您說得對！如果僅僅將李寧與“國潮”劃等號(hào)，確實(shí)是對“中國李寧”品牌戰(zhàn)略的誤解。
“中國李寧”的崛起，遠(yuǎn)不止于簡單的“國潮”營銷，它是一個(gè)更復(fù)雜、更深刻、更成功的品牌升級和定位案例。可以從以下幾個(gè)方面理解：
1. "超越“國潮”標(biāo)簽：" “國潮”更多是一種消費(fèi)趨勢和風(fēng)格元素?！爸袊顚帯眲t是在這個(gè)大背景下，構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)特的、具有高辨識(shí)度和文化自信的品牌形象。它不僅僅是使用中國元素，更是將這些元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、前衛(wèi)態(tài)度、科技創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造了一種新的審美和生活方式。
2. "精準(zhǔn)的定位與目標(biāo)人群：" “中國李寧”精準(zhǔn)地抓住了年輕一代（尤其是Z世代）的心理需求。他們不僅追求產(chǎn)品的功能性，更看重品牌背后的文化認(rèn)同、精神價(jià)值和個(gè)性表達(dá)?！爸袊顚帯蓖ㄟ^獨(dú)特的設(shè)計(jì)（如“中國風(fēng)”與“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”的碰撞、解構(gòu)主義等）、鮮明的色彩、以及充滿力量和態(tài)度的廣告大片，成功吸引了這部分消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。
3. "設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：" “中國李寧”的成功很大程度上歸功于其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力。它將東方美學(xué)符號(hào)（如水墨、云紋、刺繡、龍圖騰等）以現(xiàn)代、解構(gòu)、重組的方式融入運(yùn)動(dòng)服飾中，創(chuàng)造出既有文化底蘊(yùn)又不失時(shí)尚感的獨(dú)特產(chǎn)品

相關(guān)內(nèi)容：

小編曾經(jīng)聽到過一句話，“這世上存在的一切，都有它存在的道理”。所以每次小編面對一些明星丑聞，或者品牌的負(fù)面新聞，第一想法就是，它既然能站在我們視線里，那就說明它本身一定有什么我們無法匹及的優(yōu)點(diǎn)。

近兩年，國潮熱可謂是風(fēng)生水起，而作為國產(chǎn)品牌的李寧更是被詬病最多，很多人指責(zé)李寧過分利用國潮，其實(shí)李寧到底有沒有利用誰也給不出理由。

與其說李寧利用國潮熱，不如說李寧從一開始就是和國家一起出現(xiàn)的。

1、人物

李寧是誰？那是曾經(jīng)讓我們自豪的運(yùn)動(dòng)員，被國人譽(yù)為“體操王子”的奧運(yùn)冠軍。他曾經(jīng)在第六屆世界杯體操比賽中獲得了6枚金牌，要知道那一場盛世男子金牌只有7個(gè)，他創(chuàng)造了體操史上的神話。

不僅如此，李寧還是中國體育明星偶像的祖師爺，中國第一支體育明星代言的廣告就是李寧拍的。他整個(gè)運(yùn)動(dòng)生涯獲得過14個(gè)世界冠軍，106枚體操比賽金牌，這可是能創(chuàng)下歷史的驕績?。?/p>

在小編的印象中，李寧那是沒有一點(diǎn)灰塵的神話，可實(shí)際上李寧并不是神，他也曾被拉下神壇。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，中國體操隊(duì)以0.1分輸給日本隊(duì)，位列第四。

那場比賽結(jié)束后，李寧自責(zé)不止，6個(gè)人在休息室抱頭痛哭，那時(shí)候他們誰都沒想到，親手將他們捧上神壇的人會(huì)反過來桶他們刀子。

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，李寧收到了刀片、吊繩，更有人稱他為“體操亡子”?；蛟S是李寧一直以來的形象太好了，以至于人們都完了什么叫人非圣賢，孰能無過。

但讓小編敬佩的是，那一段時(shí)間的李寧絲毫沒有失落的樣子，反而很快退役，創(chuàng)辦了李寧公司，重新站了起來。

李寧本身就是個(gè)很含蓄，很有韌勁的人，他比任何人都懂得國家榮譽(yù)代表了什么，也正是因?yàn)樗@個(gè)創(chuàng)辦人，李寧從此和國家?guī)缀鯖]有不掛鉤的時(shí)刻。

2、李寧

李寧在89年退役之后，加盟廣東健力寶集團(tuán)，創(chuàng)立了“李寧”體育用品品牌。當(dāng)年第一個(gè)用體育明星的廣告就是李寧為健力寶拍的，或許那時(shí)候命運(yùn)就隱隱的透露了什么。

89年對李寧來說實(shí)在不算是好的一年，之前有多驕傲，如今就有多落魄。甚至很多人認(rèn)為李寧是“民族罪人”。不過李寧擁有一個(gè)很多人都沒有的東西，就是他從不拘泥于過去。

李寧退役之后，以90年亞運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)服裝為機(jī)遇，為李寧公司開啟了高達(dá)1500萬的第一桶金，那個(gè)時(shí)候所有的接力運(yùn)動(dòng)員都穿著李寧的運(yùn)動(dòng)服，自此李寧公司徹底進(jìn)入了大眾的視線，而李寧也就是從這里開始與國家掛上了鉤。

