這是一篇關(guān)于SIDANDA詩丹娜獲得融資的新聞稿概要，基于您提供的標(biāo)題信息：
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"標(biāo)題：打破傳統(tǒng)家紡格局，高端生活方式品牌「SIDANDA詩丹娜」獲近億元A輪融資"
"（36氪首發(fā)）"
"核心要點："
1. "品牌名稱：" SIDANDA詩丹娜 2. "賽道：" 高端生活方式品牌，定位于家紡領(lǐng)域。 3. "事件：" 獲得近億元人民幣規(guī)模的A輪融資。 4. "發(fā)布平臺：" 36氪 5. "核心亮點：" "市場定位：" 旨在打破傳統(tǒng)家紡市場的格局，將產(chǎn)品線提升至高端生活方式品牌層面。 "融資成功：" 獲得近千萬人民幣的A輪融資，表明市場對該品牌模式和發(fā)展?jié)摿φJ可。 "商業(yè)模式創(chuàng)新：" 可能意味著其商業(yè)模式、產(chǎn)品策略或目標(biāo)客群與傳統(tǒng)家紡企業(yè)存在顯著差異。
"潛在解讀："
該融資可能用于品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計、渠道拓展（線上或線下）、市場推廣等方面。 SIDANDA詩丹娜可能通過提供更具設(shè)計感、更高品質(zhì)、更強品牌故事性的產(chǎn)品，來吸引對生活品質(zhì)有更高要求的消費群體。 “打破傳統(tǒng)家紡格局”暗示其可能采用了不同的競爭策略或價值主張

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作者｜任彩茹

編輯｜楊亞飛

36氪獲悉，高端生活方式品牌「SIDANDA詩丹娜」近日完成了近億元A輪融資，由挑戰(zhàn)者創(chuàng)投領(lǐng)投，眾暉資本跟投，致遠資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)及渠道拓展。

秉持科技睡眠美學(xué)的理念，「SIDANDA 詩丹娜」以鵝絨為源，兼容并蓄全球奢材，開發(fā)兼具科技性、高品質(zhì)及獨特視覺美學(xué)的家居生活產(chǎn)品。除主品牌「SIDANDA 詩丹娜」外，公司另有高端嬰童家紡品牌 「LAZYGOOSE 懶鵝」，由于用戶忠誠度高，未來計劃圍繞核心人群和會員體系，打造更多解決真實痛點的差異化品牌，滿足更多高端家庭的需求。

SIDANDA產(chǎn)品圖

創(chuàng)始人魯遙常調(diào)侃自己是“毛堆里長大的孩子”，父親從1990年左右開始經(jīng)營羽絨工廠，家族至今擁有超過40年羽絨行業(yè)經(jīng)驗。談及做SIDANDA的初心，魯遙提到15歲陪父親參加國際羽絨協(xié)會年會，入住愛丁堡的一家五星級酒店時，發(fā)現(xiàn)所用床品來自家里的工廠，但既沒有品牌、也沒有公司名，僅附有一個五位數(shù)的編號，“有自豪感，但更想有自己的品牌和話語權(quán)?！币暰€轉(zhuǎn)回2023年，SIDANDA被選為杭州19屆亞運會的官方羽絨寢具供應(yīng)商，向亞洲、向世界傳遞著屬于中國品牌的態(tài)度與力量。

中國家紡領(lǐng)域的格局多年未變，而相較于歐美日羽絨床品超過50%的滲透率，中國的羽絨床品普及率僅有5%，明顯的差距也意味著潛力與機會。

眼下，SIDANDA正憑借差異化的產(chǎn)品定位及成熟的運營能力，打破傳統(tǒng)家紡品牌壟斷的市場格局。2023，SIDANDA成為了天貓雙11家紡TOP5榜單中唯一一個新銳品牌，也是該榜單中客單最高的品牌，平均客單價超過3000元。

SIDANDA品牌形象

｜純白、更少的SKU，把羽絨被做成「標(biāo)品」

“從做品牌的day one開始，我就疑惑為什么市面上的羽絨被都是花的?！濒斶b后來才明白，面對以季度為單位的訂貨會，不少品牌要被上新壓力推著去不斷變換花型和圖案。但SIDANDA堅持的產(chǎn)品理念始終是做減法——相較繁復(fù)花型和設(shè)計，更注重體感、手感、舒適感，打造統(tǒng)一的睡眠產(chǎn)品、原料及工藝標(biāo)準(zhǔn)體系，化繁為簡，將產(chǎn)品做成“標(biāo)品”。

極致精簡的SKU大幅降低了供應(yīng)鏈庫存壓力，真正實現(xiàn)了小單快返。在2023年的雙11大促中，SIDANDA的SKU遠低于同行品牌的數(shù)百、數(shù)千款，但銷售額卻位列TOP5。

研發(fā)上，SIDANDA也更重視發(fā)掘和滿足用戶的真實需求，將科技創(chuàng)新研發(fā)應(yīng)用至產(chǎn)品中，滿足用戶從進被窩到睡前半小時里想要的“舒適感”。

比如，SIDANDA推出同被不同溫的「夫妻被」，立足兩性的溫度需求不同，設(shè)計為一邊透氣、一邊保暖的結(jié)構(gòu)；針對小孩頻繁翻身、踢被等問題，SIDANDA與NASA聯(lián)名開發(fā)「成長構(gòu)型被」，將被子與太空艙結(jié)合，營造恒溫?zé)o拘的艙體包裹感。憑借創(chuàng)新的設(shè)計與卓越的品質(zhì)，SIDANDA也屢獲國內(nèi)國際羽絨行業(yè)認可。

