你提到的“凱特穿火的品牌又破產(chǎn)”很可能指的是曾經(jīng)非常火爆的快時(shí)尚品牌 "Zara"。雖然Zara（隸屬于Inditex集團(tuán)）目前并沒(méi)有宣布破產(chǎn)，但近年來(lái)確實(shí)面臨巨大挑戰(zhàn)，其股價(jià)暴跌、門店關(guān)閉，被很多人戲稱為遭遇了某種“詛咒”或進(jìn)入了“衰敗”期。
而所謂的“凱特詛咒”（Kate Curse）或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，是 "“Zara詛咒”" 或 "“Inditex詛咒”"，這是一種網(wǎng)絡(luò)迷因和流行文化現(xiàn)象，源于英國(guó)王妃凱特·米德爾頓（Kate Middleton）在2011年4月29日與威廉王子結(jié)婚時(shí)，身穿 "Zara" 品牌的婚紗。
"為什么會(huì)出現(xiàn)“凱特詛咒”的說(shuō)法？"
1. "結(jié)婚后的股價(jià)暴跌"：凱特王妃穿Zara婚紗的消息傳出后，Zara的母公司Inditex股價(jià)在第二天（2011年4月30日）開盤后迅速下跌，最終暴跌超過(guò)20%，市值蒸發(fā)超過(guò)30億歐元。許多投資者將此歸咎于凱特的選擇，認(rèn)為這意味著Zara的時(shí)尚品味不夠高貴或不夠獨(dú)特，無(wú)法滿足高端市場(chǎng)。 2. "網(wǎng)絡(luò)迷因的傳播"：這個(gè)事件被網(wǎng)友大肆調(diào)侃，將凱特王妃與Zara聯(lián)系起來(lái)的股價(jià)暴跌現(xiàn)象，被戲稱為“凱特詛咒”。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種惡搞圖片和段子

相關(guān)內(nèi)容：

最近，為了幫助英國(guó)旅游業(yè)盡快從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)，威廉王子和凱特王妃積極出來(lái)營(yíng)業(yè)，出席了一些慈善活動(dòng)，還走訪了英國(guó)幾個(gè)地區(qū)，給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)打call宣傳。

8月6號(hào)，威廉和凱特一起走訪了南威爾士，可能因?yàn)橛?guó)并不樂(lè)觀的疫情現(xiàn)狀，路透照看上去二人都略顯蒼老，凱特的抬頭紋還引發(fā)了一波關(guān)注。

不過(guò)當(dāng)天天氣甚好，凱特穿了一件熱情洋溢的印花裙，來(lái)自她常穿的品牌Emilia Wickstead。

她還戴了一款A(yù)maia London小碎花口罩來(lái)搭配，而據(jù)奢侈品電商Lyst統(tǒng)計(jì)，凱特戴過(guò)這款口罩之后，24小時(shí)內(nèi)“花卉口罩”“碎花口罩”的搜索量暴增185%，感覺帶貨能力依然還是杠杠的。

更早前，為了紀(jì)念英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系成立72周年，威廉凱特還一同訪問(wèn)了林恩醫(yī)院，凱特一襲藍(lán)裙與威廉情侶裝扮相，看上去很登對(duì)。

凱特的這條藍(lán)裙子來(lái)自英國(guó)本土?xí)r尚品牌Beulah London，瘦削的她穿上還挺顯干練的~同款丹麥的瑪麗王妃也曾穿過(guò)，兩大王妃pick，卻完全穿出了不一樣的感覺。

Beulah London這個(gè)品牌凱特非常鐘愛。2011年與威廉一起出席晚宴時(shí)，她穿了他家一條真絲紅裙（下圖第一張），自此這個(gè)牌子便一夜成名，之后凱特也上身不斷。

但是前不久，該品牌卻被曝光已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)清算階段，其債權(quán)人損失了近100萬(wàn)英鎊，未來(lái)走向也尚不確定。

凱特作為英國(guó)王室的最名副其實(shí)的帶貨女王，每次營(yíng)業(yè)時(shí)的look，都會(huì)第一時(shí)間成為全英女性爭(zhēng)相模仿的搭配選擇，上身的單品常年掛在銷量榜上居高不下，簡(jiǎn)直是時(shí)尚icon本con。

她穿過(guò)的品牌也會(huì)立刻受到關(guān)注，然后聲名大噪，搶購(gòu)賣斷貨漲價(jià)一條龍，這種現(xiàn)象被媒體稱為“王妃效應(yīng)”。

