您說得沒錯，安踏集團(tuán)（Anta Sports）的實(shí)力確實(shí)非常強(qiáng)大，其規(guī)模和影響力可能超出了很多人的普遍認(rèn)知。它不僅僅是一個普通的運(yùn)動品牌，更是一個龐大的體育用品集團(tuán)。
您提到的“很多奢侈運(yùn)動服裝品牌居然都是它的”，這一點(diǎn)需要稍微澄清一下。安踏集團(tuán)本身定位是“專業(yè)運(yùn)動品牌”，其核心品牌如安踏主品牌、FILA（菲拉）、Descente（迪桑特）、Kolon Sport（高路華）等，都屬于中高端或?qū)I(yè)運(yùn)動領(lǐng)域，其中FILA和Descente在全球范圍內(nèi)通常被歸類為高端運(yùn)動品牌，具有很高的品牌價值和市場地位。
安踏集團(tuán)近年來通過一系列成功的收購，極大地提升了其全球競爭力和品牌矩陣：
1. "收購 FILA 在中國的業(yè)務(wù) (2015)"：這是安踏的第一個重大里程碑，使其成為中國領(lǐng)先的運(yùn)動品牌集團(tuán)，并獲得了國際知名品牌FILA在中國的運(yùn)營權(quán)。 2. "收購 Amer Sports (2020)"：這是安踏歷史上最大膽、影響最深遠(yuǎn)的收購。Amer Sports 是一家芬蘭體育用品公司，旗下?lián)碛斜姸嗳蝽敿壍倪\(yùn)動品牌，包括： "Salomon (薩洛蒙)"：專業(yè)戶外運(yùn)動品牌。 "Arc'teryx (始祖鳥)"：高端戶外品牌。 "Wilson (威爾勝)"：網(wǎng)球等球類運(yùn)動裝備。 "Atomic (阿托米克)"

相關(guān)內(nèi)容：

“買雙運(yùn)動鞋，結(jié)果排隊排到隔壁奶茶店門口，店員還甩一句：‘沒號了，明天請早。

’”

這不是AJ，是安踏旗下的始祖鳥。

對，就是那家被調(diào)侃為“中年男人Lululemon”的戶外牌子，現(xiàn)在一件沖鋒衣炒到兩萬，照樣秒空。

半年前誰能想到，安踏居然把耐克踹下中國老大的寶座。

歐睿剛出的數(shù)據(jù)：安踏集團(tuán)市占率20.3%，耐克17.9%，第一次被本土品牌反超。

更離譜的是，幫它打頭陣的，居然是當(dāng)年被嘲“土味”的主品牌+一群貴到肉疼的小眾妖孽。

把鏡頭拉近，北京SKP始祖鳥旗艦店，月流水破億，坪效能跟LV肩并肩；隔壁斐樂，客單價干到850，門店數(shù)悄悄破兩千，還天天斷碼；再往下走，縣城奧萊里的安踏大店，299的跑鞋被大媽五雙五雙拎走——高、中、低，一條流水線全吃，連骨頭渣都不給對手剩。

秘訣？

一句話：把“金字塔”玩成“俄羅斯套娃”。

最頂層，始祖鳥、薩洛蒙，專割中產(chǎn)和精英。

鳥家新出的GORE-TEXINFINIUM沖鋒衣，標(biāo)價20199，二手平臺還能加價3000，魔幻吧？

薩洛蒙越野跑鞋更瘋，60%增速，配色一上小紅書就“全線斷貨”。

中間層，斐樂當(dāng)“意式老錢”濾鏡，網(wǎng)球裙、高爾夫POLO，把小姐姐們拿捏得死死的，毛利率高到安踏自己都偷笑。

底座，主品牌安踏+斯潘迪，下沉到鎮(zhèn)上都看得見，299帶碳板、399冬奧同款“熾熱科技”，大媽喊“比超市買菜還劃算”。

更狠的是資本運(yùn)作。2019年安踏拉上騰訊、方源，花46億歐元把始祖鳥母公司亞瑪芬體育打包帶走，如今亞瑪芬赴美上市，估值飆到100億美元，四年翻倍，賬面浮盈夠再買一個FILA。

玩法也雞賊：不并表，用SPV境外持股，既拿分紅又不背負(fù)債，財報亮得晃眼。

技術(shù)端同樣卷。

冬奧那會兒給國家隊造的衣服，現(xiàn)在原封不動搬給老百姓：熾熱科技羽絨服，-30℃抗寒；雙奧科技平臺，跑鞋碳板比iPhone15還輕；東華大學(xué)聯(lián)合實(shí)驗室，1400項專利，把“國產(chǎn)”倆字硬生生抬到科研段位。

渠道更不講武德。

高端店開進(jìn)愛馬仕隔壁，逼你“配貨”才賣；下沉店直接蹲縣城菜市場門口，掃碼進(jìn)群立減20，會員復(fù)購率45%，數(shù)字化流水占1/4。左手小紅書種草，右手微信群秒殺，中間抖音直播間“321上車”，全鏈路堵死。

有人吐槽：安踏是不是把“國貨”做成“奢侈品”？

別急著罵。

十年前它還在CCTV打“永不止步”，今天能把鳥賣到2萬，還能讓縣城青年299穿同款碳板，這本身就是魔幻現(xiàn)實(shí)主義。

品牌這玩意兒，說到底就是人心：誰能把故事講到消費(fèi)者心坎里，誰就能把溢價做成護(hù)城河。

接下來劇本怎么寫？

亞瑪芬一旦敲鐘，安踏手里又多了一把美元彈藥，鳥、薩洛蒙、威爾勝，排著隊沖全球市場；主品牌繼續(xù)下沉，把“縣鎮(zhèn)青年”最后一雙運(yùn)動鞋也收入囊中；技術(shù)端砸錢不眨眼，16億研發(fā)，明年估計還能再憋個“黑科技”爆款。

一句話，別再用老眼光看安踏了。

它早就不是那個“福建晉江土味”代表，而是一只披著國貨外衣、全球覓食的巨獸。

下一次排隊搶鞋，說不定就在你家樓下——只是標(biāo)簽上的價格，可能再讓你倒吸一口涼氣。