SIDANDA與NASA聯(lián)名開發(fā)的成長構(gòu)型被

目前，SIDANDA的羽絨產(chǎn)品分為「科學(xué)睡眠」、「零壓」、「國王」三大系列，主流產(chǎn)品的價格均在千元級。

「科學(xué)睡眠系列」以人的生理結(jié)構(gòu)、睡眠情緒為基準(zhǔn)，開展形狀、尺寸、材料的多元創(chuàng)新研發(fā)。「零感系列」重點發(fā)揮羽絨本身的特性，還原自然本真的睡眠體驗。「國王系列」則是選擇冰島雁鴨絨、匈牙利白鵝絨、奧地利蘭精天絲等全球極佳的原材料，主打高端定制。

同樣的標(biāo)品思路，SIDANDA也將其應(yīng)用至后續(xù)推出的四件套、羊絨毛毯、床墊、睡衣等家居家紡產(chǎn)品線。

｜根植于自營工廠，以供應(yīng)鏈建護城河

不同于消費品領(lǐng)域常見的從代工做起的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)，魯遙總結(jié)SIDANDA的起點——“供應(yīng)鏈?zhǔn)菧?zhǔn)備好的”。他稱，行業(yè)里不少新玩家會從品牌本身做起，但最初一段時間里很難自建供應(yīng)鏈，“公司的效率、備貨壓力都會更大?！?/p>

而SIDANDA擁有著自營數(shù)十年的羽絨工廠，曾為日本西川、Raulph Lauren等全球高端品牌長期代工，過程中積累了高標(biāo)準(zhǔn)的品控能力及家紡奢品工藝；此外，SIDANDA的工廠也是國內(nèi)頂尖的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、自動化的智能家紡工廠，并且是宜家家紡品類全球最大的代工廠之一。

有賴于生產(chǎn)資源和產(chǎn)品本身的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一，2023年雙11期間，SIDANDA預(yù)先備好的成品僅占成交量的一半，不少原材料、半成品堆放在工廠，現(xiàn)賣、現(xiàn)做、現(xiàn)發(fā)，達到更高的庫存效率?！艾F(xiàn)在80%的庫存，都是以一個月為周轉(zhuǎn)期的”，魯遙告訴36氪。

｜開設(shè)多家沉浸式線下睡眠空間，詮釋新睡眠美學(xué)

SIDANDA的線下睡眠體驗店重點選擇國內(nèi)高奢商場，通過獨特的空間設(shè)計及沉浸松弛的睡眠服務(wù)體驗，呈現(xiàn)品牌的高級形象與質(zhì)感。目前已開設(shè)4家線下門店，分別位于上海港匯恒隆、南京德基、杭州中心、杭州第六空間，其中前三家門店均為去年年底開設(shè)。

SIDANDA位于南京德基廣場的門店

門店除了是感官的可視化表達，更是品牌服務(wù)的第一觸點，這也是高端品牌構(gòu)建差異化的重點。舒適與契合是SIDANDA睡眠空間的關(guān)鍵詞，考慮到當(dāng)代人對隱私性的追求，SIDANDA在每家門店都特別打造了私密試睡間?？蛻暨M店后，拉上與外界嘈雜隔絕的幕簾，調(diào)暗燈光，便能體驗不同高度、重量、結(jié)構(gòu)的枕頭、被子，根據(jù)最真實的睡感來挑選最適合自己的產(chǎn)品。

SIDANDA位于上海港匯恒隆的門店，內(nèi)設(shè)試睡間如圖所示

｜推出高端嬰童家紡品牌「LAZY GOOSE懶鵝」，尋找第二增長曲線

除SIDANDA外，公司另一子品牌「LAZYGOOSE懶鵝」主打嬰童家居產(chǎn)品，致力于為家庭帶來舒適、安全和無感的睡眠環(huán)境和生活方式，用更貼合嬰童肌膚的綠色奢材，打磨契合嬰童身體感知的寢具物件。

源于創(chuàng)始人同為父親的愛子之心，懶鵝提出“新生觸感”的品牌理念，從呵護每一寸新生肌膚出發(fā)，滿足嬰童的多元化睡眠場景需求。其品牌logo“小腳丫”，意指寶貝們懷揣好奇心探索世界的腳印。目前，懶鵝是天貓雙十一嬰童蠶絲家居類目第一名，并已入駐眾多高端嬰童集合店。

懶鵝的部分產(chǎn)品，邊角處附有立體版的小腳丫logo

談到未來發(fā)展規(guī)劃，魯遙表示今年將會推出面向4-8歲兒童的天然親膚高端服飾品牌。新品牌對標(biāo)國際一線高奢兒童服飾品牌，今年7月將亮相于CBME國際孕嬰童展，全年預(yù)計將會上線100余款產(chǎn)品。

對于品牌的全球化策略，魯遙表示“全球超過80%的羽絨供應(yīng)鏈都在中國，依托良好的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，SIDANDA具有成為全球家居生活方式品牌的巨大潛力”。公司從2023年開始進行跨境業(yè)務(wù)測試，今年將全力拓展北美市場，力爭在五年內(nèi)覆蓋美國、歐洲及日本等全球主要市場。