dòng)著幾乎所有NBA球迷。

誰(shuí)說(shuō)花有重開日，人無(wú)再少年？

2008年，芝加哥公牛簽下了剛滿20歲的德里克·羅斯。那一年，羅斯還不知傷病為何物。在進(jìn)入聯(lián)盟兩個(gè)賽季后，他用場(chǎng)上的勁爆表現(xiàn)幫助公牛打出了喬丹退役之后的最佳賽季戰(zhàn)績(jī)，羅斯本人也力壓詹姆斯等熱門人選，贏得了當(dāng)年的MVP。

羅斯與芝加哥公牛簽約 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

芝加哥因?yàn)榻K年多風(fēng)，被稱為“The Windy City”（風(fēng)城），而羅斯（Rose）在英文中有玫瑰的意思，故而有了“風(fēng)城玫瑰”的稱號(hào)。

“玫瑰”一次又一次在風(fēng)城綻放。

然而，命運(yùn)的玩笑不約而遇。從2011-12賽季開始，生涯前三賽季只缺陣6場(chǎng)的羅斯開始傷病不斷，大大小小的傷痛，幾乎毀掉了他本來(lái)光明的職業(yè)生涯，并一次次打擊著羅斯重生的希望，兩次膝蓋的大傷，甚至讓人一度以為他會(huì)步一些前輩們的后塵早早退役。

這些傷病，不光消磨著他的意志，幾乎也磨平了他的銳氣。加盟騎士之后，有記者問(wèn)羅斯，在勒布朗·詹姆斯身邊擔(dān)任配角，是一種怎樣的感受?

“超級(jí)尷尬，但那是我回來(lái)的唯一一條路?！?/p>

即便認(rèn)清了生活的真相，但要接受現(xiàn)實(shí)是另一回事。在騎士效力的日子，羅斯甚至一度離開球隊(duì)，思考是否徹底退役的問(wèn)題。但最終，這個(gè)男人堅(jiān)持了下來(lái)。并底薪合同加盟森林狼，尋求再起的機(jī)會(huì)。

雖然羅斯決心重新開始，身邊又有如此多的老伙計(jì)，但這已經(jīng)不再是當(dāng)年他叱咤風(fēng)云的那個(gè)聯(lián)盟了。

在節(jié)奏越來(lái)快，年輕人身體素質(zhì)越來(lái)越強(qiáng)的NBA，對(duì)于以突破見(jiàn)長(zhǎng)卻年齡越來(lái)越大的羅斯來(lái)說(shuō)，無(wú)疑越來(lái)越?jīng)]有優(yōu)勢(shì)。也正因?yàn)槿绱耍瑢?duì)于他能否重返巔峰的討論聲也似乎越來(lái)越少。

在這樣的情況下，羅斯學(xué)會(huì)放低姿態(tài)，他謙遜地表示：“以前年輕的時(shí)候我說(shuō)自己只想拿到MVP，但如今，我的目標(biāo)是最佳第六人”

誰(shuí)也沒(méi)有想到，在這樣的情況下，羅斯爆發(fā)了。在北京時(shí)間2018年11月1日，NBA 2018-19賽季常規(guī)賽上，德里克·羅斯個(gè)人得分50分，為明尼蘇達(dá)森林狼戰(zhàn)勝猶他爵士取得功不可沒(méi)的作用。球迷們稱這天為“50分之夜”。

賽后羅斯接受采訪時(shí)泣不成聲，他用行動(dòng)證明了自己 圖片來(lái)源：騰訊視頻截圖

在接受采訪時(shí)，羅斯說(shuō)：“我所經(jīng)歷的重傷，若換做別人，恐怕都已經(jīng)退役了。我已經(jīng)存了足夠的錢，只是因?yàn)闊釔?ài)，因?yàn)楦杏X(jué)自己的油箱里還有油，所以要堅(jiān)持下去。我想成為孩子的榜樣，當(dāng)他們遇到困境，會(huì)想起父親是如何堅(jiān)持下來(lái)的，然后變得像我一樣勇敢?！?/p>

風(fēng)城玫瑰與中國(guó)情

羅斯與中國(guó)球迷間的感情同樣十分深厚。在過(guò)去的幾次中國(guó)行中，羅斯主動(dòng)與采訪者握手擁抱，在中國(guó)球迷面前坦誠(chéng)相見(jiàn)。羅斯曾說(shuō)，中國(guó)球迷教會(huì)他謙遜和堅(jiān)持的道理，而中國(guó)球迷也從羅斯身上學(xué)會(huì)了如何面對(duì)困難，這種惺惺相惜的感情，使得羅斯雖不再處于巔峰，卻始終擁有巨星的影響力。

宣布簽約盼盼食品后，羅斯也親自錄制視頻，表示很高興加入盼盼，并號(hào)召大家期待他接下來(lái)的精彩動(dòng)態(tài)。

羅斯在視頻上宣傳“豹發(fā)力”功能飲料 圖片來(lái)源：微博

過(guò)去二十余年的深耕，盼盼食品塑造了家庭、陪伴的品牌形象。環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)從盼盼食品方面了解到，他們認(rèn)為羅斯的中國(guó)球迷集中在80后到90初，處在需要承受家庭、事業(yè)雙重壓力的年紀(jì)，更易對(duì)“豹發(fā)力”品牌宣言的“永不屈服、始終熱愛(ài)”的態(tài)度產(chǎn)生共鳴。

羅斯代言的“豹發(fā)力”功能飲料 圖片來(lái)源：盼盼食品

目前，隨著國(guó)民健康意識(shí)的提高，功能性飲料在我國(guó)受到越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛(ài)，我國(guó)逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國(guó)，中商產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示：2009-2015年間，我國(guó)功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.3%，我國(guó)功能飲料年均零售額增長(zhǎng)率16.59%，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到1635.28億元。

隨著人類需求的不斷變化、消費(fèi)升級(jí)，大眾對(duì)于健康、功能的重視越來(lái)越高，功能飲料也因此越受消費(fèi)者的喜愛(ài)。功能飲料從最初是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但現(xiàn)在已經(jīng)膨脹為行業(yè)大市場(chǎng)，已經(jīng)形成千億產(chǎn)值。值得關(guān)注的是，這個(gè)市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)大。有健康意識(shí)的人群越來(lái)越關(guān)注功能飲料，而不僅僅是喝糖水。同時(shí)，飲用場(chǎng)景也在不斷擴(kuò)大，從以補(bǔ)充能量為主，擴(kuò)展到餐飲、聚會(huì)、工作、學(xué)習(xí)、駕駛等多個(gè)場(chǎng)景。

鄭良平介紹，經(jīng)過(guò)三年的研發(fā)，盼盼食品推出的“豹發(fā)力”除了為消費(fèi)者提供傳統(tǒng)?；撬帷⒕S生素能量外，他們還獨(dú)家添加了枸杞子、枳椇子天然提取液，再補(bǔ)充天然植物能量，雙重能量加持，更加給力。同時(shí)，其使用行業(yè)內(nèi)先進(jìn)的無(wú)菌冷灌裝技術(shù)，更短的殺菌時(shí)間，更好地鎖住維生素等熱敏性營(yíng)養(yǎng)素，鎖住營(yíng)養(yǎng)風(fēng)味。