Okay, let's break down this phrase: "雪中飛的‘身’，雅鹿的‘心’？雪中飛再陷貼牌爭議".
This phrase is a clever play on words, likely originating from Chinese media or social commentary, referring to the complex relationship between the Yili Group (雅鹿集團(tuán)) and the Snow Flying (雪中飛) brand.
Here's the breakdown:
1. "雪中飛 (Xuě Zhōng Fēi):" This is a brand known for children's wear and, more recently and controversially, for adult intimate apparel (lingerie). It has faced significant public criticism and scrutiny regarding its supply chain and labor practices.
2. "雅鹿 (Yǎ Lù):" This is the parent company, Yili Group, a major Chinese conglomerate. Yili Group owns a vast portfolio of brands, including the well-known baby formula brand Yili (伊利).
3. "“身” (Shēn - Body/Physique):" This word is used metaphorically here. In the context of the controversy, it likely refers to the "physical product" – the clothes themselves. It implies that while the brand name "Snow Flying" is on the product (the "body" of the garment), the actual manufacturing and quality control might not be fully representative of a brand that Yili Group would typically associate with its own higher standards, or perhaps it highlights the physical reality of the

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文|趣解商業(yè)

冬天來了，羽絨服卻“出事”了。近日，央視曝光了一起一些不法商家以“絲”代“絨”的羽絨服亂象。11月29日，“建議買了羽絨服先聞一聞”、“羽絨服敢賣199賭的就是你不懂”“辨別真假羽絨服的小技巧”相關(guān)話題還掛在熱搜上。羽絨服造假事件討論熱潮還未退去，知名羽絨服品牌——雪中飛，又因疑似貼牌被投訴了。

圖片來源：微博截圖

1.雪中飛的“身”，雅鹿的“心”？

據(jù)媒體報道，一消費者買到了一件“奇怪”的羽絨服。明明是在雪中飛官方旗艦店買的，吊牌上也寫著“雪中飛”，標(biāo)簽上卻印著“雅鹿”。因此，該消費者猜測，雪中飛部分產(chǎn)品是貼牌生產(chǎn)的。對此，客服表示，是發(fā)錯貨導(dǎo)致的，最終給予了退一賠一的補償。

就這個問題，有業(yè)內(nèi)人士告訴媒體，貼牌模式在羽絨服行業(yè)普遍存在。也就是說，不排除是貼牌導(dǎo)致這件羽絨服“身心不一”的可能。所謂貼牌，就是品牌方將生產(chǎn)外包出去，然后在產(chǎn)品上貼上自己的商標(biāo)。這種模式可以提高效率，降低成本，但也會導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，進(jìn)而影響品牌形象和品牌價值。

圖片來源：微博截圖

事實上，關(guān)于雪中飛貼牌的質(zhì)疑，并不是最近才有的?！叭そ馍虡I(yè)”搜索發(fā)現(xiàn)，去年開始，網(wǎng)上就有了雪中飛疑似是貼牌的聲音。一社交平臺上，有多條關(guān)于雪中飛貼牌的筆記。其中，有幾位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己購買的雪中飛羽絨服發(fā)貨地址不同，據(jù)此猜測是貼牌。不過，也有網(wǎng)友認(rèn)為，可能是代工。

2.波司登“重用”雪中飛？

公開資料顯示，雪中飛是波司登旗下的羽絨服品牌。去年11月，波司登宣布提升羽絨服品牌的均價，將原來低于1000元的提升至1700元到1800元水平，未來還將持續(xù)加碼3000元以上中高端價格帶產(chǎn)品。波司登不斷強化主品牌的中高端定位，企業(yè)在中低端市場就可能會出現(xiàn)空白。為此，波司登宣布將通過雪中飛加大在普惠羽絨服賽道的布局，與主品牌波司登形成差異化。

彼時，雪中飛的收入在波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入中的占比并不高。財報顯示，2023年3月31日到9月30日，品牌雪中飛實現(xiàn)收入2.65億元，在品牌羽絨服銷售額中占比5.4%。而波司登2024財年年報顯示，雪中飛實現(xiàn)收入20.19億元，同比增長65.3%，占比則提升到了10.3%。這背后，除了季節(jié)的因素，或許也與波司登加大布局普惠羽絨服賽道有關(guān)。

圖片來源：財報

去年12月，雪中飛舉辦了首屆“為雪而生”123大眾冰雪節(jié)，振興冰雪旅游經(jīng)濟的同時，也是為了借此擴大品牌影響力。前不久，雪中飛官宣了青年演員成毅為全球品牌代言人。新的代言人，或?qū)⑹沟醚┲酗w接下來的銷售額繼續(xù)提升。

值得一提的是，旗下品牌雪中飛被質(zhì)疑貼牌，而波司登也有貼牌業(yè)務(wù)。財報顯示，2024財年，波司登來自貼牌加工管理業(yè)務(wù)的收入為8.2億元，在總收入中的占比為3.5%。波司登介紹，貼牌加工管理業(yè)務(wù)的近九成收入來自前五大客戶。據(jù)媒體報道，波司登貼牌加工管理業(yè)務(wù)的主要客戶為北面、阿迪達(dá)斯、Vans等國際品牌。

3.雪中飛能否扛起大旗？

盡管雪中飛近來增勢強勁，波司登也對雪中飛寄予厚望，但目前雪中飛想要在普惠羽絨服賽道搶奪更多市場份額，面臨一些挑戰(zhàn)。

從雪中飛自身來看，除了貼牌引發(fā)的爭議，其產(chǎn)品質(zhì)量也曾被部分消費者質(zhì)疑。黑貓投訴平臺上，有多條與雪中飛相關(guān)的投訴，投訴原因包括商品有瑕疵、買到假貨、拉鏈有問題等。此外，2021年，江蘇省市場監(jiān)督管理局抽檢發(fā)現(xiàn)雪中飛羽絨服不合格。2022年，雪中飛因一款長袖襯衫不合格被點名。2023年，市場監(jiān)管總局通報了網(wǎng)售兒童及嬰幼兒服裝質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果，雪中飛kids童裝旗艦店銷售的產(chǎn)品在68批次不合格產(chǎn)品中。

圖片來源：微博截圖

從行業(yè)來看，雪中飛和鴨鴨定位均為中高端，產(chǎn)品售價均在千元左右。但比較二者的銷售額，雪中飛和鴨鴨還存在著一定差距。有數(shù)據(jù)顯示，2023年，鴨鴨羽絨服全球銷售3000萬件，若按500元一件計算，去年鴨鴨羽絨服的銷售額達(dá)到了150億元。而2024財年，雪中飛收入為20.19億元。再加上前不久曝出的羽絨服造假事件，已經(jīng)讓部分消費者對市面上的羽絨服產(chǎn)生了不信任感，導(dǎo)致這部分消費者寧愿提高預(yù)算購買更高價位的羽絨服，也不愿冒風(fēng)險。

雖然曾多次被質(zhì)疑貼牌，但雪中飛都未進(jìn)行回應(yīng)，這很可能會對其品牌形象以及銷量產(chǎn)生影響。對波司登來說，雪中飛是其布局普惠羽絨服賽道的關(guān)鍵一步。不過，就目前的情況看，雪中飛能不能扛起這面大旗，還是個未知數(shù)。