這個說法很有意思,也很有洞察力!雖然品牌本身(老錢風 Laoqianfeng)是源自中國的,其名字和定位也確實深受意大利文化和風格的影響,但如果你說它“懂孔子”,這背后可能指向幾個層面:
1. "產(chǎn)品設計與文化內涵的融合:"
"注重品質與匠心 (Craftsmanship):" 孔子強調“工欲善其事,必先利其器”,對工藝和品質有很高要求。老錢風作為高端男裝品牌,通常在面料、剪裁、工藝上投入不少,這種對細節(jié)和品質的追求,可以看作是現(xiàn)代對傳統(tǒng)匠人精神的繼承,與孔子重視實踐和技能的觀念有共通之處。
"內斂與含蓄的風格 (Subtlety):" 孔子提倡“文質彬彬,然后君子”,強調內在修養(yǎng)與外在形式的和諧統(tǒng)一。老錢風的設計往往不是追求極致的張揚或浮夸,而是偏向于簡約、低調、質感上乘的風格,這種內斂不張揚、注重內在氣質的表達,可能暗合了這種文化追求。
"秩序與和諧 (Order & Harmony):" 孔子思想中包含著對社會秩序、人際關系和諧的強調。老錢風的品牌形象和產(chǎn)品線(如商務、正裝系列)往往營造一種秩序感、專業(yè)感和得體感,符合特定場合
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最近奢侈品行業(yè)并不算好過,在剛剛過去的第三季度,不少品牌交出了負增長的成績單。
但有這么一個牌子,它的品牌創(chuàng)始人、執(zhí)行主席兼創(chuàng)意總監(jiān)Brunello Cucinelli先生卻在采訪中給出了一個完全相反的說法,他坦言,時常聽到人們說奢侈品行業(yè)陷入困境,但事實并非如此,我們正在走向一個非常好的再平衡時期——美麗、良好且全面平衡。

甚至關注時尚圈的朋友們發(fā)現(xiàn),前不久,他還在上海張園舉辦了一場名為“A Oriente”西風東漸的主題之夜,啟幕索羅梅奧到上海的臻美之旅。


這件事一點不意外,畢竟Brunello Cucinelli便是近兩年所流行的Gentle Luxury最有代表性的品牌,官方在形容自己的時候,也用到了溫柔奢華,適度之美這樣的詞匯。

而且,不光是時尚圈愛它,硅谷的那些商業(yè)巨賈,比如扎克伯格、貝索斯衣櫥里掛的,幾乎都是這個品牌。誰不知道,扎克伯格定制了一整排完全一模一樣的Brunello Cucinelli的灰色T恤。
蠻有意思的是,早在2019年,貝索斯還拉著LinkedIn聯(lián)合創(chuàng)始人Reid Hoffman和Twitter前CEO Dick Costolo一起組團,前往索羅梅奧也就是Brunello Cucinelli的品牌總部,為的就是學習一下Brunello Cucinelli的公司管理經(jīng)驗。

別的不說,Brunello Cucinelli的商業(yè)運營也的確是有兩把刷子。就拿它在9月份剛發(fā)布不久的公司財報來說,Brunello Cucinelli今年上半年銷售額增長了14%,達到6.207億歐元,全球營收同比增長9.2%。
其中,亞洲是其繼歐洲和美國之后的第三大市場,銷售額增長了28%。我們所在的中國占據(jù)了Brunello Cucinelli總市場份額的13%。
在前不久的“西風東漸”主題之夜上,這位設計師還致辭表達了自己對中國深厚的情感。他說他的財富有很大一部分都是中國給的,而這里則有世界上最好的羊絨。
作為農民的兒子,Brunello Cucinelli老先生特別感謝大自然給予的饋贈。


這句話要是從別人口中說出來,也許會多少讓人覺得有點官腔,Brunello Cucinelli老先生的話語,卻顯得無比真誠。

是的,Brunello Cucinelli老先生真的很愛中國。
用他自己的話來說,就是“非常崇拜中國奇妙的古代文化和深厚的智慧?!?/strong>而創(chuàng)立儒家的孔子,則是他最喜愛的哲學家之一。
他還提到,在索羅梅奧有兩座雕像遙遙相望,分別就是柏拉圖和孔子,他們在隔空對話。

