確實(shí)，近年中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)持續(xù)升溫，吸引了眾多國(guó)際品牌，其中不乏一些深耕特定領(lǐng)域、擁有良好口碑的品牌選擇此時(shí)進(jìn)入或加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入。您提到的日本GOLDWIN（戈登）和奧地利HEAD（黑道）就是其中的典型代表。
"GOLDWIN (戈登 - 日本):"
1. "品牌背景:" GOLDWIN成立于1952年，是日本非常著名的戶(hù)外品牌，尤其在"攀登和攀巖裝備"領(lǐng)域有著深厚的技術(shù)積累和卓越聲譽(yù)。其產(chǎn)品以高性能、高品質(zhì)和可靠性著稱(chēng)，深受專(zhuān)業(yè)登山者和攀巖愛(ài)好者的信賴(lài)。 2. "發(fā)力點(diǎn):" GOLDWIN進(jìn)入或加大在中國(guó)市場(chǎng)的力度，其核心優(yōu)勢(shì)在于"專(zhuān)業(yè)的攀登和攀巖裝備"。這包括安全帶、繩索、快掛、保護(hù)器、巖鞋、冰鎬冰爪等。隨著中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，特別是登山和攀巖運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)裝備的需求日益增長(zhǎng)，GOLDWIN的專(zhuān)業(yè)定位正好契合了這一細(xì)分市場(chǎng)的需求。 3. "市場(chǎng)策略:" 作為專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的品牌，GOLDWIN可能更側(cè)重于通過(guò)專(zhuān)業(yè)渠道（如專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店、線上專(zhuān)業(yè)平臺(tái)、戶(hù)外俱樂(lè)部合作等）進(jìn)行銷(xiāo)售，直接觸達(dá)核心用戶(hù)群體。
"HEAD (黑道 - 奧地利):"
1. "品牌背景:" HEAD是一家源自?shī)W地利的全球知名運(yùn)動(dòng)品牌，雖然以滑雪起家，并在滑雪板和

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自12月初至今不過(guò)短短半個(gè)月，日本功能性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌 GOLDWIN（高得運(yùn)）、奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌 HEAD（海德）紛紛踏出在中國(guó)戶(hù)外版圖上的新一步。

• 日本功能性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌 GOLDWIN 中國(guó)首店
• 奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌 HEAD 中國(guó)首家運(yùn)動(dòng)服飾店

GOLDWIN 中國(guó)首店

日本功能性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌 GOLDWIN（高得運(yùn)）中國(guó)首家旗艦店將于12月17日落地北京三里屯。

品牌今年9月初開(kāi)設(shè)官方微信公眾號(hào)。品牌發(fā)布的文章中指出：“GOLDWIN 將極簡(jiǎn)城市休閑風(fēng)與適用戶(hù)外的技術(shù)相融合，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)兼具舒適性與功能性。在70 多年的品牌發(fā)展歷程中，GOLDWIN 提煉出獨(dú)到的設(shè)計(jì)方法，苛求精密的服裝細(xì)節(jié)，所打造的產(chǎn)品系列不僅有高性能滑雪服、運(yùn)動(dòng)服，還有戶(hù)外以及日常生活服裝?！?/p>

GOLDWIN 品牌誕生于1958年。1960年，憑借著敏銳的時(shí)尚度與超前的設(shè)計(jì)感，GOLDWIN 開(kāi)始制作滑雪服，并通討針織技術(shù)設(shè)計(jì)出功能性與實(shí)穿性兼具的滑雪毛衣。1987年，GOLDWIN 成為了瑞典國(guó)家滑雪隊(duì)的滑雪服供應(yīng)商。2017年～2021年止，GOLDWIN 還為英國(guó)高山滑雪選手 DaveRvding 和英國(guó)高山國(guó)家隊(duì)提供服裝支持。

GOLDWIN集團(tuán)的高管新井元多年負(fù)責(zé)美國(guó)品牌 The North Face（北面） 針對(duì)日本市場(chǎng)的商品開(kāi)發(fā)，2014年他被調(diào)任到 GOLDWIN品牌負(fù)責(zé)品牌重塑，打造滑雪和日常生活場(chǎng)景無(wú)縫切換的服裝。

2018年，GOLDWIN 更新品牌 logo，融入了三個(gè)元素：滑雪的痕跡與速度感、自然與山脈的形狀、活力與力量 ——“旨在打造更有魅力的產(chǎn)品并體現(xiàn)出以滑雪為基礎(chǔ)的品牌價(jià)值”。

母公司 GOLDWIN INC. 始于1950年，最初是位于日本富山縣小矢部市的 Tsuzawa（津澤）針織廠，1958年開(kāi)始轉(zhuǎn)型體育用品制造商。GOLDWIN 名字取自古代奧利匹克發(fā)源地希臘的傳統(tǒng) —— 將月桂樹(shù)葉制成皇冠授予奧林匹克冠軍，并將冠軍叫做“Gold Winner”。希望運(yùn)動(dòng)健兒們成為“Gold Winner”，1963年正式更名為 GOLDWIN。

