Motherhouse 是一個在發(fā)展中國家生根發(fā)芽的品牌，致力于為女性提供優(yōu)質的內衣和生活方式產品。以下是一些關于 Motherhouse 的關鍵信息：
"品牌定位："
"目標受眾：" 主要面向發(fā)展中國家，特別是新興市場中的年輕、獨立、注重生活品質的女性。 "品牌理念：" 以“成為更好的自己”為核心，鼓勵女性自信、獨立、追求自我表達。 "產品定位：" 提供設計時尚、舒適度高、品質優(yōu)良的內衣和生活方式產品，涵蓋文胸、內褲、家居服、配飾等。
"品牌優(yōu)勢："
"本土化運營：" Motherhouse 深入了解目標市場的文化和消費習慣，根據當地需求進行產品設計、生產和營銷。 "時尚設計：" 品牌擁有強大的設計團隊，不斷推出符合當地潮流的款式，滿足女性對美的追求。 "品質保證：" Motherhouse 嚴格把控產品質量，采用高品質的面料和工藝，確保產品的舒適度和耐用性。 "線上線下結合：" 品牌積極拓展線上線下銷售渠道，通過電商平臺、實體店等方式觸達更多消費者。 "社會責任：" Motherhouse 關注女性權益，積極參與社會公益活動，為女性提供支持和幫助。
"品牌發(fā)展："
"快速擴張：" Motherhouse 在近年來實現了快速擴張，已經在多個發(fā)展中國家開設了實體店

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2006年，年僅24歲的山口繪理子成立了Motherhouse，希望透過時尚為孟加拉國建立平等、永續(xù)的經濟活動，讓他們并非只是接受援助，也能自主地改變自己和社會。她是如何從昔日不良少女，成為創(chuàng)造社企奇跡的領頭羊？

飛到孟加拉國，自己找答案

大四那年，她興致勃勃地申請到國際救援組織美洲開發(fā)銀行（IDB）實習。令她詫異的是，那些菁英份子竟從未去過他們援助的國家?！肝腋械胶芤苫螅哼@些救援金，真的幫助了開發(fā)中國家嗎？我想到當地親眼確認！」

當同學都忙著進職場卡位時，22歲的山口繪理子只身前往孟加拉國。一到當地，她就被從未見過的貧民窟景象給震懾住。

制造可愛包包，改善社會

在那個政治紛亂、賄賂橫行的國度，當地人即使有心求變，也充滿了無力感。某天，山口繪理子偶然看到孟加拉國第一大出口品「黃麻」制成的包包，一個天外飛來的想法閃進腦中：「如果可以做成可愛的包包就好了！」

她認為，既然政治難以憑一己之力撼動，那就以商業(yè)活動來改變?！肝覄傞_始覺得他們好可憐，但這是種『從上往下看』的態(tài)度，」她回憶。比起自己這個「幸運的日本人」，當地人能在艱困環(huán)境中努力向上，其實本質上更堅強?！肝也辉撓胫簬椭凰麄?，而應試著讓他們發(fā)揮自身最大的力量?！?/p>

于是，山口繪理子在孟加拉國找到了自己的位置。24歲那年，她創(chuàng)立MOTHERHOUSE，理念即是：在開發(fā)中國家創(chuàng)造出世界一流的品牌。

打造孟加拉國的「笑顏工廠」

山口繪理子相信每個員工都有獨特的潛力，所以支付他們雙倍的薪水，重視每個人的意見，讓他們也能成為設計概念的發(fā)想者。她也盡力營造溫暖的工作氣氛，從提供餐點、勞健保制度、到無息貸款等，在當地創(chuàng)建了福利制度的典范。

她一路走來經歷過廠商卷款離去、護照和機器遭竊等難關，有人問山口繪理子為何還留在孟加拉國？「因為我不是為了追求廉價而來，而是要幫當地人尋找可能性。我相信他們可以做出世界級的質量，只是他們缺乏機會」六年后，看到他們做出的包包成功席卷重視質量和美感的日本，她笑言「相信，果然就能辦到！」

故事營銷造成的旋風

Motherhouse的品牌源自于創(chuàng)辦人本身的故事，成功地以「故事營銷」來傳達理念。也因為在時尚品牌中獨特的「公益性」，使得Motherhouse獲得許多免費無償的宣傳機會，讓Motherhouse成立后不久即在日本創(chuàng)下高營業(yè)額，造成一股旋風！

過去兩三年來，Motherhouse一直努力改善設計和制作更好質量的產品，以追趕上他們富有生命力的品牌故事。孟加拉國較為低廉的勞工固然為Motherhouse降低部分成本，然而發(fā)展中國家在生產在線原料取得與質量管理的不確定性，也會造成成本的增加。目前他們80%的顧客是受到品牌故事吸引而購買包包，20%的顧客是單純喜歡包包的設計。未來希望有更多顧客不僅認識品牌背后的故事，也能肯定他們的時尚設計。