來源網(wǎng)絡GORE-TEX?（戈爾?）面料，作為戈爾公司旗下最著名的品牌之一，已經(jīng)近50年歷史，廣泛應用于戶外服裝、裝備及其他領域。它以優(yōu)異的防水、透氣、防風性能而聞名，為全球眾多戶外愛好者提供了出色的戶外體驗。
GORE-TEX?面料的研發(fā)和應用歷程，體現(xiàn)了戈爾公司在材料科學和工程技術方面的創(chuàng)新實力。其獨特的微孔結構設計，使得GORE-TEX?面料既能夠有效阻擋外界的水分和風，又能夠讓身體產(chǎn)生的濕氣和熱量順利排出，從而保持身體的干爽和舒適。
近50年來，GORE-TEX?面料與上百家品牌建立了合作關系，這些品牌涵蓋了從專業(yè)戶外裝備到時尚休閑服飾等多個領域。通過與這些品牌的合作，GORE-TEX?面料得以廣泛應用于各種戶外活動，如登山、徒步、滑雪、跑步等，為戶外愛好者提供了全方位的保護和支持。
此外，GORE-TEX?面料還不斷進行技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以滿足不斷變化的市場需求和消費者偏好。例如，戈爾公司推出了GORE-TEX? Pro、GORE-TEX? Active、GORE-TEX? Paclite?等不同系列的產(chǎn)品，以適應不同的戶外環(huán)境和活動需求。
總的來說，GORE-TEX?面料作為戈爾公司旗下最具代表性的品牌之一，已經(jīng)成為了戶外行業(yè)的標桿之一。它不僅代表了戈爾公司在材料科學和工程技術方面的創(chuàng)新實力，也為全球
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現(xiàn)在買一件運動戶外沖鋒衣或者一雙徒步鞋，消費者通常會考慮哪些因素？風格？顏值？配色？或許最關鍵的，還有功能性與舒適度。一個明顯的趨勢是，隨著中國運動戶外賽道的發(fā)展，以及近幾年常態(tài)化運動、深度戶外探險的玩法普及，越來越多的運動戶外愛好者在挑選專業(yè)鞋服的過程中，都會重點關注“第二肌膚”——科技面料。作為戶外服飾的功能性基石，科技面料的功能特性直接影響了服裝的防水、防風、透氣性，而防護性及舒適度是決定穿著體驗的關鍵因素。為了獲得更好的體驗，消費者也在不斷對科技面料提出新的需求，因此在運動戶外領域，鞋服品牌對高口碑科技面料的應用，往往成為其品牌力與品牌價值的重要體現(xiàn)。但是，上游生產(chǎn)鏈、研發(fā)鏈端的亮點是如何通過產(chǎn)品布局與心智種草，沉淀并投射至消費者端的？行業(yè)內(nèi)“黑科技”層出不窮，但它們又如何為下游的鞋服消費賽道創(chuàng)造更多元的增益效果？品牌與消費者偏好、消費者心理如何建立更好的聯(lián)接關系？
為了挖掘這些運動戶外生態(tài)的新增長機會，天貓運動戶外正式推出了“運動超有料”IP欄目。通過對優(yōu)質品牌的專訪與案例分析，“運動超有料”既透傳專業(yè)趨勢面料、潮流黑科技，在B端精準加強運動戶外的產(chǎn)品認知、完善產(chǎn)品體系，持續(xù)拉高優(yōu)質品牌與產(chǎn)品的影響力，在天貓及其生態(tài)下全方位打造“運動科技殿堂”與“未來運動趨勢”的營銷場、消費場。“運動超有料”還將在C端普及“選品硬核知識”，并且利用天貓強大的生態(tài)合作能力，匯集前沿運動科技、限量運動尖貨、專業(yè)運動裝備，打通供需兩端，方便消費者根據(jù)自己的運動場景選擇相應的產(chǎn)品，縮短消費決策路徑，給消費者更便利的消費體驗，從而推動更多運動戶外消費者從興趣用戶、基礎用戶向專精客群進階，助力品牌打贏重要的“人群戰(zhàn)”。作為2025年天貓重磅推出的戶外生態(tài)探索欄目，“運動超有料”首期便聯(lián)手全球戶外科技面料標桿——GORE-TEX品牌，以品牌的產(chǎn)品力優(yōu)勢與生態(tài)合作優(yōu)勢為錨點，揭開其“科技溯源—場景封神—圈層滲透—心智沉淀”的成功核心，展現(xiàn)GORE-TEX品牌以產(chǎn)品技術品質為根本、以用戶需求為導向的綜合性實力。
從專業(yè)運動到日常生活全覆蓋
GORE-TEX品牌被行業(yè)明星品牌所青睞
假設把20世紀40-50年代尼龍在各類服裝領域得到應用作為面料產(chǎn)業(yè)的開端，那么1976年戈爾公司推出GORE-TEX面料并接到第一筆商業(yè)訂單，則標志著科技面料在運動戶外鞋服領域迎來了“從零開始”般的新突破。在此之前，戶外運動服飾行業(yè)一直未能解決在同一款面料上實現(xiàn)既能防水又能透氣的技術難題。GORE-TEX品牌的這次突破，不僅為服裝設計帶來了更多可能性，同時引領了此后整個運動戶外鞋服行業(yè)高速的發(fā)展。以賽道頭部品牌MAMMUT（猛犸象）為例，通過多款產(chǎn)品滿足消費者在不同使用場景的需求，其中最高定位的Eiger（艾格）產(chǎn)品系列針對極限專業(yè)場景開發(fā)，均采用GORE-TEX PRO產(chǎn)品科技，還有針對輕戶外和都市通勤的Crater Light硬殼，采用3層面料結構的GORE-TEX產(chǎn)品科技。
