我們來聊聊“品牌運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)”的那些事。這是一個(gè)融合了品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷、用戶運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)思維的復(fù)雜領(lǐng)域，其核心目標(biāo)是"通過有策略、有設(shè)計(jì)感、可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，建立、維護(hù)和提升品牌價(jià)值，并與目標(biāo)用戶建立深度連接。"
可以把它理解為："運(yùn)用設(shè)計(jì)的思維和工具，來規(guī)劃、執(zhí)行和管理品牌在市場(chǎng)中的日?；顒?dòng)和用戶互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。"
以下是品牌運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)涉及的關(guān)鍵方面和要素：
"一、 核心理念與目標(biāo)"
1. "用戶中心 (User-Centricity):" 一切運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)都應(yīng)圍繞目標(biāo)用戶的需求、偏好和行為習(xí)慣展開。理解用戶是設(shè)計(jì)的前提。 2. "品牌一致性 (Brand Consistency):" 確保所有運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，無論線上線下、線上線下的觸點(diǎn)，都傳遞統(tǒng)一的品牌信息、視覺風(fēng)格和情感價(jià)值。 3. "價(jià)值導(dǎo)向 (Value Orientation):" 運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)造對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容、體驗(yàn)或服務(wù)，同時(shí)也要符合品牌自身的商業(yè)目標(biāo)。 4. "長(zhǎng)期思維 (Long-Term Perspective):" 品牌運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)不是一次性行動(dòng)，而是需要持續(xù)投入和優(yōu)化的系統(tǒng)工程，著眼于長(zhǎng)期的用戶關(guān)系和品牌資產(chǎn)積累。 5. "數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) (Data-Driven):" 通過數(shù)據(jù)分析了解運(yùn)營(yíng)效果，洞察用戶行為，指導(dǎo)設(shè)計(jì)決策和優(yōu)化迭代。
"二、 關(guān)鍵

相關(guān)內(nèi)容：

阿拓帶你飛：不同的產(chǎn)品有不同的設(shè)計(jì)理念和框架，除了考慮整體的界面設(shè)計(jì)風(fēng)格外，還需要根據(jù)不同的品牌運(yùn)營(yíng)主體來做設(shè)計(jì)，下面就來聊聊品牌運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)的那些事！

日常的運(yùn)維工作中為了經(jīng)營(yíng)和宣傳產(chǎn)品，會(huì)策劃很多專題運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，而根據(jù)不同的宣傳周期和不同的運(yùn)營(yíng)目的，可將活動(dòng)從本質(zhì)上進(jìn)行分類，總體來說可歸為兩大類：傳播主導(dǎo)型運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷主導(dǎo)型運(yùn)營(yíng)。從設(shè)計(jì)層面分類，就是品牌運(yùn)營(yíng)專題設(shè)計(jì)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專題設(shè)計(jì)。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專題

較為常見，他們的統(tǒng)一特性是生命周期短，主要是為了拉動(dòng)轉(zhuǎn)化率而策劃的即時(shí)性活動(dòng)，基本網(wǎng)絡(luò)上所見到的大促、節(jié)日、福利方面的運(yùn)營(yíng)專題都屬于這一分類。

優(yōu)點(diǎn):活動(dòng)氛圍強(qiáng)勁、視覺沖擊力強(qiáng)、設(shè)計(jì)較為活潑、用色大膽鮮亮、設(shè)計(jì)元素夸張吸睛，適合to C用戶群，能夠有效的刺激購(gòu)買，大量導(dǎo)量，促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

缺點(diǎn):元素繁多容易視覺疲憊 、不適合長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)，時(shí)效性短。

由于活動(dòng)類專題大家都已被電商掃盲了，所以就不重點(diǎn)說道了。

品牌運(yùn)營(yíng)專題

在設(shè)計(jì)風(fēng)格上相對(duì)更為簡(jiǎn)潔、大氣、不羅嗦，設(shè)計(jì)元素對(duì)比活動(dòng)類運(yùn)營(yíng)更沉穩(wěn)、規(guī)范一些。然而由于品牌類運(yùn)營(yíng)與小類風(fēng)格的企業(yè)官網(wǎng)相似而常常被混淆和忽略。但是品牌運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)其實(shí)是不同于官網(wǎng)設(shè)計(jì)的，因?yàn)樗休d的信息量和轉(zhuǎn)化入口都比官網(wǎng)更有針對(duì)性，一般是對(duì)產(chǎn)品的某一性能或優(yōu)勢(shì)或政策方面進(jìn)行詳細(xì)剖析詮釋。就如同一間商店，官網(wǎng)裝載了這個(gè)品牌的所有系列和款式，而品牌運(yùn)營(yíng)只是針對(duì)其中特有的一個(gè)系列做專屬的櫥窗展示，指向性更明確。

優(yōu)點(diǎn):元素更為國(guó)際化，清晰有條理，適合長(zhǎng)周期的性能宣傳，適合to B用戶群，能帶動(dòng)品牌影響力;較適合當(dāng)下越發(fā)主流的響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)構(gòu)架

缺點(diǎn)：運(yùn)營(yíng)氛圍相對(duì)弱一些(因重點(diǎn)在品牌宣傳而不在營(yíng)銷)

其實(shí)相對(duì)于公司to B的產(chǎn)品項(xiàng)目來說，拉動(dòng)轉(zhuǎn)化率固然重要，但是品牌的氛圍烘托和企業(yè)形象的包裝也是必不可少的，因品牌類運(yùn)營(yíng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)，能夠輔佐官網(wǎng)，將首頁(yè)不能展示的優(yōu)勢(shì)單獨(dú)拎出來，重點(diǎn)詮釋，讓品牌形象得到更有力的傳播。烘托出企業(yè)的專業(yè)和實(shí)力，鞏固、加深用戶選擇公司產(chǎn)品的決心和對(duì)產(chǎn)品的信任感。

