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"標(biāo)題：鎖定年輕消費(fèi)群，天貓Luxury Pavilion再添兩員大將"
"（[城市名稱] – [日期]）" – 隨著全球品牌持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)，尤其是爭(zhēng)奪日益重要的年輕消費(fèi)群體，領(lǐng)先的在線奢侈品零售平臺(tái)天貓Luxury Pavilion（天貓奢品館）迎來(lái)重大升級(jí)，正式宣布接納兩大備受矚目的國(guó)際奢侈品牌加入其大家庭。
此次新晉入駐的奢侈品牌，正是備受年輕一代青睞的[品牌A名稱]和[品牌B名稱]。這兩大品牌以其獨(dú)特的品牌魅力、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念以及對(duì)年輕文化的深刻洞察，在全球時(shí)尚界和年輕消費(fèi)者中擁有極高的知名度和影響力。
天貓Luxury Pavilion相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們非常高興再次擴(kuò)大平臺(tái)陣容，吸納[品牌A名稱]和[品牌B名稱]這兩大深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的奢侈品牌。當(dāng)前，奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，年輕消費(fèi)群已成為品牌增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。天貓Luxury Pavilion始終致力于為全球頂尖奢侈品牌提供一個(gè)與年輕消費(fèi)者直接對(duì)話、建立深度連接的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。這兩位新成員的加入，將進(jìn)一步豐富我們的品牌矩陣，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、更具潮流感的奢華體驗(yàn)，并鞏固天貓?jiān)谏莩奁冯娚填I(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。”
對(duì)于[品牌A名稱]和[品牌B名稱]而言，入駐天貓Luxury Pavilion意味著能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)中國(guó)龐大的年輕奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

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封面新聞?dòng)浾?譚璩（綜合報(bào)道）

今年，奢侈品品牌馬不停蹄入駐天貓和天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion，包括Valentino、Versace、Marni、紀(jì)梵希、MOSCHINO、DKNY等。此前，天貓618期間，加拿大鵝也宣布將在秋季在天貓開(kāi)店。本月，小眾香水品牌祖·瑪瓏剛上天貓，就集了粉絲 10萬(wàn)。上周，天貓迎來(lái)了第150001 個(gè)奢侈品品牌——MCM。

MCM于1976年創(chuàng)建于德國(guó)慕尼黑，最初以制作高級(jí)旅行皮具起家。在八十年代品牌的全盛時(shí)期，MCM生產(chǎn)包括手表、珠寶、香水、服裝、箱包以及小型皮具等在內(nèi)的超過(guò)五百款的產(chǎn)品。2005年，韓國(guó)人從瑞士公司手里將MCM收購(gòu)，主攻亞洲年輕中產(chǎn)消費(fèi)者市場(chǎng)，承襲其一貫的款式時(shí)尚、品質(zhì)精良的風(fēng)格與傳統(tǒng)，又加上時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)，逐漸演變成今天MCM的特色——潮流時(shí)尚，演繹經(jīng)典，又歷久彌新。

隨著韓劇的火爆和明星街拍的盛行，MCM最經(jīng)典款的雙肩鉚釘包頻繁出現(xiàn)在大眾的視線中，成為時(shí)尚達(dá)人必備的出街單品。MCM利用韓國(guó)發(fā)達(dá)的影視娛樂(lè)文化和粉絲文化展開(kāi)營(yíng)銷，使得品牌迅速獲得韓國(guó)、中國(guó)、日本及東南亞國(guó)家消費(fèi)者的認(rèn)可。

據(jù)悉，，為了和天貓合作，MCM 特意推出天貓獨(dú)家限定款——銀色超迷你雙肩包和小號(hào)斜挎包，全球只發(fā)布50個(gè)。同時(shí)，這些天貓獨(dú)供款了施華洛世奇參與，在包面上鑲嵌定制水晶。此外，在MCM 的天貓旗艦店里，還會(huì)同步發(fā)售2018年秋冬新品，包括MCM LPD主推系列CASTTE 卡帶系列、LPD經(jīng)典產(chǎn)品系列 PARTICIA和初次亮相2012年春夏的爆款系列 STARK等。

除了MCM,同期加入天貓的還有高級(jí)珠寶品牌Qeelin，8月9日，高級(jí)珠寶品牌Qeelin于天貓平臺(tái)正式營(yíng)業(yè)。此前，Qeelin曾于7月17日上線天貓平臺(tái)進(jìn)行試營(yíng)業(yè)。Qeelin隸屬香港麒麟珠寶公司，由珠寶設(shè)計(jì)師Dennis Chan和Qeelin創(chuàng)始于2004年的一個(gè)珠寶品牌，主要有真愛(ài)、Yu Yi、linglong、Bobo四大系列。

根據(jù)Qeelin天貓官方旗艦店資質(zhì)顯示，這家旗艦店經(jīng)過(guò)天貓國(guó)際官方認(rèn)證，主營(yíng)業(yè)務(wù)為珠寶金銀首飾、鐘表及配飾等，注冊(cè)資本為4164萬(wàn)元港幣。目前，該旗艦店已經(jīng)上架了24款飾品，價(jià)格在7100元至61800元之間。該店鋪天貓客服向北京商報(bào)記者表示，線上商品與實(shí)體專柜是一樣的，但目前天貓旗艦店內(nèi)QEELIN商品系列還沒(méi)全部上架，所以消費(fèi)者選擇有限。同樣，Qeelin為了吸引年輕顧客，推出與女星古力娜扎同款的“一生一世”手鏈限量在天貓首發(fā)。

天貓Luxury Pavilion是針對(duì)高端頂級(jí)用戶的奢侈品專屬平臺(tái)，所有品牌均為官方直接入駐，所有商品均來(lái)自品牌直接授權(quán)，保證100%正品。自2017年8月開(kāi)通以來(lái)，已成功地為不同頂級(jí)奢侈品牌提供定制活動(dòng)方案，例如BURBERRY的圣誕系列發(fā)布，Tmall Space快閃店的活動(dòng)等。在今年4月舉辦的Luxury Pavilion品牌先見(jiàn)會(huì)上，天貓總裁靖捷還宣布了天貓奢侈品未來(lái)三年的“小目標(biāo)”：不斷搭建奢侈品牌與新世代消費(fèi)者的溝通橋梁，服務(wù)1億新中產(chǎn)。據(jù)悉，天貓對(duì)入駐Luxury Pavilion的奢侈品品牌也設(shè)有門檻。根據(jù)品牌知名度、線上運(yùn)營(yíng)能力、目標(biāo)消費(fèi)者等綜合情況，天貓會(huì)向奢侈品品牌發(fā)出定向。

為了爭(zhēng)奪年輕的消費(fèi)群體，奢侈品品牌也在加速布局線上線下銷售渠道。天貓作為中國(guó)最大B2C零售平臺(tái)，2017年銷售規(guī)模達(dá)到2.11萬(wàn)億元，在中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)中排名第一，銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)43.9%，這無(wú)疑為國(guó)外奢侈品品牌提供了極大的線上平臺(tái)和資源。

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