我們來探討一下中國原創(chuàng)品牌如何通過“超級發(fā)布”實現(xiàn)從淘寶小店到國際T臺的躍遷。
“超級發(fā)布”不僅僅是一場簡單的產(chǎn)品發(fā)布活動，它是一個精心策劃、多方協(xié)同、旨在制造聲量、傳遞價值、建立連接的綜合性品牌事件。對于資源相對有限的淘寶小店出身的中國原創(chuàng)品牌而言，一場成功的“超級發(fā)布”是打破現(xiàn)有圈層、實現(xiàn)品牌形象和影響力躍遷的關(guān)鍵杠桿。
以下是中國原創(chuàng)品牌如何通過“超級發(fā)布”實現(xiàn)品牌躍遷的幾個關(guān)鍵路徑：
"1. 精準(zhǔn)定位與差異化敘事 (Foundation)"
"深刻理解品牌基因：" 在策劃“超級發(fā)布”前，必須清晰品牌的核心價值、獨特性、目標(biāo)受眾以及與現(xiàn)有國際品牌的區(qū)隔。是設(shè)計驅(qū)動？文化傳承？科技創(chuàng)新？還是可持續(xù)理念？ "打造引人入勝的品牌故事：" 從淘寶小店出發(fā)的歷程本身就充滿故事性——草根創(chuàng)業(yè)、對品質(zhì)的堅持、對潮流的敏銳、對本土文化的自信等。將這些故事提煉、升華，賦予品牌獨特的情感內(nèi)核和時代意義，使其在國際舞臺上具有辨識度和共鳴點。 "明確發(fā)布目標(biāo)：" 是提升品牌知名度？塑造高端形象？吸引國際買手/KOL？還是為特定市場（如線下門店、國際電商平臺）預(yù)熱？清晰的目標(biāo)是所有策劃工作的指南針。
"2. 策劃具有國際視野的

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【環(huán)球網(wǎng)科技報道 記者 李文瑤】在全球時尚圈，一批中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌正借助數(shù)字孵化與實體秀場融合的新通路，走上國際級時裝周舞臺，實現(xiàn)從“賣貨網(wǎng)店”到“文化品牌”的關(guān)鍵躍遷。成立不足兩年、主打香云紗非遺面料的新中式品牌“棲香錦”，正是這一趨勢中的典型代表。

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今年9月，在北京798藝術(shù)區(qū)第一車間舉辦的2026春夏中國國際時裝周上，棲香錦以一場融合中式堂鼓表演與現(xiàn)代剪裁的視聽大秀，呈現(xiàn)了香云紗面料的當(dāng)代美學(xué)表達(dá)。這場秀不僅在開場用舞蹈演繹香云紗“三洗九煮十八曬”的古法工藝，更在設(shè)計中突破傳統(tǒng)黑咖色系，推出藍(lán)染等年輕化色系。而更令人矚目的是其背后的運營數(shù)據(jù)：客單價1.35萬元，復(fù)購率高達(dá)92%，秀場直播成交額突破550萬元——這些數(shù)字不僅刷新行業(yè)認(rèn)知，也成為中國原創(chuàng)品牌高質(zhì)量成長的新注腳。

非遺面料現(xiàn)代化：“老布料”如何吸引年輕人？

香云紗，又稱莨綢，是一種有著1700年歷史的中國傳統(tǒng)絲綢面料，需經(jīng)過“三洗九煮十八曬”的古法工藝處理。盡管質(zhì)感卓越，卻因花色傳統(tǒng)、工藝復(fù)雜、價格高昂，長期陷入“有品類無品牌、有工藝無設(shè)計”的困境。

棲香錦主理人劉洋在采訪中坦言，最初品牌的客群多為45歲以上女性?！跋阍萍喗o大家的印象一直是‘老氣’‘厚重’，甚至很多人認(rèn)為這是中老年專屬面料?！睘榱舜蚱颇挲g邊界，團(tuán)隊從紋樣、色彩、剪裁三方面推動創(chuàng)新：引入幾何紋、抽象印花等現(xiàn)代圖案；開發(fā)藍(lán)、淺咖、米白等年輕色系；結(jié)合西式立體剪裁重塑版型，使服裝更貼合當(dāng)代日常穿著需求。

