亞麻（Linen）能成為面料界的“Labubu”，也就是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的出圈和流行，并非偶然，而是多種因素疊加的結(jié)果。我們可以從以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)理解亞麻是如何火出圈的：
1. "天然材質(zhì)的回歸與可持續(xù)理念興起：" "環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)：" 隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注度日益提高，對(duì)可持續(xù)、環(huán)保產(chǎn)品的需求激增。亞麻是天然纖維，從種植到加工對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)相對(duì)較小，且具有生物可降解性。這完美契合了當(dāng)下流行的“慢時(shí)尚”和可持續(xù)時(shí)尚理念。 "健康舒適體驗(yàn)：" 亞麻纖維具有良好的透氣性、吸濕性和排濕性，穿著舒適，尤其在炎熱潮濕的天氣里。它還能抑制細(xì)菌滋生，減少異味。這種天然帶來(lái)的健康舒適感，滿足了人們對(duì)高品質(zhì)生活體驗(yàn)的追求。
2. "時(shí)尚潮流的推動(dòng)：" "復(fù)古風(fēng)潮與法式優(yōu)雅：" 近年來(lái)，復(fù)古風(fēng)潮，特別是法式田園風(fēng)格（Bougie）、波西米亞風(fēng)格等，重新流行起來(lái)。亞麻材質(zhì)天然、隨性、透氣，恰好能很好地詮釋這些風(fēng)格，營(yíng)造出慵懶、松弛、高級(jí)的視覺效果。它常被用于制作連衣裙、襯衫、褲子等，成為打造法式優(yōu)雅或田園氣息的利器。 "“松弛感”與“氛圍感

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圖片由AI生成

剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，如果你還沒(méi)被一件亞麻襯衫、一條亞麻闊腿褲或是一件亞麻西裝刷屏，那你的時(shí)尚算法或許出了點(diǎn)偏差。

從街邊小店到時(shí)尚品牌的櫥窗，亞麻正以一種前所未有的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)，拿捏了年輕人小情緒。它跳過(guò)“媽媽輩的茶歇裙”或“文藝青年的標(biāo)簽”，直接晉升為今年的“頂流”，小紅書上，亞麻相關(guān)話題瀏覽量達(dá)5.3億，而以女性用戶為核心的電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，女生們比以往更青睞亞麻，今年夏天，亞麻服飾的銷量是去年同期的3倍。

但這場(chǎng)看似突如其來(lái)的“面料復(fù)興”，絕非一陣簡(jiǎn)單的復(fù)古風(fēng)潮，其背后，是一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)邏輯深刻變革、產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)的精彩大戲。

從“土味”到“高級(jí)”

曾幾何時(shí)，亞麻在大眾印象中的關(guān)鍵詞是易皺、不貼膚、色牢度差、難打理。記憶中，它是媽媽衣櫥里那件需要精心熨燙的長(zhǎng)裙，或是夏日里雖涼快卻顯得有些不修邊幅的寬松襯衫，甚至被戲稱為“奶奶的窗簾布”，“老氣”和“隨意”是它曾經(jīng)撕不掉的標(biāo)簽。

小紅書亞麻瀏覽量達(dá)5.2億

就算是野百合也有春天。從奢侈品牌杰尼亞、阿瑪尼、Loro Piana，到設(shè)計(jì)師品牌The Row，再到快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、H&M、Zara等，這些品牌都將亞麻作為核心面料之一30歲的陳默鐘愛亞麻衣服。“夏天一到，懷里的娃就像個(gè)火爐，普通棉T恤汗?jié)窳苏吃谏砩?，又熱又癢，寶寶也煩躁?！彼故局砩系膩喡檫B衣裙，亞麻很透氣，汗水不會(huì)在皮膚上停留太久，抱著娃走動(dòng)也不悶汗，心情都舒暢不少。

曾經(jīng)的亞麻“硬漢”如今為何變得“溫柔”？答案是現(xiàn)代紡織工藝的“科技與狠活”。例如，“預(yù)縮水處理”解決了亞麻下水后嚴(yán)重縮水、變形的問(wèn)題，讓買回家的亞麻成衣尺寸穩(wěn)定，無(wú)需再為“買大一號(hào)還是買小一號(hào)”而糾結(jié)。而“液氨處理”技術(shù)，則能讓亞麻等面料實(shí)現(xiàn)“質(zhì)感飛躍”，即讓面料在超低溫液氨中瞬間冷卻，能夠改善纖維的回彈性、光澤度和尺寸穩(wěn)定性。一件經(jīng)過(guò)液氨整理的亞麻西裝，既能保持亞麻獨(dú)有的透氣肌理，又能呈現(xiàn)出前所未有的挺括與順滑，徹底告別了穿十分鐘就皺成咸菜的尷尬。

江南布衣研發(fā)中心表示，現(xiàn)代紡織工業(yè)可以通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)彌補(bǔ)天然材料的固有缺陷。這些看不見的工藝升級(jí)，默默淡化了亞麻先天的“性格缺陷”，讓它從一種“難伺候”的天然纖維，進(jìn)化成一種兼顧自然質(zhì)感與現(xiàn)代生活便利性的高性能面料。