上面提到品牌專題的優(yōu)勢(shì)是比較適合響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)構(gòu)架，是因?yàn)檫@類專題的設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)潔、內(nèi)容不繁雜，當(dāng)適配在不同終端時(shí)亦能夠不影響視覺效果，達(dá)到水準(zhǔn)要求。當(dāng)然，響應(yīng)式在各式終端橫行的社會(huì)潮流下也將慢慢成為頁(yè)面設(shè)計(jì)的硬性審查標(biāo)準(zhǔn)，不能完美在移動(dòng)終端上顯示的頁(yè)面將會(huì)慢慢不再被垂青。(試問你真的能長(zhǎng)時(shí)間忍受手機(jī)上看web網(wǎng)頁(yè)，完全不匹配的框架布局，頁(yè)寬字小的痛苦嗎?響應(yīng)式的構(gòu)架才能真正照顧到用戶使用不同終端時(shí)的體驗(yàn)，才是王道啊~)

品牌類設(shè)計(jì)風(fēng)格如今也是新興的小黑馬，就如同當(dāng)初的扁平設(shè)計(jì)風(fēng)潮一般，能夠在短時(shí)間內(nèi)就被不同階層的用戶接受和親耐。

下面是通過對(duì)品牌類頁(yè)面的設(shè)計(jì)搜集、總結(jié)的一些設(shè)計(jì)規(guī)律，希望能對(duì)大家在進(jìn)行這類型的相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)起到大綱提醒的作用。

品牌運(yùn)營(yíng)專題設(shè)計(jì)規(guī)律

1.首屏大圖時(shí)代

絕大部分品牌類運(yùn)營(yíng)專題還是比較容易辨別的，因?yàn)樗麄兊氖灼烈话愣紩?huì)選用差不多占據(jù)首屏的大尺寸配圖或大篇幅的背景底色來吸引用戶眼球。并且這樣也可以充分考慮到響應(yīng)式構(gòu)架，讓它在任何終端上都占據(jù)首屏的顯示。

2.簡(jiǎn)易的配色(≤ 三個(gè)配色)

之所以說品牌運(yùn)營(yíng)相對(duì)于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)更適用于to B用戶群，很大程度也是取決于元素簡(jiǎn)潔這一點(diǎn)。簡(jiǎn)潔顧名思義就是干凈、干練，所以紛彩的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)用色在這里就不再適用了。品牌類設(shè)計(jì)的品牌統(tǒng)一性很重要，所以如果可以的話盡量用標(biāo)準(zhǔn)色，如果較為特別的頁(yè)面，也會(huì)適當(dāng)脫離標(biāo)準(zhǔn)色，但用色基本都會(huì)控制在三個(gè)以內(nèi)。

3.慣用透明按鈕

網(wǎng)絡(luò)上也被稱為“幽靈按鈕”，顧名思義就是在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)中的按鈕時(shí)，不再設(shè)計(jì)復(fù)雜色彩、樣式和紋理，而是僅以線框示意輪廓，內(nèi)里只用文字示意功能，背景透出，與整個(gè)頁(yè)面/背景合為一體。透明按鈕的最大特色是薄和透，不設(shè)底色不加紋理，形成纖薄的視覺美感。達(dá)到真正不羅嗦的設(shè)計(jì)理念，讓用戶清晰的看到必要的信息。

4.大字號(hào)的運(yùn)用(特別在Banner部分)

由于首屏都被大篇幅的背景圖覆蓋了，那這時(shí)怎么樣在image的吸引下拉回用戶的眼球，讓他們關(guān)注到產(chǎn)品同學(xué)精心設(shè)計(jì)的的品牌文案呢，這就很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底了，因?yàn)閳D片大篇幅存在時(shí)基本和背景暗紋沒有區(qū)別了，你完全可以把它歸類為純文字的排版設(shè)計(jì)。怎么樣才能真正突出宣傳點(diǎn)，避開配圖信息的干擾呢?想想，大字號(hào)的標(biāo)題排版也不失為聚睛的妙招。

5.延用原有的品牌設(shè)計(jì)規(guī)范

品牌運(yùn)營(yíng)雖說屬于專題運(yùn)營(yíng)，但是它的特殊性在于輔佐官網(wǎng)品牌，所以必然要求在用色、軟文、視覺風(fēng)格上與官網(wǎng)品牌搭靠，雖然不會(huì)像控件系統(tǒng)般嚴(yán)厲要求，但至少不能大相徑庭，否則自成一體就脫離了品牌宣傳的初衷了。

THE END

說到專題設(shè)計(jì)，所有的設(shè)計(jì)師都不會(huì)陌生，并且一定也有自己引以為傲的設(shè)計(jì)心得，設(shè)計(jì)中針對(duì)不同生命周期、目的、用戶群來區(qū)分不同的專題設(shè)計(jì)，真正做到差異化設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)我想也是可以列入設(shè)計(jì)師們專題設(shè)計(jì)的自檢標(biāo)準(zhǔn)里面的。而上文中提到的品牌類設(shè)計(jì)風(fēng)格元素和規(guī)律，相對(duì)于B2B的產(chǎn)品線來說，是可以有效提升產(chǎn)品影響力和企業(yè)實(shí)力氛圍的，面對(duì)企業(yè)用戶的品牌宣傳運(yùn)營(yíng)可以更多的嘗試這類設(shè)計(jì)風(fēng)格喲!