我們來(lái)探討一下當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)向，以及時(shí)尚和護(hù)膚品牌如何積極應(yīng)對(duì)。
"消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)向："
1. "國(guó)潮崛起與本土自信增強(qiáng)：" 消費(fèi)者，特別是年輕一代，對(duì)本土品牌的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品質(zhì)提升越來(lái)越認(rèn)可。國(guó)貨在時(shí)尚和護(hù)膚領(lǐng)域都取得了顯著的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。 2. "個(gè)性化與圈層化需求：" 消費(fèi)者不再滿足于大眾化的產(chǎn)品，而是追求能夠體現(xiàn)自我個(gè)性和身份認(rèn)同的商品。品牌需要更精準(zhǔn)地定位不同圈層（如二次元、戶外、電競(jìng)等）的需求。 3. "健康化與功效化追求：" 后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)健康、天然、安全的需求顯著提升。護(hù)膚領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)成分安全、抗衰、修復(fù)、情緒舒緩；時(shí)尚領(lǐng)域則關(guān)注功能性面料（如透氣、抗紫外線）、環(huán)保材質(zhì)。 4. "可持續(xù)性與環(huán)保意識(shí)提升：" 消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌的生產(chǎn)過(guò)程、環(huán)境影響和社會(huì)責(zé)任?？沙掷m(xù)包裝、環(huán)保材質(zhì)、道德采購(gòu)成為品牌的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。 5. "體驗(yàn)式消費(fèi)與線上線下融合：" 消費(fèi)者不僅購(gòu)買產(chǎn)品，更購(gòu)買體驗(yàn)。品牌通過(guò)打造沉浸式門店、線上虛擬試妝/試穿、社群互動(dòng)等方式，增強(qiáng)用戶粘性。全渠道融合成為必然趨勢(shì)。 6. "悅己消費(fèi)常態(tài)化：" 消費(fèi)者更愿意

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金秋時(shí)節(jié)，時(shí)尚與護(hù)膚領(lǐng)域多款新品齊發(fā)。全新的時(shí)尚潮流與溫暖科技發(fā)布、新的護(hù)膚品牌正式登陸中國(guó)市場(chǎng)......多重的消費(fèi)新動(dòng)向，為消費(fèi)者秋冬生活帶來(lái)豐富韻律，也為金秋消費(fèi)市場(chǎng)注入全新時(shí)尚活力。

優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布2025秋冬新品

日前，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布2025秋冬新品系列，重溯服飾本源，打造持續(xù)進(jìn)化的LifeWear當(dāng)代經(jīng)典款。同時(shí)將LifeWear經(jīng)典質(zhì)感的秋冬新品，融入都市優(yōu)雅與簡(jiǎn)約舒適的戶外意境，消費(fèi)者共同踏上“重溯經(jīng)典”之旅。

本季新品直面消費(fèi)者秋冬季核心需求，以創(chuàng)新科技設(shè)計(jì)，升級(jí)秋冬輕暖體驗(yàn)。另外，推出考究細(xì)節(jié)、實(shí)穿廓形與繽紛色彩，以甄選材質(zhì)與多元觸感打造舒適穿著體驗(yàn)的高質(zhì)價(jià)比單品。同時(shí)，聯(lián)袂國(guó)際知名設(shè)計(jì)師以及與中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）再次聯(lián)袂登場(chǎng)，將潮流融入日常。

據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸地區(qū)擁有900多家門店，更持續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，深化“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”深耕本土化，在成長(zhǎng)潛力巨大的城市助力打造地域消費(fèi)新地標(biāo)。此外，優(yōu)衣庫(kù)一直致力于以服裝的力量為所有人帶來(lái)更美好生活，將社會(huì)責(zé)任及可持續(xù)發(fā)展融入品牌價(jià)值觀，推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚轉(zhuǎn)化為觸手可及的消費(fèi)體驗(yàn)。

AESTURA璦絲特蘭正式登陸中國(guó)市場(chǎng)

近日，愛(ài)茉莉太平洋宣布旗下護(hù)膚品牌AESTURA璦絲特蘭正式登陸中國(guó)，并陸續(xù)于天貓、抖音、京東、唯品會(huì)開設(shè)線上旗艦店。作為專業(yè)護(hù)膚品牌，璦絲特蘭深度布局中國(guó)功效護(hù)膚市場(chǎng)，旨在更好滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)專業(yè)化、便捷化護(hù)膚體驗(yàn)的升級(jí)需求。

作為專業(yè)皮膚護(hù)理品牌，璦絲特蘭依托愛(ài)茉莉太平洋尖端的皮膚科學(xué)，始終如一地踐行三大核心價(jià)值：持續(xù)與皮膚學(xué)專家合作、專注于敏感肌膚的科學(xué)研究，以及對(duì)產(chǎn)品安全的嚴(yán)格管理，致力于通過(guò)真實(shí)可靠的皮膚科學(xué)實(shí)現(xiàn)健康之美。

秉承著“40年敏肌研究 ，成就肌膚健康之美”的美麗愿景，璦絲特蘭致力于通過(guò)前沿科研，讓“健康之美”融入消費(fèi)者日常皮膚護(hù)理。此次入駐中國(guó)市場(chǎng)，正是璦絲特蘭依托多元渠道網(wǎng)絡(luò)與本土化戰(zhàn)略，既為中國(guó)消費(fèi)者提供兼具安全性與功能性的產(chǎn)品，也為愛(ài)茉莉太平洋深耕功效護(hù)膚領(lǐng)域筑牢支點(diǎn)。未來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋將持續(xù)深耕皮膚科學(xué)研究，打造更便捷、更具個(gè)性化、更貼合實(shí)際需求的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受源于健康根基的護(hù)膚體驗(yàn)。

lululemon2025年“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”

全國(guó)總決賽于成都圓滿收官

運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon 2025年“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”全國(guó)總決賽日前在成都東郊記憶圓滿收官。游泳世界冠軍汪順親臨現(xiàn)場(chǎng)，見證八支精英隊(duì)伍的巔峰對(duì)決，并為全國(guó)總冠軍“八級(jí)大狂風(fēng)隊(duì)”頒獎(jiǎng)。當(dāng)日，成都潮流文化地標(biāo)東郊記憶化身“熱汗運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，豐富多元的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)吸引超三千人次市民和游客熱情參與。

據(jù)介紹，lululemon“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”已連續(xù)舉辦五年，今年的全國(guó)總決賽首次落地蓉城。為此，品牌因地制宜，巧妙融入豐富的川渝元素，致敬鮮活多元的本地文化。總決賽項(xiàng)目融入了“扁擔(dān)”、“蒸籠”等生活化道具，“好耍運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”體驗(yàn)區(qū)結(jié)合非遺竹杖元素，帶來(lái)東西方運(yùn)動(dòng)文化交融的新體驗(yàn)。此外，多門熱汗課程汲取蜀地風(fēng)土人情，帶領(lǐng)人們感受一起動(dòng)起來(lái)的樂(lè)趣，點(diǎn)燃全民健身的熱情。

據(jù)悉，2025年lululemon“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”覆蓋了全國(guó)42座城市，吸引了近6000人報(bào)名參賽，聯(lián)結(jié)了超16000人參與其中，規(guī)模再創(chuàng)新高?；顒?dòng)持續(xù)傳遞“熱汗、樂(lè)趣、聯(lián)結(jié)”的理念，在全國(guó)掀起了夏日運(yùn)動(dòng)熱潮。（張博）

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