這個(gè)話題很有意思?！靶臋C(jī)標(biāo)”通常指的是那些在命名或設(shè)計(jì)上，利用了諧音、數(shù)字、特殊含義等技巧，旨在引發(fā)聯(lián)想、暗示品質(zhì)、甚至模仿知名品牌，從而在市場中快速吸引眼球或進(jìn)行不正當(dāng)競爭的商標(biāo)。
除了“千禾0、壹號(hào)土”這個(gè)引發(fā)廣泛討論的案例（它利用了數(shù)字“0”和“1”的諧音“零”和“一”，以及“土”字的本意和引申義，試圖營造天然、高端、獨(dú)特的感覺），確實(shí)存在許多類似的“心機(jī)標(biāo)”現(xiàn)象。以下是一些常見的“心機(jī)標(biāo)”類型和發(fā)現(xiàn)：
1. "諧音梗類：" "利用數(shù)字諧音：" 如“愛優(yōu)仕”（愛優(yōu)斯）、“一鳴驚人”相關(guān)名稱等，利用數(shù)字“1”的諧音“一”。 "利用姓氏或常見詞諧音：" 如“哇哈哈”（娃哈哈）、“樂百氏”（樂百事）等，雖然這些是早期成功案例，但模仿者會(huì)不斷嘗試新的諧音組合。 "利用產(chǎn)品特性諧音：" 如“優(yōu)衣庫”（Only）、“可伶可俐”（Clean & Clear）等，利用英文或拼音的諧音來暗示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。
2. "數(shù)字游戲類：" "連續(xù)數(shù)字：

相關(guān)內(nèi)容：

廣東壹號(hào)食品股份有限公司銷售名為“壹號(hào)土豬肉”的食品，實(shí)際上，“壹號(hào)土”只是該公司的注冊(cè)商標(biāo)。

這與此前“千禾0”醬油的“千禾0”商標(biāo)一樣，被指打著擦邊式的誤導(dǎo)營銷。然而，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些玩弄“文字游戲”的商標(biāo)其實(shí)普遍存在。

比如，“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒了”調(diào)味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”、“120W ”充電器……引號(hào)里并非真正說明商品特質(zhì)，而僅僅是商品的名稱。因?yàn)椤巴痢彪u蛋并無國家標(biāo)準(zhǔn)，而“0添加”正在被新國標(biāo)禁止標(biāo)注，“120W”充電器實(shí)際只有12W功率。

這些商家精心捕捉消費(fèi)心理取的商品名稱，對(duì)消費(fèi)者形成了難以辨別的迷惑、誤導(dǎo)。

多名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家告訴澎湃新聞，依據(jù)商標(biāo)法，對(duì)于一些注冊(cè)目的不純、帶有故意誤導(dǎo)和混淆的商標(biāo)，任何人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。

注冊(cè)了“壹號(hào)土”商標(biāo)的商家在售賣“壹號(hào)土豬”。本文圖片來源：均網(wǎng)絡(luò)截圖

是正宗土豬肉嗎？是“壹號(hào)土”豬肉

據(jù)多家媒體報(bào)道，廣東壹號(hào)食品股份有限公司出品了一款“壹號(hào)土豬”的產(chǎn)品，隨后，該公司工作人員證實(shí)，“壹號(hào)土”是其公司注冊(cè)的商標(biāo)，用于旗下系列產(chǎn)品，“‘壹號(hào)土豬肉’只是這系列下的一個(gè)產(chǎn)品?！?/p>

在該公司官網(wǎng)、宣傳海報(bào)及線下門店招牌上，“壹號(hào)土豬”的字樣頻頻出現(xiàn)。比如，在淘寶網(wǎng)店，在豬肉和香腸的廣告圖片上，標(biāo)有“吃黑豬，認(rèn)準(zhǔn)壹號(hào)土豬”的廣告語。

據(jù)該公司官網(wǎng)，目前該公司的“壹號(hào)土”系列除生豬外，還有生鮮蛋、雞蛋、預(yù)制菜等多款主導(dǎo)產(chǎn)品。

天眼查APP顯示，廣東壹號(hào)食品股份有限公司共有866條商標(biāo)信息，其中，有117條“壹號(hào)土”商標(biāo)已注冊(cè)商標(biāo)的信息?！耙继?hào)土”文字或圖片涉及領(lǐng)域包括29類食品、方便食品、廣告銷售等。其中，注冊(cè)在29類食品的“壹號(hào)土豬”的商標(biāo)狀態(tài)為“撤銷/無效宣告申請(qǐng)審查中”。另外，該公司在29類食品注冊(cè)的“壹號(hào)土雞蛋”也處于“商標(biāo)無效”狀態(tài)。