“香云紗的本質(zhì)是絲綢，年輕人不是不喜歡絲綢，關(guān)鍵是如何用他們接受的語言重新表達(dá)?！眲⒀蟊硎?。在打版過程中，團(tuán)隊面臨巨大挑戰(zhàn)——由于香云紗每批面料特性不同，同一款設(shè)計可能需反復(fù)打版多次。“有的版打了半個月都沒成功，只能暫時放下，過段時間有靈感再繼續(xù)。最艱難的一款設(shè)計調(diào)試了近兩個月。”如今，該品牌30歲以下客群占比已迅速提升至40%，證明傳統(tǒng)面料與年輕市場之間并非存在不可逾越的鴻溝。

平臺賦能：“超級時裝發(fā)布”如何成為品牌躍遷加速器？

品牌成長離不開生態(tài)支持。淘寶服飾2024年推出的“超級時裝發(fā)布”IP，通過電影級秀場直播、即看即買模式、流量精準(zhǔn)扶持等機(jī)制，為原創(chuàng)品牌提供從銷售到品牌建設(shè)的全鏈路賦能。

淘寶服飾營銷負(fù)責(zé)人靈颯在接受采訪時透露，該IP的誕生源于平臺對商家需求的深度洞察?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，對淘寶上的原創(chuàng)商家來說，‘人生首秀’這個概念具有致命吸引力。傳統(tǒng)線下秀成本高昂，而我們將它線上化、數(shù)字化，讓更多品牌有機(jī)會用輕量化方式實現(xiàn)夢想?！?/p>

每一場“超級時裝發(fā)布”都是1V1定制：團(tuán)隊會深入了解品牌新品特點、設(shè)計理念和想要呈現(xiàn)的調(diào)性，甚至國際秀導(dǎo)、造型師參與策劃。靈颯強(qiáng)調(diào)：“我們要讓再小的風(fēng)格都被看見，哪怕它只有幾百個忠實用戶?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，參與“超級時裝發(fā)布”的品牌平均銷售增幅達(dá)300%以上。棲香錦在2025年3月底首次參與即突破單場500萬元成交額，短短5個月后便登上中國國際時裝周，實現(xiàn)從線上直播間到國際T臺的關(guān)鍵跨越。

生態(tài)共融：時裝周、平臺、品牌如何三方協(xié)同？

而今年，中國國際時裝周與淘寶的此次合作，標(biāo)志著官方時尚機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺正在形成深度協(xié)同。中國服裝設(shè)計師協(xié)會專職副主席謝方明指出，淘寶在“設(shè)計-市場-消費”閉環(huán)構(gòu)建、原創(chuàng)保護(hù)、年輕消費者觸達(dá)等方面具有不可替代的價值。

“時尚的本質(zhì)是年輕人的時尚，而淘寶真正理解年輕人要什么?！敝x方明強(qiáng)調(diào)。平臺帶來的不僅是流量，更是基于用戶洞察的設(shè)計反饋、供應(yīng)鏈優(yōu)化與品牌孵化能力。他特別提到，淘寶在原創(chuàng)保護(hù)方面投入巨大，“有幾千人專門從事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作”，這是其他平臺難以比擬的優(yōu)勢。

與此同時，時裝周為品牌提供專業(yè)背書、國際曝光和行業(yè)認(rèn)可。謝方明表示，中國國際時裝周從2025年起全面推行“即秀即買”模式，旨在讓秀場作品更貼近大眾消費。未來中國國際時裝周將繼續(xù)與淘寶深化合作，在趨勢發(fā)布、設(shè)計師孵化、數(shù)據(jù)共享等方面打通資源。

