這是一個(gè)關(guān)于廣州城市品牌國(guó)際傳播的系列點(diǎn)評(píng)標(biāo)題，強(qiáng)調(diào)了其作為“強(qiáng)省會(huì)”城市在國(guó)際傳播中的領(lǐng)先地位。這個(gè)標(biāo)題本身已經(jīng)很有力，點(diǎn)明了核心觀點(diǎn)。
如果需要圍繞這個(gè)標(biāo)題展開，可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行系列點(diǎn)評(píng)：
"系列點(diǎn)評(píng)大綱建議："
"引言："
點(diǎn)明“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略背景下，省會(huì)城市的國(guó)際傳播重要性。 提出廣州作為“強(qiáng)省會(huì)城市品牌國(guó)際傳播第一方陣的集大成者”這一核心論斷。 簡(jiǎn)述本系列點(diǎn)評(píng)將從哪些方面（如政策、策略、平臺(tái)、成效、挑戰(zhàn)等）展開論述。
"第一篇：戰(zhàn)略引領(lǐng)與頂層設(shè)計(jì)"
"點(diǎn)評(píng)重點(diǎn)：" 廣州如何將國(guó)際傳播納入城市發(fā)展戰(zhàn)略，制定清晰的傳播目標(biāo)和策略。 "可探討內(nèi)容：" 廣州在國(guó)家及廣東省戰(zhàn)略中的定位如何轉(zhuǎn)化為國(guó)際傳播目標(biāo)。 市級(jí)層面的國(guó)際傳播規(guī)劃、政策支持（如專項(xiàng)資金、人才引進(jìn)等）。 與“一帶一路”倡議等國(guó)家戰(zhàn)略的對(duì)接與聯(lián)動(dòng)。 頂層設(shè)計(jì)如何確保傳播的系統(tǒng)性、持續(xù)性和有效性。
"第二篇：傳播內(nèi)容與敘事創(chuàng)新"
"點(diǎn)評(píng)重點(diǎn)：" 廣州在國(guó)際傳播中呈現(xiàn)了怎樣的內(nèi)容形象，其敘事策略有何特色和優(yōu)勢(shì)。 "可探討內(nèi)容：" 廣州如何選擇和提煉

相關(guān)內(nèi)容：

者按：新年伊始，立足傳播界功能轉(zhuǎn)化和學(xué)術(shù)成果實(shí)踐轉(zhuǎn)化，服務(wù)于強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播和強(qiáng)省會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略，文化元宇宙專委會(huì)和清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心城市品牌研究室、復(fù)旦大學(xué)社會(huì)智能研究中心、中國(guó)外文局元宇宙國(guó)際傳播實(shí)驗(yàn)室、文創(chuàng)元宇宙（上海）研究院、同濟(jì)大學(xué)文創(chuàng)元宇宙（上海）研究中心，聯(lián)合發(fā)起成立了強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播協(xié)同聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。2024年11月25日，平臺(tái)核心技術(shù)支撐研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布了我國(guó)內(nèi)地省會(huì)及計(jì)劃單列城市品牌國(guó)際傳播影響力報(bào)告（見辯源?大數(shù)據(jù)智能傳播微信公眾號(hào)），首次建立了省會(huì)城市以及計(jì)劃單列市與本省區(qū)之間的相互承載的關(guān)系，構(gòu)建了我國(guó)內(nèi)地省會(huì)和計(jì)劃單列城市品牌全球媒體國(guó)際傳播影響力和承載驅(qū)動(dòng)力（為主），關(guān)注度、褒貶度和差異度（為輔）“2+3”比較評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能量化實(shí)證，重點(diǎn)考察比較評(píng)價(jià)我國(guó)32個(gè)省會(huì)城市及計(jì)劃單列市城市品牌國(guó)際傳播影響力和本省區(qū)承載驅(qū)動(dòng)力。

