“增產(chǎn)值、提顏值，小棉襖春日謀‘爆款’”這個(gè)標(biāo)題很有畫(huà)面感和目標(biāo)感，將品牌（小棉襖）的春日營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)清晰化。下面，我們可以圍繞這個(gè)主題，構(gòu)思一個(gè)更詳細(xì)的營(yíng)銷方案或內(nèi)容框架。
"核心目標(biāo)："
1. "增產(chǎn)值 (Increase Revenue/GDP):" 通過(guò)推出受市場(chǎng)歡迎的“爆款”產(chǎn)品或服務(wù)，提升銷售額和市場(chǎng)份額。 2. "提顏值 (Enhance Aesthetics/Visual Appeal):" 提升品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和整體視覺(jué)體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者。
"核心策略："
"聚焦春日主題:" 將營(yíng)銷活動(dòng)深度綁定“春天”元素，喚醒消費(fèi)者的春日情緒。 "打造爆款潛力:" 通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)升級(jí)、營(yíng)銷造勢(shì)，推出具有高吸引力和傳播力的明星單品或活動(dòng)。 "小棉襖品牌強(qiáng)化:" 利用“小棉襖”的親民、溫暖、貼心等品牌特質(zhì)，與春日活力、關(guān)懷相結(jié)合。
"具體行動(dòng)方案/內(nèi)容方向："
"一、 產(chǎn)品策略：“顏值與實(shí)力并存”"
1. "設(shè)計(jì)煥新，擁抱春天:" "色彩升級(jí):" 大膽運(yùn)用春季流行色（如櫻花粉、薄荷綠、鵝黃色、天空藍(lán)等），推出限定色系。 "圖案創(chuàng)新:" 融入

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來(lái)源：新華社

新華社濟(jì)南3月19日電（記者張力元）棉襖，是山東省聊城市東昌府區(qū)侯營(yíng)鎮(zhèn)的“熱詞”。在這個(gè)有130多家棉襖加工廠的小鎮(zhèn)，大伙一年四季都在圍著棉襖轉(zhuǎn)：春天忙設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，夏天集中銷售，秋冬趕補(bǔ)貨訂單。

“現(xiàn)在天暖了，別人脫下棉襖，我們忙著做樣衣，又把棉襖穿上了?！焙顮I(yíng)鎮(zhèn)一家棉襖加工廠負(fù)責(zé)人任鳳云笑著說(shuō)。

絎縫機(jī)根據(jù)版型自動(dòng)作業(yè)，幾十名工人熟練地鎖邊、縫紉……走進(jìn)車間，機(jī)器的“噠噠”聲中透著忙活勁兒。任鳳云介紹，眼下正在生產(chǎn)的是常規(guī)款棉襖，大家還都在鉚足勁研究新的款式、面料、花色，爭(zhēng)取早日推出今年的“爆款”。

侯營(yíng)鎮(zhèn)是遠(yuǎn)近聞名的“棉襖小鎮(zhèn)”，從一處處家庭作坊到一排排規(guī)范廠房，十幾年來(lái)，產(chǎn)業(yè)由小變大。2024年，全鎮(zhèn)生產(chǎn)了3500余萬(wàn)件棉襖，產(chǎn)量約占全國(guó)的70%，帶動(dòng)超6000人就近就業(yè)。

“縫著襖，帶著娃，掙著錢，顧著家”成為侯營(yíng)人的生活寫(xiě)照。制衣需要充棉、絎棉、挖兜等近10道工序，年輕人可以縫紉，老年人可以剪線頭、打包，加工廠還會(huì)將相對(duì)簡(jiǎn)單的活派發(fā)給個(gè)人，孕媽媽、殘疾人等可以在家里加工。今年35歲的陽(yáng)光新村村民任麗平說(shuō)：“按件算工資，每月能掙四五千塊錢。”

侯營(yíng)鎮(zhèn)一處加工廠內(nèi)，工人在縫制棉襖。新華社記者 張力元 攝

欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)，也曾一度嚴(yán)重“內(nèi)卷”。今年58歲的棉襖銷售商張中山記得，過(guò)去各家都賣同一個(gè)款——紅色碎花棉襖，“只能壓縮用工成本，不斷讓利壓價(jià)，甚至十幾塊錢就賣一件?！?/p>

2016年起，當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)從業(yè)者樹(shù)立“打自主品牌”“做原創(chuàng)設(shè)計(jì)”意識(shí)，減少無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的不利影響。相關(guān)部門在服裝批發(fā)市場(chǎng)里專門規(guī)劃了3條“棉襖街”，鼓勵(lì)加工廠自產(chǎn)自銷，并在市場(chǎng)的主要路口制作專門的引導(dǎo)牌和宣傳板，方便外地客商進(jìn)貨。

有了自己的品牌，干事創(chuàng)業(yè)有了更大動(dòng)力。侯營(yíng)鎮(zhèn)一家棉襖加工廠負(fù)責(zé)人孫文剛說(shuō)，公司已積累下20余款經(jīng)典單品，每年還會(huì)再出10余個(gè)新款，“這幾年，不少老年消費(fèi)者喜歡鮮亮的顏色，年輕消費(fèi)者喜歡中式風(fēng)格，我們主動(dòng)求變才能開(kāi)拓市場(chǎng)，今年?duì)幦≡俪觥睢！?024年，這家有60名員工的加工廠銷售額超2000萬(wàn)元。

設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)埂昂顮I(yíng)造”更具競(jìng)爭(zhēng)力。如今，侯營(yíng)鎮(zhèn)生產(chǎn)的棉襖有上百種花色，并推出防風(fēng)型、超輕型等棉襖，碼數(shù)最大可到6XL。2024年，當(dāng)?shù)孛抟\產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超10億元，產(chǎn)品銷往黑龍江、吉林、遼寧等10余個(gè)省份，還遠(yuǎn)銷希臘、波蘭、日本、韓國(guó)等國(guó)。

東昌府區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，主播正在直播帶貨。新華社記者 張力元 攝

“家人們，這是新款國(guó)風(fēng)棉服，現(xiàn)在幾十塊錢就可以帶回家……”在東昌府區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，主播正在直播帶貨。產(chǎn)業(yè)園電商運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人朱瑞娜介紹，許多消費(fèi)者把棉襖當(dāng)成居家服、演出服，近期棉襖在電商平臺(tái)上的日均銷售額達(dá)10萬(wàn)元，火紅的買賣已帶動(dòng)多名農(nóng)家婦女主動(dòng)學(xué)習(xí)如何做主播，她們的精氣神越來(lái)越足。

記者了解到，2024年侯營(yíng)鎮(zhèn)還舉辦了棉襖模特大賽，包括加工廠員工在內(nèi)的50多名模特穿著棉襖走秀?，F(xiàn)場(chǎng)有村民拍攝短視頻發(fā)到了網(wǎng)上，感嘆“棉襖也登上T臺(tái)了！洋氣！帶勁！”侯營(yíng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)賈仲健介紹，今年還將舉辦棉服AI設(shè)計(jì)大賽，通過(guò)賽、秀、展、會(huì)等活動(dòng)，匯集產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

小棉襖有產(chǎn)值、有顏值，更有價(jià)值，群眾富了，鄉(xiāng)村“活”了。侯營(yíng)鎮(zhèn)黨委副書(shū)記馬曉莉介紹，當(dāng)?shù)匾雅c山東女子學(xué)院等單位共建鄉(xiāng)村振興實(shí)踐基地，未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)，延伸童裝、寵物裝等新業(yè)態(tài)，探索鄉(xiāng)村振興新路徑。