這描述了一個創(chuàng)業(yè)者經(jīng)歷挫折后采取的轉型策略，雖然聽起來可能有些爭議，但并非個例。我們可以從幾個角度來分析這個情況：
1. "生存與轉機：" 自創(chuàng)品牌虧錢，意味著原有的商業(yè)模式可能遇到了市場不接受、成本過高、競爭激烈或營銷不力等問題。 仿制奢侈品服裝，雖然存在法律和道德風險，但可能提供了一個"快速進入高利潤率市場"的途徑。奢侈品的仿制品往往能吸引那些追求類似風格但預算有限或對品牌忠誠度不高的消費者。這可以被視為一種"現(xiàn)實主義"的求生策略，用較低的成本（相比原創(chuàng)或正品）來獲取現(xiàn)金流，甚至可能比之前的品牌更賺錢。
2. "市場洞察：" 這表明創(chuàng)業(yè)者可能對奢侈品市場的"需求端"有深刻洞察，知道一部分消費者存在這種“可負擔的奢侈品”需求。 這也可能反映了創(chuàng)業(yè)者對自身資源和能力的重新評估，認為在當前條件下，模仿比從零開始創(chuàng)新或打造高品牌價值的奢侈品牌更容易實現(xiàn)盈利。
3. "法律與道德風險：" "仿制奢侈品服裝"，尤其是高仿，是"法律灰色地帶"。它可能涉及侵犯商標權、專利權（如設計獨特性）等問題，隨時可能面臨品牌方的法律訴訟，導致高額賠償甚至關停。 "道德上

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大學時就創(chuàng)立自己的服裝品牌

在網(wǎng)上開店銷售

后因銷量不好、開始虧錢

內(nèi)心焦慮的他決定制假售假

……

BV、Balenciaga、Fendi、Celine、香奈兒、愛馬仕……上百件奢侈品牌服飾堆滿整間倉庫，但這里并非正規(guī)的百貨商場，而是曾經(jīng)立志創(chuàng)業(yè)卻最終走上犯罪不歸路的朱雪豪的作案窩點。9月28日，上海市青浦區(qū)檢察院以涉嫌假冒注冊商標罪對朱雪豪等5人提起公訴。12月15日，該案開庭審理。

隱秘窩點一朝被端

2021年9月5日，上海市青浦區(qū)公安民警獲取線索，發(fā)現(xiàn)有人通過社交媒體、短視頻平臺發(fā)布了大量奢侈品牌服裝推文圖片和視頻，并帶有“工廠直銷”字樣。直播中穿著亮麗的年輕主播在鏡頭前展示著一件件巴寶莉、香奈兒、愛馬仕成衣，但開出的價格十分優(yōu)惠，主播聲稱擁有代加工工廠渠道，可以讓利給網(wǎng)友。眾多網(wǎng)友深信不疑，該賬號銷量不菲。

犯罪嫌疑人假冒的大牌成衣及吊牌、貼標等物。

由于售價明顯低于市場正品價格，公安機關經(jīng)偵查發(fā)現(xiàn)，朱雪豪有涉嫌假冒注冊商標犯罪的重大作案嫌疑。2021年10月22日，公安機關分別在浙江省海寧市兩處地點將朱雪豪等5名犯罪嫌疑人抓獲。

售假店主曾是有志青年

朱雪豪等5人到案后，其余4人均將犯罪過程和盤托出，只有朱雪豪始終沉默不語。然而鐵證如山，警方在朱雪豪的工作室及倉庫內(nèi)查獲各種品牌服飾334件、假冒品牌布料16卷、印有品牌標識的洗標2卷，以及大量印有品牌標識的領標、吊牌、紐扣、送貨單據(jù)等，這些還僅僅是留在倉庫里沒來得及發(fā)貨的庫存。經(jīng)初步鑒定，上述奢侈品牌服飾皆系假冒注冊商標的商品，在朱雪豪的網(wǎng)店及網(wǎng)上平臺賬號中發(fā)現(xiàn)大量用詞隱晦的售假廣告及交易記錄。當這些證據(jù)擺在朱雪豪的面前時，他才吐露了實情。

原來，1991年出生的朱雪豪從小就有個創(chuàng)業(yè)夢，2012年，他大學尚未畢業(yè)就注冊成立了一家服飾公司，并在網(wǎng)上開設店鋪售賣自己獨創(chuàng)的品牌服飾。

大學畢業(yè)后，他在一皮具城內(nèi)盤下一間實體店鋪，雇用了周旭、趙小飛、費明芬、金明宇。2016年，他的品牌服飾銷量不好，開始虧錢，朱雪豪內(nèi)心焦慮。此時恰巧有人詢問“有沒有假冒品牌的衣服”，朱雪豪想起之前曾聽其他店鋪老板說過賣假冒品牌的衣服可以獲利不少，心想有那么多人來問，說明這個市場有需求。眼見著用錢壓力越來越大，他決定售假。

從偶爾售假到專業(yè)制假售假

起初，朱雪豪的膽子比較小，他悄悄委托認識的工廠仿制了一批奢侈品牌的衣服，并把衣服放在店鋪隱蔽處售賣。一段時間后，發(fā)現(xiàn)銷量不錯且無人發(fā)現(xiàn)，于是他開始讓自己的工廠在生產(chǎn)自有品牌服裝之余，開辟出一條流水線生產(chǎn)假冒奢侈品牌服裝，同時將實體店鋪銷售模式改為微信銷售。

朱雪豪在微信上收到客戶訂單后再安排工廠生產(chǎn)。網(wǎng)店漸漸不再銷售自有品牌服飾，上架的都是沒有品牌標識的服飾，產(chǎn)品介紹則會以“明星同款，私聊客服”等為標題吸引客戶。當客戶找客服詢問，客服就會將朱雪豪的微信號推送過去，將他們引流進入真正的售賣賬號內(nèi)。

其間，他的數(shù)名員工開始逐漸“被”加入這一犯罪鏈條。趙小飛、周旭是工廠管理員，負責日常生產(chǎn)；金明宇負責接貨送貨、材料單報送；費明芬負責打理網(wǎng)店、直播銷售。趙小飛等人起初懵懵懂懂，做了一段時間后發(fā)現(xiàn)自己是在做違法的事情，但在朱雪豪開出的高額工資面前，他們紛紛表示自愿參與，費明芬甚至在網(wǎng)絡直播時直接注明“工廠直銷，保證正品”的字樣以吸引觀眾。

慢慢地，朱雪豪的工廠從以生產(chǎn)自有品牌服飾為主，變成以生產(chǎn)假冒奢侈品牌服裝為主，最終變?yōu)槿可a(chǎn)假冒奢侈品牌服裝，不再生產(chǎn)自有品牌的服飾。

經(jīng)過辦案檢察官的釋法說理，朱雪豪哽咽著自愿簽署了認罪認罰具結書，并說道：“我錯了，我也不知道為什么就這么一步一步走過來，忘記了最初是希望讓妻兒過得更幸福而掙錢，我會好好改過自新?！?/p>

2022年9月28日，青浦區(qū)檢察院對朱雪豪提起公訴。對于朱雪豪犯罪團伙的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，檢察機關將持續(xù)追查，從根源肅清市場制假售假亂象，凈化消費環(huán)境，維護人民群眾財產(chǎn)安全。

（文中涉案人物均為化名）

轉自：檢察日報

作者：王擅文

來源： 最高人民檢察院