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"消費(fèi)新觀察：“老奶奶布鞋”翻紅，今年夏天薄底鞋成了“一腳蹬”新寵"
近年來(lái)，時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的變化總是充滿驚喜，既有潮流的更迭，也有經(jīng)典元素的復(fù)興。今年夏天，一個(gè)頗具反差感的趨勢(shì)悄然興起：看似樸素的“老奶奶布鞋”和輕盈透氣的薄底鞋，憑借其獨(dú)特的舒適感和百搭屬性，成為了街頭巷尾的“一腳蹬”新寵，實(shí)現(xiàn)了從“接地氣”到“時(shí)髦款”的華麗轉(zhuǎn)身。
"“老奶奶布鞋”為何翻紅？"
“老奶奶布鞋”，顧名思義，通常指那些以帆布、棉布為主要材質(zhì)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、鞋底較厚實(shí)的鞋子。它們?cè)鴰缀螘r(shí)是童年記憶里舒適耐穿的形象，代表著一種樸素實(shí)用的生活態(tài)度。然而，在快節(jié)奏、追求新奇的時(shí)尚浪潮中，它們似乎逐漸淡出了主流視野。
今年夏天，“老奶奶布鞋”的強(qiáng)勢(shì)回歸，并非偶然。一方面，"消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變"是重要驅(qū)動(dòng)力。年輕一代消費(fèi)者在追求潮流的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的"舒適度、實(shí)用性和可持續(xù)性"。帆布鞋材質(zhì)天然、透氣，厚底設(shè)計(jì)帶來(lái)“踩屎感”般的柔軟體驗(yàn)，滿足了當(dāng)下人們對(duì)“零壓力”穿搭的需求。這與過(guò)去單純追求外觀的時(shí)代形成了鮮明

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三湘都市報(bào)全媒體記者 仝若楠 通訊員 萬(wàn)家忻

“年紀(jì)輕輕就拿下了一款‘足力健’！”網(wǎng)友毛豆（化名）調(diào)侃，潮流總在循環(huán)往復(fù)。今年夏天，厚底老爹鞋逐漸退潮，主打舒適、透氣、輕便的平底老布鞋強(qiáng)勢(shì)回歸，讓夏季“養(yǎng)生黨”愛(ài)不釋手。曾被貼上“老氣”“土味”等舊標(biāo)簽的布鞋“意外”逆襲，在年輕人的創(chuàng)意改造下，成為繼洞洞鞋之后又一款可DIY的潮流鞋型。

在社交媒體平臺(tái)，老北京布鞋被年輕群體親切地稱為“中國(guó)自己的瑪麗珍”。這股復(fù)古風(fēng)潮不僅帶火了傳統(tǒng)老北京布鞋，也帶火了款式相似的瑪麗珍鞋、芭蕾鞋等各類(lèi)薄底鞋款。8月5日，三湘都市報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，薄底鞋已成為年輕人的通勤新寵和時(shí)尚搭子。

新時(shí)尚與古典風(fēng)碰撞，“奶奶風(fēng)”布鞋爆改“Miu系風(fēng)”

在線上電商平臺(tái)“老式布鞋”成了搶手貨，這類(lèi)鞋型款式多樣，風(fēng)格從優(yōu)雅到運(yùn)動(dòng)休閑應(yīng)有盡有，價(jià)格區(qū)間從幾十元至上千元不等。其中，京布華旗艦店一雙39元的老北京布鞋已售出超2萬(wàn)件。此外，一品牌“Flabelus”推出了多款外觀神似老北京布鞋的復(fù)古低跟、絲絨鞋面的“芭蕾鞋”，盡管一雙售價(jià)高達(dá)上千元，但仍有不少消費(fèi)者在社交媒體求購(gòu)?fù)睢?/p>

記者注意到，傳統(tǒng)的“千層底布鞋”曾因款式陳舊，被年輕消費(fèi)者默認(rèn)為“奶奶專(zhuān)屬”。近兩年來(lái)，新中式風(fēng)的持續(xù)升溫讓承載著“老祖宗智慧”的布鞋煥發(fā)新生。其中，鞋面有刺繡的女式布鞋成為年輕消費(fèi)者的心頭好?！坝糜趤?lái)搭配旗袍、漢服、馬面裙以及新中式風(fēng)格的衣服。”浙江一民族風(fēng)女鞋店老板表示，近幾年，購(gòu)買(mǎi)布鞋的年輕人正在變多，他們因此也在不斷創(chuàng)新，推出新時(shí)尚與古典融合的新樣式。

有趣的是，真正讓老北京布鞋火起來(lái)的是爆改版。在社交媒體平臺(tái)，有不少網(wǎng)友分享了自己的爆改過(guò)程：素色鞋面被點(diǎn)綴上珍珠、蕾絲和蝴蝶結(jié)。一款款布鞋在網(wǎng)友的巧手下化身“Miu里Miu氣”的復(fù)古瑪麗珍，變成了“限量款”。