研究結(jié)果顯示：深圳、杭州、成都、廣州、西安、廈門六座城市名列前茅，成為國(guó)際傳播影響力和驅(qū)動(dòng)力雙雙進(jìn)入一區(qū)的城市，形成了第一方陣。從即日起，強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播協(xié)同聯(lián)動(dòng)平臺(tái)將開辟系列專欄，重點(diǎn)對(duì)第一方陣城市進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)權(quán)威點(diǎn)評(píng)，正式啟程“立足兩個(gè)服務(wù)（強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播、強(qiáng)省會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略），聚力四個(gè)平臺(tái)（服務(wù)、傳播、賦能、權(quán)威）”開拓探索和同頻共振之路。

廣州，在內(nèi)地32個(gè)省會(huì)城市及計(jì)劃單列市第一方陣中，以其多元共生和兼容并蓄的城市文化底蘊(yùn)和國(guó)際化城市品牌塑造傳播的開拓張力而挺立潮頭。本期專欄將聚焦廣州國(guó)際傳播影響力和本省區(qū)承載驅(qū)動(dòng)力的特色亮點(diǎn)進(jìn)行權(quán)威點(diǎn)評(píng)，由本平臺(tái)權(quán)威專家，復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院副院長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院張志安教授，以及廣州市社科院城市文化研究所助理研究員陳雅涵博士親自擔(dān)綱。

張志安、陳雅涵：廣州：世界一線城市的品牌傳播之道

一、 廣州城市品牌穩(wěn)居一線城市前列

在全球化與世界城市研究網(wǎng)絡(luò)（簡(jiǎn)稱GaWC）最新發(fā)布的2024年世界城市體系排名中，廣州在全球300座入圍城市之中脫穎而出，位列榜單第22位，穩(wěn)居世界一線城市。這一結(jié)果是對(duì)廣州城市品牌塑造的肯定，也是對(duì)廣州城市發(fā)展的激勵(lì)。

作為“千年商都”，廣州是一座充滿機(jī)遇生機(jī)與煙火生活的包容性都市，傳遞著敢闖敢試的社會(huì)氛圍和開放包容的親民形象。它既能為各界精英搭建平臺(tái)、提供機(jī)會(huì)，也能使不同社會(huì)階層、擁有各異文化背景的人們尋得適宜的棲息之所，呈現(xiàn)出多元共生、兼容并蓄的社會(huì)景象。誠(chéng)如廣州市委書記郭永航在2025年全國(guó)兩會(huì)中表示：“這個(gè)地方（廣州）三百六十行，行行都很發(fā)達(dá)，千行百業(yè)都有，如果大家想改行、跳槽、下海，希望大家首選廣州，總有一個(gè)行當(dāng)能夠適合你、成就你?！?/p>

當(dāng)下的廣州正在建設(shè)“一城二都三中心”六張城市名片的道路上前進(jìn)，這座城市以包容為底色，以場(chǎng)景化為媒介，以歷史文化為內(nèi)核，借會(huì)展匯聚全球資源，憑演藝詮釋人文故事，用美食傳遞世間溫情，靠賽事迸發(fā)城市熱情，依時(shí)尚塑造城市魅力，通過(guò)守正創(chuàng)新和情感共鳴連接市民與國(guó)際受眾，正努力實(shí)現(xiàn)從“現(xiàn)代之城”到“文明之城”的躍遷。

二、 廣州城市品牌塑造策略與成效

廣州善于因地制宜，結(jié)合自然資源打造了“云山珠水”生態(tài)品牌，融合日常生活打造了“食在廣州”飲食品牌和“Young城Yeah市”夜間經(jīng)濟(jì)品牌等，傳遞著“宜業(yè)宜游宜居”的城市形象。此外，廣州延續(xù)著身為中國(guó)民主革命的策源地和中國(guó)改革開放的排頭兵的歷史積淀，傾力打造“花城紅 +”品牌，通過(guò)“英雄花開英雄城”系列活動(dòng)串聯(lián)城市場(chǎng)景與廣州市花木棉花這一文化符號(hào)，將歷史遺跡轉(zhuǎn)化為“可閱讀”的文化體驗(yàn)空間。此外，也通過(guò)“英雄人創(chuàng)英雄業(yè)”的理念激發(fā)市民擔(dān)當(dāng)精神，形成持久的文化感召力及社會(huì)凝聚力。國(guó)內(nèi)城市可深度探尋本地文化基因，以城市文化驅(qū)動(dòng)城市品牌建設(shè)，以品牌驅(qū)動(dòng)城市樞紐化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以樞紐化引領(lǐng)全球化的城市傳播愿景。

