我們來聊聊“燈花”這個(gè)詞語，并從中探討“品牌”的含義。
“燈花” (dēnghuā) 指的是油燈或燭火在燃燒時(shí)，因燈油（或蠟油）的毛細(xì)現(xiàn)象向上滲透，在燈芯的頂端形成的細(xì)小、卷曲的火苗或油滴，常常被點(diǎn)燃而發(fā)出微小的爆裂聲。
"從“燈花”看“品牌”："
雖然“燈花”本身是一個(gè)具體的物理現(xiàn)象，與“品牌”這個(gè)商業(yè)概念相去甚遠(yuǎn)，但我們可以從它的某些特質(zhì)來類比和思考品牌：
1. "微小的起點(diǎn) (The Tiny Starting Point):" 燈花是燭火或油燈燃燒過程中一個(gè)微小的、不易察覺的現(xiàn)象。 "類比品牌：" 一個(gè)強(qiáng)大的品牌往往始于一個(gè)微小的想法、一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品、一次偶然的服務(wù)或一個(gè)獨(dú)特的承諾。它不是一蹴而就的，而是從某個(gè)具體的“燈花”般的存在開始，逐漸被關(guān)注、被認(rèn)可。
2. "獨(dú)特的形態(tài)與特征 (Unique Form and Character):" 每一朵燈花都有其獨(dú)特的形態(tài)和閃爍方式，受油量、燈芯材質(zhì)、空氣流動(dòng)等多種因素影響。 "類比品牌：" 品牌也需要塑造其獨(dú)特的“形態(tài)”和“特征”——獨(dú)特的品牌

相關(guān)內(nèi)容：

只因8424西瓜皮薄、甘甜多汁、脆嫩爽口，受消費(fèi)者喜愛，所以滿大街的西瓜攤都說自己銷售的是8424；只因無錫茭白鮮嫩爽脆帶點(diǎn)甜，成了老饕們的心頭愛，商家就將產(chǎn)自各地的茭白都標(biāo)榜為“無錫茭白”……這樣的現(xiàn)象多得很。猶記端午節(jié)前為購買粽子而逛了好幾條街，所到之處見店家亮出的牌子都是清一色的“嘉興粽子”。

這種“傍名牌”的做法，不僅欺蒙了消費(fèi)者，也還是一種侵權(quán)行為，同時(shí)無形中還擠對(duì)埋沒了同類商品的其他品牌。就拿茭白來說吧，難道市場(chǎng)上只有無錫茭白一種？比如青浦練塘亦是全國聞名的茭白之鄉(xiāng)。同樣，西瓜也是如此，難道好的西瓜只有8424？水蜜桃又豈是只有“無錫水蜜桃”或“南匯水蜜桃”？

一個(gè)健康的、有序的消費(fèi)品市場(chǎng)的活力是在各類商品百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)下方能顯現(xiàn)的。所以，我們一方面需要有一個(gè)良好的營商環(huán)境，讓各類品牌都有一片寬廣肥沃的共生同長的土壤，另一方面商家在銷售商品時(shí)要將品名、產(chǎn)地如實(shí)告知消費(fèi)者，這是一種誠信，是行商之道，立身之本。同時(shí)，生產(chǎn)者、銷售者和推介者也要有自信心，努力在消費(fèi)者面前實(shí)事求是地展現(xiàn)自我，展示出商品的真實(shí)信息，其中自然還包括制作商品的匠心和商品背后所積淀的文化。

我們既要傳承好老品牌，維護(hù)好老品牌的信譽(yù)，又不能妄自菲薄，擠對(duì)別人。只有讓人看到每一個(gè)品牌獨(dú)特的亮點(diǎn)，才會(huì)欣賞、接納它，從而樹立起品牌，在各種各樣的品牌被欣賞、被接納的過程中，市場(chǎng)也會(huì)擴(kuò)容、生長，更多彩、更具活力。（周鈺棟）