香港迪士尼樂園連續(xù)8年虧損，確實(shí)是一個(gè)引人關(guān)注的問題。這背后有多重原因，而重新吸引內(nèi)地游客是緩解這一狀況的關(guān)鍵策略之一。以下是對此情況的詳細(xì)分析：
"香港迪士尼樂園連續(xù)8年虧損的原因："
"疫情沖擊：" 新冠疫情對全球旅游業(yè)造成了巨大沖擊，香港迪士尼樂園作為依賴游客流量的主題公園，受到了嚴(yán)重打擊。疫情導(dǎo)致樂園關(guān)閉、航班取消、旅游限制等，客流量銳減，收入大幅下降。 "競爭加?。? 香港本地及其他地區(qū)的主題公園競爭日益激烈。例如，上海迪士尼樂園的快速發(fā)展，以及其他新興主題公園的崛起，分流了部分游客。 "票價(jià)和消費(fèi)水平：" 香港迪士尼樂園的票價(jià)和消費(fèi)水平相對較高，對于部分游客來說可能存在一定的門檻。 "內(nèi)地游客需求變化：" 隨著內(nèi)地旅游市場的復(fù)蘇，內(nèi)地游客的旅游需求也在發(fā)生變化。他們更加注重旅游體驗(yàn)的多樣性和個(gè)性化，對主題公園的需求可能有所下降。 "交通和出行不便：" 由于疫情帶來的隔離措施以及香港與內(nèi)地之間的交通限制，部分內(nèi)地游客可能對前往香港旅游存在顧慮。
"香港迪士尼樂園重新連接內(nèi)地游客的策略："
"推出優(yōu)惠政策：" 香港迪士尼樂園可以針對內(nèi)地游客推出更加優(yōu)惠的票價(jià)、套票或會員制度，降低他們的旅游成本。

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界面新聞記者 | 張熹瓏

界面新聞編輯 |

香港迪士尼連續(xù)第八個(gè)年頭陷入虧損。

5月15日，香港迪士尼發(fā)布2022財(cái)年業(yè)績報(bào)告。2021年10月初至2022年10月初，公司收入22.43億元（港元，下同），同比增加31%；未扣除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利為虧損8.61億元；凈虧損20.71億元，上一財(cái)年為虧損23.5億元。

這一財(cái)年是香港迪士尼第三個(gè)面臨新冠疫情的財(cái)年。由于法定防疫措施，園區(qū)從2022年1月7日至4月20日期間強(qiáng)制關(guān)閉，自4月21日重開至今維持每周5天營運(yùn)模式。因此2022財(cái)年?duì)I運(yùn)日子合計(jì)僅約6個(gè)月，相比上一財(cái)年減少25天。

2022年9月26日，港府取消海外入境人士的酒店隔離政策。此前，香港入境旅游基本陷于停頓。2021至2022財(cái)年，公司客源均來自本地，內(nèi)地或其他市場均為0%。

營收的增長來源于本地客源的增加。期內(nèi)，本地入場人次創(chuàng)下歷史新高，達(dá)340萬，按年增加22%，人均消費(fèi)同比增加11%。

但本地客源顯然無法支撐迪士尼扭虧為盈。2022財(cái)年，度假區(qū)酒店入住率僅24%。加上折舊及攤銷高達(dá)11.77億元，平攤到數(shù)量較少的入場游客上，并未帶來多少業(yè)績的改善。

根據(jù)財(cái)報(bào)，營運(yùn)成本及費(fèi)用達(dá)31.04億元，遠(yuǎn)超過收入。園區(qū)表示，“反映年內(nèi)沒有2021財(cái)年的若干非經(jīng)常性得益，例如香港政府防疫抗疫支持計(jì)劃下的資助、保險(xiǎn)賠償金、實(shí)行無薪假安排，以及因銷量增長而上升的銷售成本。”

值得注意的是，香港迪士尼于2022財(cái)年獲得華特迪士尼延取專利權(quán)費(fèi)，后者亦將其提供的周轉(zhuǎn)信貸，由21億元加碼至27億元。

這無疑給園區(qū)帶來喘息的機(jī)會。畢竟，每年需支付給華特迪士尼高額的管理費(fèi)和特許費(fèi)是公司不小的負(fù)擔(dān)。香港作家兼管理顧問麥嘉隆曾撰文指出，香港迪士尼以加盟商身份獲得美國迪士尼授權(quán)使用其商標(biāo)和卡通，需要支付品牌使用費(fèi)，“美國迪士尼向香港收取的各種費(fèi)用，不會少于收入的15%，甚至可能接近20%?！?/p>

香港迪士尼于2005年開幕，是亞洲第二座迪士尼樂園，也是目前亞洲門票最貴，以及全球最小的迪士尼樂園。開業(yè)至今18年，香港迪士尼僅在2012至2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。

內(nèi)地游客一度占樂園游客約五成，但在過去三年幾乎絕跡。直至今年2月6日，園方才迎來通關(guān)后首個(gè)內(nèi)地團(tuán)隊(duì)游。

香港迪士尼樂園度假區(qū)行政總裁莫偉庭表示，新冠疫情復(fù)常以來，本地游客較疫前上升三倍；復(fù)活節(jié)入場游客達(dá)到2019年同期的四成，來自東南亞的游客已超過2019年；五一期間，內(nèi)地游客也已恢復(fù)至2019年水平。

他預(yù)期，2023財(cái)年的訪客比例可達(dá)到本地、內(nèi)地和海外客人各占三分之一。

隨著兩地全面通關(guān)，公司表示“于2023財(cái)政年度重燃大灣區(qū)和海外旅客到訪香港的意欲”。香港迪士尼樂園營運(yùn)經(jīng)理梁偉豪指出，不少內(nèi)地旅客的消費(fèi)模式較疫前發(fā)生轉(zhuǎn)變，由即日游轉(zhuǎn)向深度游，“會穿上跟迪士尼主題有關(guān)的服飾進(jìn)來游玩，從一日體驗(yàn)轉(zhuǎn)為兩日一夜、三日兩夜的深度游?！?/p>

這也對園區(qū)運(yùn)營提出了更高的要求。此前園方宣布，由6月下旬起調(diào)整為每周6日的運(yùn)營模式，至7月14日起恢復(fù)每日開放；迪士尼好萊塢酒店將于7月重開，“魔雪奇緣”主題園區(qū)也將于11月開幕。

香港迪士尼相關(guān)負(fù)責(zé)人向界面大灣區(qū)透露，未來數(shù)月將有一系列新的娛樂體驗(yàn)歡迎內(nèi)地賓客，但“現(xiàn)時(shí)航空公司等正努力增加運(yùn)力，實(shí)在難以估計(jì)旅游業(yè)復(fù)蘇速度”。

與此同時(shí)，香港迪士尼正加快人手招聘，在第一季度招聘約600人，起薪點(diǎn)較2019年疫情前高約10%-15%；并計(jì)劃在第二季度為旗下酒店再增聘約400人。

本土另一個(gè)主題樂園海洋樂園亦加快“搶人”。根據(jù)海洋公園官網(wǎng)，目前有92個(gè)全職空缺和35個(gè)短期/兼職空缺。

港府統(tǒng)計(jì)處最新數(shù)據(jù)顯示，1-3月，與消費(fèi)及旅游相關(guān)行業(yè)（即零售、住宿及膳食服務(wù)業(yè)）合計(jì)的失業(yè)率為4.2%，較上一個(gè)三個(gè)月期間下跌0.1個(gè)百分點(diǎn)。