在2018年圣誕節(jié)期間,Brunello Cucinelli老先生給所有朋友都贈送了一本《論語》,因為,在他的眼中,孔子的學說是經(jīng)得起時間考驗的。
這種儒學思想也滲透到Brunello Cucinelli老先生的方方面面。比如剛剛提到索羅梅奧,就是Brunello Cucinelli老先生花了三十多年修繕的村莊。

1985年,Brunello Cucinelli老先生買下了這里的一座古堡作為品牌總部,隨后將這里打造成了一方現(xiàn)實版的烏托邦,同時又是富有歷史底蘊的精神歸屬地。
而儒家思想中的“和諧社會”理論與Brunello Cucinelli老先生的“人本主義”理念潛移默化地影響著公司運營。

舉個例子,這里的員工不加班,工資比行業(yè)平均水平高出20%,而且下午5點半之后,就不可以郵件或者電話打擾他們了。而且,在Brunello Cucinelli的公司餐廳里,還能吃到由當?shù)卮迕穹N的菜所做的午餐,非常新鮮。

像劉濤在采訪中還提到,她之前來這個村莊的時候,Brunello Cucinelli老先生就在這里請她吃飯,還把她介紹給這里的村民們,以至于這里的很多人都認識了她。

2020年疫情期間,Brunello Cucinelli罕見地實現(xiàn)了全球范圍內不裁員、不和360家合作的手工坊談折扣。
Brunello Cucinelli 老先生是這么說的,“我們在同一片海上,但每一艘船有自己的船長。作為一個好的船長,應該把每一位船員都帶到更加平靜的海灣?!?/p>

除了對索羅梅奧的修繕計劃以外,Brunello Cucinelli還有一個卡斯特魯奇奧村莊的修繕計劃,修復這個于2016年翁布里亞地震中嚴重受損的中世紀村莊。
除了修復包括住宅、Santa Maria Assunta教堂、 Piazza della Fonte廣場以及重新規(guī)劃村莊內外的道路外,Brunello Cucinelli還打算充分利用地震后清理出來的空間,規(guī)劃一些小型廣場和開放空間如露天劇院等等。

總之,在Brunello Cucinelli,真的很能傳承“已所不欲,勿施于人”的儒家思想,也非常的人本主義。

如果你去過索羅梅奧,你會發(fā)現(xiàn)這里很多地方都寫滿了孔子的標語,比如“述而不作,信而好古”。

就連前幾天,上海張園的活動,也頗有一種引用孔子所言的“有朋自遠方來”之意。
那個夜晚,有意大利駐華大使Massimo Ambrosetti,意大利總領事Tiziana D'angelo以及一眾Brunello Cucinelli的亞洲名人好友出席。

有章子怡驚喜亮相、有品牌多年好友演員劉濤、名人萬寶寶和章小蕙,有演員雷佳音,主持人、演員侯佩岑,演員許凱,袁姍姍,李一桐,何瑞賢、吳漢坤與世界冠軍寧澤濤;還有韓國演員樸成焄和中國自由式滑雪運動員、奧運冠軍谷愛凌——他們都參與到這個美妙之夜。














“有朋自遠方來,不亦樂乎。”
在VOGUE的獨家記錄下,Brunello Cucinelli老先生與他的朋友們相聚于此,美美與共。









好客的Brunello Cucinelli老先生還朋友們留下一張合影?!跋嗑塾袝r,離別有時,再會亦有時?!?/p>

當然,圍繞著“有朋自遠方來”, Brunello Cucinelli老先生的朋友們也都有自己的看法。
谷愛凌說,幾年前Brunello Cucinelli送過她一瓶索羅梅奧的橄欖油,她現(xiàn)在都還記得那個奇妙的味道,她特別期待有機會去看看這樣的橄欖油是如何制作的。

劉濤說起她記憶中的索羅梅奧,說那是一個特別純粹的村莊,村民們互相認識,互相平等,在這里,你可以友好地和任何人聊天。

Brunello Cucinelli老先生也在此分享著他和中國的奇妙緣分。他說,“中國是一個非常美麗的國家,有著豐富的歷史?!?/p>

柏拉圖和孔子的對話,在某種程度,是在共享一種相似的哲學思想?!爱斈愀械奖闯林?,當你失落無助,當你感受不到愛和尊重,你最需要做的是——”
“仰望星空,憧憬未來?!?/p>