GOLDWIN 目前已成為一家運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外品牌巨頭，涵蓋 Outdoor Style（登山服飾、航海服飾、戶(hù)外用品及其相關(guān)用品）、Athletic Style（訓(xùn)練服飾、網(wǎng)球服飾、健身服飾、泳裝、高爾夫服飾等）、Active Style（滑雪服、單板滑雪服、摩托騎行服等），以及其它業(yè)務(wù)（功能性?xún)?nèi)衣、防塵服、OEM等）。GOLDWIN 集團(tuán)在日本市場(chǎng)代理銷(xiāo)售的海外品牌包括：The North Face、Helly Hansen、ellesse、macpac、speedo、icebreaker 等。

1978年至今，GOLDWIN 一直擁有美國(guó)戶(hù)外品牌 The North Face 在日本的所有權(quán)，和在韓國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，也是 The North Face 鼎鼎大名的日本紫標(biāo)系列的背后推手。2003年，GOLDWIN 聯(lián)手旗下設(shè)計(jì)師、nanamica 主理人本間永一郎（Eiichiro Homma），在日本推出 Purple Label（紫標(biāo)） 系列，讓 TNF 更適合城市穿著場(chǎng)景。（更多關(guān)于 TNF，詳見(jiàn)《華麗志》：深度｜The North Face 的時(shí)尚底氣從何而來(lái)？）

截止到2021年3月31日的2020/21財(cái)年，GOLDWIN 集團(tuán)銷(xiāo)售額 904.79億日元（約合人民幣50.8億元），經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)159.84億日元（約合人民幣8.9億元），凈利潤(rùn)107.34億日元（約合人民幣6億元）。

HEAD 中國(guó)首家運(yùn)動(dòng)服飾店

有消息稱(chēng)，12月底，奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌 HEAD（海德）將于北京芳草地開(kāi)首家運(yùn)動(dòng)服飾店。據(jù)悉，中國(guó)海瀾集團(tuán)（海瀾之家品牌的母公司）已成為 HEAD 的服飾代理商。

HEAD 的歷史可以追溯至1947年。源于一場(chǎng)不甚愉快的滑雪經(jīng)歷，Glenn L. Martin Company 的航空工程師 Howard Head 決定自己研發(fā)金屬雪板。那時(shí)的滑雪板都是木頭做的，他認(rèn)為這樣的裝備太差，影響了自己的滑雪表現(xiàn)。他希望用更現(xiàn)代化的材料 ——鋁和塑料層壓板來(lái)打造夢(mèng)想中更好、更輕、更高效的滑雪板。

三年后的1950年，他成立了同名公司 HEAD Ski Company,Inc，經(jīng)過(guò)幾年的不懈努力，終于將產(chǎn)品打造成身份地位的象征。公司文件記錄顯示，HEAD 在1955年成為了美國(guó)和歐洲市場(chǎng)上銷(xiāo)量領(lǐng)先的滑雪品牌。1960年代，品牌產(chǎn)品在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上有了不俗的表現(xiàn)，獲得了更多世界級(jí)專(zhuān)業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員的青睞。

1968年，HEAD 成立了網(wǎng)球部門(mén)，并于1969年推出首款鋁制網(wǎng)球拍。也是在1969年，Howard Head 選擇退休并將公司出售給了 AMF 集團(tuán)。這一年，HEAD 還簽下了滑雪奧運(yùn)冠軍 Jean-Claude Killy，代言品牌新推出的金屬和玻璃纖維滑雪板——the Killy 800，隨后品牌拓展出了完整的 Killy 滑雪系列。

1985年，Minstar 通過(guò)接管 AMF 收購(gòu)了 HEAD，管理層買(mǎi)下 HEAD，并將其與 Tyrolia、Mares 兩個(gè)品牌整合成為一家新公司 HTM 進(jìn)行管理。幾年后，HTM 又被出售給了 Austria Tabak（奧地利煙草）。

1995年，對(duì) HEAD 品牌了如指掌的滑雪愛(ài)好者 Johan Eliasch，獲得了HEAD Sports 的控股權(quán)。他快速采取行動(dòng)，重振 HTM 集團(tuán)，并將集團(tuán)的基因鎖定在三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)：冬季運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球、水肺潛水。并于隨后推出了第四項(xiàng)業(yè)務(wù)：品牌授權(quán)。伴隨這些舉措的一一落實(shí)，HTM 于1997年首次實(shí)現(xiàn)盈利。

為了繼續(xù)壯大 HTM，Johan Eliasch 分別于1998年收購(gòu)了潛水行業(yè)先驅(qū)品牌 Dacor，1999年收購(gòu)了 Penn Tennis Balls 和滑雪板生產(chǎn)商 Blax 和 Generics。

更多國(guó)際戶(hù)外時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的最新動(dòng)向，詳見(jiàn)《華麗志》系列報(bào)道：

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