為你提煉三個(gè)入門(mén)品牌管理的核心指標(biāo)，它們相對(duì)直觀，又能反映品牌運(yùn)作的關(guān)鍵方面：
1. "品牌知名度 (Brand Awareness)" "是什么：" 指目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的認(rèn)知程度。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是“有多少人知道你的品牌？” "為什么重要：" 這是品牌建設(shè)的起點(diǎn)，沒(méi)有知名度，其他一切（如偏好、購(gòu)買意愿）都無(wú)從談起。它是品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)。 "如何衡量（入門(mén)級(jí)）：" "自上而下知名度 (Top-of-Mind Awareness, TMOA)：" 在提到某個(gè)品類時(shí)，有多大比例的目標(biāo)消費(fèi)者能第一時(shí)間想到你的品牌？（可通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷詢問(wèn)） "提示知名度 (Aided Awareness)：" 當(dāng)向消費(fèi)者展示品牌名稱或Logo后，有多大比例的目標(biāo)消費(fèi)者能認(rèn)出或說(shuō)出品牌的相關(guān)信息？（可通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷詢問(wèn)） "入門(mén)啟示：" 首要任務(wù)是讓盡可能多的目標(biāo)受眾知道你的品牌存在。你需要思考如何通過(guò)廣告、公關(guān)、社交媒體等方式提高品牌曝光度。
2. "品牌美譽(yù)度/提及聲譽(yù) (Brand Reputation / Mention Reputation)" "是什么：" 指目標(biāo)消費(fèi)者或公眾對(duì)品牌的整體評(píng)價(jià)和態(tài)度。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是“人們?nèi)绾卧u(píng)價(jià)你的品牌？”（這超越了單純的知名度，關(guān)注的是積極的或消極的評(píng)價(jià)） "為什么重要：

相關(guān)內(nèi)容：

管理是一套流程性的工作，根據(jù)品牌發(fā)展的不同程度，工作會(huì)有不同側(cè)重點(diǎn)，但會(huì)統(tǒng)一管理指標(biāo)，不同階段會(huì)有不同的側(cè)重指標(biāo)。

品牌三個(gè)階段

1、剛建立的初期：差異化

初期，對(duì)應(yīng)的品牌管理指標(biāo)是“差異化”，確定使命 愿景 價(jià)值觀 即占領(lǐng)用戶心智是此階段的首要任務(wù)。

2、品牌完整建設(shè)的中期：關(guān)聯(lián)

建立牢固的消費(fèi)者關(guān)系，正確的品牌形象，提升知名度，品牌管理指標(biāo)就是“關(guān)聯(lián)”，想到某個(gè)需求就想到品牌。

3、品牌資產(chǎn)建設(shè)的后期：一致 所有渠道內(nèi)容保持品牌定位一致

品牌管理的后期，品牌管理的指標(biāo)為“一致”，確保渠道和內(nèi)容與品牌理念一致，品牌資產(chǎn)積累、品牌形象的維護(hù)、保持品牌的長(zhǎng)力。

差異化、關(guān)聯(lián)、一致 這是三個(gè)指標(biāo)都是品牌管理的流程都會(huì)涉及。品牌管理是需要持續(xù)堅(jiān)持的動(dòng)作。