你說得非常對。在閑魚上購買大牌包，確實(shí)像打開了一扇窗，讓我們得以窺見奢侈品從巴黎（或其他核心設(shè)計地）出發(fā)，流經(jīng)設(shè)計師、品牌方、零售商，最終抵達(dá)中小城市普通消費(fèi)者手中的隱秘軌跡。這個過程充滿了意想不到的環(huán)節(jié)和故事：
1. "巴黎的源頭：設(shè)計、制造與分銷" "設(shè)計靈感：" 一切始于巴黎（或其他奢侈品中心）的設(shè)計師工作室，草圖、面料、色彩在這里誕生，孕育出新的包款。 "精密制造：" 設(shè)計稿會流向意大利、法國南部或其他有精湛工藝的地區(qū)的工廠，由經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠手工或半機(jī)械化制作。這些工廠可能是品牌直屬，也可能是長期合作的頂級供應(yīng)商。 "全球分銷網(wǎng)絡(luò)：" 成品通過空運(yùn)或海運(yùn)，匯集到巴黎附近的物流中心，再被分發(fā)到全球各大洲的配送中心，最終送達(dá)各大城市的旗艦店、專柜或授權(quán)經(jīng)銷商。
2. "進(jìn)入中國市場的中轉(zhuǎn)站：" "省級/大城市分銷：" 包袋到達(dá)中國后，通常會先進(jìn)入北京、上海、廣州、深圳等一線城市的中央倉或省級分銷中心。這些地方是奢侈品流通的大動脈。 "零售終端：" 從這里，包袋被分配到一線城市的品牌旗艦店、百貨公司的專柜、或是一些地理位置優(yōu)越的專賣店。
3. "

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

這年頭，你手機(jī)里每一個APP的作用都可以用一句話概括：微信為人們提供了與熟人保持聯(lián)系的方法，微博為人們提供了發(fā)布想法的平臺，而閑魚——它為人們提供了無數(shù)個與陌生人斗智斗勇的機(jī)會。

阿里巴巴旗下的閑魚是目前國內(nèi)最主流的C2C二手交易平臺之一，交易規(guī)模已經(jīng)超過萬億元。你能在閑魚上買到什么，完全取決于你的腦洞有多大，真正的勇士會在閑魚上賣吃了一口的西瓜、1982年摘下的蘋果和手工抓的蚊子。

但是，如果你想在閑魚上購買的是一個二手奢侈品，無論是LV的包包還是香奈兒的外套，你都能迅速接觸到奢侈品行業(yè)中一個隱秘的地下空間，還能在一天之內(nèi)結(jié)識從巴黎到上海再到中國縣城的各行各業(yè)的兄弟姐妹。

來自日本的中古包

當(dāng)閑魚用戶渴望通過購買奢侈品牌的手袋為自己的自信心穿上盔甲，他們遇到的第一批貨品，恰好會是上一代奢侈品消費(fèi)大國輝煌之后留下的遺產(chǎn)——日本中古包。

在上世紀(jì)七、八十年代經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的日本，迅速崛起的新興中產(chǎn)階級普遍利用來自西方的奢侈品彰顯財富，LV、愛馬仕和香奈兒的包包成為萬千消費(fèi)者的心頭好。

龐大的日本消費(fèi)群體甚至在當(dāng)時扭轉(zhuǎn)了全球奢侈品行業(yè)，日本游客的旅游習(xí)慣影響著奢侈品牌的擴(kuò)張方向，品牌決定任何全球策略都要先問問日本同事的意見。

而九十年代爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使日本國內(nèi)的大量奢侈品出現(xiàn)在了二手市場上。直到今天，日本的Vintage中古店都在源源不斷向國內(nèi)輸送著二手奢侈品。

閑魚上的中古包有些來自于Vintage中古店，有些則來自于中古包愛好者，許多愛好者會在賣出“舊”包后入手“新”的中古包，這里的新舊當(dāng)然只是相對于他個人而言。

來自歐洲的代購

不過，日本中古包只是閑魚上的一小派分支，因?yàn)閲鴥?nèi)已經(jīng)有比日本更好的二手奢侈品基礎(chǔ)。

奢侈品牌包袋獵頭、腕表藏，家陸林曾在2018年說，日本二手店里的奢侈品款式比較陳舊，而中國二手市場中的奢侈品數(shù)量和質(zhì)量都更好。

麥肯錫早在《2017中國奢侈品報告》中就指出，中國消費(fèi)者在奢侈品上的消費(fèi)占全球奢侈品市場總銷量的近三分之一，中國已是當(dāng)之無愧的奢侈品消費(fèi)第一大國，可能流入市場的二手奢侈品數(shù)量必然不可小覷。

