我們來分析一下這個突發(fā)消息。
"核心事件：" 宗馥莉宣布啟用新品牌“娃小宗”。
"解讀與分析："
1. "品牌新起點，但根基仍是“娃哈哈”：" “娃小宗”的命名非常巧妙，既帶有宗馥莉的“宗”字，也保留了娃哈哈的“娃”字元素，同時“小宗”聽起來親切、年輕化，似乎意在連接新一代消費者。 這可以看作是宗馥莉在鞏固其個人品牌形象，并嘗試拓展新的商業(yè)領域或產(chǎn)品線。它是一個獨立的新品牌，但與娃哈哈這個巨大的母公司及品牌體系有著天然的聯(lián)系。
2. "娃哈哈“離被拋棄又進一步”？—— 這句話需要更細致地理解：" "“離被拋棄又進一步”可能是一種略帶悲觀或質(zhì)疑的解讀。" 它暗示了外界（或部分輿論）可能認為宗馥莉此舉是在進一步疏遠自己與娃哈哈集團核心業(yè)務（尤其是與父親宗慶后緊密相關的部分）的關系。 "為什么會有這種看法？" "獨立品牌的意圖：" 新品牌的推出，特別是帶有個人印記的品牌，往往意味著更強的獨立性和未來可能的多元化發(fā)展，這可能讓一些人覺得宗馥莉不再僅僅滿足于娃哈哈的框架。 "接班權的微妙

相關內(nèi)容：

來源：市場資訊

來源：食品內(nèi)參

作者丨淮安 編審丨橘子

有關娃哈哈集團的前途命運或?qū)⒂瓉砣碌臍v史階段。

今日，一份《關于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知》流出，核心內(nèi)容是，在2026銷售年度，宗馥莉帶領下的娃哈哈和宏勝系即將更換使用新品牌“娃小宗”。

通知顯示，公司即將進入2026銷售年度，為了有序推進經(jīng)銷商的合同續(xù)簽，公司要求各省提前與經(jīng)銷商就新的銷售年度合作意愿進行溝通摸排工作。

自娃哈哈集團創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進解決各項歷史相關遺留問題，為維護“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”，本著誠信和負責任的態(tài)度，公司希望各級銷售人員耐心傾聽經(jīng)銷商的反饋和顧慮，并充分尊重經(jīng)銷商的最終決定，將合作意愿及時反饋到公司。

因復雜的歷史相關問題不能在近期得到有效的解決，導致公司經(jīng)營始終暴露在相關法律風險之下，因此，我們不得不做出以上的安排。在現(xiàn)行股權架構下，“娃哈哈”商標的使用，須獲得娃哈哈集團全體股東的一致同意，否則任何一方均無權使用。

最后，請向廣大經(jīng)銷商傳達公司將持續(xù)與相關股東就“娃哈哈”商標使用事宜保持積極溝通，爭取最大程度尋求解決方案，維護品牌價值的延續(xù)，公司將盡最大努力與所有經(jīng)銷商、銷售人員一起克服困難，迎接新的挑戰(zhàn)……

文件雖短，但足以說明，目前宏勝系使用“娃哈哈”商標在合法性上存疑；其次，2026銷售年度，“娃小宗”或?qū)⒋妗巴薰背鰬?zhàn)；最后，希望工作人員和銷售人員一起迎接挑戰(zhàn)。

有員工看到這份通知后直言，“怪不得要各種裁員，如果真的換新品牌，確實用不了這么多人”；“換成新商標，區(qū)域經(jīng)理們還愿意留下來嗎？業(yè)績肯定不好，收入也不高，天天被罵會是常態(tài)”；“她以為她是加多寶呢”；“我已經(jīng)問過經(jīng)銷商了，如果換商標，他就不做了”……

“明年，大部分經(jīng)銷商都會離她（宗馥莉）而去……”一位娃哈哈前員工非常篤定地說。

事實上，這是一個風險極高的決定。有業(yè)內(nèi)人士認為，如果宗馥莉被迫放棄“娃哈哈”商標，更換新品牌“娃小宗”，或能擺脫歷史股權與商標糾紛，打造完全獨立的品牌體系 ；若新品牌成功，資本市場可能重新評估宗馥莉旗下企業(yè)的成長性與獨立性，帶來新一輪融資或上市機會。

但更多的是挑戰(zhàn)。

公開信息顯示，“娃哈哈”商標價值高達900億元，失去商標等于失去最核心的品牌資產(chǎn)，消費者認知、渠道信任也將嚴重受損。接踵而至的就是前述通知提及的，以往做娃哈哈品牌的經(jīng)銷商是否愿意“無縫銜接”，如果不愿，那經(jīng)銷商可能轉(zhuǎn)向競品，銷售體系或面臨崩潰風險 。

消極的觀點是，若宗馥莉失去“娃哈哈”商標使用權，短期內(nèi)將是重大打擊，品牌、渠道、法律、治理四線承壓；啟動新品牌戰(zhàn)略，也可能化危為機，實現(xiàn)品牌獨立與戰(zhàn)略重生。但關鍵在于：能否在新品牌推出前穩(wěn)住渠道、保住產(chǎn)能、贏得消費者信任。

通知的落款時間是9月12日，顯然，時間緊迫。畢竟，每年10月對娃哈哈而言是一個承上啟下的月份，是新篇章的開啟。每年此時，經(jīng)銷商們要做年度總結，要給娃哈哈打款，11月要開經(jīng)銷商大會……

那此次品牌更換是全部更換還是部分，品牌更換是否順利，經(jīng)銷商、市場以及消費者接受程度幾何，內(nèi)參君將持續(xù)關注。