不過(guò)如今，凱特恐怕已經(jīng)成為了品牌殺手，因?yàn)锽eulah London，已經(jīng)是她“穿倒”的第四個(gè)服裝品牌了。再集齊三個(gè)，估計(jì)要召喚一個(gè)“抵制凱特”的頭銜了......而且由于熱衷于支持本土企業(yè)，她“下手”的品牌幾乎都是來(lái)自英國(guó)。

雖然品牌倒閉不能全怪在凱特身上，但不知道是不是機(jī)緣巧合，外媒還給這種情況冠上了“凱特魔咒”的稱號(hào)。

不過(guò)也有分析說(shuō)，產(chǎn)生“魔咒”的原因主要是，品牌在“凱特效應(yīng)”的作用下，可能會(huì)為了突然增量的訂單而加大生產(chǎn)，資金不夠就得向銀行借貸，然后導(dǎo)致負(fù)債造成資金鏈斷裂，繼而面臨破產(chǎn)。

傳說(shuō)中的“凱特魔咒”聽著還挺瘆人的，今天我們就來(lái)扒一扒，凱特到底“穿倒”過(guò)哪些品牌。

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Beulah London：售價(jià)較高，不如王妃本人親民

Beulah London創(chuàng)立于2010年，是一個(gè)土生土長(zhǎng)的英國(guó)時(shí)尚女裝品牌，由Natasha Rufus Isaacs女士和Lavinia Brennan女士共同創(chuàng)立（這里插播一個(gè)冷知識(shí)：Natasha是威廉王子的前女友，她的老公也曾與凱特約會(huì)過(guò)，四人關(guān)系不錯(cuò)）。

Lavinia Brennan和Natasha Rufus Issacs

每當(dāng)這個(gè)品牌名稱出現(xiàn)，都勢(shì)必會(huì)帶著凱特的大名。凱特作為它最為知名的“代言人”，不止一次在出席國(guó)際性活動(dòng)的時(shí)候上身，當(dāng)初出訪馬來(lái)西亞時(shí)穿的那條淡藍(lán)色真絲連衣裙就是出自Beulah。

還有2016年出訪不丹時(shí)所穿的這條印有不丹國(guó)花的紅色長(zhǎng)禮服，裙身是Beulah經(jīng)典的褶皺設(shè)計(jì)和印花風(fēng)格，凱特穿出來(lái)后曾被夸贊：精通“穿衣外交學(xué)”。

2019年，凱特參觀倫敦的一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)時(shí)所穿的這條墨綠色的裙子，也是來(lái)自Beulah。

除了凱特，這個(gè)品牌也是很多王室、名媛和明星的選擇。

凱特的妹妹皮帕常常穿，這條藍(lán)色的印花圍巾她非常鐘愛，戴過(guò)好多次。

除了前不久撞衫的那款，Beulah的衣服丹麥瑪麗王妃也多次pick過(guò)。

Beulah主打適合日常的優(yōu)雅長(zhǎng)裙，設(shè)計(jì)很清新，很適合凱特的穿衣風(fēng)格和穿衣需求。

簡(jiǎn)潔大氣的款式穿起來(lái)很有名媛范兒，也有很多融入了民族風(fēng)和花朵元素的設(shè)計(jì)，出席公眾場(chǎng)合、日常通勤和休閑度假都有適合的選擇。

這個(gè)牌子自創(chuàng)立以來(lái)還專注于慈善事業(yè)，幫助了大量人口販運(yùn)的受害者和遭遇性虐待的婦女，這也是作為王室的一員，凱特愛穿它的原因之一。

但是盡管因?yàn)閯P特而備受矚目，Beulah卻難逃破產(chǎn)命運(yùn)。

成立十年間，它不僅從未實(shí)現(xiàn)過(guò)盈利，2018年還累計(jì)虧損170萬(wàn)英鎊。這次宣布破產(chǎn)清算，品牌最大的投資人甚至威脅兩位創(chuàng)始人說(shuō)要對(duì)她們采取法律行動(dòng)......

導(dǎo)致破產(chǎn)最大的原因在Beulah的定價(jià)上，它在成立之初就把消費(fèi)人群定位在中產(chǎn)階級(jí)，價(jià)格幾乎都在350英鎊（約合人民幣3192元）以上，凱特穿過(guò)的那些則基本在550-1000英鎊（約合人民幣5000-9120元）之間，價(jià)格并不如她本人親民.......