廣州能夠在世界城市體系排名中持續(xù)攀升，得益于其在國(guó)際傳播領(lǐng)域構(gòu)建的立體化戰(zhàn)略體系。一是構(gòu)建“平臺(tái)外交”，吸引67國(guó)在穗設(shè)立領(lǐng)事機(jī)構(gòu)，與104個(gè)城市締結(jié)友好關(guān)系，通過(guò)“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議、《財(cái)富》全球論壇等國(guó)際交流平臺(tái)搭建外交網(wǎng)絡(luò)，使廣州成為中國(guó)南部對(duì)外交往的超級(jí)樞紐。二是推動(dòng)“文化外交”，積極將亞運(yùn)會(huì)、國(guó)際馬拉松等體育賽事“引進(jìn)來(lái)”，鼓勵(lì)《醒獅》及廣州青年交響樂團(tuán)等具有本土特色及本地精神面貌的文藝作品和團(tuán)體“走出去”，重塑國(guó)際社會(huì)對(duì)于廣州的印象和想象。三是持續(xù)“商貿(mào)外交”，歷經(jīng)136屆的廣交會(huì)延續(xù)著這座千年商都的歷史使命，僅2024年的兩次展會(huì)就吸引了約50萬(wàn)名境外采購(gòu)商，成交金額194.8億美元，實(shí)現(xiàn)了外交資源、商貿(mào)流通及產(chǎn)業(yè)升級(jí)之間的互促共進(jìn)。以三位一體戰(zhàn)略展示廣州的特色和魅力，提升在城市國(guó)際知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)城市國(guó)際化發(fā)展。

三、 廣州在強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略中的地位與作用

廣州是區(qū)域發(fā)展格局中的核心引擎，也是強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略的核心支撐，不僅被國(guó)務(wù)院賦予國(guó)際商貿(mào)中心、全國(guó)先進(jìn)制造業(yè)基地、全國(guó)綜合性門戶、國(guó)際科技創(chuàng)新中心重要承載地等四大城市功能，還肩負(fù)粵港澳大灣區(qū)核心城市建設(shè)和發(fā)展的重任。

在承載驅(qū)動(dòng)方面，廣州通過(guò)“中國(guó)第一展”廣交會(huì)、跨境電商巨頭希音公司及全國(guó)機(jī)場(chǎng)吞吐量第二的白云機(jī)場(chǎng)等商貿(mào)平臺(tái)及基礎(chǔ)設(shè)施，培育多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)及驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨域跨境發(fā)展。在首位帶動(dòng)方面，廣州通過(guò)“廣佛同城”“廣清一體化”等戰(zhàn)略深度激活區(qū)域協(xié)同動(dòng)力，建設(shè)琶洲實(shí)驗(yàn)室等科技創(chuàng)新平臺(tái)，吸引科研機(jī)構(gòu)、高校及創(chuàng)新型企業(yè)入駐。在輻射傳導(dǎo)方面，廣州推動(dòng)“硬聯(lián)通+軟聯(lián)通”雙輪驅(qū)動(dòng)，借助第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)等軟性平臺(tái)，積極推動(dòng)“港澳車北上”及“粵車南下”等剛性政策落地，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)人流、物流、資金流及信息流等資源的互聯(lián)互通。

2025年，廣州即將舉辦十五運(yùn)會(huì)開幕式和一些主要賽事，相信這座包容、活力、創(chuàng)新的城市，會(huì)與深圳、香港、澳門等粵港澳灣區(qū)其他城市一起，給全國(guó)人民帶來(lái)精彩的開閉幕式和賽事體驗(yàn)，也為繼續(xù)擦亮千年羊城、南國(guó)明珠、花城廣州的城市品牌注入新的活力。