關(guān)于西貝“軍師”華與華及其設(shè)計作品涉嫌與國外知名品牌LOGO相似或抄襲的爭議，確實在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)過不少討論。以下是一些關(guān)鍵信息和背景：
1. "華與華的設(shè)計理念與風(fēng)格"：華與華（Hua & Hua）是一家專注于品牌形象設(shè)計的公司，其創(chuàng)始人華明先生以其獨特的“五感營銷”理論和對品牌符號化、差異化設(shè)計的強調(diào)而聞名。他們的設(shè)計風(fēng)格往往具有強烈的圖形感和識別度，有時會使用較為簡潔、甚至帶有一些基礎(chǔ)圖形元素的標(biāo)志。
2. "引發(fā)的爭議事件"： "多個品牌的相似性比較"：網(wǎng)絡(luò)上曾出現(xiàn)大量文章和帖子，對比西貝（以及一些其他采用華與華設(shè)計的品牌）的LOGO與國內(nèi)外知名品牌的LOGO之間的相似之處。例如，有人將西貝的某些餐廳LOGO與麥當(dāng)勞（McDonald's）、優(yōu)衣庫（Uniqlo）、愛馬仕（Hermès）、甚至一些不知名的小品牌LOGO進行對比，指出它們在形狀、風(fēng)格、色彩運用上存在明顯的相似性。 "具體案例討論"：其中，西貝“軍師”餐廳的LOGO（以及其他一些門店的LOGO）因其圓形輪廓、內(nèi)部圖形（有時是漢字的變形，有時是幾何圖形）以及整體風(fēng)格，與一些國際品牌的LOGO被反復(fù)提及。 "

相關(guān)內(nèi)容：

紅星資本局9月24日消息，華與華營銷咨詢有限公司（以下簡稱“華與華”）因羅永浩與西貝的“預(yù)制菜大戰(zhàn)”被推至臺前，近日，其過往創(chuàng)作的部分品牌設(shè)計案例陷入“抄襲”爭議。有網(wǎng)友指出，該公司多個作品與知名品牌標(biāo)識高度相似。

在網(wǎng)友列舉的品牌案例對比中，華與華創(chuàng)作的“得到”貓頭鷹LOGO被指與美國萊斯大學(xué)?；盏牟糠衷O(shè)計相似；蜜餞品牌雪海梅鄉(xiāng)的LOGO疑似“撞臉”日本食品企業(yè)“不二家”的經(jīng)典小女孩形象；此外，七貓小說的“貓臉”形象也被指和天貓LOGO相像。

此前2020年，華與華為水星家紡設(shè)計的超級花邊圖案就曾陷入抄襲爭議，有網(wǎng)友認為其采用“巴寶莉的符號，愛馬仕的顏色”。

華與華過往作品陷“抄襲”爭議

紅星資本局注意到，在社交平臺上，有網(wǎng)友稱，華與華創(chuàng)作的“得到”貓頭鷹LOGO與美國萊斯大學(xué)?；盏牟糠衷O(shè)計相似。

據(jù)華與華官網(wǎng)，2018年5月，得到App于上線兩周年之際發(fā)布了華與華為其設(shè)計的全新品牌LOGO和廣告語。

左：華與華為得到設(shè)計的LOGO，圖據(jù)華與華官網(wǎng)；右：美國萊斯大學(xué)官網(wǎng)展示的LOGO

在華與華的介紹中，得到貓頭鷹LOGO的原型來源于古雅典的城邦幣。華與華再對其進行改造：一是把貓頭鷹的頭部放大，眼睛也突出放大；二是把貓頭鷹身上的羽毛剔除簡化，顏色改為橙色。最后得到了“大眼睛橙色貓頭鷹”的超級符號。

華與華還為“得到”創(chuàng)作了一個“盾牌?；铡钡腖OGO，并解釋道：把代表知識與智慧的“貓頭鷹”、代表知識的“書本”，以及名校的“盾型”輪廓和品牌名“得到”做了“四合一”的設(shè)計組合。

紅星資本局在美國萊斯大學(xué)官網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，其?；盏脑O(shè)計為一個藍色盾牌，有三只貓頭鷹形象。萊斯大學(xué)標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)手冊中提到，“雅典貓頭鷹標(biāo)志被視為萊斯大學(xué)的次要標(biāo)識（secondary logo）”。

除了得到，有網(wǎng)友將華與華為蜜餞品牌“雪海梅鄉(xiāng)”設(shè)計的LOGO，與日本食品企業(yè)“不二家”的經(jīng)典小女孩形象拼接在一起對比，認為二者“撞臉”。

上圖左半部分截取自華與華設(shè)計的“雪海梅鄉(xiāng)”LOGO，右半部分截取自日本食品企業(yè)“不二家”LOGO，圖據(jù)社交平臺

華與華在2024年6月發(fā)文稱：“雪海梅鄉(xiāng)的產(chǎn)品是蜜餞果干，人們想到蜜餞果干會忍不住流口水、舔舌頭。我們將梅花符號和小孩舔舌頭的表情符號進行私有化改造，為超級符號注入梅花的文化原力，結(jié)合舔舌頭表情所傳達出的情緒價值，一個讓人看一眼就過目不忘的超級符號誕生了?！?/p>