薄底鞋被擺在“C位”，長(zhǎng)沙有店鋪已賣(mài)斷貨

在線下賣(mài)場(chǎng)，受老北京布鞋風(fēng)潮的影響，“薄底鞋”成為各大品牌主推的爆款。8月5日，在彪馬（梅溪湖步步高店）內(nèi)，滿墻的薄底鞋映入眼簾，從賽車(chē)鞋、德訓(xùn)鞋再到芭蕾鞋，均為薄底款式，鞋墻上還特意貼了寫(xiě)有“薄底潮流”的推薦海報(bào)?！鞍爬傩娴奶鹆?，最近銀色和紅白配色的剛剛補(bǔ)貨，有些碼數(shù)已經(jīng)沒(méi)了?！睋?jù)店員介紹。

當(dāng)日，記者又來(lái)到了平和堂百貨的“紅粉知己”女鞋專(zhuān)區(qū)，只見(jiàn)一雙正紅色絨面平底芭蕾鞋被置于“C位”，專(zhuān)柜里裸粉、銀白、正紅色、豹紋等款式的芭蕾鞋一應(yīng)俱全?！斑@款芭蕾鞋我們賣(mài)得很好，是最近才上新的?！钡陠T表示，芭蕾鞋自上新后銷(xiāo)量不錯(cuò)，其中一款已經(jīng)賣(mài)斷碼。

長(zhǎng)沙一商場(chǎng)內(nèi)，各樣式的平底“一腳蹬”布鞋被列為明星單品。萬(wàn)家忻 攝

無(wú)印良品（國(guó)金中心店）里，記者同樣找到了今年夏季熱賣(mài)的一款“不易沾水絲帶芭蕾鞋”，與“紅粉知己”芭蕾鞋不同的是，它沒(méi)有鞋跟，是完完全全的“平底”鞋，在社交媒體平臺(tái)上，試穿這雙鞋的筆記高達(dá)上百篇。

長(zhǎng)沙一日用品賣(mài)場(chǎng)，芭蕾鞋成為夏季新款。萬(wàn)家忻 攝

值得注意的是，今年夏天，薄底鞋銷(xiāo)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)老爹鞋。例如，在CHARLES&KEITH天貓官方旗艦店，一款蝴蝶結(jié)芭蕾舞鞋已售出超3000雙，相比之下店內(nèi)老爹鞋銷(xiāo)量最高也僅有100多雙。記者注意到，店鋪的春夏新款里，平底瑪麗珍和芭蕾舞鞋多達(dá)數(shù)十款。

一腳蹬成鞋圈新趨，年輕人既要“好看”更要“好穿”

截至8月5日，在社交平臺(tái)話題“芭蕾鞋”和“瑪麗珍鞋”有55.2萬(wàn)條討論和466.3萬(wàn)條討論。在關(guān)于這類(lèi)薄底鞋的討論中，“舒適”和“輕便”成為高頻詞。

“本來(lái)是買(mǎi)給媽媽的，上腳之后亞麻鞋底非常透氣，我直接自己也買(mǎi)了一雙。”消費(fèi)者潘女士說(shuō)。一位正在“粉紅知己”鞋店試穿的市民也表示，“原本會(huì)擔(dān)心鞋的前沿較窄會(huì)帶來(lái)不適，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該款鞋的鞋跟較低，走起路來(lái)沒(méi)有笨重的腳感。”

不過(guò)，也有消費(fèi)者反映部分芭蕾鞋的雞肋之處，諸如“買(mǎi)大一碼還是擠腳”“穿久了腳酸”等評(píng)價(jià)在電商平臺(tái)評(píng)論區(qū)屢見(jiàn)不鮮?！爸挥惺菽_才適合穿，另外上面的繃帶蠻緊的，小胖腳一定會(huì)勒?！本W(wǎng)友曉雨（化名）說(shuō)。

“比起單純穿得好看，現(xiàn)在的年輕人更追求穿出松弛感?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老奶奶布鞋翻紅的原因在于它精準(zhǔn)解決了“場(chǎng)景焦慮”，既滿足了通勤舒適度，又兼顧了社交場(chǎng)合的時(shí)尚需求。

該業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，縱觀近幾年流行的鞋型，能夠“一腳蹬”的鞋子受到消費(fèi)者的青睞，“無(wú)論是保暖的雪地靴，還是氛圍十足的勃肯鞋，以及夏日街頭隨處可見(jiàn)的洞洞鞋，這些鞋子都有一個(gè)共同點(diǎn)——能夠輕松穿脫，出門(mén)方便，且十分百搭。完美契合當(dāng)下年輕人追求自在、便捷生活方式的理念?！?/p>