這條印花裙子售價(jià)550英鎊（約合人民幣5000元）

創(chuàng)始人日前表示會(huì)用盡全力營(yíng)救Beulah，但是否有轉(zhuǎn)圜的余地是個(gè)未知數(shù)。

Issa：王妃不愛了，“分手”后遺癥就來(lái)了

Issa也是一個(gè)英國(guó)時(shí)裝品牌，成立于2001年，同樣因?yàn)閯P特的喜愛而走紅。

2010年凱特和威廉宣布訂婚的當(dāng)天，穿的這條寶石藍(lán)裙子就是來(lái)自Issa，隨后幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，這條售價(jià)385英鎊裙子在實(shí)體店就被搶購(gòu)一空，同一時(shí)間網(wǎng)站也被買癱瘓了，Issa自此一炮而紅。

其實(shí)這個(gè)品牌2008年凱特就穿過(guò)了，她最喜歡這種修身束腰設(shè)計(jì)的長(zhǎng)裙。

除了凱特，Issa的大客戶也不少，麥當(dāng)娜和詹妮佛·洛佩茲兩大天后都很是它的粉絲。

Issa主打比較有質(zhì)感的連衣裙，優(yōu)雅的剪裁尤其是收腰設(shè)計(jì)很凸顯出曲線；還善用飽和度高的顏色，像凱特所穿的那些，看上去很容易讓人眼前一亮，妹妹皮帕也穿過(guò)一件艷麗的玫粉色長(zhǎng)裙。

說(shuō)起來(lái)，這個(gè)品牌的興衰都與凱特有著一定的聯(lián)系。

早在2008年，Issa就已經(jīng)出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)不力，陷入財(cái)務(wù)困境的問(wèn)題，而凱特2010年穿著那件藍(lán)裙子出現(xiàn)在大眾視野，給品牌帶來(lái)了很大的轉(zhuǎn)機(jī)，成為了其有史以來(lái)最暢銷的裙子。

但成也“王妃效應(yīng)”，敗也“王妃效應(yīng)”，由于凱特實(shí)在帶貨太猛了，品牌根本無(wú)力接收如此龐大的訂單量，一直被工廠催債，銀行還拒絕貸款，Issa被迫賣掉了51%的股份來(lái)急救。

尷尬的是，收購(gòu)其股份的法耶茲家族，還和英國(guó)王室有仇（和戴安娜一同遇難的多迪·法耶茲是家族成員），這下凱特也沒(méi)法帶貨了，2011年底和Issa徹底“分手”。

沒(méi)了“王妃效應(yīng)”，Issa先后又經(jīng)歷了換CEO和合作聯(lián)名等“曲線救國(guó)”方式，終于還是沒(méi)撐下去，在2015年停止運(yùn)營(yíng)。

Orla Kiely ：英國(guó)國(guó)民度很高，最后一夜崩盤

Orla Kiely也來(lái)自英國(guó)本土，成立于1997年，是凱特嫁入王室之后比較愛穿的品牌。

勤儉持家的她常常是一件衣服穿好幾次，在凱特的公眾look中，他們家的衣服出鏡率很高，比如這件灰色百褶長(zhǎng)袖連衣裙↓

2018年，懷著路易小王子的時(shí)候，凱特也穿了Orla Kiely的一條粉色連衣裙。

不僅自己穿，妹妹皮帕和媽媽卡羅爾也都很愛穿，看來(lái)凱特還真是給家人安利了不少品牌。

Orla Kiely在英國(guó)國(guó)民度很高，主打清新又復(fù)古的印花、壓花和葉子圖案設(shè)計(jì)，價(jià)格也平民友好，比較受英國(guó)年輕女性的歡迎。

除了女裝，它還涉足包袋、家具、廚衛(wèi)產(chǎn)品和文具等領(lǐng)域，雖然凱特也給品牌帶貨，不過(guò)銷售量也不依賴于她。

但不得不說(shuō)的是，在凱特穿Orla的2011年至2018年間，其時(shí)裝業(yè)務(wù)的確每況愈下，財(cái)政赤字負(fù)債累累，終于在2018年9月?lián)尾幌氯チ?，一夜之間破產(chǎn)，僅有的幾家門店也接連關(guān)閉。

L.K. Bennett：蹭王妃熱度，火了就開始漲價(jià)

L.K.Bennett是英國(guó)本土一線品牌，和前幾個(gè)品牌相比，它成立的時(shí)間算是相對(duì)久的了。1990年在倫敦創(chuàng)立第一家門店，產(chǎn)品橫跨衣服鞋履多個(gè)方面，現(xiàn)如今在全球已經(jīng)有超過(guò)130家實(shí)體店。

凱特嫁入王室后，很寵愛L.K.Bennett，它家的各色連衣裙經(jīng)常被穿著亮相各大活動(dòng)，幾乎是王妃穿一款賣斷一款。

在此之前，這個(gè)品牌的鞋履也很出名，2005年查爾斯和卡米拉婚禮時(shí)，卡米拉的婚鞋就是創(chuàng)始人Bennett親自為她設(shè)計(jì)的。

