我們來梳理一下這個情況：
根據您提供的信息，“愛麗中國總代疑到期” 意味著目前負責在中國大陸地區(qū)銷售愛麗（Elly）美妝產品的總代理可能面臨授權即將結束或已經結束的情況。
在這種情況下，愛麗品牌方（或其新的授權方）可能會采取以下幾種策略：
1. "尋找新的總代：" 品牌方會開始尋找新的合作伙伴來接替現有總代的角色，負責愛麗在中國的市場運營和銷售。 2. "品牌自建渠道：" 品牌方可能選擇不再依賴單一總代，而是建立自己的銷售渠道，直接面向消費者（DTC模式）。這通常涉及到開設官方線上商城、官方社交媒體賬號（如微博、微信）、或者授權其他類型的經銷商等。
您提到的 "“自創(chuàng)愛麗公主屋”" 正是第二種策略的體現。這可以理解為愛麗品牌方自己打造的一個官方線上或線下渠道/品牌空間，旨在繞過原有的總代體系，直接與消費者建立聯系。這個“公主屋”可能是： 一個專門的線上商店。 一個集合了品牌故事、產品展示、粉絲互動和銷售的官方平臺。 甚至可能是一些線下體驗店或專柜的集合。
這個新渠道的出現，自然會與現有的、授權即將到期或已經到期的總代體系產生競爭關系。這就是您提到的 "“

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在中國沉淀20余年，最高銷售額達到10億元后，韓國愛茉莉太平洋集團旗下的韓國愛麗（ETUDE）（以下簡稱愛麗）正面臨窘境。

最近，擁有五家店鋪的江西店主小艾（化名）正在考慮撤掉店內的愛麗彩妝專柜?！皭埯愡@兩年什么都不更新，品牌形象不更新、產品不更新、試用裝不更新。一些產品甚至經常斷貨。品牌配備的人員到不了位。我們不得不放棄。”小艾告訴品觀網（www.hzpgc.com），她已經很久沒有向代理商下訂單了。

無獨有偶，位于重慶巴南魚洞的一家連鎖店的老板李衛(wèi)（化名）也表示，自己準備放棄愛麗，原因是“產品經常缺貨，團隊跟不上”。

品觀網（www.hzpgc.com）記者走訪市場發(fā)現，類似的情況在全國多個區(qū)域得到證實：愛麗在市場上長期沒有新品面世，且暢銷貨長期斷貨。業(yè)內人士透露：這或許是由于愛麗中國總代理商廣州吉莉安公司的代理權即將到期，愛麗不再向代理商供應產品，品牌今后將全部轉為直營。

對此，記者致電了多位愛麗區(qū)域代理商，幾位代理商均表示有聽說愛麗中國總代理權面臨到期的事情，但對具體的到期時間則并沒有統一說法。

作為韓國愛茉莉太平洋集團旗下的品牌，愛麗進入中國市場已有20余年的時間，多年以來一直深耕中國大陸市場。愛麗的一位省代透露，愛麗在中國的銷售額曾一度達到10億元，并在專營店渠道成績斐然。

伴隨著韓國品牌在中國的全面崛起，韓國品牌和彩妝類產品成為化妝品行業(yè)的兩個風口，同時占據著這兩個優(yōu)勢點的愛麗本應該發(fā)展越來越好，但2015年開始，卻陸續(xù)發(fā)生”斷貨、產品不更新“等問題，不少店鋪選擇撤銷愛麗專柜。

品牌缺貨和產品不更新背后的原因到底是什么？這個背靠韓國愛茉莉太平洋，在中國又有著良好沉淀的品牌未來將如何發(fā)展？原有的中國愛麗代理商又將有何對策？

從愛麗到伊蒂之屋

據了解，愛麗品牌的前身是一個叫做奧斯卡的品牌，于1985年12月誕生于韓國，后來被韓國愛茉莉太平洋集團收入麾下。

1991年，借助奧斯卡品牌在香港開拓市場的契機，廣州吉莉安日用化工有限公司抓住機遇成為了奧斯卡品牌在中國區(qū)域的總代理。三年后的1994年，奧斯卡品牌有了一個日后大家都耳熟能詳的名字——愛麗（ETUDE）。

“開始愛麗也是做流通品的，2006年之后才從流通品牌向終端轉型?！睈埯惖馁Y深代理商——武漢彩莎直營連鎖有限公司總經理張曉峰向品觀網（www.hzpgc.com）介紹了愛麗的淵源。

同樣，“之前在韓國，愛麗也沒有專門的單品牌店。從2005年開始，愛麗才在韓國開出單品牌店，取名為ETUDE HOUSE（中國消費者通常稱其為‘愛麗小屋’），不僅賣彩妝，也銷售護膚、面膜等”。

“愛麗在中國大陸的銷售則一直以彩妝為主，品牌的標識也經過幾輪的改變，最終在中國就叫韓國愛麗（ETUDE）。”張曉峰告訴品觀網（www.hzpgc.com）。

與愛麗在中國標識反復調整相對應的是，愛麗在中國也反復調整了其產品，以適應中國市場?！霸陧n國暢銷的產品在中國不一定好賣。愛麗在韓國推新特別快，設計風格也變化多樣。這在中國行不通，韓國同步過來的產品在中國賣不動。”愛麗的另一位資深代理商告訴品觀網（www.hzpgc.com）。

于是，在中國總代和各個區(qū)域代理商的摸索下，愛麗在中國固化了一些經典的單品?！斑@些單品中有的在韓國并沒有，但愛麗為了中國市場固定了這些產品，保證了長期生產。”該代理商表示。

