確實，近年來“爆款”產(chǎn)品往往離不開科技與文創(chuàng)的深度融合。這種趨勢在時尚界尤其明顯，品牌不再僅僅依靠產(chǎn)品本身的材質(zhì)或設(shè)計，而是通過科技賦能提升用戶體驗，并通過文創(chuàng)元素賦予產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵和情感連接，從而吸引年輕消費者，打造獨特的品牌魅力。
優(yōu)衣庫（Uniqlo）作為全球知名的快時尚品牌，其成功很大程度上源于其簡約、高品質(zhì)、高性價比的設(shè)計理念。然而，在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，優(yōu)衣庫也需要不斷創(chuàng)新，以保持其“潮流”地位?？萍寂c文創(chuàng)的加持，正是優(yōu)衣庫玩轉(zhuǎn)“潮文化”的明智之選。
以下是一些優(yōu)衣庫可能如何利用科技和文創(chuàng)玩轉(zhuǎn)“潮文化”的思路：
"一、科技賦能，提升購物體驗與產(chǎn)品功能："
1. "AR虛擬試衣：" 利用增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，讓消費者可以通過手機或店內(nèi)設(shè)備虛擬試穿衣服，大大提升購物效率和體驗。未來甚至可以結(jié)合AI算法，根據(jù)用戶的體型、膚色、風(fēng)格偏好推薦合適的服裝。 2. "智能鏡面：" 在店內(nèi)設(shè)置智能鏡面，不僅可以顯示商品信息、推薦搭配，還可以根據(jù)用戶的身體數(shù)據(jù)推薦合適的尺碼，甚至可以顯示用戶的社交動態(tài)，推薦符合其風(fēng)格的服裝。 3. "3D打印定制服裝：" 探索利用3D打印技術(shù)定制服裝，滿足消費者對個性化和獨特性的

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上海正一路升溫，小跑進(jìn)入了春天。優(yōu)衣庫也在春日開啟之際發(fā)布了2022春夏新品系列，并首次帶來了春夏新品店鋪體驗全國十省十城巡展，打造“優(yōu)衣庫科技文創(chuàng)館”，洞察更多消費者對科技文創(chuàng)生活的追求。

科技與文創(chuàng)的融合是爆款的流量密碼嗎？記者注意到，此次發(fā)布的芯片包括UPF50+瞬間防曬涼感透氣的多功能防曬衣、3秒快速吸汗AIRism涼感衣、集結(jié)千款世界文創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容的UT系列、多款版型的時尚環(huán)保牛仔等，承載品牌賦能生活正能量的期待。

迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧表示，今年的春夏新品以“煥然春夏、悅享服適人生”為主題，通過推出“科技文創(chuàng)生活館”，傳遞優(yōu)衣庫品牌在科技、設(shè)計、文創(chuàng)等方面的差異化特色，希望帶給春夏不一樣的生活方式。

比如，兩三年前就成為爆款的優(yōu)衣庫防曬衣，今年在產(chǎn)品方面經(jīng)過升級，日光紫外線UVA阻隔率大于95%。產(chǎn)品設(shè)計層面，除了防曬衣外還延伸到防曬褲、防曬內(nèi)衣及帽子，男女裝、童裝等系列。希望把優(yōu)衣庫的防曬衣構(gòu)建成是既防曬又健康時尚的特色單品。

作為獨具優(yōu)衣庫特色的潮流商品——UT系列，今年的產(chǎn)品概念是結(jié)合人們生活趨勢的洞察，希望把UT的品牌核心延伸到一種有意思、有趣味的生活。在IP打造方面，今年有盧浮宮，寶可夢、迪士尼等聯(lián)名系列。今年5月，還有望推出一款非常值得期待的中國IP聯(lián)名首發(fā)。

“除了以往季節(jié)的顏色和時尚穿著的場景外。我們將結(jié)合更多高科技的面料、科技和工藝推出更多樣化的春夏新品，”吳品慧說。

如何玩轉(zhuǎn)“潮文化”？優(yōu)衣庫把聚焦點放在與年輕人的自我表達(dá)共創(chuàng)融合。今年，優(yōu)衣庫就一個全新的項目，在全國將近1700所高校，由優(yōu)衣庫作為命題方，為年輕人提供文創(chuàng)生活的舞臺，激發(fā)超過10萬有夢想的年輕人在設(shè)計及創(chuàng)意交流層面施展自己的才華。

傳統(tǒng)理念的認(rèn)知會覺得年輕人喜歡潮酷的IP，但吳品慧卻發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下年輕人很多的95后、00后其實也非常務(wù)實。

在她看來，優(yōu)衣庫是一家集設(shè)計與科技一體化的企業(yè)，這就意味著通過服裝不僅是做時尚，還應(yīng)該以科技賦能?！昂芏嘁郧安粫ベ徺I的商品，被賦予一些科技及可持續(xù)性能的價值后，就被重新賦能了消費購買的意義跟理由。結(jié)合疫情大背景下，消費者如何定義未來的時尚，正是大家需要去思考的一個議題?！?/p>

作者：唐瑋婕

編輯：楊柳