凱特也特別鐘愛他們家的鞋子，這款裸色防水臺(tái)高跟鞋她簡(jiǎn)直“愛不釋腳”。

凱特這些眼熟的經(jīng)典復(fù)古黑色高跟鞋、草編坡跟鞋都來(lái)自他們家，她還pick過(guò)仙女風(fēng)一點(diǎn)兒的粉色蝴蝶結(jié)高跟鞋。

這個(gè)品牌梅姨也很鐘愛，2017年會(huì)見默克爾時(shí)穿的夾克和紅色高跟鞋都來(lái)自他家，還有這款常拿的藍(lán)色手提袋，也是L.K.Bennett。

得天獨(dú)厚地被王室和前首相頻頻帶貨，L.K.Bennett卻有些“飄了”。

本來(lái)王妃選擇它，就是沖著平價(jià)、親民，誰(shuí)知道它火了之后，除了蹭王妃的熱度，還借“王妃”招牌溢價(jià)，隨便一條普通的連衣裙就賣到了3000-6000元，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)除了凱特穿過(guò)的裙子賣到斷貨，其他單品銷量都一落千丈。

而且除了“王妃效應(yīng)”作用下的產(chǎn)品受歡迎，L.K.Bennett的衣服鞋履大多數(shù)顏值都并不足以讓人心動(dòng)，非常大眾化。

簡(jiǎn)單的款式，中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)就算了，甚至很多鞋款還撞臉大牌......看著也沒(méi)什么購(gòu)買的欲望。

不斷下滑的業(yè)績(jī)最終讓L.K.Bennett在2019年三月申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，四月份時(shí)被中國(guó)代理商買走，希望能帶領(lǐng)品牌起死回生，今年看來(lái)似乎已經(jīng)有些許回暖。

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除了以上幾個(gè)破產(chǎn)和倒閉的品牌，還有一些凱特愛穿且同樣經(jīng)歷過(guò)危機(jī)的品牌，但幸運(yùn)的是它們還在撐著。

? Hobbs

Hobbs是凱特婚前就愛穿的英國(guó)高街品牌，成立于1981年，主打英倫復(fù)古風(fēng)格的服飾，雖然定位輕奢，但面料和工藝都不錯(cuò)，剪裁設(shè)計(jì)很適合職場(chǎng)女性。

凱特不少大衣都來(lái)自他們家，有些穿了好幾年，優(yōu)雅的風(fēng)格給英國(guó)女性可是種了不少草。

但這個(gè)品牌在2015年時(shí)被曝光損失1.5億人民幣，還關(guān)閉了姐妹品牌NW3，在2017年被南非Foschini Group集團(tuán)收購(gòu)后得以幸存。

? Temperley London

英國(guó)時(shí)裝品牌Temperley London也曾經(jīng)是凱特很喜歡的品牌，主打各類雪紡、蕾絲和印花元素的裙裝，凱特穿著出席了不少活動(dòng)。

這個(gè)品牌和Issa頗為相似，經(jīng)歷了“凱特效應(yīng)”后， 當(dāng)凱特的興致不那么高了，購(gòu)買力轉(zhuǎn)衰時(shí)，便開始接連虧損，最后靠融資活了下來(lái)。

? J.CREW

時(shí)裝品牌J.CREW可能是凱特“穿垮”的牌子中，唯一一個(gè)不是英國(guó)的。它來(lái)自美國(guó)，因?yàn)閮r(jià)格親民，款式非常美式休閑，美國(guó)中產(chǎn)都愛穿。

但其因?yàn)槌Ｄ曦?fù)債，銷售低迷，今年上半年不敵疫情帶來(lái)的損失，申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。品牌負(fù)責(zé)人計(jì)劃將所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給貸方，以免除16.5億美元的巨額債務(wù)。

不過(guò)后來(lái)品牌方在官方INS上發(fā)布了聲明，表示在以后的日子里會(huì)繼續(xù)給大家提供線上服務(wù)，疫情過(guò)后，線下店鋪會(huì)陸續(xù)重開。

不知道是不是“凱特魔咒”太厲害，據(jù)悉，2019年凱特娘家產(chǎn)業(yè)Party Pieces公司也曾遭遇危機(jī)，裁了不少員......

妹妹皮帕、媽媽卡羅爾和凱特

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被凱特穿過(guò)的品牌，很多都沒(méi)有善終，如今“凱特魔咒”的影響已經(jīng)完全蓋過(guò)了“王妃效應(yīng)”了，估計(jì)王妃本人也覺得自己挺無(wú)辜的???......

好啦，關(guān)于“凱特魔咒”你怎么看，一起留言討論吧~

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，部分來(lái)自視覺中國(guó)

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