華與華展示的“雪海梅鄉(xiāng)”LOGO設(shè)計思路，圖據(jù)華與華官網(wǎng)

日本食品企業(yè)“不二家”品牌中的小女孩形象同樣有經(jīng)典的吐舌表情。據(jù)環(huán)球時報報道，不二家食品店1919年開始營業(yè)，20世紀(jì)50年代推出了一個開心天真的吉祥玩偶牌形象——牛奶妹 PEKO。

“不二家”官方公眾號展示的LOGO

此外，華與華為七貓小說創(chuàng)作的品牌案例也被指與天貓LOGO相似。

華與華官網(wǎng)案例中提到，從2019年7月開始，七貓免費小說App和華與華達成合作。其解釋七貓新LOGO的來源為：在超級符號創(chuàng)作上，我們首先選擇了數(shù)字【7】作為標(biāo)志設(shè)計的基本型，并選擇了貓的三個最有代表性的元素：胡須、眼睛、耳朵，最后組成了大眼七貓的品牌超級符號。

左：華與華設(shè)計的七貓小說LOGO，圖據(jù)華與華官網(wǎng)；右：天貓LOGO，圖據(jù)天貓微信公眾號

此外，據(jù)經(jīng)濟日報2020年9月報道，水星家紡新品設(shè)計被指抄襲巴寶莉、愛馬仕。當(dāng)年7月，水星家紡品牌設(shè)計方之一華與華創(chuàng)始人華杉發(fā)布一則水星家紡超級花邊圖案的設(shè)計，被網(wǎng)友認為涉嫌抄襲采用“巴寶莉的符號，愛馬仕的顏色”。華杉隨后刪除了該設(shè)計圖案的微博。

華與華設(shè)計的水星家紡超級花邊圖案，圖據(jù)社交平臺

目前，水星家紡官網(wǎng)已搜索不到上述設(shè)計符號。華與華在2020年的客戶名單中有提到水星家紡，但其案例介紹卻不見蹤影。

是否構(gòu)成抄襲或侵權(quán)？律師解讀

有網(wǎng)友質(zhì)疑，華與華“超級符號”中相似的設(shè)計元素是否構(gòu)成抄襲或侵權(quán)？

9月24日，北京市京師律師事務(wù)所合伙人熊超律師向紅星資本局表示，法律上判斷一個LOGO設(shè)計是否構(gòu)成抄襲或侵權(quán)，依據(jù)的核心標(biāo)準(zhǔn)是看是否可能導(dǎo)致消費者混淆、誤認為兩個品牌之間存在關(guān)聯(lián)，主要從整體外觀、是否有類似讀音、含義上是否相似等方面判斷，另外需要看是否是在相同或類似的商品或服務(wù)之上使用。

北京恩赫律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師?？』⒄J為，談到是否抄襲或侵權(quán)，首先要考慮該LOGO設(shè)計方是否有機會看到、了解或接觸到權(quán)利人的LOGO，即接觸可能性。其次要判斷該LOGO設(shè)計與權(quán)利人的LOGO在整體外觀和核心要素上是否構(gòu)成相似。相關(guān)公眾在一般注意力下，是否會對兩個LOGO產(chǎn)生混淆，即是否容易對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認，或者認為二者之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。再次是雙方LOGO所使用的商品或服務(wù)是否相同、類似或關(guān)聯(lián)性強，類別越接近，混淆的可能性越大。

熊超律師表示，從上述三個案例來看，存在一定風(fēng)險，從視覺上看“借鑒”的元素較為明顯。區(qū)分抄襲和借鑒，主要看是否新設(shè)計的LOGO沒有復(fù)制原作品的具體表達（如獨特的線條、構(gòu)圖、色彩組合等），如果不會導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆，就通常不構(gòu)成侵權(quán)或抄襲。

?？』⒙蓭熖岬剑梃b是在他人的設(shè)計構(gòu)思的基礎(chǔ)上進行獨立、具有獨創(chuàng)性的再表達；而“抄襲”則是直接模仿或稍作修改地使用了原作品中最具特色、最核心的獨創(chuàng)性部分。

?？』⒙蓭熯M一步補充道，若該LOGO設(shè)計存在侵權(quán)風(fēng)險，采納這些LOGO的品牌方同樣會面臨被訴的風(fēng)險。品牌方和設(shè)計方會成為共同被告，承擔(dān)停止侵權(quán)以及賠償損失等處罰。

最后，?？』⒙蓭熃ㄗh，對品牌設(shè)計行業(yè)來說，首先要堅持原創(chuàng)，在此基礎(chǔ)上，還要向法律合規(guī)與創(chuàng)意價值并重的專業(yè)化階段發(fā)展。對于企業(yè)來說，一是對內(nèi)部自主創(chuàng)作進行規(guī)范管理；二是在新品牌/LOGO確定采納前還要對該新品牌/LOGO進行檢索，以判斷是否可能侵犯他人的在先權(quán)利；三是對新的創(chuàng)作及時進行商標(biāo)注冊或版權(quán)登記等等，獲取官方的權(quán)利憑證；最后，建立定期監(jiān)控市場動向、及時發(fā)現(xiàn)可能的侵權(quán)行為的制度。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 余冬梅

審核 官莉

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