其實(shí)如果往前推，李寧從17歲進(jìn)入國家隊(duì)開始就已經(jīng)與國家掛上勾了。

92年“李寧牌”被選為中國體育代表團(tuán)專用頒獎(jiǎng)裝備，從此中國運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上再也未曾穿過國外體育品牌。

李寧這個(gè)品牌本著“源于體育，用于體育”的精神，一直在體育用品界非常的吃香，而李寧本人也對體育事業(yè)有著無比熱愛，所以李寧公司很快成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。

身為運(yùn)動(dòng)員的李寧，他比大多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都知道運(yùn)動(dòng)員更需要什么樣的服裝，這與他的成功息息相關(guān)。但是李寧有創(chuàng)業(yè)的心，卻沒有管理的心，所以公司走上正軌之后，他就退隱江湖了。

08年，李寧以“空中飛人”的方式點(diǎn)燃了“鳥巢”的北京奧運(yùn)主火炬臺(tái)，那一刻是全場的最高潮，也是李寧的最高潮。所謂盛極必衰，李寧由此開始一路跌宕。

13年對李寧來說更是重創(chuàng)，安踏以高出李寧一倍的價(jià)格拿下了國家體操隊(duì)的贊助權(quán)，李寧的士氣瞬間從山頂?shù)氐孛妗?/p>

這個(gè)時(shí)候李寧仍舊沒有擔(dān)任CEO，他前后用了3個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，可是沒有人能夠挽大廈之將傾，甚至公司員工與CEO已然有了重重矛盾，到14年，李寧公司前后虧損了31億。

可是李寧公司和李寧本人是一樣的，他們最不怕的就是重新開始。李寧最終還是接手了CEO的職位，李寧曾說，公司的經(jīng)營管理事務(wù)于他而言可能有兩米高，別的事情也有一米九。

李寧之前篤信職業(yè)經(jīng)理人，所以李寧公司是沒有李寧的家族成員的，而這次回來之后，李寧對學(xué)金融的侄子委以重任，還換回了一大批公司元老，提拔了洪玉儒為副總裁。

李寧公司副總裁洪玉儒后來回憶，他說他和李寧就站在門口聊天，他問李寧“你想好了嗎？”李寧說“想好了”他道“想好了就干吧”。

那個(gè)時(shí)候的李寧像是一個(gè)認(rèn)真學(xué)習(xí)的小孩，他愿意去傾聽一個(gè)十幾歲的孩子一臉興奮的對他講自己對籃球鞋的熱愛，愿意去關(guān)注他之前從未關(guān)注過的時(shí)尚、新聞等等，甚至還在侄子的勸說下開通了微博。

好像一夜之間李寧就變得格外親切，他在微博上自嘲、賣萌、寫雞湯……

李寧除了面臨轉(zhuǎn)型，還有一個(gè)問題就是很多人都覺得“李寧很土”，可能和第一次在亞運(yùn)會(huì)亮相有關(guān)。因此很多人覺得李寧在失去了中國奧委會(huì)這個(gè)合作伙伴之后可能會(huì)就此消失了。

但是不怕重頭來過的李寧除了在微博上活躍，也在背后不斷的與公司職員開會(huì)，與經(jīng)銷商喝酒，調(diào)整公司架構(gòu)，清理庫存，改良渠道……就像是一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司在一點(diǎn)點(diǎn)起步一樣。

18年2月，李寧毫無征兆的登上紐約時(shí)裝周，雖然反響很好，但是不免有“檸檬精”酸道：什么時(shí)候李寧登上巴黎時(shí)裝周，才算真正的走起來了。

李寧仍舊默不作聲，直到同年6月，李寧攜2019春夏系列產(chǎn)品亮相巴黎時(shí)裝周。無論是配色還是國潮，李寧都玩的風(fēng)生水起，10年沉寂，一朝亮相便是百鳥爭鳴。

就連當(dāng)初被大多數(shù)人嫌棄的紅黃配色也變成了現(xiàn)代人爭相追捧的潮品，曾有人問李寧，你都55歲了，還能贏得年輕人喜歡嗎？李寧反問道：現(xiàn)代的時(shí)尚單品，百分之九十都是老人做的，你見過那個(gè)奢侈品牌的設(shè)計(jì)師是年輕人？

10年輪回，李寧艱難又堅(jiān)韌的走過那些幽暗的低谷，重新回到了大眾視線。“中國李寧”被印在了紅黃配色的體操服、T恤、衛(wèi)衣上，這一次李寧輕松就勾起了90后的興趣，而這就是李寧實(shí)力最好的證明！

在那場大秀之后，李寧公司升值了近30港幣。而這艱難的10年，誰都沒有見過李寧有什么表情變化，他的情緒一直是平靜內(nèi)斂的。而李寧這個(gè)牌子也像他一樣，不言不語，認(rèn)真做自己的事情，成了就一鳴驚人，不成那就爬起來重新來過。

這兩年，李寧聯(lián)名幾乎就沒有斷過，無論是與德邦抑或是紅旗，甚至前一陣的人民日報(bào)，雖然被人詬病，但是不得不說，李寧的每一場聯(lián)名，都沒有讓人失望過。他仍舊是一個(gè)神話，一個(gè)平凡的靠自己努力的神話。

【圖轉(zhuǎn)侵刪】