老錢風(fēng)和松弛感拿捏年輕人的情緒

技術(shù)掃清了體驗(yàn)上的障礙，而亞麻的“爆紅”，還離不開一場(chǎng)跨年齡段的文化破圈，它恰好踩中了當(dāng)下兩種最流行的審美風(fēng)格——“老錢風(fēng)”和“松弛感”。

剛剛過(guò)世的意大利傳奇設(shè)計(jì)師Giorgio Armani就十分鐘意亞麻面料，這種天然面料始終是貫穿其作品與理念的關(guān)鍵元素。他贊美亞麻的自然褶皺，塑造出輕松又優(yōu)雅的時(shí)尚新風(fēng)格。

事實(shí)上，多家電商平臺(tái)都預(yù)測(cè)，亞麻的流行度可能會(huì)進(jìn)一步提升。據(jù)《2025唯品會(huì)服飾行業(yè)秋冬趨勢(shì)白皮書》預(yù)測(cè)，2025秋冬八大風(fēng)格趨勢(shì)之首就是以“Old Money”為關(guān)鍵詞的靜奢優(yōu)雅風(fēng)，其核心強(qiáng)調(diào)面料和設(shè)計(jì)，推崇不露聲色的貴氣和低調(diào)內(nèi)斂的質(zhì)感。亞麻，這種有著數(shù)千年使用歷史、自帶天然肌理和柔和光澤的面料，完美契合了“老錢”們對(duì)傳承、質(zhì)感和“不刻意炫耀”的想象。

亞麻在電商平臺(tái)熱銷

而另一方面，“松弛感”則是內(nèi)卷時(shí)代下年輕人最大的情緒訴求。他們厭倦了緊繃的腰帶，需要時(shí)刻吸腹的緊身裙，需要精心打理才能維持“體面”的西服……亞麻的出現(xiàn)，宛如一股清流，它天生隨性的褶皺、寬松的版型、透氣的屬性，都給人一種“我可以放松”“我就是要自在”的心理暗示。此刻，年輕人買的似乎不是衣服，更是一種沒(méi)有束縛、自然從容的“松弛人生”。亞麻也成了為他們提供情緒價(jià)值的“面料界Labubu”。

“消費(fèi)者的需求邏輯從過(guò)去的‘精致度導(dǎo)向’正在轉(zhuǎn)向‘舒適度優(yōu)先’?！蔽ㄆ窌?huì)的買手介紹，消費(fèi)者對(duì)服裝面料的需求正經(jīng)歷深度升級(jí)，他們對(duì)品質(zhì)的要求更具象化，不僅偏愛亞麻、純棉、真絲等天然面料，也開始關(guān)注其產(chǎn)地、含量、甚至生產(chǎn)廠牌。亞麻的流行本質(zhì)上就是消費(fèi)者在用腳投票，他們買的不僅是特定面料的服飾，而是可信賴的生活細(xì)節(jié)。

“夏日限定”的它似乎在走向“四季常青”

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，亞麻過(guò)去是“夏日限定”，但隨著技術(shù)的精進(jìn)和品牌對(duì)場(chǎng)景的拓展，亞麻正大步流星地走入春秋季，甚至偶爾客串在冬季的衣物中。

高端女裝品牌朗姿（LANCY）就在早秋系列中，汲取于盛行的old money風(fēng)穿搭，推出了一款采用98%亞麻+2%滌綸混紡面料的西裝半身裙。朗姿品牌產(chǎn)品負(fù)責(zé)人說(shuō)：“越來(lái)越多年輕消費(fèi)者鐘情天然面料，他們追求舒適與質(zhì)感并存。我們用亞麻這種天然材料混紡，既保留亞麻的原始肌理，又通過(guò)微量滌綸增強(qiáng)骨骼感，解決易皺問(wèn)題，更適配通勤與日常，同時(shí)，亞麻的透氣性和滌綸的光澤感結(jié)合，也適配初秋的襯衫、針織等各種內(nèi)搭，也是回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者‘實(shí)用高級(jí)’的需求?！?/p>

2025年秋冬四大時(shí)裝周服飾面料趨勢(shì)顯示，相比2024年，紐約、倫敦、巴黎米蘭時(shí)裝周服飾中棉麻類面料獲顯著超8%的顯著增?。亞麻成為頂流之后，場(chǎng)景都被它打穿了，度假、休閑穿亞麻，開會(huì)、見客戶、會(huì)閨蜜都可以穿亞麻。時(shí)尚影響消費(fèi)者的時(shí)候，也在被消費(fèi)者的需求影響。哪有什么專屬場(chǎng)景和專屬季節(jié)，亞麻的命由它不由天，哪個(gè)面料能出現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，不過(guò)是年輕人的生活方式而已，他們的“上頭”絕不是盲目跟風(fēng)，他們的喜愛不過(guò)是渡盡千帆歸來(lái)仍是皮膚說(shuō)了算的那份務(wù)實(shí)。歸根結(jié)底，是一場(chǎng)關(guān)于“悅己”的回歸。

孫雯

(本文來(lái)自澎湃新聞，更多原創(chuàng)資訊請(qǐng)下載“澎湃新聞”APP)