是的，這確實(shí)是近年來(lái)全球奢侈品行業(yè)觀察到的一個(gè)重要趨勢(shì)。多家美國(guó)媒體（以及其他國(guó)際媒體）都報(bào)道了類(lèi)似的現(xiàn)象：中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇具有中式美學(xué)和獨(dú)特中國(guó)特色的本土奢侈品牌。
以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)，解釋了這一現(xiàn)象：
1. "文化自信的提升"：隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)民文化自信的提升，消費(fèi)者不再盲目追求西方奢侈品牌，而是希望看到能夠代表自身文化和身份的奢侈品。 2. "尋求獨(dú)特性和差異化"：在全球化的背景下，許多國(guó)際奢侈品牌趨同化嚴(yán)重。本土品牌則能提供更具獨(dú)特性和本土特色的商品，滿足消費(fèi)者追求與眾不同的心理。 3. "“國(guó)潮”興起"：近年來(lái)，“國(guó)潮”（Guochao）文化在中國(guó)年輕人中非常流行，即融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這股潮流也帶動(dòng)了本土奢侈品牌的發(fā)展，使其能夠以新穎的方式吸引年輕消費(fèi)者。 4. "本土品牌的創(chuàng)新"：中國(guó)本土奢侈品牌（如李寧、太平鳥(niǎo)、完美日記、花西子等）近年來(lái)在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上投入巨大，不僅在服裝、美妝領(lǐng)域，也在家居、科技等更多領(lǐng)域嘗試，提升了品牌形象和價(jià)值感。 5. "對(duì)中國(guó)元素的偏好"：許多本土品牌巧妙地將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素（如水墨畫(huà)、書(shū)法、刺繡、傳統(tǒng)紋樣、熊貓、龍等）融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝甚至營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，這些元素天然地

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中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)7月29日電美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站28日刊文稱(chēng)，現(xiàn)如今，越來(lái)越多的中國(guó)本土品牌憑借著充滿中式美學(xué)和特色的靈感設(shè)計(jì)愈發(fā)受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者向本土品牌的轉(zhuǎn)變也正在更多領(lǐng)域顯現(xiàn)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站文章截圖

35歲的周女士表示，自己跟許多人一樣，曾經(jīng)覺(jué)得黃金飾品不夠時(shí)尚。然而，在看到老鋪黃金設(shè)計(jì)的掐絲花戒、葫蘆形吊墜和鳳凰頭飾之后，她的想法徹底改變了?！熬褪呛軙r(shí)尚。”她說(shuō)，“現(xiàn)在我們有了自己的奢侈品金飾，作為時(shí)尚愛(ài)好者，我怎么會(huì)不買(mǎi)呢？”

文章稱(chēng)，該品牌在線上線下的熱度都非常高，時(shí)常會(huì)有消費(fèi)者在門(mén)店排起長(zhǎng)隊(duì)。周女士購(gòu)買(mǎi)的蝴蝶形吊墜，就是在線下門(mén)店排了一個(gè)多小時(shí)才買(mǎi)到的。

咨詢(xún)機(jī)構(gòu)數(shù)字奢侈品集團(tuán)的高管雅克·魯瓦藏（Jacques Roizen）認(rèn)為：“中國(guó)消費(fèi)者正日益青睞那些尊重傳統(tǒng)的品牌。該品牌憑借其產(chǎn)品的歷史底蘊(yùn)與中式傳統(tǒng)工藝脫穎而出?！?/p>

不止于黃金飾品，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土奢侈品牌的青睞正延伸至更多領(lǐng)域。文章提到，2013年成立的中國(guó)本土輕奢品牌山下有松，以其簡(jiǎn)約優(yōu)雅的靜奢風(fēng)設(shè)計(jì)受到不少消費(fèi)者的追捧。

還有許多消費(fèi)者正從國(guó)際彩妝護(hù)膚品牌轉(zhuǎn)向高端國(guó)貨品牌，天貓官方數(shù)據(jù)顯示，高端美妝持續(xù)增長(zhǎng)，在國(guó)貨品牌中，某彩妝師品牌增長(zhǎng)超70%，成為增長(zhǎng)最快的品牌之一。

32歲的張女士表示，過(guò)去自己不太會(huì)關(guān)注本土品牌的護(hù)膚和彩妝，但現(xiàn)在是它們的粉絲?！凹热徽业搅诉m合自己又相對(duì)優(yōu)惠的選擇，就很難再改回去了?！彼f(shuō)。

文章還提到，上述金飾品牌已于去年在香港上市，股價(jià)飆升，公司市值超過(guò)150億美元。今年6月，該品牌還在新加坡開(kāi)設(shè)了首家海外門(mén)店，下一步還將進(jìn)軍日本市場(chǎng)。

對(duì)于外國(guó)消費(fèi)者，特別是西方消費(fèi)者，是否準(zhǔn)備好接受基于中國(guó)傳統(tǒng)文化和美學(xué)的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的疑問(wèn)，貝恩咨詢(xún)（Bain）顧問(wèn)克勞迪婭·達(dá)爾皮齊奧（Claudia D'Arpizio）表示，LABUBU的成功表明，Z世代消費(fèi)者很愿意購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品。

（編譯：高琳琳）

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