經過多年深耕，愛麗在中國市場的表現日趨成熟，“一度成為CS渠道選擇彩妝品類時必選的外資彩妝品牌，另外一個品牌則是美寶蓮?！?/p>

然而，變故發(fā)生在2013年?；蛟S是考慮到愛麗在中國市場已經成熟，2013年，愛茉莉太平洋集團將單品牌店形式的ETUDE HOUSE引進中國市場，取名為“伊蒂之屋”。

從字面上看，伊蒂之屋、愛麗小屋無非都是ETUDE HOUSE在中文里翻譯的差別。但愛茉莉太平洋集團不選擇已經成熟的“愛麗”作為中文名是因為，“愛麗”已經被中國總代理進行了商標注冊。這也為以后市場上的尷尬埋下了導火索。

據當時愛麗中國總代理廣州吉莉安日用化工有限公司總裁文洛夫在接受品觀網（www.hzpgc.com）采訪時透露，彼時愛茉莉太平洋計劃京滬兩地的伊蒂之屋單品牌店由韓國總部直營，兩地之外的愛麗品牌在其他渠道仍由吉莉安運營。

但品觀網（www.hzpgc.com）記者在伊蒂之屋官方網站上查詢到，伊蒂之屋目前已經在北京、天津、上海、江蘇、浙江、湖南、廣東、四川等8個區(qū)域開設有34家伊蒂之屋店鋪。顯然，彼時中國總代與愛茉莉太平洋的約定早已無效。

“伊蒂之屋”PK“愛麗公主屋”

血統正宗的伊蒂之屋在其官網上是這樣描述品牌歷史的： “ETUDE品牌創(chuàng)立1985年，2005第一家ETUDE HOUSE品牌專賣店開業(yè)、2013年11月進駐中國大陸……”并在網站首頁上標有明顯的“愛自己 選正品”的字樣。顯然，伊蒂之屋并不承認由代理商運營的名為“韓國愛麗”的品牌。

“愛茉莉太平洋在處理這件事情上做得并不厚道，愛麗在中國有現在的知名度，都是我們這些代理商和店鋪這些年一點一滴做起來的?，F在看到品牌在中國的發(fā)展好，就要收回去自己做，并且對我們這些代理商也沒有一個明確的交待。”一位代理愛麗多年的代理商向品觀網（www.hzpgc.com）表示。

愛麗的另一位省代則表示，因為現在代理商手中還有零售價近2億元的愛麗產品，即使代理權即將到期，愛茉莉太平洋公司卻并未對如何處理這些貨品表態(tài)，當然更不可能回收這批貨物，所以他們依然只能將手頭的貨物盡量銷售完。

“韓國人現在已經不生產以前韓國愛麗的產品了?！睆垥苑逑蚱酚^網（www.hzpgc.com）透露。

“快3年的時間，伊蒂之屋在全國也只開了30多家店，說明他們自己的經營情況并不好。他們并不知道大陸的消費者需要什么，不接地氣?！睆垥苑甯嬖V品觀網（www.hzpgc.com）。而同屬愛茉莉太平洋旗下的悅詩風吟，自2012年起已在中國開出200家店鋪，營業(yè)額超過10億元。

一邊是品牌方“不厚道”，而另一邊原來的總代也沒有閑著。隨著代理權的到期，廣州吉莉安公司注冊并推出了一個新的自有品牌：愛麗公主屋。據品觀網（www.hzpgc.com）了解，不少原來的韓國愛麗代理商計劃在銷售完原有愛麗產品的庫存后，將改為銷售“愛麗公主屋”這個吉莉安公司自創(chuàng)的品牌。

“愛麗公主屋由吉莉安公司和以前生產韓國愛麗品牌的原廠合作，其產品是在原來韓國愛麗基礎上的升級版本。同時，愛麗公主屋也是一個彩妝集合店，除了自有品牌外，還能夠容納其他彩妝品牌?！睆垥苑逋嘎兜?。

品觀網（www.hzpgc.com）記者在“愛麗公主屋”的官方微信號上看到，愛麗公主屋旗下包括愛麗公主屋（ESEDO）、菲拉菲拉、妙巴黎、美帝思、我的寶典、韓國愛麗（ETUDE）這幾個品牌。

“現在是一個過渡期。今年5月的上海美博會上，愛麗公主屋將會亮相。未來愛麗公主屋就將不存在斷貨的問題了。目前還存在一個新老品牌交替的問題，現在已經有愛麗公主屋的底妝條碼在售了，慢慢將會全面完成條碼的替換?！睆垥苑甯嬖V品觀網（www.hzpgc.com）。

雖然已經有了明確的計劃，但是吉莉安公司并未對代理商等發(fā)布正式的公告。就代理權到期和未來發(fā)展問題，品觀網（www.hzpgc.com）記者也致電了廣州吉莉安公司市場總監(jiān)劉均。他表示，這涉及商業(yè)機密，并不方便透露。

韓國愛麗浙江代理商楊曉東表示，從2015年下半年開始，他們已經在嘗試以愛麗公主屋的形式在做銷售，未來也會轉換成彩妝集合店的形式，并且他也看好愛麗公主屋的未來。

而對于已經開到杭州的伊蒂之屋，楊曉東表示，后期會和吉莉安一起，在愛麗公主屋中引進最好的色彩類和底妝類明星單品，以此來正面抗衡伊蒂之屋，并淡化韓國愛麗這個牌子。

然而，不可否認的是，在未來很長時間內，這個由吉莉安自創(chuàng)的愛麗公主屋將仍然帶有韓國愛麗的影子。而愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋也尚不能擺脫其進中國市場前代理商完成的市場積累。未來雙方正面交鋒的成績如何，還是需要交給市場檢驗。