這是一個(gè)值得關(guān)注的消息。Forever 21(21世紀(jì))重返中國市場,通常意味著以下幾點(diǎn):
1. "戰(zhàn)略調(diào)整與市場信心:" 這表明Forever 21對其在中國市場的潛力仍然抱有信心,并可能是在調(diào)整其全球戰(zhàn)略后,重新評估并決定重返這個(gè)重要但競爭激烈的市場。
2. "應(yīng)對挑戰(zhàn):" 品牌近年來在全球范圍內(nèi)面臨挑戰(zhàn)(包括財(cái)務(wù)困難、庫存問題以及更廣泛的時(shí)尚零售環(huán)境變化),重返中國可能被視為其尋求增長和重振業(yè)務(wù)的一部分。
3. "中國市場的重要性:" 中國一直是全球時(shí)尚品牌的重要增長引擎。即使面臨挑戰(zhàn),像Forever 21這樣的品牌也難以完全放棄這個(gè)巨大的市場。
4. "模式可能變化:" 重新進(jìn)入中國市場的方式可能與上次不同。品牌可能會采用更注重成本效益的策略,例如:
"奧特萊斯模式:" 在奧特萊斯店或折扣店銷售,以處理庫存或吸引對價(jià)格敏感的消費(fèi)者。
"精選門店:" 可能不會像以前那樣大舉擴(kuò)張開設(shè)大型百貨公司門店,而是選擇在核心商圈開設(shè)精選門店。
"線上渠道:" 可能會繼續(xù)或重新加強(qiáng)其在線銷售渠道。
5. "消費(fèi)者態(tài)度:" 中國消費(fèi)者對快時(shí)尚品牌的態(tài)度也在變化,更加注重品牌價(jià)值、可持續(xù)性和產(chǎn)品質(zhì)量。Forever 21需要適應(yīng)這些變化才能成功。
"總結(jié)來說,F(xiàn)orever 21
相關(guān)內(nèi)容:
近期,在上海、杭州、武漢等城市,又能看到Forever 21的身影。這是時(shí)隔1年,F(xiàn)orever 21第四次進(jìn)入中國市場。
而在Forever 21進(jìn)進(jìn)出出的這些年里,其他外資快時(shí)尚品牌也沒有閑著。H&M正加速旗艦化布局,上?;春B菲炫灥暧?jì)劃9月重開;ZARA近期則推出黃油小熊快閃活動,通過聯(lián)名熱門IP吸引更多消費(fèi)者。
外資快時(shí)尚品牌對中國市場依然“執(zhí)著”。里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)副總裁羅賢亮在接受記者采訪時(shí)直言,“中國作為全球最大消費(fèi)市場之一,始終是快時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略要地?!痹跁r(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來,“Forever 21三次入華失敗卻仍選擇第四次嘗試,恰恰體現(xiàn)了外資品牌對中國消費(fèi)市場的重視與堅(jiān)持,這種韌性值得本土品牌學(xué)習(xí)。”但不可否認(rèn)的是,中國市場早已發(fā)生了翻天覆地的變化。他進(jìn)一步指出,在供應(yīng)鏈的上新速度和采購的快反速度上,中國電商市場的表現(xiàn)非常突出。相比之下,即便是那些以“快”為特點(diǎn)的國際快時(shí)尚品牌,進(jìn)行全球采購,在這兩方面也難以與之抗衡。
原標(biāo)題:《關(guān)注 | 知名美國時(shí)裝品牌Forever 21重返中國》