這是一個關(guān)于波司登和奢華運動品牌BOGNER博格納合作的重要商業(yè)新聞。
根據(jù)您提供的信息，要點如下：
1. "合作雙方:" 波司登 (Bosideng) 和奢華運動品牌 BOGNER 博格納 (Bogner)。 2. "合作形式:" 成立合資公司 (Joint Venture, JV)。 3. "合作目標:" 共同開拓中國市場 (Co-develop and expand the Chinese market)。
"背景與意義:"
"波司登:" 作為中國領(lǐng)先的羽絨服品牌，近年來積極向時尚和高端化轉(zhuǎn)型，并已成功在港股上市。 "BOGNER 博格納:" 來自奧地利的高端戶外品牌，以其奢華、高品質(zhì)和獨特的阿爾卑斯風格而聞名，通常定位于更高端的戶外和生活方式市場。 "中國市場的重要性:" 中國是全球最大的奢侈品和高端消費品市場之一，對于波司登和BOGNER這樣的品牌來說都具有巨大的增長潛力。 "合作動機:" "波司登:" 可能希望通過與BOGNER合作，提升品牌形象，進入更高端的市場細分，借鑒其設(shè)計、品質(zhì)管理和國際品牌運營經(jīng)驗，加速國際化進程。 "BOGNER:" 可能希望通過與波司登在中國市場的強大渠道和品牌影響力合作，更有效地觸達中國消費者，克服潛在的本土化挑戰(zhàn)，并借助波司登的規(guī)模和

相關(guān)內(nèi)容：

2021年12月2日，中國羽絨服品牌領(lǐng)導者波司登（HK：3998）發(fā)布公告稱，波司登國際服飾有限公司（波司登）全資子公司與德國公司 Willy Bogner GmbH & Co. KGaA（BOGNER博格納）成立合資公司，并達成戰(zhàn)略合資協(xié)議。此合資公司在將中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門及中國臺灣等合資銷售地區(qū)擁有獨家銷售及分銷 BOGNER 和 FIRE+ICE 服飾的權(quán)利。

合資公司包括兩個平行的公司架構(gòu)，分別在德國和亞洲：

• 德國合資公司（波司登占股45%，BOGNER 55%）授予亞洲合資公司在中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門及中國臺灣獨家經(jīng)銷、分銷、營銷及運營含有BOGNER商標的服飾；
• 亞洲合資公司總投資額約為3080萬美元(相等于約人民幣2億元)，波司登占股55%，BOGNER占股 45%。

BOGNER博格納與波司登的合資公司由博格納大中華區(qū)總經(jīng)理 William Yang牽頭負責，他在加入BOGNER博格納前曾任AMER Sports（亞瑪芬運動集團）的大中華區(qū)總經(jīng)理；Flora Zhang 擔任BOGNER博格納大中華區(qū)市場總監(jiān)，她曾成功帶領(lǐng)lululemon從落地到擴張最后扎根中國市場；另一位公司核心團隊成員Tracy Han將負責公司財務(wù)領(lǐng)域，她曾任職于LVMH集團。

事實上，波司登與BOGNER博格納的合作早有苗頭：今年9月，BOGNER博格納開通了官方微信公眾號，其賬號運營主體為博格納服飾（上海）有限公司，該公司為波司登全資控股。

主打運動奢華，BOGNER博格納正式進駐大中華區(qū)

BOGNER博格納是世界知名奢華運動時尚服飾供貨商，1932年由專業(yè)滑雪運動員Willy Bogner sen.于德國成立，并由其子Willy Bogner jun.（知名奧運會滑雪運動員）進一步發(fā)展。BOGNER博格納公司總部位于德國慕尼黑，擁有的BOGNER和FIRE+ICE兩個品牌在全球50多個國家銷售。

創(chuàng)立之初，品牌就奠定了“運動奢華（athluxury）”的基調(diào)，“專業(yè)+時尚”兩條線并行——上世紀50年代起就被稱為“滑雪時尚界的 Dior”；同時，品牌自1952年起就是德國國家滑雪隊官方贊助商，曾連續(xù)68次為其提供服裝。

今年9月底，品牌在上海靜安嘉里中心開設(shè)中國首家限時精品店，持續(xù)至11月28日。根據(jù)品牌官方微信公眾號顯示，品牌目前在全球共有7家精品店，以及3家位于中國的限時精品店，分別位于北京 SKP 和王府中環(huán)，以及吉林松花湖度假區(qū)王子酒店。而品牌與中國市場的淵源其實可以追溯到2018年，當時，品牌首家特許經(jīng)營店在張家口崇禮的太舞滑雪場開業(yè)。

BOGNER博格納聯(lián)合首席執(zhí)行官 Heinz Hackl認為：“在亞洲邁出的這一步是我們?nèi)虬l(fā)展道路上的一個重要里程碑，這一舉措完美地促進了品牌的國際化發(fā)展戰(zhàn)略。BOGNER博格納的目標是成為大中華地區(qū)奢華運動時裝領(lǐng)域的標桿企業(yè)，為時尚與運動的結(jié)合創(chuàng)造新的維度?！?/p>

據(jù)悉，品牌的目標是在進入中國市場的第一個五年內(nèi)，構(gòu)建強大的數(shù)字業(yè)務(wù)矩陣，開展一系列社交媒體活動，以及建立約80家零售門店的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