然而，或許部分消費者并不知道，經(jīng)歷了近50年變遷的GORE-TEX品牌，仍在創(chuàng)造著新的可能、拓展著自己全新的邊界。比如GORE-TEX科技不僅應用于運動戶外高端的產(chǎn)品線，還會用在各個服裝大牌的當季主推款、經(jīng)典標志款，明星款等產(chǎn)品線中，甚至眾多高奢品牌推出的硬殼產(chǎn)品也都在使用GORE-TEX面料，包括LOEWE、PRADA、MONCLER、STONE ISLAND、CANADA GOOSE、BOSS等眾多明星品牌，相關產(chǎn)品實現(xiàn)了從專業(yè)運動到日常生活乃至時尚圈層的全覆蓋。再比如在剛剛提到過的硬殼沖鋒衣或滑雪服、羽絨服等領域外，還有采用GORE-TEX面料的戶外鞋履。據(jù)GORE-TEX品牌的官方信息，其已與全球上百家行業(yè)領先的高端戶外、運動、休閑、潮流、高奢品牌開展了合作，已然實現(xiàn)了鞋服品類產(chǎn)品全覆蓋。憑借高品質性能，GORE-TEX面料被眾多頭部品牌視為為用戶打造“第二肌膚”體驗的核心支撐，更成為部分品牌構建產(chǎn)品差異化的‘護城河’。
與此同時，契合市場需求的創(chuàng)新力則是另一項關鍵。當前戶外科技面料的發(fā)展日新月異，各種新型材料和技術不斷涌現(xiàn)，生物基材料、可降解材料等環(huán)保型科技面料逐漸受到關注，以GORE-TEX面料為代表，戶外科技面料正朝著智能化、個性化、環(huán)保化的方向發(fā)展，這既是對消費者綠色消費、接近自然、展現(xiàn)自我訴求的回應，也是整個運動戶外鞋服賽道的未來發(fā)展方向之一。GORE-TEX作為行業(yè)領導者，肩負著推動可持續(xù)發(fā)展的責任，在推進其“立足環(huán)保，追求性能”的戰(zhàn)略目標過程中，確保每一件GORE-TEX產(chǎn)品都能在提供卓越性能的同時，對環(huán)境產(chǎn)生最小的影響。
從“科技壁壘”到“戶外信仰”
運動戶外競爭的焦點轉入心智戰(zhàn)
購買了GORE-TEX產(chǎn)品的消費者，都可以在服飾上看到一個明顯的“GORE-TEX” LOGO，在LOGO的上方還有這樣一行小字——“GUARANTEED TO KEEP YOU DRY”，翻譯過來，其實是一句“保證使您干爽”的承諾。
但在這句承諾的背后，GORE-TEX品牌幾十年前就向消費者提出：“如果您對GORE-TEX產(chǎn)品的防水性、防風性或透氣性有任何不滿意，我們將為您提供修補、更換或退款服務?！睍r至今日，這句廣告標語般的承諾已經(jīng)推出市場35年，GORE-TEX品牌亦是行業(yè)中唯一一家做出該承諾的品牌，充分體現(xiàn)了品牌對產(chǎn)品可靠性的自信。不過，相比于歐美、日韓等國家地區(qū)，中國運動戶外的熱潮剛剛興起、整個市場仍處在基礎人群為主、專精人群較少的“金字塔”發(fā)展階段。天貓運動戶外行業(yè)也與眾多品牌認識到，未來運動戶外的競爭核心不僅是轉化率，同時也在于能否持續(xù)孵化并引導消費者的心智認知。所以，除了產(chǎn)品研發(fā)方向性的正確外，GORE-TEX品牌在市場推廣上的持續(xù)投入，以及與運動戶外品牌第一陣地天貓開展合作，也保證了自身與合作品牌的市場領先地位。針對當前消費者習慣與認知模式，“科技溯源—場景封神—圈層滲透—心智沉淀”路徑，組成了GORE-TEX品牌在中國市場不斷提升客群口碑度和產(chǎn)品轉化率的優(yōu)質解法。- 首先，認知種草是前提，科技溯源正在成為消費者解密“防水防風透氣”的技術信仰。
- 其次，要讓消費者找對產(chǎn)品，場景驗證才是“消費者真實體驗”的最佳證言。
高科技面料好貨匯聚天貓
打造中國運動戶外消費的第一場景
當然，提高認知和強化心智，最終都服務于價值與效益的綜合提升。以此次“運動超有料”欄目為契機，天貓將結合中國運動戶外的專業(yè)化發(fā)展趨勢，聯(lián)手GORE-TEX進一步拉動GORE-TEX產(chǎn)品科技及其合作品牌生態(tài)的營銷轉化。- 其一，是圈層滲透推動普遍消費意識的覺醒。為此，雙方搭建了從“專業(yè)認可”到“大眾追隨”的觸達模式，借助簽約圈層KOL、直播大秀、跨界聯(lián)動破圈等行動占領大眾視野，推動與GORE-TEX合作品牌在秋冬季迎來大賣。
- 其二，是心智沉淀引導節(jié)慶與日常的長效轉化。GORE-TEX面料不僅已成為天貓運動戶外專業(yè)面料代表，更是運動戶外品牌的流量端口之一，結合秋冬換季、雙11等節(jié)點，天貓也將通過限定禮盒發(fā)售、投放引流等玩法，將GORE-TEX品牌的心智引流效益發(fā)揮到最大。
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