Motherhouse 是一個(gè)在發(fā)展中國家生根發(fā)芽的品牌，致力于為女性提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)衣和生活方式產(chǎn)品。以下是一些關(guān)于 Motherhouse 的關(guān)鍵信息：
"品牌定位："
"目標(biāo)受眾：" 主要面向發(fā)展中國家，特別是新興市場中的年輕、獨(dú)立、注重生活品質(zhì)的女性。 "品牌理念：" 以“成為更好的自己”為核心，鼓勵(lì)女性自信、獨(dú)立、追求自我表達(dá)。 "產(chǎn)品定位：" 提供設(shè)計(jì)時(shí)尚、舒適度高、品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)衣和生活方式產(chǎn)品，涵蓋文胸、內(nèi)褲、家居服、配飾等。
"品牌優(yōu)勢："
"本土化運(yùn)營：" Motherhouse 深入了解目標(biāo)市場的文化和消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筮M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷。 "時(shí)尚設(shè)計(jì)：" 品牌擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不斷推出符合當(dāng)?shù)爻绷鞯目钍?，滿足女性對(duì)美的追求。 "品質(zhì)保證：" Motherhouse 嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，采用高品質(zhì)的面料和工藝，確保產(chǎn)品的舒適度和耐用性。 "線上線下結(jié)合：" 品牌積極拓展線上線下銷售渠道，通過電商平臺(tái)、實(shí)體店等方式觸達(dá)更多消費(fèi)者。 "社會(huì)責(zé)任：" Motherhouse 關(guān)注女性權(quán)益，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，為女性提供支持和幫助。
"品牌發(fā)展："
"快速擴(kuò)張：" Motherhouse 在近年來實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張，已經(jīng)在多個(gè)發(fā)展中國家開設(shè)了實(shí)體店

相關(guān)內(nèi)容：

2006年，年僅24歲的山口繪理子成立了Motherhouse，希望透過時(shí)尚為孟加拉國建立平等、永續(xù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，讓他們并非只是接受援助，也能自主地改變自己和社會(huì)。她是如何從昔日不良少女，成為創(chuàng)造社企奇跡的領(lǐng)頭羊？

飛到孟加拉國，自己找答案

大四那年，她興致勃勃地申請到國際救援組織美洲開發(fā)銀行（IDB）實(shí)習(xí)。令她詫異的是，那些菁英份子竟從未去過他們援助的國家?！肝腋械胶芤苫螅哼@些救援金，真的幫助了開發(fā)中國家嗎？我想到當(dāng)?shù)赜H眼確認(rèn)！」

當(dāng)同學(xué)都忙著進(jìn)職場卡位時(shí)，22歲的山口繪理子只身前往孟加拉國。一到當(dāng)?shù)?，她就被從未見過的貧民窟景象給震懾住。

制造可愛包包，改善社會(huì)

在那個(gè)政治紛亂、賄賂橫行的國度，當(dāng)?shù)厝思词褂行那笞儯渤錆M了無力感。某天，山口繪理子偶然看到孟加拉國第一大出口品「黃麻」制成的包包，一個(gè)天外飛來的想法閃進(jìn)腦中：「如果可以做成可愛的包包就好了！」

她認(rèn)為，既然政治難以憑一己之力撼動(dòng)，那就以商業(yè)活動(dòng)來改變。「我剛開始覺得他們好可憐，但這是種『從上往下看』的態(tài)度，」她回憶。比起自己這個(gè)「幸運(yùn)的日本人」，當(dāng)?shù)厝四茉谄D困環(huán)境中努力向上，其實(shí)本質(zhì)上更堅(jiān)強(qiáng)?！肝也辉撓胫簬椭凰麄儯鴳?yīng)試著讓他們發(fā)揮自身最大的力量?！?/p>

于是，山口繪理子在孟加拉國找到了自己的位置。24歲那年，她創(chuàng)立MOTHERHOUSE，理念即是：在開發(fā)中國家創(chuàng)造出世界一流的品牌。

打造孟加拉國的「笑顏工廠」

山口繪理子相信每個(gè)員工都有獨(dú)特的潛力，所以支付他們雙倍的薪水，重視每個(gè)人的意見，讓他們也能成為設(shè)計(jì)概念的發(fā)想者。她也盡力營造溫暖的工作氣氛，從提供餐點(diǎn)、勞健保制度、到無息貸款等，在當(dāng)?shù)貏?chuàng)建了福利制度的典范。

她一路走來經(jīng)歷過廠商卷款離去、護(hù)照和機(jī)器遭竊等難關(guān)，有人問山口繪理子為何還留在孟加拉國？「因?yàn)槲也皇菫榱俗非罅畠r(jià)而來，而是要幫當(dāng)?shù)厝藢ふ铱赡苄?。我相信他們可以做出世界?jí)的質(zhì)量，只是他們?nèi)狈C(jī)會(huì)」六年后，看到他們做出的包包成功席卷重視質(zhì)量和美感的日本，她笑言「相信，果然就能辦到！」

故事營銷造成的旋風(fēng)

Motherhouse的品牌源自于創(chuàng)辦人本身的故事，成功地以「故事營銷」來傳達(dá)理念。也因?yàn)樵跁r(shí)尚品牌中獨(dú)特的「公益性」，使得Motherhouse獲得許多免費(fèi)無償?shù)男麄鳈C(jī)會(huì)，讓Motherhouse成立后不久即在日本創(chuàng)下高營業(yè)額，造成一股旋風(fēng)！

過去兩三年來，Motherhouse一直努力改善設(shè)計(jì)和制作更好質(zhì)量的產(chǎn)品，以追趕上他們富有生命力的品牌故事。孟加拉國較為低廉的勞工固然為Motherhouse降低部分成本，然而發(fā)展中國家在生產(chǎn)在線原料取得與質(zhì)量管理的不確定性，也會(huì)造成成本的增加。目前他們80%的顧客是受到品牌故事吸引而購買包包，20%的顧客是單純喜歡包包的設(shè)計(jì)。未來希望有更多顧客不僅認(rèn)識(shí)品牌背后的故事，也能肯定他們的時(shí)尚設(shè)計(jì)。