從“爆款”到“品牌”：中國原創(chuàng)的全球化啟示

在品質(zhì)上，棲香錦曾主動召回30萬元瑕疵產(chǎn)品，雖然造成短期虧損，但贏得了客戶長期信任。劉洋認(rèn)為：“只要做的是真東西、好東西，消費者一定會看到，只是時間問題?！?/p>

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，深挖傳統(tǒng)文化元素，但以現(xiàn)代設(shè)計語言重構(gòu)。棲香錦在秀場上使用了中國傳統(tǒng)羅、緞、柞蠶絲等多元面料，通過“東方的意代替東方的形”的設(shè)計哲學(xué)，實現(xiàn)美學(xué)與功能性的平衡。

在品質(zhì)上，棲香錦曾主動召回30萬元瑕疵產(chǎn)品，雖然造成短期虧損，但贏得了客戶長期信任。劉洋認(rèn)為：“只要做的是真東西、好東西，消費者一定會看到，只是時間問題。”

同時，棲香錦積極融入平臺生態(tài)，通過“超級時裝發(fā)布”等IP實現(xiàn)爆發(fā)式增長，再通過時裝周等專業(yè)平臺提升品牌權(quán)威性。

雖然目前主要市場在國內(nèi)，但品牌團(tuán)隊已開始布局國際推廣?！拔覀兿Ｍ屖澜缈吹较阍萍喌纳?，這是一種值得被尊重的文化傳承?！眲⒀蟊硎?。

中國時尚產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)正在形成

隨著“新中式”“國風(fēng)美學(xué)”在全球時尚界逐漸升溫，中國原創(chuàng)品牌正迎來歷史性機(jī)遇。淘寶數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺上的原創(chuàng)設(shè)計服飾商家規(guī)模同比增長47%，超6000家小眾風(fēng)格店鋪年成交突破百萬。

這種增長背后是消費觀念的轉(zhuǎn)變。一位在“超級時裝發(fā)布”直播間購買棲香錦產(chǎn)品的消費者表示：“在這里我買的不再只是一件衣服，而是有溫度、有調(diào)性的設(shè)計作品?！边@種為文化認(rèn)同和審美價值付費的意愿，正是原創(chuàng)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)高客單價、高復(fù)購率的基礎(chǔ)。

如今，中國時尚產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從“代工出口”到“品牌輸出”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。原創(chuàng)品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺與行業(yè)機(jī)構(gòu)的三方協(xié)同，正構(gòu)建出一個兼具文化深度、市場效率與全球視野的新生態(tài)。

淘寶服飾營銷負(fù)責(zé)人靈颯透露，未來“超級時裝發(fā)布”將繼續(xù)創(chuàng)新：與潮流地標(biāo)合作、引入國際設(shè)計師、嫁接青年文化等，讓這個IP成為連接中國設(shè)計與全球市場的橋梁。

謝方明副主席則從行業(yè)角度提出展望：“我們希望推動設(shè)計師從‘以自我為中心’轉(zhuǎn)向‘以設(shè)計和消費雙中心’，打造良性健康的商業(yè)生態(tài)供應(yīng)鏈?！?/p>

“棲香錦們”的崛起或許只是一個開始，但其路徑已然證明：在中國做品牌，不僅有價值，更有未來。當(dāng)這些創(chuàng)意者走上國際秀場，他們輸出的不再僅僅是產(chǎn)品，更是一種文化態(tài)度與審美自信。從淘寶小店到國際T臺，中國原創(chuàng)品牌的全球化之路，正在平臺、機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者的合力下，穩(wěn)步向前。

在這場以數(shù)字技術(shù)重構(gòu)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級中，中國原創(chuàng)品牌正在找到屬于自己的路徑——既深植于東方美學(xué)體系，又開放于全球時尚語境；既依托于平臺流量紅利，又不失品牌獨立精神。這種“包容性創(chuàng)新”模式，或許正是中國時尚走向世界的真正競爭力所在。