在淘寶的“壹號(hào)土旗艦店”，客服人員在回應(yīng)用戶咨詢時(shí)多次表示，他們銷售的是真的土豬肉，“咱們是自主培育品種：廣東小耳花豬為母本，保障肉質(zhì)鮮嫩的?！?/p>

四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳貼出的辨別“土豬肉”生活小常識(shí)。

澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn)，國家對(duì)于“土豬肉”這一食品并無明確定義。四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村梅廳網(wǎng)站曾發(fā)布“生活小常識(shí)：如何鑒別‘土豬肉’？”的文章，文章從土豬的肥肉二三指厚，龍骨較重、骨髓多，皮較厚，多是黑豬，花肉一般五層，彈性強(qiáng)，有自然肉香味，肉色深紅等七個(gè)方面進(jìn)行了判別，并強(qiáng)調(diào)購買“土豬肉”，最好認(rèn)準(zhǔn)品牌，并到大型超市購買。

可見，“土”實(shí)際是個(gè)模糊的概念，對(duì)于“土豬肉”國家并無認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于“土”類農(nóng)產(chǎn)品，人們更多是從生活常識(shí)來判別。

“O添加西”梅

使用“0添加”商標(biāo)，即將違法

“土”字傳遞出的是鄉(xiāng)土、原始和正宗的淳樸意思，對(duì)消費(fèi)者具有較強(qiáng)的說服力和吸引力。不只是廣東壹號(hào)食品股份有限公司想到了，很多商家也想到了。

有網(wǎng)友買到了“山里來的土”雞蛋。澎湃新聞查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，宜昌源智農(nóng)牧科技有限公司果然在29類肉、蛋、零食小吃等商品上，申請(qǐng)注冊(cè)了“山里來的土”商標(biāo)，目前該商標(biāo)處于“駁回復(fù)審中”。該公司一共注冊(cè)了4件商標(biāo)，其中一件為“三峽山里來的土”，不過該商標(biāo)已被駁回。

“零蔗糖”冰激凌

除了走“鄉(xiāng)土”路線，還有很多商家像“千禾0”醬油一樣，將“0添加”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。如浙江雪海梅鄉(xiāng)食品有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“零添加西”，用于西梅干、果肉、話梅等商品上。江西康怡食品有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“零蔗糖”用于冰激凌商品上。

簡愛“其他沒了”商標(biāo)。

此外，被央視曝光的廣州市樸誠乳業(yè)有限公司“簡愛”酸奶，包裝上印有“其他沒了”字樣。實(shí)際上，“其他沒了”是該公司2015年就注冊(cè)于酸奶上的商標(biāo)。之后，有多個(gè)申請(qǐng)主體模仿，比如，廣東糧農(nóng)紀(jì)食品科技有限公司在調(diào)味料等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“只有水鹽和面粉 其他沒了”，該商標(biāo)目前正在等待實(shí)質(zhì)審查。

“只有鹽和面粉 其他沒了”商標(biāo)

此前，曾有網(wǎng)友表示買過名為“脫脂花生”的油炸花生，澎湃新聞注意到，脫脂作為一種重要的商品特征，被很多主體申請(qǐng)注冊(cè)，但絕大多數(shù)被國家商標(biāo)局駁回。不過，2024年06月19日，仍有人申請(qǐng)?jiān)诳Х壬献?cè)“脫脂可可奶茶”商標(biāo)，目前該商標(biāo)也處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。

新的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2025）

“其他沒了”為代表的商標(biāo)，背后是商家希望催眠消費(fèi)者其商品完全無添加，但實(shí)際上，這是新國標(biāo)所禁止的行為。2025年3月16日發(fā)布、2027年3月16日實(shí)施的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2025）中，明確要求，“不得使用‘不添加’‘不使用’及其同義語等詞匯”。

“山里來的土”雞蛋

屆時(shí)，商家如再使用此類詞語，則不只是違反商標(biāo)法，還不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，違反食品安全法。

