這個(gè)標(biāo)題“2025東南亞運(yùn)動(dòng)戶外電商：國(guó)牌領(lǐng)銜“露營(yíng)熱”，李寧、安踏出圈！” 捕捉到了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "時(shí)間與地域:" 2025年，東南亞市場(chǎng)。 2. "平臺(tái):" 運(yùn)動(dòng)戶外電商。 3. "核心趨勢(shì):" “露營(yíng)熱” (Camping fever)。 4. "主要參與者:" 中國(guó)品牌 (國(guó)牌)，特別是李寧和安踏。
這是一個(gè)非常有洞察力的標(biāo)題，點(diǎn)明了幾個(gè)重要趨勢(shì)：
"市場(chǎng)增長(zhǎng):" 東南亞電商市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，尤其在運(yùn)動(dòng)戶外品類。 "消費(fèi)趨勢(shì):" 戶外生活方式（特別是露營(yíng)）在東南亞越來(lái)越受歡迎。 "國(guó)貨崛起:" 中國(guó)品牌在東南亞市場(chǎng)的影響力顯著提升，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之一。 "頭部品牌發(fā)力:" 李寧和安踏作為國(guó)貨代表，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)，也在積極拓展海外市場(chǎng)（“出圈”）。
基于這個(gè)標(biāo)題，我們可以推測(cè)以下幾個(gè)方面的內(nèi)容或討論點(diǎn)：
1. "東南亞運(yùn)動(dòng)戶外電商市場(chǎng)概況:" 市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)速度和潛力。 主要電商平臺(tái)（如Shopee, Lazada, Tokopedia等）的運(yùn)動(dòng)戶外品類表現(xiàn)。 消費(fèi)者畫像：東南亞各國(guó)對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的偏好。
2. "“露營(yíng)熱”在東南亞的具體表現(xiàn):"

相關(guān)內(nèi)容：

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)“戶外用品”大類（不含鞋服）出口25.90億美元，仍處歷史高位；其中合成纖維帳篷獨(dú)占18.9億美元，占比73.4%。美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)仍是核心市場(chǎng)，但馬來(lái)西亞、泰國(guó)的表現(xiàn)尤為突出，成為行業(yè)新亮點(diǎn)，東南亞成為中國(guó)企業(yè)和品牌出海的熱門目的地。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2025 年，東南亞戶外設(shè)備線上市場(chǎng)的收入將達(dá)到 2億美元，2025-2030 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 6.34%。

本文基于TMO Group在2025年上線的全新報(bào)告《東南亞運(yùn)動(dòng)戶外電商行業(yè)市場(chǎng)洞察（2025年9月版）》，為您解析熱門類目、爆品屬性等決策要素！報(bào)告分析內(nèi)容來(lái)自2025年5月TMO電商數(shù)據(jù)平臺(tái)Market Insider處理分析的Shopee和Lazada真實(shí)銷售數(shù)據(jù)，選取了四大熱門品類：戶外運(yùn)動(dòng)&健身設(shè)備、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋、戶外運(yùn)動(dòng)&健身配件。

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一、東南亞運(yùn)動(dòng)戶外電商熱門產(chǎn)品類目

TMO參考運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)分類和電子商務(wù)市場(chǎng)類目，將東南亞線上市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品分為以下四個(gè)主要的大類：戶外運(yùn)動(dòng)&健身設(shè)備、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋、戶外運(yùn)動(dòng)&健身配件。

1. 戶外運(yùn)動(dòng)&健身設(shè)備

• 當(dāng)月銷售占比最大的類目（62%）
• 熱門子類目：露營(yíng)與徒步
• 菲律賓在熱門類目露營(yíng)與徒步產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)較為突出

2. 運(yùn)動(dòng)服飾

• 排名第二的大類，當(dāng)月銷售占比18.3%
• 熱門子類目：運(yùn)動(dòng)下裝等
• 越南在熱門類目運(yùn)動(dòng)下裝的銷售額較高

3. 運(yùn)動(dòng)鞋

• 運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的銷售占比達(dá)到約12%
• 熱門子類目：跑鞋
• 印尼是當(dāng)月運(yùn)動(dòng)鞋類目銷售額較高的國(guó)家

4. 戶外運(yùn)動(dòng)&健身配件

• 戶外運(yùn)動(dòng)&健身配件的銷售占比達(dá)到約8%
• 熱門子類目：健身護(hù)具等
• 泰國(guó)是當(dāng)月戶外運(yùn)動(dòng)&健身配件類目銷售額增速較快的國(guó)家

從熱門類目的數(shù)據(jù)情況可以看出，各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)中的熱門類目和產(chǎn)品不盡相同，這進(jìn)一步印證了精細(xì)化市場(chǎng)分析和本土化策略的重要性。成功的品牌需要基于準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)洞察，在合適的市場(chǎng)推出合適的產(chǎn)品，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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二、東南亞運(yùn)動(dòng)戶外電商暢銷品牌：中國(guó)品牌在露營(yíng)、鞋服、健身配件類目熱銷

《東南亞運(yùn)動(dòng)戶外電商行業(yè)市場(chǎng)洞察（2025年9月版）》 中，我們選取了各個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品大類中，熱銷類目的重點(diǎn)市場(chǎng)作為分析對(duì)象。包含菲律賓市場(chǎng)露營(yíng)與徒步產(chǎn)品的具體表現(xiàn)、印尼市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋的數(shù)據(jù)詳解等。多個(gè)重點(diǎn)類目中，我們都發(fā)現(xiàn)海外品牌有著堪稱“霸榜”的優(yōu)秀表現(xiàn)。其中，中國(guó)出海品牌在露營(yíng)與徒步、健身護(hù)具細(xì)分類目的表現(xiàn)尤為突出。

菲律賓露營(yíng)與徒步產(chǎn)品電商市場(chǎng)中，暢銷品牌前十中，半數(shù)以上的品牌來(lái)自中國(guó)。中國(guó)知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌Naturehike（挪客）穩(wěn)居榜首，以輕量化露營(yíng)、登山裝備著稱。

運(yùn)動(dòng)鞋服類目中，在運(yùn)動(dòng)下裝熱銷的越南市場(chǎng)，排名第一的暢銷品牌是中國(guó)李寧；運(yùn)動(dòng)鞋熱銷單品中，60美元以上的安踏跑鞋仍受到消費(fèi)者親睞。

在健身護(hù)具熱銷的泰國(guó)市場(chǎng)，暢銷品牌前十中，半數(shù)以上的品牌是進(jìn)口品牌，以中國(guó)和美國(guó)品牌占主導(dǎo)。排名第一的是中國(guó)品牌Aolikes，隸屬于揚(yáng)州奧力克斯體育用品有限公司是一家專業(yè)的健身護(hù)具制造商。美國(guó)品牌McDavid、德國(guó)品牌Adidas也有亮眼的銷售表現(xiàn)。（下載完整報(bào)告查看完整榜單）

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東南亞多個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品銷售展現(xiàn)出鮮明的品類偏好與爆款結(jié)構(gòu)。如果您有品牌出海東南亞的規(guī)劃，或已經(jīng)在東南亞運(yùn)營(yíng)，正在評(píng)估您產(chǎn)品適合的潛力國(guó)家市場(chǎng)，掌握各國(guó)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)將大大提升您的決策效率！

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