布局冰雪運動賽道，波司登尋找新增長引擎

專注于羽絨服領(lǐng)域波司登，一直與冰雪運動關(guān)系密切，連續(xù)20多年助力中國登山及冰雪賽事，2006年，中國自由式滑雪空中技巧運動員韓曉鵬，身穿波司登自主研制的專業(yè)滑雪服，獲得中國冬奧雪上項目首枚金牌。

波司登在公告中表示，在2022北京冬奧委會即將舉辦的關(guān)鍵節(jié)點，集團攜手BOGNER博格納共同進軍中國冰雪運動服飾和時尚市場，不僅能夯實本集團“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”發(fā)展方向，更將作為增長新引擎提振集團中長期發(fā)展動能。

11月25日，波司登（HK：3998）發(fā)布了截至2021年9月30日止六個月的中期業(yè)績，銷售收入同比增加15.6%至53.9億元，公司權(quán)益股東應占溢利上升31.4%至6.39元。

今年也是波司登集團“新三年”戰(zhàn)略規(guī)劃的開元之年，集團表示將在這三年間（2021-2023）繼續(xù)堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，定位也由“全球熱銷的羽絨服專家”升級為“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”。

作為深度參與該項目指導工作的BOGNER博格納全球銷售總監(jiān)Konstantinos Balogiannis補充道：“我們認為波司登是我們大規(guī)模進入大中華區(qū)市場的理想合作伙伴。建立合資公司使我們能夠在該地區(qū)獨立運營，同時幫助我們更加積極地塑造市場格局。此外，BOGNER博格納能夠充分運用波司登強大的本地市場經(jīng)驗與網(wǎng)絡(luò)，同時，也收獲了一支經(jīng)驗豐富、擁有國際視野，且對大中華區(qū)市場非常熟悉的優(yōu)秀團隊?！?/p>

牽手本土企業(yè)，多家海外戶外品牌布局中國市場

近年來中國戶外市場熱度節(jié)節(jié)攀升，特別是隨著北京冬奧會的臨近，更多的海外戶外運動品牌，加速布局中國的冬季運動市場，像BOGNER博格納一樣，這些品牌背后頻頻出現(xiàn)中國本土服裝企業(yè)或者中國資本的身影：

—— Helly Hansen

今年8月底，挪威國寶級戶外品牌 Helly Hansen 通過官方微信公眾號宣布正式進軍中國市場，并選擇了中國服裝上市公司雅戈爾集團作為合作伙伴。

雅戈爾集團在9月份的投資者會議上宣布，“已與主營航海、滑雪等高端戶外服裝的挪威品牌 Helly Hansen 達成合作協(xié)議并完成前期籌備，計劃下半年在國內(nèi)高端購物中心開業(yè)運營，以新的品牌、新的運營模式觸達新的消費群體，打造新的增長極?！?/p>

—— Peak Performance

今年9月初，總部位于斯特哥爾摩的瑞典時尚戶外品牌 Peak Performance 正式進軍中國市場，開設(shè)官方天貓旗艦店，這其實是國產(chǎn)運動巨頭安踏集團的一次布局。

2018年5月，芬蘭體育用品集團Amer Sports以19億丹麥克朗收購了 Peak Performance，七個月后，由安踏集團牽頭的財團完成了對Amer Sports的整體收購。安踏集團早前發(fā)布2020財報時指出：“冰雪運動或成集團下一個增長點”。

—— VOLCOM

今年11月20日，結(jié)合沖浪、滑板、滑雪三個品類的美國加州戶外運動品牌VOLCOM 在三里屯太古里開設(shè)北京首店，背后則是香港上市企業(yè)華鼎集團的身影。

2011年，開云集團以6.08億美元收購了 VOLCOM，2019年4月，美國品牌管理公司ABG收購 VOLCOM 的知識產(chǎn)權(quán)；同時，品牌當時的管理團隊收購運營許可權(quán)，在美國、法國、澳大利亞和日本開展業(yè)務(wù)。2020年，ABG 與華鼎集團簽署協(xié)議，共同推動 VOLCOM 品牌在中國市場的發(fā)展。同年，VOLCOM 中國首店在杭州萬象城開業(yè)。

華鼎集團為國際著名時裝品牌、連鎖零售商及百貨公司提供絲綢及絲混紡時裝生產(chǎn)服務(wù)，并在國內(nèi)經(jīng)營以女裝為主的品牌時裝服裝制造及零售業(yè)務(wù)，旗下品牌包括女裝品牌“菲妮迪” 和 “依蘭”、男裝品牌“RIVERSTONE”等，在全國建立超過500家門店。

—— ROSSIGNOL

2018年，法國頂級戶外運動時尚品牌 ROSSIGNOL 獲得IDG資本投資，共同拓展中國市場，至今，品牌在中國市場已開設(shè)有9家直營店。

—— Burton

2020年4月，高瓴與美國單板滑雪品牌 Burton 成立合資公司，共同運營 Burton 的中國業(yè)務(wù)。目前，品牌在北京和上海開設(shè)有兩家旗艦店，還曾在北京八達嶺、成都、無錫等城市開設(shè)快閃店，推出夏令營活動等，品牌還于近期推出了首款中國限定滑雪板。

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