120W充電器，實(shí)際功率12W

不僅僅是在食品領(lǐng)域，在其他生活消費(fèi)領(lǐng)域，也處處是商標(biāo)的擦邊式營銷。

此前有消費(fèi)者表示，曾見過名為“361斷碼”的商品，其跟“361”品牌無任何關(guān)系，而是注冊(cè)了“361斷碼”的商標(biāo)。

澎湃新聞查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，確有不少市場主體申請(qǐng)“斷碼”、“清倉”、“借地清倉”作為注冊(cè)商標(biāo)，尤其是蹭知名品牌名稱的斷碼、清倉。如一家網(wǎng)絡(luò)科技公司，申請(qǐng)“安踏斷碼”作為注冊(cè)商標(biāo)，還有科技公司申請(qǐng)“鴻星爾克斷碼”，此外，還有人申請(qǐng)蜻蜓、七匹等“斷碼”商標(biāo)，不過這些商標(biāo)目前均未生效。

“120W”充電器

更離譜的，是有消費(fèi)者反映，其購買的120W充電器，充電器并非有120W功率 ，只是叫“120W”這個(gè)名字，澎湃新聞查看淘寶平臺(tái)店鋪標(biāo)注“120W超級(jí)快充頭”的多家店鋪發(fā)現(xiàn)，有不少用戶驚呼上當(dāng)。

在一家宣稱“120MAX超級(jí)閃充”的店鋪，一位用戶說，“這個(gè)充電器上面標(biāo)注的只有22.5瓦，沒有商家所說的120瓦，大家不要被騙了?！庇腥苏f，“我沒有關(guān)注充電器上面的標(biāo)注，剛買的時(shí)候充電速度和我用iQOO8Pro原裝充電差不多，就是沒用多久就不行了，充電速度變得很慢”。

消費(fèi)者評(píng)論

記者以用戶名義咨詢?cè)摰赇伒目头?，詢問?biāo)注120W是否合適，客服表示，這是“最大支持120W”。記者詢問該充電器的實(shí)際功率，客服不直接，只強(qiáng)調(diào)最高支持到120W。

記者咨詢了另一家售賣“120W快充”的店鋪。

在問到120W是否為正品時(shí)，客服倒是坦言，“這個(gè)是指充電頭的型號(hào)”，記者追問實(shí)際功率，客服發(fā)來一張表格，上面的商品型號(hào)為“L.120W”，總功率12瓦，單口最大輸出功率12W。

澎湃新聞查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，廣州市箴海電子有限公司于2024年4月3日，在插頭、移動(dòng)電源、電池充電器等商品上申請(qǐng)了“120W”圖片商標(biāo)，目前該商標(biāo)處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。

120W充電器 實(shí)際只有12W功率

120W充電器商家稱，這只是指型號(hào)

專家：如誤導(dǎo)和混淆，任何人可申請(qǐng)商標(biāo)無效

對(duì)于上述商標(biāo)，實(shí)際上商標(biāo)法有明確規(guī)定。商標(biāo)法第十條第七款規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用?！?/p>

商標(biāo)法第十一條規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

中倫律師事務(wù)所馬東曉律師認(rèn)為，“壹號(hào)土”商標(biāo)，注冊(cè)在豬肉類商品類別上，涉嫌違反商標(biāo)法第十條第七款?！巴霖i肉本身并非一個(gè)很清晰的概念。商家提供的豬肉并非人們習(xí)慣意義上的家養(yǎng)豬，在這種情況下，他通過注冊(cè)‘壹號(hào)土’來與‘豬’搭配，使消費(fèi)者認(rèn)為其豬肉為人們心目中品質(zhì)好的‘土豬肉’，這種用法很難說不是一個(gè)誤導(dǎo)?！?/p>

北京高文律師事務(wù)所商家泉認(rèn)為，“‘壹號(hào)土’商標(biāo)的注冊(cè)本身沒有問題，但是其在使用過程中，投機(jī)取巧，注冊(cè)目的不純。這與‘千禾0’醬油的零添加是一樣的性質(zhì)?！?/p>

兩位資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師均認(rèn)為，對(duì)于不得作為商標(biāo)使用的名稱，任何人均可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)無效。具體依據(jù)是商標(biāo)法第四十四條：“已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第四條、第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效?！?/p>

長沙市商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)會(huì)長田達(dá)良認(rèn)為，“根據(jù)商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)和使用商標(biāo)時(shí)，都應(yīng)遵循誠實(shí)信用原則，應(yīng)盡量避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，‘千禾0’、‘壹號(hào)土’這類注冊(cè)商標(biāo)引發(fā)輿論關(guān)注的事件說明，企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，可能要重新審視一下自己那些走捷徑的行為?！?/p>