也因?yàn)檫@樣，閑魚用戶會在平臺上遇到的另一批主要賣家，其實(shí)是出售一手商品的奢侈品代購。

很長一段時間以來，奢侈品專柜只在一線和少數(shù)二線城市有蹤影，大部分地區(qū)很難直接買到奢侈品，加上國內(nèi)外奢侈品有不小的差價，許多人的第一件奢侈品都是通過海外人肉代購買到的。

為了找生意，代購們會無孔不入地進(jìn)駐任何可以接觸顧客的平臺。

2019年1月1日《中華人民共和國電子商務(wù)法》實(shí)施后，處于法治模糊地帶的直播代購、微商等實(shí)質(zhì)性電子商務(wù)經(jīng)營者也被納入監(jiān)管范疇。一部分代購因此涌入閑魚，以閑置二手商品的名號出售全新的奢侈品。

閑魚上的代購和其他平臺的代購沒有什么區(qū)別，大多數(shù)人在海外留學(xué)、工作，或者剛剛出國旅游一趟，順便賺點(diǎn)零花錢。

歐洲是奢侈品價格優(yōu)勢最大的地區(qū)，閑魚上許多奢侈品代購就來自歐洲，他們通常會為代購的奢侈品收取10%左右的傭金，例如歐元區(qū)售價12500元人民幣的LV達(dá)芙妮woc包包在閑魚上的常規(guī)代購價是13500元，而這款包在國內(nèi)的價格是15900元，所以你在閑魚上找代購一定比在國內(nèi)買便宜。

來自“定制店”的高仿

接觸過代購的人都知道代購“水深”，閑魚上也不例外。

一位閑魚代購就對我說，平臺上的奢侈品代購“基本假的多”，價格低于歐洲發(fā)售價的奢侈品都不可能是正品，而是以高仿充當(dāng)真貨。

其實(shí)，假奢侈品本來就是閑魚奢侈品市場的重要組成部分。

有些賣家會為奢侈品標(biāo)一個看上去就不像正品的價格，只要用戶和他詳談，他會爽快地告訴用戶這就是高仿。

閑魚開始成為奢侈品假貨銷售的一大渠道，售假者在平臺上用閑置奢侈品的噱頭吸引目標(biāo)客戶之后，就可能向客戶拋出更多高仿商品。

許多售假賣家的背后，是一個個人員龐大的制假機(jī)構(gòu)，他們稱自己是“定制店”，雇傭皮具匠人使用同款進(jìn)口真皮和原廠金屬件制作足以亂真的“定制奢侈品”。

王溪是豆瓣上擁有超過3萬粉絲的皮具匠人，已經(jīng)做了8年皮具。她說自己現(xiàn)在可以制作出工藝接近愛馬仕的包包，而她設(shè)計和制作的皮包已經(jīng)可以賣出1萬元以上的價格。

曾經(jīng)有“定制店”請王溪專門制作奢侈品包包，為她開出一個月5萬元以上的薪水，最終王溪拒絕了。

為了鑒別平臺上的假貨，閑魚引進(jìn)了鑒定服務(wù)，奢侈品鑒定師會有償為用戶鑒定商品真假。

許多資深奢侈品鑒定師由二手奢侈品銷售商培養(yǎng)而來，這些銷售商開有二手奢侈品實(shí)體店，因此用戶既可以找鑒定師判定商品真假，也可以通過他們購買來源更有保障的奢侈品。

閑魚鑒定師小貓在“賣包養(yǎng)家”擔(dān)任奢侈品店鋪箱包類負(fù)責(zé)人，這是一個面向全國的名牌包包、手表、首飾、珠寶以及一線品牌成衣收購商，也是奢侈品新品及閑置商品的銷售商，成立于2009年，在北京有3家實(shí)體店。

小貓個人主頁的介紹里寫著“佳士得拍賣箱包全球最高紀(jì)錄保持者”，她解釋說，這里的“最高”指的是拍賣數(shù)量和價格。

小貓在閑魚掛出了超過600件奢侈品，包括78.9萬元的勞力士藍(lán)水鬼、29萬元的愛馬仕鱷魚皮鉑金包和13.8萬元的卡地亞滿天星手鐲，身體力行地詮釋“最高紀(jì)錄”該是什么樣。

來自奢侈品愛好者的九成新閑置

當(dāng)然，在閑魚賣二手奢侈品的人不全都來自于專業(yè)機(jī)構(gòu)，最受買家歡迎的賣家另有其人，那就是真正出售閑置奢侈品的有錢人。

無論是出于工作需要還是個人愛好，人民幣玩家們都在一次次血拼后坐擁了大量沒用過幾次的奢侈品，通常是衣服、鞋子和首飾——這些都是他們認(rèn)為不應(yīng)在公眾場合重復(fù)亮相的單品。

最終，一部分完成使命的二手奢侈品會流向閑魚，而這批商品之所以最受買家歡迎，是因?yàn)橘u家的定價足夠低。一件幾乎全新的LOEWE外套，不到兩折你就能買到。

賣家虧嗎？當(dāng)然虧，但某位讓人們“別叫她白富美“的閑魚賣家對我說，不賣放在家里更虧。

她在個人介紹中寫著，“世間所有的美貌聞起來都有金錢的味道?！碑?dāng)這句話從一個已經(jīng)售出不止1000件奢侈品的人嘴里說出，你就知道，她一定是認(rèn)真的。

來自三線城市的騙局

盡管閑魚上不缺有錢人，但閑魚上有錢人的密度和整個世界有錢人的密度差不了太多，這意味著你在閑魚上看到買賣奢侈品的用戶，不一定真的是有錢人，而可能是騙局的編造者。

2019年12月，江蘇省常州市就破獲了一起買家在閑魚上空手套白狼的案件，犯罪嫌疑人王某的行騙工具就是奢侈品。

警方說，王某買二手奢侈品從不問價格，給賣家增添了好感，然后她會通過云閃付的記賬功能進(jìn)行虛假支付，許多賣家會在還未確認(rèn)貨款到賬的情況下先把貨品交給她。

拿到奢侈品后，王某就會以更低的價格將東西賣掉，詐騙得來的錢會用來填補(bǔ)自己之前的債務(wù)。最終，王某在騙了30余人后被捕，涉案金額達(dá)到30余萬元。

而這只是閑魚上奢侈品騙局的冰山一角。在微博、貼吧和豆瓣小組上，要找到更多因買賣奢侈品而被騙的用戶，一點(diǎn)都不難。

來自時裝編輯的節(jié)日問候

至于閑魚上出售奢侈品真貨的還有哪些賣家，一個令人意想不到的答案是時尚媒體從業(yè)者。

無論逢年過節(jié)還是在奢侈品牌活動上，時裝編輯常能收到品牌贈予的禮物， 大方一些的品牌送出市場售價數(shù)千元的禮品也算常見，一些時裝編輯便會把品牌禮物發(fā)布在閑魚上。

這些帶有禮物屬性的奢侈品通常不是什么大件，但也有羊絨圍巾、皮夾、手包、墨鏡和首飾等商品，在閑魚上是很容易賣出的貨品。

更常見也更受買家歡迎的周邊產(chǎn)品，包括奢侈品牌的春節(jié)紅包、中秋月餅，甚至是帆布包、筆記本和撲克牌，因?yàn)樗鼈儍r格更低。

愛馬仕、LV、Gucci、Tiffany等品牌的紅包可以賣出150元以上的價格，帆布包和筆記本價格200元起跳。

至于撲克牌、雨傘這些不常見的商品，能賣多少全看賣家的銷售水平，那些商品描述上接近廣告文案的商品，上架后一天之內(nèi)售出也有可能。

畢竟，閑魚上的奢侈品和全世界任何地方的奢侈品都一樣，一旦被包裝得稀有而誘人，總會有人愿意為此買單。

雖然閑魚沒有披露奢侈品交易在整個平臺的占比，但就“奢侈品”在閑魚上被放到了一級入口來看，奢侈品對于閑魚顯然是重要的業(yè)務(wù)。

畢竟全球范圍內(nèi)，二手奢侈品市場都正在爆發(fā)。

管理咨詢公司貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2019全球奢侈品行業(yè)研究報告》顯示，全球二手奢侈品市場規(guī)模同比去年增長了16%，已經(jīng)達(dá)到260億歐元，這一增速超過了全球個人奢侈品市場7%的增速。

上述報告還指出，“中國市場”和“年輕人”是當(dāng)下奢侈品市場增長最重要的推動力。

與此同時，中國消費(fèi)者又在花錢上變得更加小心。在管理咨詢公司麥肯錫的《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報告》中，60%的受訪者說感覺自己比較富有，但仍希望把錢花在刀刃上。

這些“精明賣家”往往是已婚、中年、女性、生活在成本較高的一線城市，既青睞高品質(zhì)的產(chǎn)品，又希望用最實(shí)惠的價格買到它們。

閑魚以及一眾二手交易平臺對于年輕人尤其具備吸引力，閑魚總經(jīng)理諶偉業(yè)在2019年4月說，閑魚超過六成的用戶是九零后。

顯然，盡管中國年輕消費(fèi)者對待金錢的態(tài)度越來越謹(jǐn)慎，但這不意味著他們對奢侈品沒有向往。奢侈品成為年輕人表達(dá)自我、彰顯財富和尋求歸屬感的有力工具，而一個匯聚各路奢侈品的二手交易平臺最終成為了他們的隱秘樂園。

（應(yīng)受訪者要求，文中“王溪”為化名）